大学大型活动 策划书(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大学大型活动策划书(精选多篇) 大学纪念五四运动 90 周年大型主 题系列活动策划书 活动意义和目的：1919，是中国 的一个转折，是新民主主义和旧民主主 义的交界点，从那时起，中国民主主义 的目的从单纯的反抗帝国主义侵略转变 成推翻三座大山，建立和平、民主、富 强的新中国。观看我的 1919 ，让同 学们深刻了解五四运动的背景，牢记 1919 巴黎和会中国之耻，缅怀五四运动 中为中国为中华民族付出血泪的先烈们， 为中国发展和中华崛起而奋斗。 一：活动时间：09.04.2519：30- 21：30 二：活动地点：05103 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 三：活动对象：在校全体学生。 四：活动需要的资源： 1) 申请 05103 电教室； 2). 话筒一个； 3) 人员安排：1 一名工作人员负责影片我的 1919下载与播放 一名主持人 两名维持现场秩序的工作人员 4) 一份关于本活动的 ppt 5). 黑板布置：张立迁; 6) 摄像：耿钊。 7) 活动后清理人员:罗昕 陈捷 祁 应生 胡弦 五活动流程 1) 7：00 各工作人员到 05103 教 室做准备工作，对电脑、音响、话筒以 及影片质量进行检查； 2) 7：20 保证一切准备工作就绪； 3) 7：30 活动开始。由主持人介 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 绍本次活动，之后播放 ppt ; 4) 7：40 正式播放影片。 5) 9：20 影片结束。 6) 工作人员清理现场。 广西大学勤工实践协会义工团第 二届大型环保公益活动策划书 11 月 28 日“ 保护母亲河，邕 江两岸环保行” 一、活动背景 ：1、为迎接第 24 个“国际义工日 ”的到来 2、环境是我们 人类及自然界所有生物赖以生存的基础。 爱护地球、维护生态、保护环境是每一 个公民义不容辞的责任。然而，环境保 护是一项系统工程，需要大家的参与和 配合，需要你我他的共同努力。从身边 做起，从小事做起。3、水作为生命之 源，保护水资源是我们每个人义不容辞 的责任和义务。淡水河流资源更是作为 我们爱护和珍惜的最重要水资源之一。 4.贯彻落实中央同精神文明建设指导委 员会下发的和党的十七大精神,进一步 完善社会志愿服务体系,积极培育文明风 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 尚,不断提高公民文明素质、社会文明程 度和群众生活质量,深入开展志愿服务活 动. 二、活动目的： 1.在南宁市普及 志愿理念、弘扬志愿精神,努力营造关心、 支持和参与志愿服务的浓厚社会氛围.让 更多的南宁人了解和认识志愿者服务的 重要性. 志愿者是环境保护与可持续发 展的重要力量，如果没有我们大家积极 主动的参与，构建和谐社会就不可能实 现。作为新时代昂扬上进的青年，我们 有义务对环境保护做出自己力所能及的 贡献。 2.开展 “保护母亲河，邕江两岸 环保行”，营造人水和谐的良好环境， 充分挖掘南宁历史文化内涵，将两广文 化、建筑及园林艺术有机结合，使城市 堤防成为独特的、引人入胜的休闲景观 带和历史文化长廊，全国绿色旅游城市 增添了一处优美的观光景点。 三、活动的意义： 1.本次活动是 由广西大学勤工实践协会义工团发起的， 在邕江两岸第二次举行的大型环保公益 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 活动，做为南宁环保志愿者们来说参加 这次活动感到意义非常重大，我们迎来 了 12 月 5 日祝愿本次活动成功举办之 后，把此活动作为一项制度固定下来， 以便每年的这个时期从事志愿服务。 2. 宣传南宁一滴水环保家园，以便招募更 多环保志愿者加入，壮大志愿者队伍， 推动南宁的环保志愿工作走上一个新台 阶。 3.加强南宁学生志愿者与地区民间 志愿者组织间的联系，发挥横向联合作 用，为共同推动南宁 环保公益事业的发展积累经验。 四、活动时间：11 月 28 日上午 五、活动地点：青川大道到中兴 大桥段邕江两岸 六、活动主办方：广西大学勤工 实践协会 七、活动承办方：广西大学勤工 实践协会义工团 八，活动参与者：广西大学勤工 实践协会干部干事，广西大学勤工实践 协会会员和志愿者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 活动负责人：毛义：蒙金林张凯强赵秀芳：九、活动内容： 1.活动口号:“ 保 护母亲河，邕江两岸环保行”活动 。 2.集合时间：11 月 28 日 8:30。 3.集合地点：广西大学南门石碑 前 。 