国外真人秀节目本土化研究

国外真人秀节目本土化研究国外真人秀节目本土化研究 绪论绪论 上世纪 90 年代后期开始，真人秀节目在国外就非常流行和火爆，这些年来最火爆 的真人秀节目是在美国持续 12 年火爆的美国偶像 ，其实最早这节目是英国的原创， 引入美国后引起了轰动，家喻户晓，无人不知，美国无论大人小孩回家后的第一件事 就是看美国偶像 。从这件事中足以说明这档节目的成功引进。其实真人秀节目最早 出现荷兰，之后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等几十个国家广泛移植，从早期荷兰 的老大哥 、美国的生存者 、法国的阁楼故事 、德国的硬汉等，再到后来 的美国偶像 、 学徒 、 交换空间110 多年来，几乎每一次真人秀节目新样 式的出现，都伴随着一股模仿的热潮。 世界电视媒体指南的统计显示，真人秀娱乐 节目占据着 34.5%的电视节目份额，成为仅次于影视剧的第二大节目类别。 2004 年超级女声借鉴美国偶像在国内掀起了一股热潮，打开了真人秀节 目的新格局，从此真人秀节目在中国快速发展，更多的真人秀节目被引入国内，今天 真人秀节目已经成了习惯性的一种娱乐消遣方式。经过超级女声的选秀火爆，到 非诚勿扰的相亲热潮，再到职场真人秀的流行，再到明星穷游记录，记录明星一 路上的点点滴滴，国内电视真人秀节目从风起云涌到日渐成熟。国外真人秀节目本土 化确实让我国真人秀节目迅速发展起来，也取得了相当不错的成绩，比如早期的超 级女声 、以及后来的我是歌手 ，2013 年的爸爸去哪儿 、 奔跑吧！兄弟都是 成为观众关注的焦点，时下的热点，人们茶余饭后闲谈的话题，但细细的一想不难发 现我国真人秀节目播出后远远比不上国外的真人秀影响力那么大，国外的一档节目能 够持续 12 年成为观众关注的重点，为什么我国真人秀节目原创力迟迟上不去，过度依 赖国外真人秀节目必然成为我国真人秀节目发展的一大瓶颈，这也是这篇文章所研究 的意义所在。 一、国外真人秀节目本土化的现状一、国外真人秀节目本土化的现状 近年来真人秀节目发展迅速，极为火爆，观看真人秀节目成为人们日常休闲娱乐 重要的方式，面对电视媒体的发展，节目同质化的严重，竞争也越来越激烈，为了吸 1潘攀.中美选秀真人秀节目比较研究J.四川省社会科学研究生学院,2010, 4. 引观众的注意，抢夺收视率，增加电视台的广告投放费用，各大电视台也开始意识到 要和别的电视台不一样，要有自己独有的特点才能抓住观众的眼球，才能为电视台创 造巨大的影响力和收益，因此各电视台也开始想办法制作一档有别于其他节目的真人 秀节目，但目前我国真人秀节目的趋势还是以引进为主，回首过去的几年里，各种娱 乐真人秀节目题材如雨后春笋，拔地而起，占据屏幕，并获得在各大电视台不错的收 视率，然而，这些红透半边天的娱乐真人秀不是起源于中国，而是从国外引进来的。 例如时下最流行的爸爸去哪儿都是引进韩国的，还有众所周知的我是歌手同 样是引进来的，深思下去无法为这些成就而感到欢呼，而是感觉到原创力的低下。 1 1国外真人秀节目本土化类型国外真人秀节目本土化类型 国外真人秀节目本土化中，最初以野外生存类节目开始，随着真人秀节目的发展， 节目类型逐渐从单一化到多样化，其中以综艺娱乐类、婚恋交友类、才艺竞秀类、演 说类、户外类为主，尤其是户外类占据半壁江山，才艺竞秀类又分为选秀类和非选秀 类，选秀类通过节目选拔出草根明星，非选秀类参赛对象一般是已成名的明星。婚恋 类节目为单身男女提供一个婚恋交友平台，感情类主要围绕人们的感情生活展开，以 故事情节打动人。 国外真人秀节目本土化的发展历程国外真人秀节目本土化的发展历程 1.1.