音响市场调查 报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 音响市场调查报告(精选多篇) 音响市场调查报告论文 文学猎笔 2014-05-05 11:21:01 阅读 305 评论 2 字号：大中小 朱卫伟 年 5 月 3 号 2014 论文摘要：市场调查与预测是现 代企业决策者不能缺少的重要的信息来 源之一，也是现代企业不能缺少的重要 环节之一。市场调查是市场预测的基础， 企业通过市场调查了解市场的发展规律， 安排生产，减少原材料及其各种资源浪 费的情况。市场调查与预测有多种方法， 包括实地调研法，网上调查法，问卷调 查法等等。现代企业应设立专业的市场 调研部门和预测部门，通过这些部门的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 分析与决策，决策者才能对企业经营进 行战略决策。对于当代的大学生，通过 有关的市场调查及分析，有助于我们更 好的了解现在市场的动态，更亲近当今 社会，能够很好的开阔我们的视野，为 现在和将来从事于市场活动奠定了良好 的 基础。 论文关键词：厦门市场； 市场 调查； 市场预测； 实地调查法 目录 市场调查 1. 市场调查的产生 2.市场调查的研究对象 3.场调查的步骤 4.市场调查的方法 市场预测 结论 参考文献 引言 市场调查与预测作为现代企业管 理的重要组成，越来越对企业的产品开 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 发，价格定位等发挥重要作用，企业家 们也越来越倚重于周详的市场调查与可 靠的市场预测，对企业的经营进行战略 决策。特别对于当今音响市场的市场了 解和分析，随着电子产品的迅猛发展及 普及，音响产品更是广受青睐了。就厦 门市区而言，音响产品在市场上的活力 并不亚于其他电子产品，而且具有广阔 的发展空间。市场调查与预测 的目的，就是为了保障经营决策 的正确性和及时性。 市场调查 音响市场调查是按照一定程序， 采用一定方法、搜集、整理、分析和市 场有关的各种信息的工作过程。其目的 在于进行市场预测，做出经营决策、确 定经营目标、判定经营计划提供依据， 以保证产品 在市场上适销对路。 市场调查是市场营销领域中的一 个重要元素。它把消费者、客户、公众 和营销者通过信息联系起来，这些信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 有以下职能：识别、定义市场机会和可 能出现的问题，制定、优化营销组合并 评估其效果。市场调查要确定说明问题 所需的信息，设计收集信息的方法，监 测和执行数据收集的过程，分析结果， 并把调查中的发现和其含义提供给客户。 市场调查包括定量调查，定性调查，媒 体和广告调查，商户和工业 品调查，特殊社会群体调查，民 意测验和案面研究。 1 市场调查的产生 随着近几年来，厦门市场经济的 迅猛发展，尤其是电子产品的快速攀升 和普及。市场调查已成为必不可少的话 题。厦门音响市场如春雨过后的桃花遍 地开，不仅数量众多，而且更新换代更 是迅速。已然， 对于厦门音响市场的调查不再只 是企业问题，更是我们当今大学生所应 及其了。 2 市场调查的研究对象 市场调查的研究对象是，厦门地 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 区的音响市场。具体可为厦门市民对商 品品牌的喜好；购物的习惯 和行为等。或是人们对音响市场 的看法、观念、行为及感触。 3 场调查的步骤 a.预备阶段：对市场进行初步分 析，具体分两步走。首先，确定市场调 查的范围厦门市区；对象音响 市场；其次，制定调查计划，包括：调 查时间、调查人员、调查对象；调查的 具体目的；调 查费用预算；用何种方法调查。 b.正式调查阶段：确定调研目的 和内容，确定调研对象和方法，调研的 组织工作，进行实地调查。c.正式调查 阶段：将收集到的市场信息资料进行汇 总，归纳和整理，对信息资料进行分类 编号，然后对资料进行初步加工，即结 果处理首先，汇总收集市场资料， 分析研究市场情况。其次，撰写调 研报告，追踪调研结果。 4 市场调查的方法 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 实地调查法：即调查人员到调查 现场，直接或间接观察记录被调查者的 行为和表情，或直接调研市区音响商店 的销售和厂家的生产情况，从而获得有 关市场信息的一种调查方法。这种方法 通常不单独采用，而是与询问结合起来 使用。该方法的特点是不直接向被调查 者发问，在其没有察觉的情况下进行观 察，其优点是被调查者的意见不受到外 在因素的影响，收集的信息客观实际， 准确性较高；缺点是观察到的只 是一些现象，了解不到被调查者 内在因素的变化；调查人员的判断会受 到其主观因素影响。 厦门地区音响市场问卷调查 一：请问你有拥有音响吗 1.