深圳市广告协会

深 圳 市 广 告 协 会 工 作 简 报 2006 年 6 月 1、摘录：中国广告发展前景报告 2、2005 年中国广告行业百名排行榜部分排序 （深圳报业集团在众多强势媒体中排名第三，机场广告 公司在众多大型广告公司中排名第三十五） 3、深圳市广告协会网站开通试运行（） 4、国家工商总局发布户外广告登记管理规定 5、深圳报业集团部分广告行业经营权拍卖 6、 “我们把协会当娘家” 7、第十三届中国广告节会刊广告征集 8、澳大利亚广告培训团开始报名 中国广告产业发展前景报告 摘自现代广告2006 年第 7 期 由武汉大学媒体发展研究中心与现代广告杂志社联合撰写的 中国广告产业将走向何方中国广告产业现状与发展模式研究 报告刊登在第七期现代广告杂志，现将部分内容转载如下， 供业内人士参考。 一、中国广告业现状一、中国广告业现状 1、中国广告产业发展快速却极不均衡 1979 年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展 的态势。19812005 年我国广告经营总额持续攀升,平均年递增率为 36.13%。广告经营总额占 GDP 的比重，以及从业人员人均营业额均 呈现出持续增长的态势。 与此同时，我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。 2005 年，我国经济最发达的上海、广东、北京三个地区的广告经营 额之和占全国广告经营总额的 51.13%，而处于经济不发达地区的海 南、甘肃、宁夏、西藏、青海 5 省广告经营额总和还不到全国的 1%。 2、中国广告市场“拐点”出现，增长趋缓 1998 年以来，广告营业额增长速度开始放缓，首次低于 20%， 并连续 6 年维持在百分之十几的增长范围之内。很多学者把这种现 象称为“拐点” ，并认为：“拐点”是中国广告业高速发展过程中的 正常回落，是中国广告业由“起飞期”进入“成长期”之前的重大 调整。 - 3 - 二、国际广告业情况二、国际广告业情况 1 1、美国广告业、美国广告业 ：自由竞争背景下强势垄断的全球扩张模式。 获得“率先行动者”的优势 美国作为实力最强的超级大国，长期的经济增长为美国广告业 的发展提供了强有力的经济动因。由此，美国广告公司和广告集团 获得了强有力的竞争优势，导致后来者参与竞争必须付出更高的成 本并承受更多的风险。 产业制度和行业标准的强力维护 现代广告代理制强调广告公司的第三方代理，为专业广告公司 和媒介购买公司的发展壮大留下空间。广告收费制度有效增强了专 业广告公司的经济实力，15%的固定费率保障了广告公司代理服务市 场的透明、公开，也给专业广告公司不断增强客户服务意识提供了 经济诱因，因为只有客户的成功才能给广告代理公司带来更高的经 济回报。 纵横交错的广告行业组织在维护广告市场健康运行中也发挥了 重要的协调作用。美国 4A 组织（Advertising Agency Association of America ）是美国代理业中最权威的广告协会组织，广告代理公 司为了获得媒体承认，必须通过 4A 会员资格审查和投票。 强大资本市场作为支撑 以资本为纽带，美国广告公司借助集团化可以获得规模经济。 多元化非本土的业务经营额以及公关、直销、营销咨询、专业媒介 购买等非传统业务都实现同步增长，从而可以为客户在全球多个市 场提供多种营销传播服务，分散经营风险。 全球扩张的战略先导 美国广告公司一旦在本土有了可观的现金流量和组织潜力时， 就跟随客户的脚步通过国外投资与多种经营继续发展。 2 2、日韩广告业、日韩广告业 ：国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企 业共生型发展模式。 媒体、企业、广告业的产业共同体 在日本和韩国，广告公司或依托媒体，或依托企业，与媒介和 企业形成了一个稳固的产业共同体，从而有效的抵制了跨国广告公 司的市场侵入，迅速实现了本国广告产业的升级。 国家政策与行业政策的双重维护 日韩广告业的迅速成长与国家政策的保护以及行业标准的维护 是密不可分的。日本广告业自律十分严格。自律规则体系构成可分 为四个部分：广告业界共同的伦理纲领；有关于媒介的伦理纲领和 广告刊登标准；有关广告业界的伦理纲领和规则；广告主同行业之 间的自主限制。韩国推行一种独特的广播电视广告销售制度，1981 年根据韩国放送广告公社法成立了韩国放送广告公社。 