从兴起到低谷再到形式创新从兴起到低谷再到形式创新 2000 年,广东电视台全新打造了国内第一档野外生存类真人秀电视节目生存大 挑战,开启了我国真人秀电视节目本土化的最新尝试 2,在这档节目的带领下,2002 年 初出现了大量以野外生存冒险为主题的真人秀电视节目，我国真人秀节目一时兴起， 例如生存大挑战 、 完美假期 、 重走长征路和城市别动营等多档“真人秀” 或“类真人秀”的电视节目现身电视荧屏。2002 年,模仿法国知名节目阁楼故事, 湖南经视制作出相类似的节目完美假期,将我国的真人秀节目从室外转向了室内的 录制播出 3，虽然是一个新的突破，然而湖南经视并没有把完美假期进行很好的本 土化改造,节目播出后反应平平，前一时期兴起的野外真人秀节目,以及之后推出的 “创业”类真人秀节目,像湖南经视的创业 90 天和白手打天下等节目,也并没 有引起全国市场的关注。受到这一档节目的冲击，这一时期真人秀节目突然处于低谷； 直到 2003 年开始真人秀节目在低谷之后又开始兴起，从 2004 年的超级女声到 2013 年的中国好声音经历过漫长的一段时间后，在真人秀节目的探索道路上慢慢 1 赵瑞香.我国电视真人秀节目研究J.山东,山东大学硕士学位论文,2013, 5.28 湖南商学院北津学院毕业论文 第 3 页 共 16 页 的走向成熟，也有了自己的一套方式，2004 年的超级女声更是将我国真人秀节目 推向了一个高潮, 之后 2012 年浙江卫视的中国好声音,2013 年湖南卫视的我是 歌手 ，2014 年的爸爸去哪？ 、 花儿与少年各大卫视都在大打真人秀这张牌,此 类型节目已成为各大电视台提升品牌的制胜武器。 2.2.从模仿到购买版权再到内容创新从模仿到购买版权再到内容创新 在国外真人节目本土化中，从最初的偷偷抄袭到悄悄低调引进，再到轰轰烈烈购 买版权以及到内容创新，真人秀节目发展经历了漫长的一个过程，众所周知的 2004 年 超级女声是没有版权的，曾牵涉版权纠纷。近年来许多电视台选择购买国外优秀 真人秀版权，例如中国最强音来自XFactor 、 中国好声音来自荷兰节目 激情唱响 、四川卫视两天一夜来自韩国、 我是歌手来自韩 MBC 电视台，在 这些购买国外版权节目中，其他电视台仍然有进行模仿，到今天真人秀节目开始对引 进节目进行创新或创新真人秀节目，大量创新节目搬上了屏幕，语言类节目开讲啦 我是演说家聚焦社会热点话题，普通百姓故事等着我 生命缘真实几率反映 普通人的人生经历，道出群众心声，探索类最强大脑 ，纪录片急诊室故事为电 视文艺开拓出新的领域。 （三）国外真人秀节目本土化成效（三）国外真人秀节目本土化成效 这些年我国真人秀节目快速发展的同时，取得了一定的成效，2004 年超级女声 引进中国火爆之后打开了真人秀节目的新格局，各电视台纷纷效仿，此后大规模的引 进国外真人秀节目，短短时间引进节目达 30 时多档，甚至出现几档节目模仿同一档节 目，同引进美国偶像的节目就达 9 档，2005 年超级女声一枝独秀,此后神州大 地皆秀场,达到了广大观众的喜爱和关注，同时也为播放这一节目的电视台赢得了高收 视率，真人秀节目发展到现在，也越来越成为别人讨论的话题，人们都知道了这一类 型节目，2013 年的花儿与少年也创造了高收视率， 爸爸去哪儿 、 爸爸回来了 以及奔跑吧！兄弟都取得了高收视率，受到广大人群的亲睐。从这些可以看出中 国真人秀节目在飞速的进步，创作水平越来越趋于成熟，节目的质量越来越好，越来 越给社会带来快乐的同时也带来满满的正能量，成为越来越有意义的节目，节目背后 传递的价值越来越正确，我相信这也是中国真人秀节目未来的发展趋势，下面是具有 代表的本土化节目和原创节目的对比表。 本土化节目与原创节目对比表 湖南卫视超级女声 快乐男声 中央电视台梦想中国 东方卫视我型我秀 加油！