有 第五节 产品消费者行为调查 一、消费者构成调查 二、消费者购买动机调查 三、消费者购买习惯调查 第六节 中经纵横综合分析评价 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 第五章 收录机音响项目产品原 材料市场调查 第一节 产品原材料生产情况调 查 一、产品原材料生产规模调查 年份 产量 增幅 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 二、产品生产区域结构调查 序号 地区 百分比 1 *省 2 *省 3 *省 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 4 *省 5 三、产品原材料生产规模预测 第二节 产品原材料价格走势调 查 一、产品原材料历年价格调查 年份 价格 增幅 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 二、产品原材料走势预测 年份 原材料种类 价格 2014 年 2014 年 2014 年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 2014 年 三、产品原材料走势对企业影响 1、短期影响 2、长期影响 3、产品原材料成本敏感度 第三节 产品原材料对应策略 第六章 收录机音响项目产品技 术深度调查 第一节 国内市场最新技术运用 状况 第二节 国际市场最新技术运用 状况 第三节 国内技术市场区域优势 第四节 新项目投资推荐区域 第七章 收录机音响项目产品市 场竞争深度调研 第一节 企业市场结构分析 一、市场集中度分析 1、行业集中率 2、赫尔芬达尔赫希曼指数 3、影响市场集中度因素分析 二、产品市场进入壁垒调研 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 1、进入壁垒分类 2、进入壁垒分析 第二节 区域市场结构分析 一、省、市集中度分析 二、区域集中度分析 第三节 生产商价格控制能力调 研 第四节 生产商对供应商谈判能 力调研 第五节 重点企业竞争战略调研 第八章 收录机音响项目产品重 点企业深度调研 第一节 产品主要生产企业排名 情况调查 序号 生产商 生产能力 实际产量 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 1 企业 a 2 企业 b 3 企业 c 4 企业 d 5 企业 e 6 第二节 产品主要生产企业基本 情况调查 企业 a 基本情况调查 公司名称 所属地区 主营范围 联系方式 畅销产品 型号 市场定位 产品 1 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 产品 2 企业 a 基本情况调查 畅销产品 型号 市场定位 产品 1 产品 2 企业 b 基本情况调查 同上 第三节 重点企业研发能力调查 及分析 一、各企业研发中心概况 企业名称 部门名称 人员编制情况 简介 企业 a 企业 b 二、各企业新产品研发周期 企业名称 产品平均研发周期 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 企业 a 企业 b 三、各企业品牌产品在行业市场 的领先技术和优势 品牌产品 优势 企业 a 产品 1 产品 2 产品 3 企业 b 产品 1 产品 2 第四节 产品主要生产企业主营 业务情况调查 一、企业 a 主营业务情况调查 1、企业 a 主营产品调查 产品名称 规格 产品出厂价 年产量 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 产品 1 产品 2 产品 3 产品 4 2、企业 a 主营产品销售区域调 查 产品名称 销售地区 所属行业 产品 1 产品 2 产品 3 产品 4 3、企业 a 主营产品销售情况调 查 产品名称 销售收入 同比增长 销售成本 同比增长 毛利率 同比增长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 产品 1 产品 2 产品 3 产品 4 二、企业 b 主营业务情况调查 同上 第五节 产品主要生产企业产品 生产成本情况调查 一、企业 a 产品生产成本调查 1、企业 a 产品生产成本调查 产品名称 原材料成本 生产成本 人员成本 管理费用 产品 1 产品 2 2、企业 a 产品原材料来源情况 调查 产品名称 主要原材料名称 原材料价格 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 原材料运输费用 原材料的产地 产品 1 产品 2 二、企业 b 产品生产成本调查 同上 第六节 产品主要生产企业财务 情况调查 一、企业 a 财务情况调查 1、财务指标调查 指标 03 年 04 年 05 年 06 年 07 年 08 年 销售净利率 