现代广告学题+答案

现代广告学题+答案 一、单项选择 1有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该 消息属于： （ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（ C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所 认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。 （） 。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定 广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B） 。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利 益上。也就是广告应有（ C） 。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ B）都是确 定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（ D） 。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方 案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是（ B） 。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 二、多选 1广告策划的主要要素有（ ABCDE ） 。 A.广告策划主体 B.广告策划目标和对象 C.广告策划依据 D.广告策划方法 E.广告效果测定 2.媒体研究的主要内容有（ ABCDE ） 。 A.媒体的传播范围与对象 B.媒体的威信和传真程度 C.媒体的适用性和使用条件 D.媒体被收听、收看状况 E.媒体的费用和效果性 3广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ABCE） A.商品产生了知名度和熟悉感 B.商品有了个性形象 C.商品被赋予某种概念。 D.商品使用价值提高了。 E.商品品牌产生进入壁垒 4通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟 悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特 征是不够的：（ BCDE ） A.仅进行品牌名称求诉的广告 B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告 C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D.只强调艺术欣赏性 E.极端的夸张效果 5 广告法规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。 （ A C ） A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带 D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 E.利用交通安全设施、交通标志的 三、判断 （X） 1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。 （） 2.高科技可能导致找不到市场位置 （X ）3.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 （X ）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。 第 3 页（共 4 页） （X ）5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。 （X ）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。 （X ）7.罗瑟 瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就 是说， 广告中要注意突出商品之间的共同点。 （X ）8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。 （X） 9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。 （X） 10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。 四、填空题 1.广告定位的三种基本策略是： 市场定位策略 、 产品定位策略 、 观念定位策略 。 2.广告宣传的规模效应包括： 广告内容的规模效应 、 广告媒介的规模效 应 、 广告活动的规模效应 、 广告时间的规模效应 。 3.企业视觉形象主要包括： 标准图 、 标准字 、 标准色 。 4.广告对公众心理的影响过程包括： 引起注意 、 提起兴趣 、 激起欲望 、 加深印象 、 引起行动 。 五、名词解释 1、广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、 广告发布者三个方面。 2、广告创意 创意（Idea） ，它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过 的东西。 六、论述题 1广告为什么要诱发和引导公众对企业产生合理的需要？ 1、答：公众产生需要心理，要有两个前提条件，一是感到缺乏某种东西，有不足之感；二 是期望得到某种东西，有求足之欲。需要就是这两种状态共同形成的心理现象。如果 没有外在刺激，公众就可能感觉不到欠缺，因而也就没有需要心理。广告宣传的任务 就是激发公众产生新的需要，并引导公众把需要的方向指向社会组织，使这一过程转 化为自觉的过程。 2、论述报纸广告的特点。 2、答：报纸发行范围和覆盖面比较大，是最有影响的大众传播媒介之一。 报纸广告的宣传优势主要在于：第一，造价低廉，制作简便；第二，读者享有阅 读时间、地点、速度的主动权；第三，报纸的信息容量大，拥有大量不同层次的 读者群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递 各类信息。第四，报纸出版印刷周期相对短暂，能够使广告信息及时介入公众生 活。第五，报纸版面灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面， 做到图文并茂，从而增强公众的印象。 3、论述电视广告有的优势和不足。 3、答：第一，具有真实感和传真性，可接受性较强；第二，艺术性与娱乐性强。它能把各 种信息资料转换为直观的图象、声音和文字，表达方式新颖、生动、活生动感人； 第三，功能齐全。电视具有宣传、教育、娱乐和服务诸方面的功能，从而提高了 公众广告信息内容认可的积极性和主动动件。第四，电视传播不受