好男儿 中国梦之声 江苏卫视绝对唱响 英国独立电视台(ITV)流行偶像 美国 FOX美国偶像 江苏卫视非诚勿扰 湖南卫视我们约会吧 (Take Me Out) 东方卫视中国达人秀 江苏卫视中国好声音 湖南卫视我是歌手 英国 ITV英国达人秀 荷兰 RTL4荷兰之声 韩国 MBC 电视台我是歌手 中央电视台开心辞典 中央电视台新版幸运 52 英国 ITV谁想成为百万富翁 美国 FOX你比五年级的小学生聪明吗 中央电视台赢在中国 浙江卫视天生我才 美国 NBC学徒 辽宁卫视一见倾心 北京卫视今夜我们相识 上海文广相约星期六 美国 WB郎才女貌 美国 NBC For Love or Money 日本富士电视台恋爱巴士 湖南卫视天使爱美丽 天津卫视化蝶 湖北卫视花落谁家 美国 FOX天鹅 美国 MTV我想要张明星脸 美国 ABC改头换面 湖南卫视完美假期法国 M6阁楼故事 美国 CBS老大哥 中央电视台开心辞典 中央电视台新版幸运 52 英国 HV谁想成为百万富翁 美国 FOX你比五年级的小学生聪明吗 中央电视台CCTV 电视模特大赛 江苏卫视南航新空姐招募大赛 北京电视台红楼梦中人 美国 Bravo我要做超模 美国 UPN全美超模大赛 湖南商学院北津学院毕业论文 第 5 页 共 16 页 凤凰卫视中华小姐环球大赛 这种经过改造的综艺节目因为融合了本土文化，又不缺乏国外娱乐的创新精神， 在观众眼中也十分卖座。就连以“真声音，真音乐”为主调的中国好声音也是浙 江卫视花巨资从国外购买版权后，从外国引进的。作为风靡欧美的TheVoice系列 节目在中国唯一正版版权的获得者， 中国好声音在选手晋级规则、导师年龄偏老、 节目举办周期等方面进行了更适合中国国情的改造，浙江卫视凭借其独特创新的节目 模式与实质性的影响力迅速在风靡中国，势不可挡。2015 年热播的奔跑吧，兄弟 ， 稳坐国内收视冠军，面对这一节目，制作方毫不避讳的坦承这是韩国综艺节目 running man的中国版。节目中，更是大方邀请running man中的参与人员作 为嘉宾来中国体验了一把本土化的明星赛事，中韩明星的全力加盟占尽了媒体噱头， 在众多的综艺节目中火了起来。 二、国外真人秀节目本土化的途径二、国外真人秀节目本土化的途径 由于我国的环境和国外的环境不同，我国在引进国外真人秀节目时还是考虑到水 土不服的情况，随着真人秀的激烈竞争，真人秀在改造中也不断进步，从最初的模仿 到购买版权再到创新，内容形式上趋于成熟，通过本土化改造逐步形成适于本国国情 和文化的节目。在进行本土化改造时从国内的赛制流程、文化习俗、社会价值、创新 思想把节目做得尽量满足中国人自己的口味，而不是一味的去模仿。推动了中国真人 秀节目的发展，以下就是本人具体从以下几个方面进行了一个比较详细的阐述。 赛制流程本土化赛制流程本土化 真人秀节目在赛制流程本土化中，首先是增加复活赛，美国的赛制流程体现的是 竞争的激烈，相比而言，中国就更人性化些，在排除一些偶然因素的前提下，多给了 选手机会，可以真正发挥选手的实力。不管是草根类的选秀真人秀，还是明星比赛类 的真人秀都加入了这一复活赛，让节目在人性化的同时也增加了悬念，扣人心弦，这 就意味着晋级的选手下一秒可能会被淘汰，那么在比赛进行了后面，留下的都是有实 力的选手，接下来走的又会是哪一个，会不会是自己心中看好的那一位，又会不会自 己喜欢的那个淘汰的选手能否好好把握机会成功的打赢一场翻身仗，这都是增加了观 众的一个参与度和揣测，这样也有利于提高观众对节目的追剧和持续关注度，节目环 节进行了一个很好的环环相扣设置。 其次是我国的评委更人性化。初次引进国外真人秀节目时还是有点借鉴国外的毒 蛇评委风格，像初期引进美国偶像的超级女声 、 中国梦之声是有借鉴美国 的评委风格的，但随着真人秀节目的发展，慢慢的还是调整过来，意识到和本土文化 的不适应，之后的风格都是偏向于温和的，更多的是引导，更希望一个选手参赛的目 的不完全在于成名，中国的评委遇到演绎不到位的总是特别急，遇到节奏感差的人， 就帮忙敲桌子打节奏，是一档传递正能量的节目，给有梦想的平民一个希望，找到人 生的方向，对于选手存在的问题没有急于否定，而是帮助进行调整。