4.活动时间：11 月 28 日 8:3012：00 结束。 5、活动地点：青川大道到中兴 大桥段邕江两岸 十、活动流程 :1，所有参与人员 8:30 到 8:40 在广西大学南门石碑前签 到。2. 8:408:50 活动分组，分工，分 片，注意事项。 3、8： 50 到 8;55 所有 参与人员集体合影 4. 九点准时出发， 九点半到达各自作业区域。 5. 9:40 到 11:40 活动开始 5.11：4011:50 合影留念。 6.12:00 活 动结束。7、全体参与人员集中返校。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 预算金费： 红纸 5 张*2 元=10 元 环保倡议书 500 份*1=50 元 垃圾袋 8 个*10=80 元 公车费 60*2=120 元 相机租借费 4*20=80 元 总计费用：340 元 十一、注意事项： 1.从即日起开 始接受报名：。 2、由于本次活动存在 一定的风险, 请自身注意安全。参与活 动志愿者必须听从负责人的安排，不得 做具有危险行的行为。3、活动过程中 任何人不得擅自离开或者单独行动，对 于身体不适或减肥者可以中途退出 但要向组长请假。 十二、参与方式： 加入本次环 保公益活动的同学可以通过以下方式报 名，参加三次以上的新朋友可以申请加 入会员，为南宁的环保事业奉献爱心。 2. qq 群报名 qq 群:58380355 qq 群: 543557500 3.电话短信报名 :蒙金林：张凯强赵秀芳毛义： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 84.本次活动最终报名截至时间于: 11.27 日 18 前以电话确认为准. 倡 议 书 广大的西大同学们： 环境是我们人类及自然界所有生 物赖以生存的基础。爱护地球、维护生 态、保护环境是每一个公民义不容辞的 责任。然而，环境保护是一项系统工程， 需要大家的参与和配合，需要你我他的 共同努力。因此，我们提出倡议：一、 大力宣传普及环境保护知识，提高广大 同学的环保意识，结合与环境有关的纪 念日，在社区及公共场所宣传环保，参 与社区的环保实践和监督。二、从我做 起，从现在做起，从身边小事做起，提 倡绿色生活，节约资源，减少污染，回 收资源，绿色消费，支持环保。三、积 极、认真搞好居住社区、公共场所的绿 化、美化、净化，清除或有效控制日常 生活中产生的污染，对环境少一份破坏， 多一份关爱，共建家园。四、全面提高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 环境与发展意识，树立正确的环境价值 观和环境道德风尚。负起环保责任，促 进社会、经济和环境的可持续发展。五、 认真贯彻国家方针政策，法律法规，为 改善人类居住环境做出实质性的贡献； 积极从事和广泛参与改善人类居住环境 工作。地球是茫茫宇宙间已知的唯一一 艘载有生命的航船，我们人类是这艘船 上的乘客。当船舱漏水的时候，谁能说 拯救地球与我无关？面对地球生态环境 日益恶化的现实，任何一个有良知的人 都会明白： 保护环境、拯救地球，是我们人 类共同的责任。新的世纪，我们渴望干 净的地球，渴望健康的生命，渴望环保 的家园，渴望绿色、健康、卫生的社区 遍地开花? 伟大的事业，需要伟大的 创造。让我们这些新世纪的见证者义不 容辞地承担起各自的使命，共创绿色环 保、健康卫生的新社会。我们相信，总 有一天我们将有一个和谐美好的家园。 广西大学勤工实践协会义工团 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 2014 年 11 月 23 日。 活动前准备： 宣传部：负责在 6b、东一、东苑 前摆点招募志愿者和联系相关媒体记者 到活动现场拍照。 秘书处：负责申请 和申报活动经费。 实践部：负责通过一切尽可能的 手段把本次活动通知到会员。 义工团：负责联系社团总会记者， 在网络上宣传我们本次活动。制作宣传 单和买垃圾袋。 组织策划部：负责借相机并且追 踪各部门工作进展情况。 大型活动策划书 活动整体规划 一、 活动背景 1、*成立于*年*月，在 今年*月到来之际，我们很荣幸的与您 一起携手走过了辉煌的 5 个岁月，在此 让人难忘的日子里我们将与您一起“普 天同庆，共襄盛举。 ” 二、 活动目的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 在市场趋势方面，随着竞争的激 烈，行业集中度不断提高，连锁销售终 端网络布局进一步完善，营销力量越来 越强。我们必须在最短的时间里打出一 记“重拳”。 为了减少道路施工给*电 器所带来的负面影响。更好的证明*电 器的实力，传达*的经营理念，提升企 业的品牌形象，加大企业对社会的影响， 开展全方位的推广活动势在必行。 