北语16秋《现代广告学》作业4_第1页
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文档简介

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。 ） V 1. “你有电视机多久了”属于什么问题 . 一般性问题 . 含义不清的问题 . 引导性问题 . 遗忘性问题 标准答案： 2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。 . 广告主题和表现形式 . 广告内容和诉求 . 广告时间和空间距离 . 广告表现和功效 标准答案： 3. 分割测定法属于经济效果的 . 事前测定 . 事中测定 . 事后测定 标准答案： 4. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法 . 任意抽样 . 判断抽样 . 配额抽样 . 滚雪球抽样 标准答案： 5. 制定广告调查计划的第一步是 . 明确调查目标 . 制定实施方案 . 整理分析资料 . 编写调查报告 标准答案： 6. 调查报告的基本内容不包括 . 前言 . 报告主题 . 报告主体 . 附件 标准答案： 7. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ） 。 . 原始时代 . 殷周时代 . 春秋时期 . 战国时期 标准答案： 8. 哪种实验法主要用于广告执行调查 . 销售地区实验法 . 广告信息实验 . 媒体效果实验 标准答案： 9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三 者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。 . 广告的社会效果的测定 . 广告经济效果的测定 . 广告的心理效果的测定 . 广告对销售影响效果的测定 标准答案： 10. 目前网络广告的最主要形式是 . 按钮广告 . 标题广告 . 聊天室广告 . 情景广告 标准答案： 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。 ） V 1. 广告预算时应考虑的主要因素是（ ） 。 . 广告媒体因素 . 产品的市场地位 . 企业的经营目标和广告的目标 . 广告公司的选择 . 经济环境 标准答案： 2. 定量研究方法中的访问法包括 . 面谈调查 . 邮寄调查 . 电话调查 . 消费者固定样本调查 . 网络调查 标准答案： 3. 广告对象的基本特征包括广告对象的 . 年龄 . 婚否 . 生活方式 . 文化程度 . 审美意识 标准答案： 4. 调查报告一般包括的内容是 . 序言 . 报告主体 . 报告客体 . 附录 标准答案： 5. 广告效果的特性包括 . 时间推移性 . 效果的复合性 . 间接效果性 . 效果两重性 . 竞争性 标准答案： 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。 ） V 1. 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法 . 错误 . 正确 标准答案： 2. 只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌 . 错误 . 正确 标准答案： 3. 广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量 . 错误 . 正确 标准答案： 4. 感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性 .
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