我国纪录片发展现状的论述

中国纪录片发展现状的论述 摘要：本论文在充分肯定了我国纪录片发展特别是改革开放以 后的巨大进步的同时，主要从我国纪录片市场经济的产业化发展方 向方面，分别从纪录片需求和生产之间的矛盾与市场发展间的问题 和我国纪录片从运营体制、制作模式到传播模式的系统问题两点论 述；我国纪录片制作技术标准和技术水平单调；我国纪录片营销环 节缺失的问题；我国纪录片同质化严重，创新能力不够五方面论述 我国纪录片的发展任重而道远的现状。 关键字：产业化发展，运营体制，制作模式，技术，营销， 同质化，创新，发展现状 我国纪录片的发展历史可以追溯到半个世纪之前，虽说我国纪 录片在现代社会取得了一定的成就，但是对于大众来说已进入了收 看纪录片的低谷。对于如何走出低谷，摆脱困境已成为我国纪录片 发展刻不容缓的事情，所以我们从几个方面来分析我国纪录片现代 社会发展的现状进而了解这些问题，扬长避短，知己知彼，取得更 大的突破。 一、我国纪录片产业化的发展道路与方向问题。 早在 2010 年广电总局就已经印发了关于加快纪录片产业化 发展的若干意见这说明了纪录片产业化已经得到了政策上的支持 和保障，特别是面向海内外的中央电视台记录频道的筹建开播为我 国纪录片发展构建了一个高端平台。同时新科影与中央电视台关系 也从内部栏目转换为制作方与播出方的关系，特别是地面纪录片频 道改革定位逐步清晰（其中尤以上海纪实频道与金鹰纪实频道表现 突出） 。所有这些随着世界经济发展采取外购纪录片栏目方式发展也 体现了出另一种发展思路。像我国纪录片中的淹没 、 喧哗的 尘土 、 舟舟和他的世界等纪录片在国际上也都曾取得了重大 突破，但是总体上说我国纪录片产业应该说虽有发展但是仍旧处于 摸索阶段，整体产业前景不容乐观呈现了多个层面的问题，主要表 现在以下几个方面： 第一，纪录片需求与生产间的矛盾逐步实现但是却并没有形成 拉动市场发展的前进动力。据分析，我国的投资主体仍旧集中于各 个电视台的电视机构，他们都把所有节点放在他们机构内部，内部 消化，内部盈利，内部投资。反而能够带动外向发展的民营抑或说 成是私营制作公司却呈现了不充分甚至于畸形的发展，它们往往没 有版权而且利润空间极薄。同时这些民营公司市场交易也几乎是单 边状态即使有资本介入，最后回收也仅仅是依靠广告，盈利空间预 留不够。 另外，我国 2010 年制作的纪录片共十六部，主流影院仅仅上 映了 13 部，其中 7 部为旧作，而最终这 13 部通过院线放映的无一 通过票房收回成本。最终的原因主要是我国纪录片的的发展主要是 以宣传科教为目的，多为意识形态和文化的传播并不追求经济回报， 这和为追求商业价值和利润的电影院背道而驰。对于没有政策支持 和完备与完善的商业运营，短期内如海上传奇 、 外滩轶事 这样多数的影片根本无法取得商业成功。 第二，我国纪录片发展面临从运营体制、制作模式到传播模式 的系统问题。纪录片是件艺术品只有不断创作思想性艺术性兼备的 精品力作才能逐步唤起观众的观看欲望。我国纪录片制作单位多数 存在规模小，资金、技术、人才优势薄弱的问题，想要进行品牌化 生产有心无力，而像中央电视台、中央新闻影视集团等实力雄厚的 制作基地虽然生产了不少佳作相对来说能力较强，但是也很难打入 国际市场。当然对于刚刚起步的我国纪录片产业来说政府的政策， 资金等支持，也是必不可少的。 二、我国纪录片的制作技术标准不一，技术水平粗糙，方式单 调。 我国纪录片发展较快但是起步相对其他国家要慢得多，甚至可 以说是落后。我国科学技术落后当然标准也就很难和国际接轨，所 以，我国制定一个发展中长期战略规划来进行分类管理建立纪录片 基金，引导民间资本进入纪录片产业的行列。