不管最后结果如 何，都希望选手是一次成长和历练，表现好的自然要鼓励，表现不好的也不能让选手 失去信心，如果真热爱，就应该勇敢不放弃于自己的梦想，这也是因为中国的文化一 直讲究文明，含蓄，而不像国外的直接，粗鲁。 最后是投票方式更合理，在本土化过程中都会增加专业评选和大众评选，更公平 些，既保证了选手的专业水平，也保证了观众的参与度，综合的对选手进行了一个评 估，也让节目内容更加丰富化，同时也符合节目的一个定位，毕竟这种节目的目的第 一是造星，第二是作为公众人物必须要有台风，在保证专业水准的基础上兼顾大众， 既能确定选拔的歌手拥有一定的实力，也为偶然因素为参赛者增加了改过弥补的机会， 丰富了比赛的过程，提高了全名参与度，让观众参与到比赛中，同时提高了节目的收 视率。 文化习俗本土化文化习俗本土化 中国的文化毕竟和国外的文化不同，美国人直接，节奏快，提倡个性，中国人委 婉，提倡团结和谐。因此在引进节目的同时，制作人员也考虑了这些因素，中国的文 化在中国人的心中已经根深蒂固，代代相传，符合本国文化是必要的，也是长久之计， 中国真人秀往往会体现选手的依依不舍，团结互助共同完成任务，在合作中竞争。中 国的评委之间开开玩笑活跃气氛，配合的十分默契，美国的真人秀节目体现的是“真” ， 在现场抓拍选手比赛之后的情绪。浙江卫视“转身遇到 TA”是美国TheChoice的中 国版，节目在搬上荧屏之前，结合中国文化的本土化改造，降低了原本在节目参与人 数，并更加注重客人的隐私，是一个融合本土文化，而不是缺乏创新娱乐精神，在观 众的眼里十分卖座。就连以“真声音，真音乐”为主调的“中国好声音”是浙江卫视 花费巨资从国外购买版权，从国外引进。作为风靡欧美的TheVoice系列节目在中 国唯一正版版权的获得者， 中国好声音在选手晋级规则，导师年龄偏老，节目举办 周期等方面进行了更适合中国国情的改造，浙江卫视凭借其独特创新的节目模式与实 质性的影响力迅速风靡中国，势不可挡。 湖南商学院北津学院毕业论文 第 7 页 共 16 页 社会价值本土化社会价值本土化 在当今随处是学习的时代，看节目也是一种学习，所以一档节目必须承担起文化 价值的传播以及价值观的一个引导和教育的作用，而不仅仅是起到娱乐的精神，只有 背后传递正确的价值观才是有意义的，也是一档节目存在的必要性，我国在引进国外 真人秀，进行本土化改造中，需要既能体现社会正能量，同时也能够引领潮流的新一 代全能偶像。 ”评委考核和大众票选相结合，让节目塑造出的偶像兼具人气基础和专业 素质，既要会唱歌，也要有台风、有气场、有吸引力。其次，还有一些隐含的公益性 传播，例如比赛进入白热化阶段后，当受众与学员的表演产生共鸣时就会形成一种带 有公益性质的大众传播，体现国内真人秀节目在娱乐大众的同时兼顾了作为一档知名 综艺节目的社会责任。 不管是歌唱类真人秀节目，还是其他类型的节目，在给观众带来娱乐的同时，也 是对参加节目人的锻炼，给观众传递正能量，比如引进韩国的爸爸去哪 ，在这一档 节目中把亲情，友情诠释的非常清楚，也很感动人，也体现了正确教育孩子的观念， 我相信看过这个节目的都会讨论如何和孩子相处，如何教育孩子，必然成为热点，而 节目中通过几对父子之间的相处，父亲教育孩子的场面，给人会留下深刻的印象，这 种正确的教育方式会传递给别人，以前有不正确的会得到一个改正，以前做的对的会 和节目产生一个很好的共鸣，同时在节目中表现的温情画面，感情的细腻更能诠释世 间美好的感情。 三、国外真人秀节目本土化存在的问题三、国外真人秀节目本土化存在的问题 过分依赖国外节目导致原创性节目缺乏,互相模仿导致节目大体相似，没有特色， 从而不能脱颖而出。原创力低成为了我国电视业发展的一个很大“瓶颈” ，长此以往， 将会使中国丧失文化创新的原动力，当国外真人秀节目不能满足我国的需求，我国的 真人秀节目发展之路又该何去何从？