三、 活动时间 *月*日*月*日，每天的活 动时间定在 上午 8：30下午 19:30 四、 活动主题 1、 我们的口号“ 您进店，我送 礼。您购物，我买单” 。 2、 我们的口号：*店庆 5 周年， 邀您一起来“ 过年” 。 五、 活动内容 1、在活动期间，每天到店的前 100 位进店的顾客将获到一份精美的礼 品，受 9.5 折的优惠购物活动。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 2、在活动期间购物的顾客，每 满 1000 元将会直减 50 元现金。 。 3、在活动现场开展一个“温故而 知新”的活动，此 次活动主要有两部分： 1) 温故：由我们的工作人员提 出 3 道关于我们*电器的一些问题，只 要您能全部答对，我们将会送出精美的 礼品一份。 2) 知新：你提出一个关于我们 *电器的建议或营销点子，只要您前面 没有人提出，那么您将会获得我们送出 的精美礼品一份和 100 元代金卷一张。 4、在活动现场装饰一个钟型的 模型，在上面摆上一些 金蛋。开展一个“ 砸金蛋，迎大 奖”的娱乐活动 一等奖：* 二等奖：* 三等奖：* 参与奖：* -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 六、 活动范围 *电器全场或其他部分区域 七、 活动宣传 1、 媒体 与*电视台合作。做一个宣传短 片“*到家，激情一夏。 ”从而达到宣传 效果。 2、 广播 可以和*音乐广播合作。前十位 到店的顾客只要说是听*音乐广播节目 来的，每人可享受 8 折的购物优惠活动。 3、 杂志 自行或外包杂志的制作与发放， 每份杂志上详细介绍此次活动的优惠区 域和优惠品牌，以及各种*小电器的价 位。每份杂志上加上一张 15 元代金卷， 每人每件产品最多能使用一张。注明： 不能与其他代金卷同时使用。 4、 传单 每张传单可低 5 元现金使用，每 人每件产品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 最多能用两张。并且注明：不能 与其他代金卷同时使用。 5、 演出 可以找*或周边城市的一些有 知名度的演员和歌星前来助阵，迅速提 高企业的知名度。同时也加大了宣传力 度。 6、 报社 可以和消费广场合作。每份消费 广场的宣传页上加上一张 20 元代金卷。 每人每件产品最多能使用一张。注明： 不能与其他代金卷同时使用。 八、 活动控制 1、 安全 活动期间，活动现场的安全必须 检查到位， 每位安保人员必须全时段在场。 防止有安全隐患的出现，给顾客一个安 全、放心的购物“ 旅程” 。 2、 服务 所有现场管理人员与服务人员， 必须对每一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 名顾客做到微笑服务，坚持我们 的“热心、细心、关心 ”的服务宗旨。让 顾客感觉到“ 暖心、开心、放心 ”的全程 服务。 3、 人员 所有企业人员无特殊情况的必须 在活动前 30 分钟内到场，开始检查和整理 现场。 4、 车辆 企业内部的派送车辆必须在规定 的时间内 到岗，在规定的时间内送货到户。 5、 现场 活动现场的工作人员，注意保护 现场的物品 与卫生。 6、 礼品 在公司资金允许的情况下，保证 礼品的数量 与质量。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 九、 活动预算 1、 十、 活动预计效果 一般的大型活动都需要新闻曝光， 扩大知名度，这样才会激起更多的连锁 反应，这就是为什么在考站大型活动中 总是有很多的记者和摄像机到场，这样 才能烘托气氛！ 但是大型活动的新闻策划确实一 项最基本，最重要的事情，没有策划就 只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。 一般的大型活动都有新闻策划书。 内容提纲： 1、大型活动的定义 2、大型活动的特点 3、新闻策划的定义 4、大型活动的新闻策划实务 认真的全面的调研 风暴策划 有效的执行 总结与评估 5、媒体传播和媒介关系是新闻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 策划成功的关键 媒体传播 正确处理与大众媒体的关系 6、案例分析 说起来，新闻策划其实早已有之， 恐怕比起广告来历史还要久远。但一直 从属于公关的范畴。1937 年成立的美国 营销协会恐怕都始料未及：“市场营销 组合”、 “品牌营销”、 “整合营销”新闻 策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和 “品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他 们把公关、广告、ci、促销、直效行销、 新闻策划，统统纳于旗下，至此， “新闻 策划”和“公共关系”逐渐分离并平起平 坐。