电子商务网站作业

百变服饰网站分析论文百变服饰网站分析论文 年年 级：级：09 电子商务电子商务 2 班班 姓姓 名：蒋敏洁名：蒋敏洁 学学 号：号：20920840211 目录目录 一、百变服饰网站设计背景一、百变服饰网站设计背景 二、百变服饰网站建设市场分析二、百变服饰网站建设市场分析 三、百变服饰网站建设目的及功能定位三、百变服饰网站建设目的及功能定位 四、百变服饰网站内容规划四、百变服饰网站内容规划 五、百变服饰网站的可行性分析五、百变服饰网站的可行性分析 六、百变服饰网站建设的网页设计六、百变服饰网站建设的网页设计 七、百变服饰网站维护七、百变服饰网站维护 八、百变服饰网站发布与推广八、百变服饰网站发布与推广 一、一、 百变服饰网站的设计背景百变服饰网站的设计背景 百变服饰公司-服饰连锁机构,下设各大名牌:金萍果、法勃尔、贝特如、德丽凯、 凯斯曼、唐姝达、唐朱迪、沙田、金苑等数十家专卖店。公司本着以顾客为中心，树品牌 意识，科学管理，创新改进的销售方针；创新为魂、人才为本、专业销售、诚信服务的经 营理念。竭诚与社会各界朋友、客户建立长期友好的合作关系我们将抱这薄利多销，互惠 互利的基本思想，最大限度的让利给客户，为客户提供超值服务。让客户买的放心，穿的 舒心。 二、百变服饰网站建设市场分析二、百变服饰网站建设市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们 的重要性。中国人口十几亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同 时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了 满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口 跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批 抓住了该阶层需求的服装品牌。经过全面的市场分析得知，社会服装行业的市场需求量很 大，正在呈逐年增加的态势发展，特别是时尚服饰及个性自主的服装市场出现供小于求的 发展局面。 “知己知彼，百战百胜” ，了解竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用，竞争企业 的经营状况和自身的特点对网站的整体规划是非常必要的。 百变服饰网站是重庆市最具权威的专业服装销售网站。其公司座落在重庆市巴南区， 拥有专卖店数十家，其组织机构有销售部、行政部、采购部、网络部、商品质量检测部等， 职工人数近 200 人，具有资深骨干员工 30 多人、销售部门导购员基本具备高中以上文化程 度，具有数年的销售经验及管理水平，公司网址： 公司网站主要 分为五个模块：公司简介、产品展示、新闻动态、招聘人才、信息反馈等。整体页面简洁、 导航条醒目，色彩明快突出了公司的商业性，宣传性。从百变服饰公司自身的发展状况分 析得出： 具有自身的发展优势：百变服饰公司位于重庆市繁华的杨家坪，有利于公司的长远 发展，资深骨干和员工近 200 人。经过公司员工的不断努力，不断完善的服务，现在此城 市站稳脚跟，立足田地，已全面得到了当地消费者的认可。 存在自身的发展劣势：第一，虽然服装行业的市场发展空间很广阔，但随着市场上 同行业的大量涌入出现了激烈的竞争，百变服饰公司传统的宣传模式已经不能与同行业的 大企业大公司相竞争，新客户的开发越来越困难。第二，宣传不到位直接导致公司的传播 速度很慢，使得消费者不能在第一时间获得公司优惠活动的相关信息，严重影响销量。第 三，百变服饰公司的客户主要分布在当地及周边的市民，维护客户产生很大的空间限制， 经常出现丢失客户的现象。 百变服饰公司建设网站将给公司带来的优势： 公司可降低广告宣传费用，让消费者快捷地找到公司资料。 公司随时可获取和发布优惠活动广告，加速增长服装的销售业绩。 公司可提供每天 24 小时的网上宣传服务。 公司利用互联网扩大自己的知名度。 公司更快捷地了解客户需求。 公司有利于开拓省内基于国内市场。 公司更好地与供应商、销售渠道和合作伙伴沟通与交流。 公司改善组织结构和管理体系，提高工作效率，及时适应市场变化。 