以下从几方面分析了我国目前真人秀节目存在的 问题，以便有针对的改进和发展。 版权问题版权问题 国外真人秀节目本土化中，从最初的模仿到购买版权，电视台已经开始意识到版 权问题，但仍然还有许多引进的节目是没有版权的，属于纯粹的模仿借鉴，这样就存 在抄袭，版权侵犯等问题，第一可能会和原版权节目产生法律纠纷，第二该原版节目 已被有些电视台购买了版权，却抢先模仿制作播放，侵犯了购买版权者的利益，导致 电视台之前产生版权纠纷，甚至闹上法庭，不管争论结果如何，对双方都将产生非常 大的负面影响，例如江苏卫视的明星到我家和天津卫视的喜从天降 ，江苏卫视 的非诚勿扰和湖南卫视的我们约会吧都因为损害购买版权者利益陷入版权之 争。类似的事情还有很多，最后不管是因为哪一种情况，都将给电视台带来许多麻烦， 产生负面的影响。 同质化现象严重同质化现象严重 2014 年中国原创真人秀节目也许是受到广电总局限制的影响，真人秀原创节目百 花齐放，成为综艺荧屏来势汹汹的新生力量，然而争议与赞誉齐飞，许多节目屡屡遭 到抄袭、山寨、同质化的质疑，真人秀节目同质化主要体现在两方面。第一是同一类 型真人秀节目的同质化，比如非诚勿扰与我们约会吧同属相亲类真人秀节目， 形式雷同， 超级女声与中国梦之声同属选秀类真人秀节目，节目形式也是大同 小异，因为超级女声是模仿美国偶像 ，而中国梦之声是美国偶像的原版。 2013 年湖南卫视播出爸爸去哪以后又出了一档爸爸回来了雷同。据了解，在 引进美国偶像这一档节目的同时，我国类似的引进和借鉴的达到十多个 4，这样会 给观众带来视觉疲劳，失去了自己本来电视台的特色，不利于电视台的发展。 第二是不同类型的真人秀节目同质化严重，虽然类型不同，但似乎差不多，在某 一类电视节目取得巨大成功后,该节目会立刻引起我国电视界的注意,于是各大卫视便 纷纷尾随其后,开始对此类型节目批量生产，导致了真人秀节目数量繁多，同质化严重， 最多的就是选秀类，相亲类，还有就是明星类，这种只重数量,忽视质量的盲目发展不 仅不利于电视节目自身的多样化、优质化发展,而且还会造成电视节目资源的浪费。 形式创新远大于内容创新形式创新远大于内容创新 形式创新大于内容创新是节目更多的是从赛制流程上行了一个改造和创新，本质 没有多大的改变和创新，这就导致节目的水平停留在某一阶段，初期播出后因为还比 较新颖，还是能够达到一定的效果，然而第二季、第三季之后就淡化人们的视线，比 如超级女声 、 快乐男声 ，在当时是非常火爆和成功的，之后就销声匿迹了，再如 中国版的美国偶像中国梦之声 ，第一季之后还是有一定的效果，第二季根本就没什 么反响。 电视节目的低端模仿折射出目前电视台节目研发的弱项,即注重短期效益,不注重节目 品牌的创立和长久维护，节目在本土化停留于表面形式，没有很好地与中国的文化以 及国情进行一个很深的融合。 过度炒作成风过度炒作成风 1 殷亮.以国外电视节目的本土化实现创新发展J.视听时空,2011,9. 湖南商学院北津学院毕业论文 第 9 页 共 16 页 为了吸引观众的注意，炒明星，炒评委、炒感情、炒规则而没有限制，失去“真” 字的真人秀那还叫真人秀吗？比如某些选秀节目播出之际,关于某个选手的男友是富二 代、选手与评委的暧昧关系、选手在参赛之前的工作、生活照片等等报道会层出不穷, 节目组通过这些并不一定真实的、虚假的内容让更多的观众关注节目。从中国达人秀 的人气选手来看，童声袖珍人，男版玛利亚.凯莉、家有瘫痪妻子的“机械孔雀哥哥” 、 失去双臂用脚弹琴的刘伟等，无不有着坎坷的人生经历和积极向上的人生观，然而当 这种被推崇的励志功利化后，成了有些学员的的走穴工具。曾在星光大道中的第 一名孙自佑退出之后又重新开始；再如在奔跑吧！兄弟中就炒 Angelababy 与郑凯 的画面剪辑出暧昧的情愫，但谁不知道实现实中 Angelababy 的真命天子是黄晓明呢？ 