在我国，新闻策划俗称“新闻炒作” ， 而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说， 我国有多少企业就有多少新闻策划。 近年来，我国新闻策划、公共关 系业取得了前所未有的发展，迎来了最 好的契机给新闻公关业创造了很多机会， 北京奥运会的成功申办、上海世博会的 申办、国际公关大会的申办及筹备和举 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 办；中非论坛、财富论坛、上海合作组 织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。 在近两年，国内发生的一系列危机事件， 如“非典”爆发的舆论导向和事件控制、 大型企业发生的产品信用危机、地方政 府发生的大型恶性事件等，造就了一批 实践经验丰富的公关高手。所以，新闻 策划、公共关系在其中发挥了积极的润 滑作用。 随着我国经济社会繁荣发展和经 济体制的改革，特别是十六大以来，我 国对政府工作的公开化、透明化、信息 化，尤其是 xx 年以来在全国各地普遍 实行新闻发言人制度，给予了舆论监督 进一步的法律支持，对广告传媒、新闻 出版、广播影视、文化产业的改革与促 进，明确了文化、新闻、公关产业的发 展思路，细化了产业结构，崔生了如大 型活动、会务展览、文化交流等新型产 业。开展大型活动也逐步成为政府机关、 社会团体、大中企业展示成果、改善形 象、塑造品牌的公关手段。大型活动与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 新闻传播总是相伴而生。越是大型的活 动，其新闻传播的重要性更为突出。如： 第 29 届奥运会的申办和筹备，中国和 北京花了大力气专门成立了新闻宣传部， 共产党员保持先进性教育活动，中国十 大杰出青年评选等活动，都由主办单位 协调有关政府部门成立了专门的宣传领 导机构和工作机构，以便高质量、高效 益统筹的开展传播工作，为所服务的大 型活动营造舆论环境。 有效地进行大型活动策划与实施， 正确、高效的实施大型活动的新闻策划 非常重要,因为大型活动本身就是很好的 传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的 传播过程，也只有真正做好大型活动中 的新闻策划才能算一项成功的大型活动， 这样有利于我们把大型活动组织的更加 完善。 新闻策划任何一项工作都会涉及 到媒体传播和媒介关系的方方面面，只 有充分认识到大众传播在大型活动的重 要意义并落实到新闻策划的工作中去， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 才能保障大型活动的成功实施。笔者就 根据自己的工作经历，有针对性就大型 活动的新闻策划做一简述： 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有计划、 有步骤地组织众多人参与的社会协调活 动。定义主要包括以下三个重要概念： 第一，鲜明的目的性。大型活动 往往耗费很多资源，包括人力、物力、 财力。无论是企业上市举办大型活动， 还是现在世界各国政府举办的奥运会、 社会团体举办公益活动、群众组织举行 的品牌活动都具有明确的目的性。没有 明确目的的活动不可能成为大型活动。 第二，要有计划性。凡事预则立。 我们无论做任何事情都应有计划，大型 活动更不例外，而且更要求有周密的计 划，计划包括策划、活动现场执行计划、 传播计划、组织计划、突发事件计划。 第三，参与人数众多，社会化程 度高。既然是大型活动，就应该有众多 的人参与，但并不是参与人数越多就越 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 是大型活动，笔者认为大型活动应是社 会化程度较高，社会各界参与性较强且 较广泛。比如：奥运会就可让世界各国 运动员集中参与、保护母亲河行动参与 人数达千万人、全国青少年网上普法大 赛参与人数也达数百万人等，诸如这样 的活动参与程度高、参与人数多、社会 程度高。 第四，确保安全性。任何一项活 动开展的前提是在安全的情况下开展， 有安全隐患的活动也是不能开展的，如 果举办者本身没有发现隐患并解决，政 府有关部门发现也将会停止活动的举办， 如果在一项大型活动中，没有做到安全 有序的开展，将会造成严重的事故。现 在北京等地对大型活动的审批越来越严 格，充分体现了以人为本的科学发展观， 体现了对人民生命财产安全负责任态度。 二、大型活动的特点 1、必须有鲜明的目的性。