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文档简介

16 春现代广告学作业 4 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。 ） 1. 广告效果测定的程序不包括 . 确定研究问题 . 制定测定计划 . 确定测定人员 . 提出研究报告 正确答案： 2. 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是 . 任意抽样 . 简单随机抽样 . 判断抽样 . 分群随机抽样 正确答案： 3. 属于心理效果的事后测定方法的是 . 态度测定法 . 专家意见综合法 . 消费者评定法 . 检查表测验法 正确答案： 4. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法 . 任意抽样 . 判断抽样 . 配额抽样 . 滚雪球抽样 正确答案： 5. 目前网络广告的最主要形式是 . 按钮广告 . 标题广告 . 聊天室广告 . 情景广告 正确答案： 6. 分割测定法属于经济效果的 . 事前测定 . 事中测定 . 事后测定 正确答案： 7. 广告效果测定的原则不包括 . 目标性原则 . 可靠性原则 . 经济性原则 . 及时性原则 正确答案： 8. “你有电视机多久了”属于什么问题 . 一般性问题 . 含义不清的问题 . 引导性问题 . 遗忘性问题 正确答案： 9. 哪种实验法主要用于广告执行调查 . 销售地区实验法 . 广告信息实验 . 媒体效果实验 正确答案： 10. 广告调查中最复杂的阶段是 . 明确调查目标 . 制定实施方案 . 整理分析资料 . 编写调查报告 正确答案： 16 春现代广告学作业 4 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。 ） 1. 媒体研究的主要内容有（ ） 。 . 媒体的传播范围与对象 . 媒体的威信和传真程度 . 媒体的适用性和使用条件 . 媒体被收听、收看状况 . 媒体的费用和效果性 正确答案： 2. 广告效果的特性包括 . 时间推移性 . 效果的复合性 . 间接效果性 . 效果两重性 谋学网 . 竞争性 正确答案： 3. 定量研究方法中的访问法包括 . 面谈调查 . 邮寄调查 . 电话调查 . 消费者固定样本调查 . 网络调查 正确答案： 4. 调查报告一般包括的内容是 . 序言 . 报告主体 . 报告客体 . 附录 正确答案： 5. 非概率抽样包括 . 任意抽样 . 判断抽样 . 配额抽样 . 简单抽样 正确答案： 16 春现代广告学作业 4 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。 ） 1. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费 者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 广告主题主要解决广告什么
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