还有在明星夫妻节目中，人前表现的夫妻恩爱，被爆其实早已离婚一个多月，这种无 底线的炒作实在是没有意义，之后被爆出来反而不利，成为观众批评的焦点，对节目 的形象和后期的发展和传播都不利，也对社会产生不良的影响。 价值观念引导误区价值观念引导误区 对于有些比赛类的真人秀节目，突出了一夜成名、一夜暴富的思想观念,“一夜成 名”的价值观甚至令很多青年人放弃学业,幻想成名，当上班的人想着一夜成名因此变 得浮躁，丢弃工作参加节目，可能导致两边扑空。比如选秀类节目超级女声 、 快 乐男声 、 中国梦之声等等，给了平民一个梦想，吸引了不同身份的前来参赛。第 五季星光大道第一名孙自佑后来也没有什么反响，从各种案例可以看出，这种观 念是错误的，可见明星光环并没有那么好，那样值得人们去追求，反而当他朝着自己 认为很好的梦想努力的时候，最终也如愿以偿，但并没有他们想象的那样好，他们依 然会停留在曾今的光环下，看不到比他们还要优秀的人，也无法面对踏上成功后的落 幕，梦想是一个很高贵神圣的东西，但是却和现实存在差距，只有认清楚现实和梦想 之间的关系才能积极勇敢的生活，然而这些节目给选手以及观众带来的价值观念引导 误区会产生一定的负面影响。 四、国外真人秀节目四、国外真人秀节目“本土化本土化”的建议的建议 通过以上对真人秀节目本土化存在问题的详细分析， 从六个方面简单的提出了以 下观点。目的在于认清问题，有针对性的解决这些问题，使我国真人秀节目本土化发 展能更加有质有量快速向前走，在给人带来娱乐的同时为人们提供一些正确观点的引 导，起到社会文化传承和教育的任务。 加强与我国民族文化的融合加强与我国民族文化的融合 我国民族文化经历过几千年的沉淀，博大精深、源远流长，在我国真人秀节目本 土化中，应当加强与我国民族文化的融合，在观看真人秀节目的同时能够学习我国的 民族文化，同时还可以探索几千年的历史和古人留下的智慧和秘密，还能通过节目传 承我国的民族文化，让中国博大精深的民族文化走向世界，因此国外真人秀节目本土 化中可以结合中国不同民族的名族特色以及中国的琴棋书画、茶道、传统文化、饮食 特色创作真人秀节目，把民族文化巧妙的融入到节目中，例如舌尖上的中国就是 一档有关民族文化和美食的节目，让节目充满文化气息的同时更有内涵，更能被观众 长久的喜欢。 重视版权问题重视版权问题 版权问题一但闹上法庭，对电视台必将受到重大创伤，对此因引起告诉重视，首 先广电总局应加强对版权的监管，引进节目在没有获得版权的情况下未经过原著作方 或购买版权方的允许不能进行播放，可以颁发有关版权侵犯的限制，进行奖惩制度的 规范，发现未经允许抄袭版权应给予严厉惩罚，鼓励原创节目，对原创节目方给予支 持和奖励，以此来降低版权侵犯的情况，其次各大卫视需要增强版权意识，意识到版 权问题的严重性，通过某个环节的创新来避免抄袭疑虑，提高自身节目质量来强化在 市场中的竞争，最后提高节目制作者的素质，把精力放到如何制作一档优秀的节目上 来。 创新节目内容创新节目内容 1.1.符合本土化心理符合本土化心理 真人秀节目之所以受到观众的喜爱，最大程度是满足观众的心理需求，与观众的 心理产生了共鸣，由于受到不同文化的影响，国外人的心理和国内人的心理会产生明 显的区别，因此在国外真人秀节目本土化过程中，要把握好本土化人的心理反应，把 握好尺度，既要有创新，又不能超过这个度，必须能在观众心理接受的范围的，达到 观众最受欢迎的心理状态，与观众的心理贴合度越高，受到观众喜爱的程度越高。这 也是为什么日本节目引不进中国的原因，因为日本真人秀节目表现形式难以让我国人 接受，从心理上抵触，因此抓住本土化人的心理需求和爱好，挖掘观众最内在的心理 需求才能扩大节目的影响度。 2.2.创新节目题材创新节目题材 随着真人秀节目的发展，题材也越来越多，打破仅有的题材类型，摆脱以选秀类， 明星类为主才是长久之计，如江苏卫视 2011 年推出的益智答题类节目最强大脑就 很好，这档全新的益智类真人秀节目题材新颖,体现了中国的文化内涵 5。