日韩广告业的经营发展模式 日本广告市场的集中度很高，本土广告公司居于绝对主导地位， 跨国广告公司目前在日本所占市场份额比较小。以日本电通为例， 作为一家全球性的广告集团，电通虽不断在全球拓展业务，但其重 心仍是放在国内市场。 韩国企业集团所属的广告公司在完成本集团的广告宣传任务之 余，还积极承揽许多其他公司的广告业务。同时，在广告公司进行 多元化经营的尝试中，第一企划向节目制作、经营战略及市场营销 咨询、audio soft 领域发展；大弘企划成立了新媒介事业部，并向 出版、event、经营战略及市场营销咨询领域拓展；LG ad 向 event、PR、出版、户外广告方面扩展；Korea ad 向影像事业、 - 5 - DM、PR 领域拓展；金刚企划向节目制作、市场营销咨询、DM、户外 广告领域拓展。 本土产业发育成熟后的市场开放 日本和韩国广告产业的开放有这样两个共同的特点：一是在本 土广告产业发育成熟的背景下开放市场；二是开放的进程比较缓慢。 3 3、台港广告业、台港广告业 ：由开放背景下外资全面控局的产业发展模式 全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨 国集团。 外资化：本土广告最终被跨国广告公司完全掌控。 三、中国广告业发展方向和前景三、中国广告业发展方向和前景 1、发展方向 借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，充分借鉴韩国模 式的经验，用中国企业的发展带动中国广告业发展，再用强势广告 业加快推进中国品牌的国际化进程。 发挥媒体集团的资源优势，借鉴日本的电通模式，组建大型 本土广告集团，形成广告媒体资源的规模经济，确保中国媒体走上 健康、快速、持续的发展道路。 2、前景 立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中 国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广 告传播集团。 （郭爽洁整理） 2005 年中国广告行业百名排行榜部分排列 据今年第七期现代广告杂志公布的“2005 年中国广告行业 百名排行榜” ，深圳报业集团在众多强势媒体中排名第三，深圳市机 场广告公司在众多大型广告公司中排名第三十五。 媒体排名前十位是： 1、中央电视台 2、上海文广新闻传媒集团 3、深圳报业集团 4、广州日报报业集团 5、北京电视台 6、南方广播影视传媒集团 7、南方都市报 8、浙江广播电视集团 9、江苏广播电视集团 10、湖南广播影视集团 广告公司营业收入排名前十位是： 1、北京电通广告有限公司 2、江苏大贺国际广告集团有限公司 3、盛世长城国际广告有限公司 4、上海广告有限公司 5、麦肯光明广告有限公司 6、江苏省邮政广告有限公司 7、北京大禹伟业广告有限公司 8、北京未来广告有限公司 - 7 - 9、昆明风驰传媒有限公司 10、上海美术设计公司 （广告营业收入指广告营业额减去付给媒介单位费用后的收入） 深圳市广告协会网站开通试运行 经过三个月的筹备工作，深圳市广告协会网站已基本投入运营， 网址：。网站设有：行业动态、协会通知、工作简 报、招聘求职、培训信息、资质认证、作品展示、媒体价格等十几 个栏目，欢迎大家踊跃参与，多提宝贵意见，共同建设我们自己的 网站。 国家工商总局发布户外广告登记管理规定 最近国家工商总局第 25 号令颁布了户外广告登记管理规定 ， 市工商局正在根据本市情况拟定深圳市户外广告登记管理规定，希 望此政策出台后，深圳市户外广告管理更加法制化、规范化。 深圳报业集团部分广告行业经营权拍卖 深圳市媒体经营思路由以前大部分行业领域的广告自我经营转 为尽可能多的让广告公司代理经营，这是实现全面广告代理制的必 然步骤。深圳市广告公司代理媒体广告由原来三两个人组成“炒单” 公司，现已逐步发展成为具有某些行业领域客户资源的全方位服务 的广告公司，他们现在也有和 4A 广告公司同样的媒介购买经营思 想，集中投入资金买下媒体广告时段与广告版面经营权，分段销售 安排各个客户的广告，从中获取利润。 