三、百变服饰网站建设目的及功能定位三、百变服饰网站建设目的及功能定位 1、百变服饰网站建设的目的 根据百变服饰公司新世纪的发展战略目标通过网站建设进行网上形象策划宣传，可 以打破地域局限性、广告费用的高额性，从而进一步提升百变服饰公司形象，扩大公司知 名度。同时为以后的子公司宣传提供良好的展示平台。 根据百变服饰公司市场战略，网站的建设可以给百变服饰公司的市场开发增加一个 廉价的、覆盖面更广的宣传平台，百变服饰公司可通过这个网络平台将服装产品更好、更 快地打入市场及时寻求潜在客户。 通过建立网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。通过这个平 台，公司可以在第一时间了解客户需求把握市场动脉，从而更好的占领省内市场创造知名 品牌打入国内市场。 网站平台可以有效的缩短公司和用户的洽谈周期，因为通过这个平台客户可以更加 直观地了解公司，通过简单的信息反馈可以更好的了解公司的经营理念，不仅节省了时间 也缩短了地域上的局限性。 通过网络平台公司可以第一时间展示公司最新动态，让供应商和广大用户及时地了 解公司的发展动态，以便和用户达到很好的交流。 2、百变服饰公司网站建设的功能定位 1快速实现的能力 由于行业竞争日趋激烈，所设计的方案应该是具有快速实现的能力，以求缩短发展周 期，尽快让系统投入实施运作1。同时，针对百变服饰公司未来的发展，方便已有 IT 资源 的重复利用和增量发展。 2先进性 设计方案将立足先进技术，采用最新科技水平，使站点具备国内领先的地位。服务器 和网络方面以优化通讯流量，提高系统的管理性和安全性为重点。 3高度的可靠性 系统要能够提供 24 小时，每周 7 天的不间断运行能力，并保证系统在访问高峰期能做 到正常工作日且快速响应。否则，将可能给客户带来不必要的损失，影响客户的信心和公 司的销售业绩。 4高度的可扩展能力 随着销售业绩的不断增长或开展的业务种类的增长，系统应该能够具有很强的扩展能 力，以适应新业务的发展。因此在硬件系统性能升级与数量扩充、软件功能扩充及延伸方 面应有足够的准备4。 5高度的安全性 互联网是一个标准开放的网络，在网上进行商务活动，将面对黑客的攻击，病毒的侵 袭等。因此，确保百变服饰公司网站的系统安全十分重要。安全不仅仅是一个技术问题， 而且还涉及到系统的管理，法律法规的保障等。 6标准性和开放性 百变服饰公司网站的设计方案将严格遵守国际标准，在还没有形成标准的新领域内也 积极倡导标准的形成。为系统打下良好的基础框架。 四、百变服饰网站内容规划四、百变服饰网站内容规划 1、网站前后台逻辑功能示意图见图 1，图 2: 图 1 网站前台逻辑功能图 图 2 网站后台逻辑功能图 2、各标题内容说明 首页创意：对于首页的展示我们设计了两个方案，第一个方案采用世界上最尖端的网 页动画制作软件 FLASH 及 FIREWORKS 将企业将枯燥、呆板的网页广告设计成精美绝伦的动 画广告，让浏览者在欣赏动画的同时将商品信息潜移默化的传递过去。第二个方案采用直 接切入主题的方法，把网站的主要内容、企业的品牌亮点根据内容的不同分成几个小模块 进行精华的展示，直接让客户找到自己需求的品牌产品。经过和公司高级管理人员、销售 人员的讨论，最后决定采用后者，主要考虑首页 FLASH 及 FIREWORKS 的公司广告播放可能 会因为时间的原因丧失一部分客源。为了避免枯燥、呆板，在网页的顶部加上动态的公司 产品展示。 公司简介：以文字为主，清新的背景图片为辅，叙述公司发展过程，规模与服务宗旨。 公 司 简 介 营 销 网 络 店 面 分 布 接 信 息 反 馈 人 才 招 聘 新 闻 动 态 公 司 荣 誉 产 品 展 示 百变服饰首页 后台登录 反馈信息 产品管理 招聘管理 会员管理 新闻管理 系统管理 分类管理 添加产品 产品列表 公司荣誉：公司荣誉的好坏，直接影响到公司的形象问题，以及公司在消费者心目中 的地位等。 产品展示：产品展示是公司网站的主要栏目，是公司的主要核心产品，也以简洁的图 片浏览方式，让消费者从各个角度可以欣赏图片，取决于购买性。 新闻动态：这个栏目的是发布公司最近的活动，优惠行情，及各种新增的品牌，以满 足消费者及供应商方便快捷的通过百变服饰公司网站上了解公司的最新新闻动态。 信息反馈：网站与客户的交流。 招聘人才：通过网站上的贤纳士，让更多的有识之士前来公司。 