湖南卫视 湖南商学院北津学院毕业论文 第 11 页 共 16 页 2013 重磅推出的一档音乐类真人秀节目我是歌手,在经历超级女声 、 中国好声 音等测试草根们的音乐水准的音乐节目后,以专业的音乐水准和认真的音乐态度改革 新一轮音乐节目,开创了国内音乐节目中的一种薪新的节目类型,打造了一档“国内电 视史上至今为止最残酷最高端的明星真人秀节目”,题材上的创新保证了节目播出后的 高收视率和关注度，只有借助本土的特色文化才能走得更远,这也是真人秀节目的发展 之路。 3.3.符合电视台定位符合电视台定位 各电视台可以根据自身的定位创新题材，符合电视台独有的定位特色，如财经类 可以创造出财经类的真人秀节目，可以请一些财经专家参与，为节目增添色彩，其次 如科学与发明频道可以做一些发明类的真人秀，有很多的普通工作人民，各行各业的 发明人才都可以参与节目，不同的角色必然会给节目增添不少色彩，体育频道可以做 一些体育类真人秀，少儿频道可以制作一些诗词背诵大赛等等，让真人秀节目与其他 电视台产生区别，拥有自己独有的风格，这样既可以在竞争激烈环境中脱颖而出，又 丰富了真人秀节目类型，避免同质化现象的严重，同时为观众带来更多的精彩，带来 更多的价值。 降低同质化程度降低同质化程度 降低同质化现象可以从两个方面进行。一是国家广电总局加强对电视台数量、质 量、节目类型的监管，鼓励电视台原创节目，给予一定的支持和奖励，广电总局在 2011 年 10 月已发布了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见,从次年 1 月 1 日起各上星频道要控制娱乐节目的播出总量,确保节目的播出质量,防止形态雷同， 在 2012 年元旦之初 7 类被调控娱乐性较强节目减少了 2/3,节目类型更加丰富合理,过 度娱乐化倾向得到明显遏制 。第二电视台应该自觉的进行一个评判标准，控制节目数 量，不盲目跟风，确保质量，避免雷同，避免过渡过滥的过娱乐化现象，有自己电视 台的一个定位，塑造电视台的品牌形象，不因为其他电视台引进了一档成功的节目就 去模仿，找到适合本电视台的才是最好的，盲目引进，既浪费了资金又导致了同质化 现象严重，给电视的美誉度大打折扣。 抵制低俗和虚假炒作抵制低俗和虚假炒作 电视从业者在进行本土化改造节目的同时不能一味的追求经济效益而脱离了节目 的本质，对于这一点，国家广电总局针对低俗信息与虚假内容的炒作制定相关规定,包 1 殷亮.以国外电视节目的本土化实现创新发展J.视听时空,2011,9. 括控制总数,提高质量,防止节目出现泛娱乐化倾向。另外,有关监管部门也需进一步强 化节目规划,还可以引入专门监控机构，对于不实的情况不允许大肆传播，就算要插播 也要有限度，低俗和虚假的内容不允许播放，设定一个惩奖制度，第二通过第三方机 构对真人秀节目设置道德底线，进行公开透明来增加电视台的压力，虽然随着时代的 发展,我国的舆论开放性、透明度都有所提升,但基于中国的国情和道德观念与西方的 不同,在讲究“中庸之道”的中国,真人秀节目本土化改造过程中道德底线是必须限定 和调整的,必须有效的摒弃西方电视节目中挑战中国受众道德底线的内容。第三个方面 电视台自身要认识到这个问题的存在会带来的不良后果，应当自主的进行一个限制， 节目制作人或媒体人的职业道德有待加强，把关注点放到如何使节目做得更好，给社 会带来正能量，媒体工作人员在节目营销和宣传的同时抵制用低俗和虚假炒作来增加 节目的关注度。 提升节目的品牌价值提升节目的品牌价值 如果每档真人秀节目都提高了质量，都以提升品牌价值为目标，那么真人秀节目 的竞争会更加激烈，整体质量也就上去了，给社会传播的价值观也正确了，在观众心 目中的地位也提高了，那是必将成为观众不可缺少和替代的娱乐和学习方式，从此真 人秀的社会价值发生了转变，以下具体的几点提出提升节目品牌价值的建议。 