国内游戏行业分析

2013 年游戏产业年会于今日在武汉举行为期 3 天(12 月 26 至 28 日)。年 会前夕，有行业报告提前公布：由中国版协游戏工委(GPC)主办的2013 年中 国游戏产业报告(下称“产业 报告”)由产业报告中数据可看出，中国游戏市 场年实际收入相比往年有所增长，但市场细分有些许变化。 2013 年游戏产业年会于今日在武汉举行为期 3 天(12 月 26 至 28 日)。年 会前夕，有行业报告提前公布：由中国版协游戏工委(GPC)主办的2013 年中 国游戏产业报告(下称“产业 报告”)由产业报告中数据可看出，中国游戏市 场年实际收入相比往年有所增长，但市场细分有些许变化。 2013 年中国游戏市场销售收入 831.7 亿元人民币，比 2012 年的 602.8 亿 元增长 38%。其中，端游 536.6 亿元，比 2012 年的 451.2 亿元增长 18.9%； 手游 112.4 亿元，比 2012 年的 32.4 亿元增长 246.9%；页游 127 亿，比 2012 年增长 57.4%；社交游戏市场实际销售收入 54.1 亿元；单机游戏市场实 际销售收入 0.89 亿元，比 2012 年增长了 18.0%。 其中 2013 年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到 18.2 亿美元， 比 2012 年增长了 219.3%。 移动游戏与网页游戏为海外出口头筹 在 2013 年中国自主原创游戏海外出口游戏中，端游出口明显趋势不容乐观， 而相比之下网页游戏和移动游戏的市场则表现突出。主要原因在于：第一，网 页游戏大量借鉴了客户端网络游戏的出口经验，并且结合网页游戏自身推广优 势。第二，在移动游戏领域，中国原创移动游戏的盈利模式呈多样性，且在把 握用户心理、引导消费方面优势明显。第三，全球平台化趋势使得移动游戏和 网页游戏获得更多助力。 全年收入端游整体下降 客户端网络游戏市场占有率达到 64.5%，比 2012 年降了 10.4 个百分点。 不少中国游戏企业在设计、体验、操控、UI 等诸多创新方面尚有不足之处。用 户对现有形式端游习以为常，而面对页游与新兴移动游戏产业的创新与便捷的 突击，让用户们更加喜欢与之接触。 智能移动终端推动手游市场 移动游戏用户的快速增长得益于智能终端普及率的进一步提升，同时也得益 于移动游戏操作便利、迎合碎片化时间的特点。另外，移动游戏市场进入门槛 较低，也助推了大量“轻资本”团队、VC 以及 PE 因而纷纷涌入移动游戏领域。 移动游戏产品的内容具备简单有趣、操作便利、迎合碎片化时间的特点，因此 迅速发展到各类人群。 移动游戏研发周期普遍在一至三个月之间，开发人员一般仅需四五名，相对 于客户端游戏动辄上千万的研发投入，移动游戏的研发成本不到百万，推广期 仅为一两个月，而且移动游戏的 收入模型比较简单直接，大量“轻资本”团队、 VC 以及 PE 因而纷纷涌入移动游戏领域。 开发成本与市场风险制约页游特色发展 随着端游的游戏品质提升与手游的移动便携性影响，页游方面却缺少一定特 色，而高额的开发成本与市场风险的提升也制约了 3D 网页游戏普及。 受网页游戏市场产品研发及市场推广成本的进一步攀升，网页游戏产业链上 游竞争加剧；研发企业利润空间遭到挤压，市场生存压力增大： 第一、精品化策略对于游戏产品内容和画质标准的提高，直接造成工期延长、 薪资上涨，研发阶段的各项投入明显增加。相比去年，2013 年单款网页游戏的 研发成本已经接近千万。 第二、网页游戏用户不断成熟，对于游戏消费和广告点击愈加理性，结果导 致广告转化率下降、有效点击次数减少、冲动消费几率变低，网页游戏的推广 成本自然上升。单个用户获取成本在 2013 年年初为 10 元，而年底已经攀升 到 15 元以上。 研发和市场推广成本的增加，也让厂商在新技术尤其是新 3D 引擎的尝试上 畏首畏脚，基于开发成本和市场风险考虑，目前大力普及 3D 类网页游戏还面 临较大市场阻力： 在研发方面，由于开发 3D 类网页游戏耗时耗力耗财，甚至需要成立专门的 团队从事 3D 建模与实现等工作，中小游戏企业一般难以承受，即使大型游戏 企业也需要综合考量项目整体工作量，以及 应对项目可能引发的蝴蝶效应。 在运营方面，运行 3D 类网页游戏需要用户下载插件或者微端，增加了用户 进入游戏的等待时 间和操作步骤，用户流失率较高。同时，在依靠用户流量获 得收入的联运模式下，3D 类网页游戏在大 多数平台上都较难获得足够的推广 支持。 中国单机游戏行业有望回暖 随着中国对于单机游戏行业的重视与改革开始推进，大量新老用户群体对于 单机游戏给予更多支持和关注，同时国内游戏企业也将定价权交给市场，中国 单机游戏产业因此开始了破冰之旅。 中国单机游戏的发端早于网络游戏多年，老用户已经逐步接受付费购买正版 游戏、体验良好网络服务的模式，而现代生活条件也给予新用户接触单机游戏 更低的门槛。同时，电子商务的大幅进步也为单机游戏(数字版)发行拓宽了销 路，仙剑奇侠传 5等部分国产单机游戏热卖情形，重燃单机游戏同仁