净资产收益率 主营收入同比增长 净利润同比增长 主营收入环比增长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 净利润环比增长 2、利润表摘要 指标 03 年 04 年 05 年 06 年 07 年 08 年 营业收入 销售费用 管理费用 财务费用 营业利润 利润总额 净利润 二、企业 b 财务情况调查 同上 第七节 产品主要生产企业盈利 预期调查 一、企业 a 盈利预期调查 2014a 2014e -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 2014e 2014e 主营成本 主营收入 净利润 二、企业 b 盈利预期调查 同上 第八节 发展建议 第九章 收录机音响项目产品品 牌价值调查 第一节 行业品牌主要产品调查 第二节 品牌竞争度及市场占有 率调查 第三节 品牌忠诚度调查 第四节 品牌满意度调查 第十章 收录机音响项目产品营 销策略调研 第一节 销售组织及结构调查分 析 一、主要销售模式分析 二、主要销售组织架构分析 三、主要销售战略规划分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 第二节 销售区域调查分析 一、主要产品品种销售区域分布 二、新产品销售区域分布预测 第三节 品牌策略分析 第十一章 产品投资前景分析 第一节 产品投资机会 第二节 产品投资风险 第三节 产品投资收益预测 第四节 产品投资热点及未来投 资方向 第十二章 未来五年市场前景预 测 第一节 未来五年市场发展趋势 一、产品发展趋势 二、价格变化趋势 三、用户需求趋势 第二节 未来五年市场前景预测 一、市场规模预测分析 二、产品市场结构 三、渠道市场结构 四、市场供需情况预测 五、市场前景展望分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 第十三章 业内专家观点与结论 第一节 报告主要结论 第二节 中经纵横建议 关于音响工程社会认知度的调查 报告 音响工程，又叫录音工程，该专 业的特点是工程与艺术的互融，学生既 有工科学生的功底，又有较高的音乐、 艺术修养和审美情趣，在掌握电子技术 和计算机基础之上，能较好地理解各类 电声设备的基本工作原理、性能指标， 具有音频节目创作、后期制作及电脑音 乐制作的基本能力，具有了解音频节目 制作的理论，学习新技术，熟悉新设备 发展动态的能力，具有一定的英语交流 及阅读英文专业书籍和有关技术资料的 能力，能够胜任广播电视电影系统、文 化艺术团体、音像节目创作单位及相关 从事声音节目制作、录音工程、扩声工 程设计等部门的工作。录音工程方向主 干学科：声学学科、电子信息学科和音 乐学科。主要课程：高等数学、大学物 理、计算机语言及程序设计、电子线路、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 电声学基础、室内声学、声学测量、数 字信号处理、数字声频技术、录音节目 制作、电脑音乐系统、视唱练耳及乐理、 钢琴演奏、和声学、曲式与作品分析、 配器法等。录音艺术专业是一个技术与 艺术相互融合的专业。本专业培养既具 有宽厚的数学、物理、电子技术基础知 识又具备电影、电视、音乐等方面艺术 基础理论知识，同时掌握录音和扩声设 备原理，具备工程系统设计和录音节目 制作的能力，能在广播、电影、电视系 统、文化艺术部门、音像节目制作单位、 音响工程设备公司及相关部门从事录音 工程、扩声工程及音响系统工程设计和 声音艺术创作高级专门人才。 假期，我对于音响工程专业的社 会认知度做了详细的调查，调查结果如 下： 我于 2 月 8 日对家人，朋友，路 人以及专业人士做了关于录音工程专业 的社会认知度的调查。 从调查中发现，家人，朋友以及 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 路人对该专业的认知分为两种： 对录音工程专业完全不认知 对录音工程专业认知不准确 对录音工程专业有完全及准确 的认识 对于这三种情况，我做了详细的 数据统计： 完全不认知90 认知不准确8 有准确的认识2 由此数据可知，对于录音工程这 一专业，绝大多数人完全不了解，只有 极小一部分人对此专业有准确的认识， 说明录音工程目前还是一个专业性极强 的冷门专业，发展前景极好。 对于专业人士的调查，我对师兄 以及老师做了调查，我将调查结果做了 以下总结： 就业前景好 工作业绩稳定 工作压力大 工作强度大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 专业技术更新换代快 设备更新快 要对建筑声学有一定的了解， 目前这一行业对于建声的发展很快而且 极缺专业的人才。懂得建声可以对体育 馆、录音棚、音乐厅等的对声音有要求 的建筑做声音的规划。 