1.1. 找准定位找准定位 节目的定位非常重要，找准自己的定位，就不会受到外界节目的影响而改变自己 的方向，定位清晰的节目制作出来必然不会给观众造成混乱的感觉，必然是主题鲜明， 逻辑清晰，有自己的特色，能够在竞争中脱颖出来，成为观众喜爱的电视真人秀节目， 电视台的收视率也跟着会上去，收视率一上去，电视台的收入也提高了，这将是一个 良性循，这才是真人秀节目存在的价值和意义。如湖南卫视的快乐大本营 、 完美 假期 我是歌手体现的是快乐,江苏卫视的非诚勿扰等等体现的是幸福,例如: 浙江卫视的中国好声音在节目的定位上是十分明确的,凡是具有才艺的达人们都可 以参加节目,同时也很明确了节目要给哪些观众看,以及观众想要看到什么的心理来制 作和播出的。但是也有很多卫视并未有较成熟的品牌节目,一档节目如果没有自己的品 牌价值，就失去了灵魂，是很难根植于观众的心中，必然也很难长久的走下去，同时 也有利于给观众形成品牌的效应，在观众的心中也能明确知道这一档真人秀的主题是 什么，传递的价值是什么。 2.2. 塑造品牌栏目群塑造品牌栏目群 电视台通过打造一档火爆的节目之后,可以继续依附此节目推出相关类型节目,塑 湖南商学院北津学院毕业论文 第 13 页 共 16 页 造品牌节目栏，让这一节目形成品牌效应，让这一节目的影响力更持久，现在好多电 台已经在朝着这方面发展，比如出了这一档节目后，进而借这一节目的势头，在进行 推出第二季、第三季、等等，或者是打造延伸这一节目的节目或者其他形式的产品， 除此之外当电视台打造一档火爆节目之后可以利用节目的火爆程度增加相同主题的电 影增加节目的持续效应。对此我国也做了一些改变，2014 年播出的爸爸去哪儿非 常火热，吸引了广大观众的注意，受到广大观众的亲睐，此后借着这一火爆势头，着 手筹备这样的电影，这就是品牌栏目群发展，但是目前我国在这方面没有国外做得好， 仍然有待于加强。例如美国的美国偶像围绕美国偶像增加一些游戏，电影，玩具， 纪念物品，文化衫，唱片等等进行一系列的营销 6，我国也可以朝着这方面进一步发展。 出了一档优秀的真人秀节目之后会借着这一火爆势头做专题电影，开发出玩具，生活 用品，还有衣服、帽子，鞋子等等，拥有一个物品丰富的主题商城，可以直接到网上 淘宝店购买，打开链接就可以进入商铺购买，又满足人们的需求又方便，还能长久的 宣传节目品牌。 3.3.加强整合营销加强整合营销 加强整合营销，就是对真人秀节目的营销不要那么的单一，应当发挥真人秀这一 媒体的作用，不管是对这一档节目的营销，还是在一这一档节目中附带营销其他的产 品，都更能体现一档节目的价值，我相信一个企业花费巨资投资这一节目，必然是想 看到通过这一档节目多带来的品牌效应，也可以带动其他产业的发展，比如生活用品 了，美食了，还有如果是那种户外游玩式的节目，也可以带动一个地方的旅游产业， 这些都是本身就会产生了，初此之外，还应该发挥更大的作用，比如结合一些纸质媒 体，报纸，和杂志，还有网络，将传统媒体与现代化媒体进行整合，微博营销以形式 简单、功能强大,支持文字、图片、视频、音乐、话题、投票等多媒体信息,尤其互动 性突出,能满足多层次社交需求的特点,成为一件营销的“利器” 。扩大一档节目的影响， 节目的影响上去了，节目中涉及到的一些产业就得到了自然而然的带动，这是一个水 到渠成的效果，一切看起来是那么的理所应当，不存在一点刻意的成分，这就是整合 营销的最高境界。 本文通过对真人秀节目的发展期初到现阶段所经历的一些变化和进步，了解到中国 本土化真人秀节目所取得的进步，以及存在的问题，进行了一个全面的分析，通过这 些分析也深刻的了解到中国本土化真人秀为什么做不到国外那种火爆的原因，因此更 1石蕾.我国真人秀电视节目“本土化”的战略研究J.山西,山西大学 2013 届硕士学位论文,2013,6. 能明确中国真人秀节目本土化下一步所需要的改进和