市场调研报告 模板(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 市场调研报告模板(精选多篇) 调研报告格式及样稿 1. 选题：选择与调研相关的内容 进行调查。 2. 调研报告一般包括以下内容： 调研目的调研对像调研内容 调研方式 调研时间 调研总结 3. 调研报告样稿 下面样稿是以问卷法进行调查的 样稿，由于所选的调查方式不同，会有 相应的变化。但总体格式，内容不变。 对宜春市基金投资的调研报告 自 1998 年 3 月首只基金发行以 来，我国证券投资基金业迅速发展，特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 别是 2014 年以来大规模发行开放式基 金，将基金业推向了新的发展阶段。截 至 2014 年 6 月 30 日，全国共设立了 29 家基金管理公司，其中包括 5 家合资 基金管理公司；证券投资基金总数达 78 只，总规模 1374.89 亿份，基金资产净 值 1346.51 亿元,其中封闭式基金 54 只， 发行总规模 817 亿份，资产净值 790.81 亿元;开放式基金 24 只，总规模 557.89 亿份,资产净值 555.7 亿元。证券投资基 金业的迅猛发展，对改善和调整证券市 场中的投资者结构，更新和倡导不同的 投资理念，实现社会经济的进一步专业 化分工，促进证券市场的稳定发展，起 到了重要作用。但在基金业诞生后的发 展进步过程中，很快便遇到了前进中的 困难与问题。就此，本人对基金投资进 入了一次深入的调查，具体情况如下： 一、调研目的 掌握宜春市基金投资者对基金的 了解和看法，了解宜春市基金市场存在 的问题。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 二、调研对象及其一般情况 调查对象：宜春市证券投资者。 一般情况：这部分人大金在 30 至 45 岁之间,其中以大概以 40 岁为中心 的正态分布,有一定的富余资金,且具有 相当的投资理财经验. 三、调研方式 本次调查采取的是随机问卷调查。 发放问卷是在宜春市各证券营业部随机 选择证券投资者当场发卷填写，并当场 收回的形式。全市各证券营业点共发出 调查问卷 100 份，收回 87 份，回收率 达 87%； 四、调研时间：2014 年 10 月 8 日2014 年 11 月 10 日 五、调研内容 主要调查了投资者的投资目的， 投资于基金的主要原因和影响其在各基 金间选择的因素以及喜欢的基金类型和 持有基金分额的时期等。问卷共向投资 者提出了 14 个问题。 六、调研总结 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 本人就问卷调查结果统计如下： 从投资基金的历史看，有 60的 投资者购买基金是在最近一年发生的， 说明投资基金的在最近一年在宜春的发 展取得了一定成绩，但是投资者对基金 的投资持有期限，多数投资者还是希望 短期持有，对基金的长期投资还不看好。 有 34%的投资者购买过开放式基 金。虽然受基金业整体表现的影响,大多 数投资者仍没有购买开放式基金。但值 得注意的是,这一数据同上年年相比上涨 近 10%,说明开放式基金已初步走出认 知度的冬天,为越来越多的投资者所了解。 就投资基金的主要原因来看，基 金经理的历史业绩在文卷中占的比例较 大，说明投资者投资基金还是希望经理 人具有丰富的投资经验，能够取得较满 意的回报。另外, 获得短期收益也是基 金投资者的一个重要目的.在没有买开放 式基金的原因中,不了解其特点的较低， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 这说明基金在销售环节以及形象宣传方 面作了不少努力,效果明显。调查还显示,投 资者对于开放式基金手续费偏高的看法 的比例较高，达五分之一之多。而随着 开放式基金数量的增加以及各基金的表 现,在投资者心目当中, 封闭式基金优于 开放式基金的正在悄然发生变化。 在购买基金的投资目的中，多数 投资者，还是希望获得短期的收益，对 基金的长期投资还不是很认同。2014 年 市场的低迷使得二级市场博取差价的风 险、难度急剧加大。既然众基金的理财 专家们都很难取得赢利,那么作为普通的 中小投资者只好“ 等待分红 ”,以求“保险 平安”了。 在一年中的期望回报中，显示投 资者普遍认为对基金的盈利能力有很高 的要求，但是基金总是不能给投资者带 来满意的回报。 值得重视的是,近半数 的投资者将管理水平有待检验作为没有 购买开放式基金的最主要原因,比上年上 升近 15 个百分点。这结果充分说明,目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 前我国基金的整体管理水平与世界先进 水平尚存在较大差距,很难让投资者满意。 