通过这次社会调查，我对录音工 程专业有了更深的理解，知道了知己专 业在社会中的作用以及人们对该专业的 了解度，还有录音工程今后的发展前景 以及就业情况，这次社会调查对我更好 的认识录音工程这一专业有了很大的帮 助。 10 音工 王昊喆 家用音响设备市场研究与预测报 告 北京汇智联恒咨询有限公司 定价：两千元 第一章 行业概况分析 第一节、行业界定及主要产品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 第二节、行业的产业链介绍 第三节、在国民经济中的地位 第四节、综合经济效益 第二章 国内外市场环境与产业 政策 第一节、全球市场环境 一、国际市场现状及发展趋势 二、国际市场需求结构分析 三、全球主要供应商 第二节、国内市场环境 一、中国装备制造业环境及政策 分析 二、家用音响设备制造业发展环 境及政策解析 三、全行业整体规划 四、中国家用音响设备市场发展 现状 五、家用音响设备市场发展中存 在的问题 第三节、国内外差距及对策 一、差距 二、对策或建议 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 第三章 市场规模及成长能力分 析 第一节、行业生命周期分析 一、生命周期所处阶段 二、行业周期性与宏观经济周期 性相关性分析 第二节、近几年中国家用音响设 备市场规模 一、市场规模 二、增长性与波动性分析 第三节、外资企业进入状况与投 资布局 第四节、行业投融资体制及变化 第四章 企业分布与市场结构分 析 第一节、企业地理位置分布图 第二节、企业进入退出状况 第三节、家用音响设备业盈利与 亏损面变化 第四节、家用音响设备企业所有 制状况 第五节、国内市场集中度及变化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 第六节、行业垄断程度及主要企 业 第五章 近几年家用音响设备供 给状况预测 第一节、近几年整体生产能力 第二节、产值分布特征及变化 第三节、产品成本核算 第四节、原材料价格对行业供给 的影响 第五节、新产品研发及技术发展 趋势 一、新产品产值 二、产品技术开发方向和动向 第六节、产品供给预测 一、中国机械工业总体供给预测 二、家用音响设备市场供给预测 第六章 近几年家用音响设备需 求状况及预测 第一节、影响家用音响设备市场 需求的主要因素 第二节、当前市场容量及增长速 度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 第三节、近几年家用音响设备业 整体销售能力 第四节、企业销售能力 第五节、出口交货状况 一、产品出口增长状况 二、出口产品地域分布 第六节、产品市场需求预测 第七章 市场竞争格局分析 第一节、产业集群与重点区域分 析 第二节、企业竞争态势与行为 一、国有企业竞争力与走向 二、外资企业 三、民营企业扩张与份额 四、内外资重点企业综合对比 五、主要品牌与海外扩张 第三节、重点省市竞争力评价与 分析 一、在全国的地位 二、政策导向与主要竞争力指标 分析 第八章 家用音响设备行业 swot -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 分析 第一节 当前家用音响设备企业 发展的优劣势分析 第二节 我国家用音响设备企业 的机会与威胁分析 一、当前家用音响设备企业发展 的市场机会分析 二、当前家用音响设备企业发展 面临威胁分析 第九章 业内重点企业分析 第一节、惠州三星电子有限公司 第二节、惠州市华阳多媒体电子 有限公司 第三节、信华精机有限公司 第四节、惠阳东威电子制品有限 公司 第五节、汤姆逊多媒体有限公司 第六节、忠毅电子塑胶五金有限 公司 第七节、三洋电机有限公司 第八节、新利实业有限公司 第九节、厦门松下电子信息有限 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 公司 第十节、佛山高飞电子有限公司 第十章 投资风险与收益分析 第一节、投资价值分析 第二节、进入壁垒 一、行业绝对成本壁垒 二、不同经济规模进入壁垒 第三节、投资与收益 第四节、财务风险分析 一、资产负债结构分析 二、偿债能力分析 三、盈利能力分析 四、营运能力分析 第十一章 家用音响设备市场综 合预测及展望 第一节、影响中国工业经济发展 的主要因素 第二节、中国宏观经济发展态势 展望 第三节、中国机械工业未来 5 年 发展的总体思路 第四节、家用音响设备行业市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 规模及产销量预测 国产音响产品面临的机遇与挑战 调查报告 一、 调查目的 临近年末，国际音响品牌纷纷发 力中国市场，中国音响市场一时暗潮 2014 年中国境内多媒体音响市场销量占 全球比重的 18.40%，而 2014 年该比例 将达到 23.07%。面对这样一块诱人的 蛋糕，国际音响品牌加大了在中国的营 销力度。