深圳报业集团日前拿出部分广告行业经营权公开拍卖，拍卖结 果如下： 旅游行业 深圳特区报 深圳市如心广告公司 深圳商报 深圳市创择广告公司 深圳晚报 深圳市创择广告公司 晶报 福建奥神广告公司 吃喝玩乐行业 深圳特区报 深圳市长城盛花广告公司 深圳晚报 深圳市铁之旅广告公司 晶报 深圳双子星广告公司 美容行业 深圳特区报 深圳市海灵广告公司 深圳商报 深圳市金年广告公司 深圳晚报 广州四海通广告公司 晶报 深圳市非常广告公司 药品保健品行业 深圳特区报 福建奥神广告公司 晶报 深圳市妙点广告公司 声讯行业 深圳特区报 深圳市喜事登广告公司 深圳商报 深圳市海灵广告公司 深圳晚报 深圳市全日兴广告公司 会展物流行业 深圳商报 深圳龙魂广告公司 深圳晚报 深圳市如心广告公司 晶报 深圳市制高点广告公司 商场行业行业 晶报 深圳市天合传媒广告公司 招生培训行业 晶报 深圳市广泰广告公司 食品饮料行业 晶报 福建奥神广告公司 - 9 - “我们把协会当娘家” 6 月下旬，我们接待了二十多家广告公司前来广告协会反映问 题，他们当中大部分人对户外广告管理问题都能理性的反映意见表 达看法，但有少数几家公司很不冷静，协会表示支持他们合理合法 提出意见与建议，反对极端言辞和过激行为。后来有广告公司表示 “我们把协会当娘家，有什么话都在这里说出来。 ”协会非常欢迎会 员把这里当娘家，但应当相信协会一直在做行业与政府相关部门的 沟通交流工作，并且市政府各相关部门态度是很开明的，对行业意 见是认真听取的。 最近协会会长主持召开了户外广告代表座谈会，政府相关部门 到会发表意见并认真听取了行业意见与建议，会议气氛非常和谐。 协会提倡在和谐社会里，相关管理部门和行业经营者有矛盾的时候， 本着关心广告行业发展同时爱护深圳城市形象的出发点充分交流意 见，并相互尊重。户外广告认识出现矛盾的这段时间协会一些理事 单位带头做了大量工作，如机场广告公司、麦迪逊广告公司、千河 广告公司等。 这里协会还提醒个别广告公司，不要擅自以协会名义通知会议、 筹备活动，如果证实这类事情发生，是会员的要开除会员身份，不 是会员的要在业内予以通报。 总之，协会代表行业利益做出了很多努力，同时协会相信政府 会听取行业的意见，并在户外广告管理问题上，制定出科学合理的 规章制度。 第十三届中国广告节会刊广告征集第十三届中国广告节会刊广告征集 由国家工商总局批准，中国广告协会主办的以“撞击 拓展 彰显”为主题的第十三届中国广告节，将于 2006 年 10 月 2729 日， 在春城昆明举办。 历经二十多年的培育和发展，中国广告节已成为中国广告行业 最具权威性、专业性、规模性和影响力的行业盛典， 诚信广告 印 象昆明作为第十三届中国广告节大会会刊，是此次广告节中唯一 最具权威的平面载体，对各广告经营单位宣传推广提升自身的知名 度和品牌的美誉度提供了一个绝佳的平台。 希望广告经营单位积极认刊，共同将第十三届中国广告节打造 成中国广告发展史上的又一座新的里程碑。 具体认刊手续详见深圳市广告协会网站（） 第十三届中国广告节会刊刊登价格表 版面位置版面规格认刊金额版面位置版面规格认刊金额 封面拉折 285*420 128000 元目录前跨页 285*420 50000 元 封 底 285*210 98000 元目录前整版 285*210 30000 元 封 二 285*210 68000 元内彩跨页 285*420 24000 元 封 三 285*210 48000 元内彩整版 285*210 12800 元 扉 页 285*210 58000 元书 签 190*60 30000 元 后 扉 285*210 38000 元内彩半版1422106800 元 澳大利亚广告培训团开始报名澳大利亚广告培训团开始报名 为加强中外广告业界的交流，提升中国广告业的整体素质，经 国家工商行政管理总局批准，中国广告协会将组织一批培训团赴澳 大利亚访问学习，为全国广告从业人员提供了同国际广告业界人士 - 11 - 学习与交流以及进行国际广告培训的难得机会，欢迎各广告经营单 位直接报名参团。 赴澳大利亚广告培训团赴澳大利亚广告培训团 出访时间出访时间：初定 2006 年 11 月 10 日11 月 27 日，境外 18 天 培训地点培训地点：澳大利亚悉尼科技大学 培训内容培训内容：1、平面广告的设计与创意手法； 2、电脑辅助软件在平面广告设计中的应用； 3、平面广告文案的写作； 4、平面广告与电视广告的竞争； 5、优秀平面广告作品实例赏析； 6、澳大利亚最新平面广告技术成就及发展趋势。 考察内容考察内容：1、参观 ACP 杂志社（澳洲最大的杂志出版商） ，