七、调查体会 从调查结果可以看出，基金投资 者将会越来越多,因为有近 60%人的是 在近 1 年内涉足基金投资者的，这种趋 势将促进基金业的快速发展。因此，证 券投资基金的管理问题更应该引起投资 基金公司的关注，以改变目前对其管理 不完善的局面，同时也是适应这种增长 趋势的须求。为此,本人特提出以下几点 看法： 附 1： 对宜春市基金投资的调查问卷 您好!非常感请您接受本次调查. 请您认真如实地填写. 调查时间: 2014 年 12 月 1 日12 月 5 日 1、请问您的年龄： a.18 25 b.2530 c.3040 d.4050 e.50 60 f.60 以上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 2、性别： 1. 男 b.女 3、投资基金的历史： 1. 一年以下 b.12 年 c.23 年 d.4 年以上 4、你是否购买过基金： 1. 购买过 b.没有购买过 5、你的投资目的： 1. 确保本金的安全 b.获得短期 收益 c.资产长期稳定的增值 6、您是否了解开放式基金： 1. 了解 b.知道一点 c.不了解 7、购买的是封闭式基金还是开 放式基金： 1. 封闭式基金 b.开放式基金 8、没有买开放基金的原因： 1. 没有听说过 b.购买不方便 c. 手续费偏高 d.管理水平有待检验 e.封 闭式基金优于开放式基金 9、影响您在各基金公司之间选 择的主要原因： 1. 专业理财 b.信息优势 c.基金 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 经理的历史业绩 d.获得短期超额收益 10、您购买基金时考虑的主要因 素： 1. 净值 b.价格 c.分红 d.基金投 资组合 e.基金管理人的能力 f.基金管理 公司的规范程度 g.其他 11、您喜欢投资基金的类型： 1. 平衡型基金 b.债券基金 c.指 数基金 d.股票基金 12、假设您购买了开放式基金， 您预计的投资年限： 1. 少于一年 b.1-3 年 c.3-5 年 d.6-10 年 e.10 年以上 13、您投资这笔金额期望一年内 能有多少的回报： 1. 5%左右 b.10%左右 c.15%左 右 d.20%左右 14、一般您购买的基金,在涨幅达 到多少时会抛出： a.5% 左右 b.10%左右 c.20%左右 d.30%左右 e.50%左右 f.1 倍以上 网上水果店的市场调查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 您好！我们正打算开一家水果网 购店，为了更好的了解水果网购市场， 以便我们作出正确的决策，特制此卷。 你的回答对我们来说非常重要，希望你 能够抽出宝贵的时间，来配合我们此次 调查。由此给您带来的不便，希望你能 谅解。谢谢合作！ 1、你的性别是： a、男 b、女 2、 你的年龄段是： a 、1525 b、2125 c、2630 d、3140 e、4150 f、5160 g、60 以 上 3、你的职业是： a、学生 b、在职 c、其他- - 4、你喜欢吃水果吗？ a、喜欢 b、 不喜欢 c、没什么 喜欢不喜欢 5、你购买水果时主要注意什么？ a、新鲜 b、价格便宜 c、营养 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 健康 d、品种齐全 e、购买环境 f、服 务质量 g、其他- - 房地产项目市场调研报告-报告 附件四：市场调研报告模板 项目市场调研报告 荣盛房地产发展股份有限公司 营销策划部 年月 日 目录 第一部分 调查设计与组织实施 2 一、调查设计 2 调查目的 2 调查内容 2 调查方法 3 二、调查组织与实施 3 第二部分 调查数据资料汇总与 分析 4 一、宏观环境调研与分析 4 城市宏观环境分析 4 区域房地产市场现状 4 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 二、项目自身情况调研 4 项目的整体研究与特性分析 4 三、市场抽样调研说明 5 、市场抽样调研方法说明 5 、市场抽样样本选择说明 5 、市场抽样调研问卷发放与回收 统计情况说明 5 四、分项数据统计与分析 5 、需求意向 5 、需求偏好 5 、针对性需求 5 、购买力 5 、客户群体特征 5 、统计数据汇总分析 5 五、市场抽样调研综合评析 5 、地域住宅消费心理特点分析 5 、项目目标客户群初步定位分析 5 、项目产品初步定位分析 5 第一部分 调查设计与组织实施 一、调查设计 调查目的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 调查内容 1、市宏观环境的调查 宏观经济及城市发展规划 房地产现状 2、项目自身情况调查 产品的整体研究与特性分析 项目的地理位置 产品公司组成 3、需求市场调查 未来三年内市民置业意向 购买偏好 购买决策 