这次调查在于通过对国产音响 设备面临的机遇与挑战的调查报告并结 合我的专业实际，目的在于认清中国音 响业的发展状况，了解我们的不足和努 力方向。在今后的专业学习中更加注重 技术的学习，对设备的使用和调试。以 及我们面临设备提升带来专业技术人员 的水平提升的挑战！ 二、 调查对象 1、音响设备零售商 2、专业音响 购买者 3、音响工程从业人员 4、网上 的专业人士评价 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 三、 调查内容 从亦步亦趋的跟随到独树一帜的 领跑，面对日益激烈的全球化市场竞争， 多媒体音响行业内国产品牌的表现显得 格外自信从容。对于调查内容，我将从 以下几点对调查对象国外品牌和中国 品牌知识产权问题潜力巨大的家庭影 院进入成长期的汽车音响目前我们 的机遇和挑战是什么我们音响行业发 展的绊脚石是什么我们的优势 四、 调查方式访谈法、资料法 访谈法的对象：音响设备零售商 、专业音响购买者 访谈法包含以下几个问题： 您在销售或购买中倾向于国 产品牌还是外国品牌 您认为我们国产品牌和外国 品牌的差别在哪，原因又是什么 您 认为我们国产品牌面临的机遇是什么 您认为我们国产品牌面临的 挑战是什么 资料法的对象：音响工程从业人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 员 、网上的专业人士评价 五、 调查时间：2014 年 2 月 9 日到 2014 年 2 月 23 日 六、 调查结果与分析 在调查中多数人倾向购买国外品 牌，但在实际中大多数人还是购买国产 品牌，提及这个原因，一位店主这样说 道：“在我卖的音响中高端外国品牌中 人买的很少，大多数是音响发烧友和专 业公司，但国产品牌卖的比国外好。我 个人认为一个是国产品牌的价格比较实 惠，另一个是购买人群中对设备的使用 没有高端要求。 ” 在当问到您认为我们国产品牌和 外国品牌的差别在哪，原因又是什么时。 一位购买者这样说道：“ 国产品牌在价 格上大多数比国外品牌便宜，一般的音 响使用者会选购国产品牌，但国外品牌 的音响技术含量高，高端设备比国产好， 我不是说国产音响设备不好，而是说在 高端领域的音响技术含量我们还不如人 家，总体来说，中国音响产品，特别是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 33 高档音响产品同国外的相比还有一定差 距。但是我们同样也要看到，在音晌界 一批企业领导、一批技术人员、一批工 人他们一直在努力工作，在缩短与 国外先进水平的差距。像奥运会国家体 育场这样大型、重要的扩声工程，我们 都能圆满完成，无疑大大增加了中国音 响界的信心，也会逐步改变一些人士对 国产音响的轻视看法。 ”提及国产品品牌 比国外品牌的高端技术差的原因时，一 位专业人士这样说：“ 一个是我国的音 响业发展较晚，很多技术跟不上国外的 技术发展，其次专业技术人员太少，音 响研究的实验室太少，国家重视的晚， 还有一个就是我们不注重知识产权的保 护，这这让我们在竞争中吃了不少亏！ ” 对于国产品牌面临的机遇是什么 一问题大家的回答都不大一样，有的说 我国的汽车业发展很快，那么我们的车 载音响发展也会很快。有的说中国的歌 星艺人这么多，那么我们的唱片业会发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 34 展很快。有的说电影业电视业的快速发 展影视电视声音的要求越来越高，那么 对于音响设备的要求也越来越高。还有 的说随着我们人民生活水平的不断提高， 家庭影院的发展也会越来越好，这对我 国音响业的发展也会很有利。最后还有 人说奥运会也是一个很好的机会，使中 国更好地认识世界，向世界各国学习， 学习他们先进的技术、优秀的文化、友 好竞争的奥林匹克精神;也使世界更好地 了解中国，中国人热情好客、谦虚平和。 中国人民愿同世界人民和平友好相处， 共同发展。同一个世界，同一个梦想。 我们要倾听世界的各种声音，也希望世 界听到中国的声音。北京奥运会几十个 场馆，每一个场馆毫无例外都需要良好 的扩声设备。谁来承接这些工程，中国 和外国有实力的音响公司，就像参加奥 运会的运动员一样，个个摩拳擦掌、精 心准备。希望在竞争中击败对手，像拿 到金牌一样拿到场馆项目。 最后您认为我们国产品牌面临的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 35 挑战是什么，人们的意见很统一，专业 技术人才、专业的核心科技和创新、自 主研发能力、以及产权保护。 在网络上的评价是这样的：高增 长并未使我国的音响企业感到欣嘉轻松。 首先，知识产权问题像一把利剑高悬在 头上，6c，3c，1cmpeg la，杜比等专 利收费公司向我国企业提出了高额的专 利收费要求，这使音响产品的生产成本 显著增加，严重影响了效益的提升。其 次，由于竞争的加剧，2014 年市场上不 断引发降价风波，由于出现了产业规模 扩大和经济效益下滑的严重态势，许多 企