店面分布：简单的沟画公司在重庆市的位置。 管理登录：公司可以随时登录后台自行添加、修改前台内容。 3、网站技术实现及保证 1 语言：ASP+vbscript 2 工具：Dreamwever 8 3数据库：Access 2003 4首页内容严格控制在 10KB 以内，保证 23 秒能完成下载，让浏览者能快速进入 到主页； 5网站所提供的资料准确，错字率在 0.15%以下； 6需建设数据库保存的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用； 7搜索引擎登录在网站建设竣工后两个星期内完成； 8网站的服务器安全稳定，非因不可抗力因素保证网页能被正常浏览； 9页面更新准时上传。 4、网站建设流程 百变服饰公司网站建设流程主要根据网站的建设的逻辑思维和实现功能而设计的，主 要是为了更好的建设网站，节约时间和金钱。 网站建设流程图见图 3。 图 3 网站建设流程 修改 不同意 不同意 失败 失败 修改 市场需求分析 技术实施方案创建网站的结构图 同行业建站分析 析自身需求分析 修改修改 不同意不同意 与客户交流 后台数据库制作网页制作 网站提交客户验收 申请域名网站建设成功租用虚拟空间 网站发布 网站宣传推广 整体功能测试 五、百变服饰网站可行性分析五、百变服饰网站可行性分析 1、 网购市场需求分析 2008 年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关，达到 1200 亿元。其中，淘 宝网 2008 年的交易额为 999.6 亿元，占(yi4 yuan2 _zhan4)网购市场的 80%。随着中国网 购市场突破千亿大关，网购已经成为海内零售市场的重要组成部分，尤其在金融危机的大 背景下，网络零售正在对整体中国经济产生深刻影响。推动中国网购市场快速发展的主要 原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长。二、上网购物已成为主流消费人群的消 费习惯之一。从总体用户规模来讲，2008 年中国网购注册用户达 1.2 亿人，同比增长(yi4 ren2 _tong2 bi3 zeng1 chang2)185%。大城市网购市场渐趋饱和，二三线区域在 2009 年 成为中国网购市场的主要推动力量，这也保证了 2009 年中国网购市场继承保持高速增长的 态势。按近年的年均增速和网络购物的几何式增长，预计到 2012 年，网络购物市场将占据 社会消费品零售总额 5%-8%的份额。目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的 1.15%左右市场需求的发展潜力巨大。 2、服装网购市场需求分析 服装电子商务有十来年发展历史，之前一直不温不火，2007 至 2008 年间，中国的电 子商务不如爆发式增长时期，服装服饰业成为网购的第一大类商品，交易额跃居各类商品 首位。2008 年正望咨询调查的 21 城市中共有 1564 万人在网上购买了 172 亿元的服装。服 装是网上购买人数最多，金额也最高的商品。接近六成（的网上购物消费者在网上买过服 装，服装也占到了全部网购金额的约四分之一。 根据艾瑞数据，目前中国服装网购用户达到 8000 万左右，中国网民数量已经是 3.38 亿，服装又是最必须的消费品之一，潜在的用户基数非常庞大。艾瑞咨询猜测，服装网购 交易额占服装零售的比重 2009 年有望达到 9.7%，预计 2012 年有望接近 17%，销售额将突 破 800 亿元。 调查显示，2010 年，其中京沪穗深四地有 859 万人在网上购买了 91 亿元的服装，大 连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山 10 个东部沿海城市有 400 万人在网上购买了 50 亿元的服装，石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有 155 万 人在网上购买了 17 亿元的服装，而成都、重庆和西安三个西部区域中央城市有 300 万人在 网上购买了 25 亿元的服装。二三线城市服装网购的发展潜力巨大。 