北京奥运会该怎样报道

北京奥运会该怎样报道？ 从西方媒体的特点分析 从2001年北京申办奥运会成功开始，西方媒体就对北京奥运会给予了比以往历届奥运会更 多的关注。美国华盛顿观察周刊曾经说：“奥运会是纯粹西方文化的产物，在西方文化 中根深蒂固，但在2008年将在世界上人口最多、最不西方化、象征远东文化中心的中国举 办，具有破天荒的历史意义。 ” 西方国家把北京奥运会看作是一个“改变中国”的机会，希望中国成为一个西方认可的 “民主国家”。虽然奥运会是一个相对中性的议题，但西方媒体的思维定式与意识形态决定 其在讨论中国的议题时，更多地是以自身的价值观作为参照物来看问题。他们在报道中国 新的事件 北京奥运会时依然与固有的政治议题联系起来。有学者在2004年曾经做过一 项研究，对国外英文媒体对4个奥运举办城市(亚特兰大、悉尼、雅典和北京) 的3607篇报道 进行了主题词统计和分析。调查发现：国外媒体在关注北京奥运会时，讨论最多的主题是 政治，与对其他3个举办城市的报道有显著差异。那么，近期的西方舆论是否发生了变化? 我国媒体又该如何针对西方舆论做好北京奥运会的报道? 近期西方媒体涉奥报道依然以政治议题为主 我们通过近几年连续的舆情跟踪发现，西方媒体对北京奥运会“政治化”的报道倾向并 没有改变，政治议题仍然占据主导地位。尤其是今年以来，在相继发生了拉萨“314”事件、 奥运会圣火全球传递遭到干扰等事件之后，西方媒体“奥运政治化”的倾向更加明显。 “512” 汶川大地震后，中国政府积极抗震救灾，西方媒体对中国的报道较为客观。随着奥运临近， 某些西方媒体的对华报道重新回到意识形态框架，开始批评中国的人权，将中国采取的正 当措施与人权、新闻自由、言论自由等政治议题联系起来进行炒作，对于环境问题和食品 安全也颇多质疑。 1.重新开始关注人权问题 人权问题一直是西方媒体涉奥报道的主要议题。从2001年北京申办奥运会开始，境外 媒体对中国质疑最多的就是人权问题，直到现在北京奥运会即将开幕，这种质疑的声音一 直没有停止。英国泰晤士报网站7月14日刊登“人权观察”组织媒体主管沃登的文章称，中国 赢得2008年奥运会主办权在很大程度上要归因于其所作出的人权承诺。 2.将中国采取的正当措施与政治议题挂钩 随着北京奥运会的临近，中国出台了一些相关规定，加强了各种安全保卫措施，西方 媒体打着“自由” 、 “人权”的旗号，将技术性的安保措施恶意政治化。 比如，6月2日北京奥运网站公布了一份奥运期间外国人进出中国的法律指南，尽管这 份“指南”涉及入境出境、观看比赛、旅游、住宿、交通、餐饮、娱乐等各个方面，但很多 西方媒体唯一感兴趣的就是能从这份“指南”中读出多少“ 政治 ”。 对于中国采取的安保措施，西方媒体也颇多质疑。 此外，中国的签证制度、设立示威区、农民工返乡等，也被西方媒体与政治议题联系 起来。 3.担忧奥运会期间空气质量和食品安全 环境问题、食品安全也是西方媒体一直高度关注的话题。一些西方媒体看到了北京为 解决环境污染问题做出的努力。英国泰晤士报网站的报道称，为了比世界上其他任何城市 更快、更进一步地减少污染，北京付出了巨大的努力。法新社也引用国际奥委会主席雅 克罗格的话说，在北京奥运会即将于8月8日开幕之际，中国人已在环保方面取得了“长足 进步”。 但一些西方媒体对北京奥运会期间的环境问题和食品安全依然表示担忧。近期，澳大 利亚奥运代表团不出席北京奥运会开幕式、美国给奥运代表团发放口罩等都成了一些西方 媒体炒作中国环境问题的热点。 北京奥运会赛事期间和赛后的报道对策 由于意识形态、价值观和文化上的差异，西方媒体对东方文化往往理解不深或所知甚 少，这导致他们在议题的选择和内容深度上总是集中在西方人固有的概念体系中。西方媒 体针对中国的报道已经形成了固定的报道议题，北京奥运会赛事期间和赛后中国发生的多 数事情都会被联系到这些议题上。已经有不少外国媒体表示，除了在奥运场馆盯住赛事， 还要派记者到北京的大街小巷进行采访和报道，因此，西方媒体不可能纯粹只是报道赛事， 而是要继续报道人权状况、环境保护、食品安全等议题。赛事开始后，西方媒体报道的重 点可能转向突发事件。奥运会后可能更多关注奥运经济。 根据西方媒体的报道特点和关注热点，我们可以从以下几方面做好北京奥运会的报道， 引导舆论。 1.主动设置多元化议题，提前设置回应议题 针对西方媒体将奥运议题政治化的倾向，我们要有针对性地主动设置多元化的议题。 此次报道奥运会的外国记者除了一部分是常驻中国的记者，大部分是从国外派来的体育记 者，他们对中国的政治、经济、文化缺乏了解，对于中国可能存在偏见。因此，我们可以 加强奥运会与中国经济、中国的社会发展、中国的国际化进程和转型、中国文化、体育、 城市建设、社会生活状态等多方面议题的宣传和介绍，通过议题的多元化全面介绍中国的 发展和变化，淡化政治色彩，有助于外国记者和公众真实地了解中国，展现多样、全方位 的中国形象。 此外，对于西方媒体长期关注的议题，如人权问题、新闻自由问题、西藏问题、环境 问题、食品安全问题等，也要提前设置好回应的议题。 2.做好突发事件的报道，防止升级为“媒介事件” 奥运会是全球瞩目的体育盛会，一旦发生突发事件，立刻就会成为外国媒体关注的焦 点，甚至可能把大家的注意力从赛场转移到突发事件上来。安全、兴奋剂、服务保障、赛 场等领域都有可能发生意外事件。因此，我们对一些可能发生的突发事件要提前考虑，在 信息的发布和议题的设置上都要有预案。一旦发生突发事件，我国媒体要在第一时间作出 反应，先发制人，设置议程，引导舆论，防止突发事件经外国媒体炒作而升级为“媒介事件” 。 3.报道中注意防范民族主义，积极引导民众 强大起来的中国是否会成为一个狭隘民族主义的大国?这是西方对未来中国感到不确定 的一个方面。奥运会这样的全球性体育盛会，极易发生民族主义情绪失控的事件。作为东 道主，我国媒体在报道中尤其要注意防范民族主义、金牌至上等不良倾向，在关注自身的 同时，要扩大视野，放眼世界，在报道强国的同时不忘弱小，着重传播奥林匹克精神。在 有关本国的报道中，要做到客观、真实、理性，积极引导民众，不过分渲染感情色彩，在 激励和弘扬爱国主义的同时，避免对偏激的民族主义情绪起推波助澜的作用。 4.对外说明实际情况，以防炒作奥运经济 随着奥运场馆和其他设施建设的完成，外