不是 一般的目的，而应该是围绕整个组织机 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 构的组织形象策略和近期公关目标而确 立的目的。活动的目的性应该站在受众、 社会综合的立场上，并不仅仅是站在我 们某一个企业或组织的立场上，只有这 样开展的大型活动才能具有传播性，才 能引起社会的关注。如：开展大型会展、 文化节、体育赛事、企业上市、新产品 上市、公益活动等。 2、广泛的社会传播性。大型活 动本身就是一个传播媒体，其作用像一 个大众传播媒介，只不过这个传播媒介 在大型活动没有组织之前是不发生传播 作用的，一旦这个活动开展起来，就能 产生良好的传播效果，我们还应该注意 到活动本身吸引了公众与媒介的参与， 因此，大型活动的信息是通过媒介或者 是通过公众传播的，这是我们在策划大 型活动的过程中必须考虑到一个很重要 的特点。 3、严密的操作性。在组织大型 活动的过程中，给我们成功与失败的机 会只有一次。因为大型活动不同拍电影、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头， 最后再重新编辑，但是策划大型活动每 一次都是现场直播，一旦出现失误就无 法弥补了。在这方面我们有一个比较深 刻的教训。在一些个案中，因为举办大 型活动而导致酿成伤亡事故是不少的， xx 年春节，北京密云彩虹公园发发生了 严重的踩踏事故，导致数十人的死亡的 惨案。这个活动的领导者、策划人员、 组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。 所以，大型活动的策划与实施的周密性， 绝对不能掉以轻心。这也是现在举办活 动中讲究细节的地方，细节把握好了才 能决定大型活动成功举办。 4、高投资性。一个大型活动往 往要投入的资金和费用都是比较大的， 绝对不可能用很少的资金做出很大的活 动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚 至是多个来花的精神，但高投资是最基 本的特点。如果不是特别的需要，一般 不要动辄使用大型活动的手段。 三、新闻策划的定义 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 新闻策划又隶属于策划学的范畴。 何为策划呢？国内著名的策划人陈放把 策划定义为：为实现特定的目标，提出 新颖的思路对策即创意，并注意操作信 息，从而制定出具体实施计划方案的思 维及创意实施过程。策划就是对某件事、 某种项目采取何种谋划，然后有计划、 有组织的综合实施并安全运行。 不管上述两个定义有什么问题， 但笔者认为策划，他应包含以下特征： 一是计划性。策划是对某件事、 某个项目的事前计划活动。 二是前瞻性。策划对某件事、某 个项目应有前瞻性的把握，它把着眼点 放在未来，而不是现在。 三是创意性。策划是需要创意的， 要有灵感。从这个角度上讲策划是一种 艺术。 四是综合性。什么策划都是一项 系统工程，包括前期调查分析、策划书 的拟订，执行控制和检查反馈等等。新 闻策划都具有新闻报道策划的特征，即 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 它们都是对新近客观事实的报道策划， 都符合新闻规律，注重新闻价值，符合 传播学的原理，需要新闻从业人员的参 与，并通过传播媒介进行传播。 但新闻策划又不同于一般的策划， 它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、 相关机构等公众的关系，遵守新闻规律， 站在企业整合营销的高度，整合企业优 势资源，通过蓄势、借势、造势这一系 统工程，树立企业、产品形象，引导并 创造消费需求，为企业营造良好的外部 环境。它和广告、促销、公关、人员推 销一样，都是一种营销沟通手段。 四、新闻策划实务 大型活动中新闻策划的特点 大型活动的新闻策划与日常新闻 策划、策划新闻有着不同的特点。如媒 介的新闻策划一般是为了策划新闻，针 对事件新闻或将要发生的大型活动，组 织编辑记者通过选题策划、人物访谈、 深度挖掘等方法，对这一新闻做横向和 纵向的报道，最终达到吸引读者特别是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 目标读者的眼光，这类策划一般不讲求 经济效益。企业新闻策划，其实也是策 划企业新闻，主要是企业公关部门根据 企业决策者的指示，或是自己的团队发 现企业近期的营销目标或关注社会某事 件，企业公关部门组织新闻媒介对事件 的来龙去脉、或者是一个焦点作新闻报 道，主旨是树立企业的形象、克服企业 危机等，这类新闻策划的直接目的也不 是为销售和直接的经济效益，但是还是 出于自己企业的角度去宣传推广，因此 这类企业新闻策划的主体还是新闻媒体， 企业只是组织中介作用。