购买行为 价格支付能力 对物业配套的需求 购买人群 4、竞争市场调查 基本情况 楼盘位置、占地面积、总建筑面 积、开发商、总投资、开工竣工日期、 容积率 类别、档次及整体布局 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 装修材料、水平 硬件设备 配套服务功能及功能分区 公开销售日期 销售价格、开发期价格的变化情 况、销售率 付款方式、银行按揭安排 车位配备 物业管理公司及费用 营销策略 目标客户选择决策 市场定位与宣传重点 营销组合策略 调查方法 1、宏观调查 专项数据资料收集与分析 2、项目自身情况调查 项目现场考察、有关人员访谈以 及相关资料收集整理 3、市场抽样调查 专项访谈问卷 抽样数据统计与分析 4、竞争市场调查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 现场踩点调查与深度访谈 二、调查组织与实施 建议采用时间计划表的形式表述 第二部分 调查数据资料汇总与 分析 一、宏观环境调研与分析 城市宏观环境分析 区域房地产市场现状 二、项目自身情况调研 项目的整体研究与特性分析 1、项目地理位置 优势 区位优势： 配套优势： 规模优势： 人文优势： 优势： 不足 发展商情况 优势 不足 项目市场分析 优势 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 不足 三、市场抽样调研说明 、市场抽样调研方法说明 、市场抽样样本选择说明 、市场抽样调研问卷发放与回收 统计情况说明 四、分项数据统计与分析 、需求意向 、需求偏好 、针对性需求 、购买力 、客户群体特征 、统计数据汇总分析 五、市场抽样调研综合评析 、地域住宅消费心理特点分析 、项目目标客户群初步定位分析 、项目产品初步定位分析 市场调研报告包含以下内容： 一、 封面 二、 目录 三、 中文摘要、关键词 四、 正文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 1. 引言 2. 调研目的 3. 调研方法 1) 调查设计 2) 资料收集的方法 3) 抽样方式 4. 调查数据统计分析 5. 结论 6. 营销启示及建议 7. 心得体会 五、 附录 字数在 30005000 字左右 调研格式模板与说明： 工程技术学院 市场调查与预测 结课报告 题目： 成员：专业班级：指导 教师：黄 璟 老 师时间： 目录 摘要 .引言 . 一、调研目的 . -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 二、调研方法 . 调研设计 资料收集的方法 . 抽样方式 . 三、调查数据统计分析 四、结论 五、营销启示与建议 .心得体会 附录 1 .附录 2 .附录 3 . 注：一定要列出二级标题，且一级标题 顶格，小四号黑体；二级标题缩进 2 个 汉字符，小四号宋体；标题文字与页码 之间用点线，页码居右对齐。内容与标 注页码对应。 xxx 市场 注：一级标题，小二号黑体加粗， 顶格；二级标题，三号黑体加粗，顶格； 三级标题，小四号黑体加粗，距左边两 个汉字符。正文部分，宋体小四号，行 间距固定值 22 磅。另：各标题与正文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 前后间距 0.5 行或 6 磅。 引言 一、调研目的 二、调研方法 调研设计 说明所开展的项目是属于探索性 调查、描述性调查、因果性调查、还是 预测性调查 , 以及为什么适用于这一特 定类型调查。 资料收集的方法 所采集的是原始资料还是次级资 料。结果的取得是通过调查、观察、还 是实验。所用调查问卷或观察记录表应 编入附录。 抽样方式 目标总体是什么，抽样框如何确 定，是什么样的样本单位，它们如何被 选取出来。 三、调查数据统计分析 本次调查共有 xx 人参加并且完 成了问卷，回收率为 xx%.有效问卷占 xx%。我们主要针对 xxxx，被调查的对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 象主要 xxxx，针对 xx 问题的 xx 方面进 行数据统计和分析并最后给出我们小组 的相关建议。 四、结论 五、营销启示与建议 心得体会 附录 1 市场调查计划书 附录 2 原始调查问卷 附录 3 数据列表及编码明细表 附录 4 口头汇报幻灯片 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和 范围，如产品线客户的需求，主要竞争 对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集 到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望分析 按$appeals 8 个维度，总结市场 上客户的需要与欲望，即购买标准： $appeals 分类要素及描述需求分 类价格可获性包装性能易用性保证生命 周期成本社会影响 2.2. 