明星是如何利用新闻营销造势

明星是如何利用新闻营销造势 最近，有这样一个奇怪的现象：某些电影、电视剧正式放映之前，各大网络论坛和贴 吧中便有很多人大肆赞美这些作品；这些评论使得观众们忍不住也要去看一看，但看过之 后却发现作品根本没有网上点评的那么好。为什么“某些网友”能够先睹为快？为什么他 们对不好的作品交口称赞？随着近日一些商业公司网络公关的黑幕被揭开，娱乐圈的恶性 网络营销也受到了观众们的关注。 娱乐圈营销人员揭秘网络营销内幕很多内幕、八卦都是编出来的，演员为了宣传也睁 一眼闭一眼 手段揭秘： 病毒宣传 我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的。 经营娱乐公司的 A 先生 经营某家娱乐公司的 A 先生多次负责为影视作品进行“网络营销”。 “有时候一个项目的网络营销费用只给一两万块钱，但是要求的发稿量却非常大，在 两个月的宣传期内，网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量，这种海量的网络营销模式 让我们感到有些力不从心，它被娱乐圈里的人称为病毒式营销，为了生计，我们又不 能不答应客户的要求。”A 先生告诉记者，为了完成这些网络营销的任务量，他和自己的 员工每天都要挖空心思找宣传点。 “病毒式的大量高速的传播模式使得网络营销的难度很大，所以我们做网络营销时大 部分的宣传点都是自己编的，如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点，我们就会挖演员 的私生活，有时这个演员的生活风平浪静，我们也会想方设法给他制造点娱乐事件。对于 很多无伤大雅的绯闻、争议，演员们大都因为要配合剧组宣传而睁一只眼、闭一只眼，但 更多的情况下我们不会征求演员的意见，而是直接找点事情来炒作。” 自炒绯闻 我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。 就职于影视制作机构的 B 女士 就职于一家知名影视制作机构的 B 女士，有着多年艺人经纪的经验，她带过不少当红 影视明星。 “网络营销是我们宣传艺人的主要手段。”她说，“但一般来说，与演员作品有关的 宣传我们都会放在电视台和纸媒体来做，我们对艺人的网络营销主要是一些所谓的花边新 闻。比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活、约会陌生男性或是逛街购物， 都是我们找狗仔队来跟踪拍摄的，我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍；同 时我们也会在贴吧和论坛上让自己的员工用网名发布这些花边新闻，以此来提高明星的时 尚度和曝光度。因为在一个明星没有过硬的作品时，我们就需要借助网络把他们炒作成话 题人物。” 记者了解到，一些签约大型影视机构的明星对这些宣传手段心知肚明，但只要狗仔跟 拍和花边新闻不暴露他们真正的隐私，他们也就无所谓，会比较配合公司的网络营销。 本组文/本报综合 业内反感： 虽然现在“网络营销”公司如雨后春笋般冒出，但部分娱乐界人士对其却是深恶痛绝。 某知名电视剧导演便对记者表达了这一想法，他说：“我无法阻止某些宣传公司对我的作 品进行网络营销，但我个人对这种做法非常不赞成。第一，现在网络娱乐新闻中的八卦新 闻太多，很少见到对于作品本身的关注；第二，在贴吧和论坛里胡乱散播所谓的观众意见， 往上推软文城 专注新闻软文营销推广 胡乱炒作，只能败坏作品的名声，并且严重扰乱正常的娱乐市场。” 某知名女演员也对某些网络营销感到很反感，“我不愿意工作人员将我一些暴露的照 片发到网上，那只是众多宣传照中的一种尝试而已，我自己还是愿意保持传统女性的姿态， 但人家说替你做网络营销，不经过你的同意就发上去，让你有苦说不出。” 利益何在： 记者了解到，网络营销公司的运营成本非常低廉，“一般公司里只需要配备几十台电 脑，低价招一些会上网发帖的员工，便能开始营业。”一位曾做过网络营销的人士透露说， “一般小的项目只需要付款四五万，网络营销公司就能进行病毒式的网络营销，在各大论 坛和贴吧里帮你把话题炒起来。如果公司有人能拉到大制作的电影项目，一年赚个上百万 也不成问题。” 但做过“网络营销”的人也承认，所谓