这类事件正面 报道一般不会有较大的影响，除非新闻 事件特别重大如联系并购 ibm 个人电脑 业务，在全世界产生了巨大的影响。企 业新闻的负责事件、官司事件、危机事 件，媒介往往会作大篇幅的报道并不惜 版面和时段作跟踪报道。 大型活动的新闻策划与其它新闻 策划有相同之处，出发点也都不是直接 为经济效益。但是，大型活动的新闻策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 划具有几个明显的特点，如目的性、前 沿性、艺术性、投资性等，因此大型活 动的新闻策划本身就是一项大型活动， 这类活动一般是社会活动为主，这类活 动的传播出发点和落脚点都是以公众利 益最大化，传播都是具有社会性，传播 的内容和方法都有一定的艺术性，是在 事件和时代背景下提炼出来的新闻，一 般具有较强的传播性和转发性，较容易 受到大众的关注和参与，因此他与其它 新闻策划又有不同之处。大型活动是社 会性的活动，有时也会是政府型活动， 无论是哪种都会得到政府部门、政府领 导、行业组织、社团、媒介等各类组织 的支持，是整合社会和企业的优势资源 在一段时间内集中精力、人力、物力、 财力，根据营销目标开展的大型活动， 新闻策划是在这样的背景下开展的，所 以大型活动的新闻策划具有上述几个明 显的特点。 大型活动新闻策划的具体操作步 骤 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 1、新闻策划的第一步：调查分 析和需要考虑的几个因素 “没有调查就没有发言权” 。新闻 策划和所有策划一样，强调做好第一步， 研究其可行性，它是指导我们接下做策 划重要环节。新闻调查是新闻策划运作 的起点，它的目的在于详尽地了解市场、 产品、企业、一般公众、宏观经济环境、 营销环境、媒体状况及舆论环境，为新 闻策划活动提供最直接的依据。按照一 定的目标，对调查的内容进行判断、甄 别，总结出一些可资利用的观点、规律， 以作为新闻规划的方向，策略的指导。 内容包括营销环境分析、宏观经济政策 分析、媒介与舆论导向分析等。目前做 调研的主要方法是：随机抽样法；调查 访问法；文献资料法。 一次具有轰动效应的大规模活动， 往往是先从一个不起眼的创意点逐步发 散思维、放大累积而成的。这些创意点 主要来自参与项目策划的文案和全体风 暴策划会，有时也来自媒介的记者、行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 业资讯的延伸。他们在与公众或其它消 费者的接触中，了解到最新的市场需求 信号，然后及时反馈到项目组，再将这 些信号进行梳理，从中进行初步筛选， 再将备选方案呈递部门领导审核，方案 通过后再返回企划部，进行细化，最后 形成完备的可执行策划文本。 甄选点子的标准包括了活动的可 操作性分析、经济效益和社会效益分析， 三者必须兼顾，才能确保活动的实际意 义与成功系数。某些创意点子可能非常 富有新意，也能带来不菲的经济和社会 效益，但操作的难度太大，需要动用太 多的人力，可能时机不成熟、也可能本 组织和相关组织的资源相差太远等各种 客观因素，也只好忍痛割爱了。 2、新闻策划第二步：新闻策划 “凡事预则立，不预则废” ， “有创 新才有发展” 。意思是我们凡是做事情 都要有计划，有计划的同时还要有创新， 特别是在竞争国际化、白热化的今天， 我们不论是企业、地方政府、国家机关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 都是如此，只有创新我们的事业才会进 步、企业才会有发展。新闻策划更是如 此，不仅要周密的总方案、实施计划， 而且要有创新、创奇、创第一的新创意 才会有成功的新闻策划，因为新闻策划 的特点是富有传播性，没有创新的新闻 策划就不会具备良好的传播性，也就不 是真正的新闻策划。因此，给我们的策 划人员提出更高的要求。 新闻规划是整个新闻策划运作的 核心环节，目的在于基于新闻调查分析， 对新闻策划运作进行战略决策，拟定具 体的新闻运作计划，主要内容包括新闻 策划目标决策、企业形象定位、新闻背 景、新闻主题、媒体传播计划、实施办 法、实施时间、新闻效果测定方法等， 通常以“新闻规划案 ”、 “新闻策划方案”出 现。 新闻策划的几个原则： 社会性原则 科学性原则 实效性原则 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 创新与可操作性相结合的原则 新闻策划注意的几个要点： 以充分的调查为策划依据 反复提炼主题 实施操作设计 履行必要的审批工作程序 新闻策划排期时代背景、人 员和天气等因素的影响。 大型活动策划应该是具有一定柔 性空间的执行方案，也就是说在执行上 具有一定的弹性，而不是过于拘泥于文 本上的条条框框