新的市场环境下，特 别是世界经济发展的今天，我国面临着许多新的机遇和挑战，网络 视频等播出平台如雨后春笋冒出，3D 技术又掀起新一轮的视听狂潮， 飓风般的席卷全球的互联网的发展都在改变着当代世界各国人民的 生活习惯和生活方式，甚至于影响着人类的各个器官感受。这所有 的重大改变都为我国纪录片的发展奠定了发展的基础，所以，我国 纪录片行业特别是那些技术落后的民营公司企业更应该抓住机遇积 极引进新技术，吸收国际人才与资本，积极和国际接轨，从而缩小 与国际间的差距。这样我国纪录片将会注入新鲜的血液，呈现新的 活力或将促进我国纪录片走向大众当然在新一轮的市场竞争中我国 的纪录片行业更要开阔视野，占领市场从而实现跨越式发展，在国 际市场上取得主动权。 三、我国纪录片营销环节缺失问题严重，商业化水平较低，难 于形成商业化大发展。 纪录片产业的融资、制作、营销是一个完整的商业链条，三者 紧密联系，环环相扣，缺一不可。对于目前我国纪录片发展的现状 来说，营销环节缺失慢慢成为着束缚我国纪录片商业化发展的最大 瓶颈。营销是生产和播出之间的重要纽带，对于纪录片营销的管理 体制的重要性也将日益凸显，因此，从市场经济营销日益重要的今 天和我国纪录片营销机制确实的两者之间的矛盾而言营销环节缺失 这个漏洞是必须弥补的，所以，建立一个相对健全的纪录片营销体 系迫在眉睫 四、谋求国际合作和多次营销的能力较弱。 中国纪录片要走向市场、走向世界，就必须要走国际市场。走 国际市场就必须了解国际上需要什么？什么样的纪录片能打入有关 国家，用什么方式拍摄纪录片更受欢迎等。 同时加强国际合作也有利于我国纪录片行业引进先进科学技术 和人力财力和物力的支持从而填补我国财力不够特别是科学技术落 后的空白。 纪录片不像新闻节目是一种“易碎品” ，因此，在营销方面可以 根据购买商的要求重新改编和包装，进行多次营销。而且，对于精 品纪录片建立相关的营销产业链，可以进行多次开发。虽然纪录片 收回成本需要的时间比较长，但是随着时间的推移，纪录片作为一 种高品位的视听文化产品，在国际化的市场环境中将会蕴含着无限 商机，另外也有利于弥补我国营销缺失的损失，从而真正实现我国 纪录片行业发展的商业化和产业化，走向世界，实现跨民族，跨国 度的发展。 五、我国纪录片同质化现象严重，很难实现长期的跨越式发展。 正如纪录片故宫出现以后一样，之后成千上万的“故宫” 不断出现，几乎都是同一部片子的拷贝，即使有所不同也仅仅是换 汤不换药，并没有什么创新。现在经济社会高速的发展是的受众接 受新事物速度变快，同时猎奇心理也随之增强，他们很难静下心来 看同一部片子。进入 21 世纪以来，各种事物发展都要一创新能力和 创新思想为基础，没有创新思想和创新能力的行业注定不会走远， 对于创立自己的品牌更是遥不可及。一个企业是这样，一个行业是 这样，一个民族也是这样，创新是一个企业发展的源泉和动力。 因此，一个行业要想取得属于自己的品牌形象创新是必不可少 的。然而，纵观我国纪录片发展的历程，一直没有什么大的创新发 展，所以我国纪录片还需要更久更远的发展和历练。 参考文献： 【1】 清华大学. 刘传新媒体M北京 【2】 庄明. 中国纪录片发展现状探究N新闻爱好者 .2005-10 【3】 柳园. 中国纪录片市场化的出路与发展D.广州大学 2012 【4】 王鹏. 全球化背景下中国影视纪录片国际营销策略研究D. 南京师范大 学 2012 【5】 舒惠媛. 我国的电视纪录片向何处去?J. 今传媒. 2005(12) 【6】 刘阳. 中国纪录片