客户需求数据解 释 对于客户需要及欲望的描述作出 必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可 能做什么来表达需求; 表达原始数据的具体需求; 用肯定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3. 客户购买行为分析 2.3.1. 决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来 做决策的?谁 /什么影响着决策? 客户决策 的方式是什么? 客户进行决策所用的流 程是什么? 决策部门; -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 典型购买者; 影响者; 决策流程。 2.3.2. 购买行为分析 描述客户从产生类别需求开始， 到做出采购决策为止的购买过程及影响 因素： 客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供应商及 其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么? 影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 2.4. 客户价值转移分析 描述客户关注的价值要素，以及 这些要素的变化： 在供应商提供的产品包/服务的所 有要素中，客户最关注什么? 客户关注的首要的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏好有何变化? 3. 客户情报调研 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 3.1. 客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分 类，分为哪些类型，从市场细分的角度 来看，什么维度可以作为战略性细分的 维度?还有没有更利于对市场有效细分 的维度? 3.2. 客户情报分析 分析客户的使命愿景、业务战略、 业务模式、面临的业务问题、购买趋势 等。 说明当前客户数据库的状况，增 加客户数据库有哪些渠道或来源?这些 渠道的有效性、成本如何?需要重点补 充哪些重要的客户信息? 3.3. 重要客户分析 说明市场上哪些客户是非常重要 的，如大客户、战略性客户，对这些客 户分类或分别作出分析。 4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况 根据收集到的信息及调研获得的 信息列出竞争对手的概况： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 竞争对手 1 竞争对手 2 竞争对 手 3 竞争对手 4 竞争对手 5 总的销售 规模利润水平 xx 产品线销售收入 xx 产 品线利润水平主要细分市场及排序主要 产品及销售状况主要销售渠道及 销售状况主要技术及水平组织形 式及人员状况 4.2. 竞争对手的业务分析 对主要竞争对手的业务战略定位/ 目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢 利模型、品牌形象、业务问题等作出分 析 4.2.1. 竞争对手 1 的业务分析 4.2.2. 竞争对手 2 的业务分析 4.2.3. 竞争对手 3 的业务分析 4.3. 不同细分市场的竞争力分析 初步识别本公司已经进入和将来 准备进入的细分市场，明确在这些市场 中的两家主要竞争对手，分析本公司两 家主要竞争对手的优、劣势和本公司在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 不同细分市场中的竞争力排名。 一般建议按照国内和海外两个区 域作出分析： 国 内细分市场 1 细分市场 2 细分市场 3本 公司 优、劣势优势： 劣势：竞争对手 1 优、劣势竞争对手 1 竞争对手 2 优、劣势竞争对手 2 本公司 竞争力排名 5. 渠道/价格调研 5.1. 中间渠道概况 描述中间渠道的类型、层次和结 构： 本公司使用的渠道类型、层次和 结构; 竞争对手使用的渠道类型、层次 和结构; 哪种中间渠道很重要?为什么?; 哪些渠道注定会成为或继续作为 竞争对手?。 5.2. 渠道分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 描述市场上不同的渠道模式，对 本公司目前渠道及将来可能选择的渠道 作出对比 分析： 市场上具有哪些渠道模式?变化 的趋势是什么? 本公司目前及将来可能的渠道有 哪些?各渠道的优劣势如何? 