六、百变服饰网站建设的网页设计六、百变服饰网站建设的网页设计 1、网页的整体风格 “风格”一词有“气度、作风；某一时期流行的一种艺术形式”之义。具体到网页设 计上，网站风格就是在运用现有的手段，包括所拥有的审美的素质、应用软件的能力、以 及感受生活的敏锐的觉察力，来建立起自己独特的设计形式、独特的作风，以网站的整体 形象给浏览者所带来的综合感受。百变服饰公司以绿色为主色调，突显出百变服饰公司草 绿色清新的感觉，给人以鲜艳之美，LOGO 运用简单的 FLASH 及 FIERWORK 制作动态美。 2、页面布局 （1）网页布局的方式和原则 所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合， 将理性思维的个性化表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传 达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。 网页布局主要方式为： T 字型：指页面最上方是广告条，页面下方左面是菜单，右面显示页面内容，整体上类似 英文字母“T” 。这种布局条理清晰、主次分明，但略微有点呆板。本站均采用此种布局方 式，做为网站的形象，其具体布局为上面是公司的 LOGO、导航条等，左边会员登录、新闻 动态、搜索等，右边直接显示其内容。底部为公司的版权。 页面设计原则：保证整个页面的平衡性、对称性、对比性、疏密度、比例性。 百变服饰公司的网站的整体布局，我们在保证网页设计原则基础上，采用 T 字型布局方式， 明瞭的显现公司形象。 （2）链接结构 网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上，但 可以跨越目录。建立网站的链接结构有两种基本方式： 树状链接结构 1 类似 DOS 的目录结构，首页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级页面。这样的 链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出。 优点是条理清晰，访问者明确知道自己在什么位置，不会“迷“路。 缺点是浏览效率低，一个栏目下的子页面到另一个栏目下的子页面，必须绕经首页。 星状链接结构 2 类似网络服务器的链接，每个页面相互之间都建立有链接。优点是浏览方便，随时可 以到达自己喜欢的页面。缺点是链接太多，容易使浏览者迷路，搞不清自己在什么位置， 看了多少内容。在给百变服饰公司的网站页面连接设计中采用了两种结构混合使用。 七、百变服饰网站维护七、百变服饰网站维护 1、网页维护 1网页的内容具有较强的时效性，经过一段时间之后，文本、图片可能因为公司的 管理和销售的调整将不再准确，这时就需要对文本、图片进行更新。更新图片时必须打开 每个网页，将新的图片插入到网页内。 2由于网页的内容已经发生了变化，导航条与网页横幅也应该进行改变，使之能及 时的反应、跟踪网页的内容。导航条的位置、标签、结构、外观都是在维护站点时应该关 注的对象。 2、 数据库维护 Web 数据库中保存着电子商务所需要的大量数据，在商务活动中，这些数据需要不断 更新、备份和维护，才能给用户提供最新和有用的商务决策信息，因此 web 数据库的管理 与维护在网站维护中占有非常重要的地位。 在后台数据库维护中，百变服饰公司网站的产品展示，新闻动态和信息反馈的后台数 据库维护尤其重要，要时刻随着公司最新产品动态和相关行业的市场变化，要及时从后台 数据库反应给客户。 3、网页优化应注意的几个问题 1突出网站的主题 2商业价值永远是网站存在的意义，因此网站的整体风格要体现商业性 3严谨的主题栏目，简洁的页面设计 4去掉多余的图片，尽量限制图片的数量及大小，保证速度。 5合理使用 jpg 和 gif 图片文件 八、百变服饰网站发布与推广八、百变服饰网站发布与推广 1、域名申请 企业要想把网站传输到互联网上，必须要申请域名，它不仅是用户查询和访问企业的 标志更是企业宣传商标，企业只要在因特网上注册域名和设立网址，就可以被全球用户随 时访问与查询，从而建立广泛的商业联系，为自己赢得更多的机会。采用企业名称的拼音 作为域名复合中国人的习惯，也给人简单明快的感觉。域名应与网站名称，企业名称，商 品及服务名称相对应，具有唯一性和识