投入产出比 如何? 5.3. 价格分析 分析本公司主要竞争对手的定价 策略、价格分布、客户的价格期望及敏 感性分析： 本公司的定价策略是什么?价格 是如何分布的? 主要竞争对手的定价策略是什么?价 格是如何分布的? 客户对不同供应商的价格预期是 怎样的?如何排名 ? 如果提价或降价，客户是否增加 或减少采购? 6. 产品/技术调研 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 6.1. 竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产 品包在功能/性能等方面的对比： 6.1.1. 产品包 1 分析 本公司产品包 1 竞争产品包 a 竞争产品包 b 竞争产品包 c 性能类别 1 特性 11 特性 21 特 性 31性能类别 2 特性 21 特性 22 特 性 236.1.2. 产品包 2 分析 本公司产品包 2 竞争产品包 a 竞争产品包 b 竞争产品包 c 性能类别 1 特性 11 特性 21 特 性 31性能类别 2 特性 21 特性 22 特 性 236.1.3. 产品包 3 分析 6.2. 技术分析 对于产品线现有的技术、新技术 发展进行系统分析。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 6.2.1. 关键技术分析 技术描述应用领域本公司掌握情 况所处生命 周期阶段发展趋势技术类别 1 关 键技术 112014201420142014 关键技术 12 关键技术 13技术类别 2 关键技 术 21 关键技术 226.2.2. 核心 技术分析 描述哪些关键技术属于本公司的 核心技术，并作出分析： 这些核心技术为本公司产品带来 哪些优势或战略控制点? 对于这些核心技术，哪些方面需 要改进或加强才能给客户带来体验上的 明显差别? 何种核心技术可能在将来不成为 核心技术? 何种关键技术可能成为本公司的 核心技术?如何获取 ? 是否存在体积破坏性技术将根本 改变产品/技术状况?这种技术何时可能 推出产品?何时可能高用 ? -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 6.2.3. 技术发展对客户需求、市 场容量的影响 说明哪种技术的发展将对客户需 求、市场容量产生的影响。 7. 总体分析及建议 7.1. 产品包策略分析及建议 7.2. 渠道策略分析及建议 7.3. 价格策略分析及建议 7.4. 集成营销宣传策略及建议 xx 大学市场调研报告 一、报告概要 在在开展市场调查工作之前，有 必要对动感店的定位/发展方向做一初步 的研讨，确定动感店初步的定位方向， 以及要证实/支撑定位需要解决的相关问 题，带着问题去开展市场调查工作。 此部分主要内容是动感店简单的 过程介绍及整体报告的核心内容介绍。 其主要内容应当包括以下几个部分： 本市场调研报告目的阐述 调研工作过程描述 调研工作所在的高校描述 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 本次市场调研采用的主要方法 本次市场调研研究主要结论概要 二、宏观背景调研 本部份主要是对动感店处的宏观 环境进行研究，对有可能对动感店价值 发展趋向有较大影响的各个宏观背景因 素进行分析。 1.动感店所在区域概况 此部分描述动感店所在高校的地 理位置，行政版图、高校学生人数分布 等基本事实。 2.经济环境调研 此一部分对动感店所处高校的整 体经济环境做整体描述，以研究宏观经 济层面对高校通信市场的支撑或制约。 以政府部分公布的正式数据为主，视乎 报告的具体情况，此部分可以酌情删减。 下面是一种较为常见的宏观经济分析的 架构 此部分要点： 高校所在区域经济发展规模、趋 势、速度等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 动感店所在区域的经济特性、经 济产业结构、基础设施情况。高校内重 点市场区域等 学生消费结构及消费水 平 3.人文及社会环境调研 此部分对动感店所在的区域，对 学生来源、构成情况进行研究。试图找 出不同的消费对应群体，利于后期动感 店定位所需。根据实际情况，本部分多 以有数据支撑的结论性叙述为主。 4.高校政策环境调研 一般而言，本部分只要重点关注 以下部分即可： ? 国家主要宏观经济政策及其影 响 该校对学生使用网络、通信的相 关政策分析 三、动感店选址、规划调研 此部分主要是有关动感店选址、 建设规划和区域规划、等调查的基础之 上，重点研究动感店的位置对学生群体 的影响程度。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 1.区域规划调研 本部分视乎报告需要，以下部分 酌情选取。 1.1 区域城市规划 对动感店在高校所处的地位进行 调查研究，分析现有