由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路

由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路 随着南方时尚盛典、南方阅读盛典、南方短片节、南方华人慈善 盛典、南方影视盛典以及南方百花盛典的逐一登场亮相后，南方盛 典系列活动成功占领高端，为具有南方特色的文化搭建了一个辐射 全国的合作交流平台。 南方电视台台长区念中在接受媒体采访时说：“新一轮的媒体 竞争是品牌影响力的竞争。 ” 在这新一轮的媒体竞争中，南方电视台及时嗅到了这股不同于以 往靠抢夺市场份额得以占据一方势力的竞争气息。品牌也是一种生 产力，媒体竞争进入相持阶段，品牌的影响力无疑是新一轮竞争的 聚焦点之一。 对此，南方电视台的策略是，做“内容的制造商” ，即用自己的 行为制造媒体可挖掘的新闻素材，使得自己再一次成为媒体聚焦的 对象。举办的大型活动，本身就是话题、卖点可提炼的对象。一旦 南方电视台成为其他媒体聚焦的目标，加上活动本身的高端性质， 那么，南方电视台便能迅速占领高端，辐射全国，引领潮流。 品牌催生核心竞争力品牌催生核心竞争力 大型活动在很多方面都能显示主办者的大气。它是媒体品牌知名 度和影响力的发射台，是向客户展示实力、提升经营创收的助推器， 还是媒体整合社会资源的公共平台。 品牌是一种生产力，为使品牌能够最大限度地发挥作用，必然要求 品牌找到自身的核心竞争力，以区别于其它品牌。 “南方盛典”作为 南方电视台的品牌活动，是南方电视台的品牌标签，而“南方盛典” 各品牌活动的标签，又会进一步影响品牌的影响力。由此，注意对 “南方盛典”家族的成员冠以不同的标签，打造品牌在不同领域中 的反响，形成品牌的核心竞争力，则显得至关重要。 时尚品牌：南方新丝路模特大赛时尚品牌：南方新丝路模特大赛 时尚是不容忽视的一个社会潮流风尚，作为传媒，应该及时主 动地迎合这个时代的潮流。于是， “南方新丝路模特大赛” 暨“南 方时尚盛典”就成为南方电视台品牌活动的一个时尚品牌。区念中 说：“电视和时尚的结合，对人类文明史有着里程碑式的深远意义， 以至于每到一个陌生的区域，只要看看当地的电视台，你就能大致 推断出这个地方的经济实力、文化水平和民众的精神风貌。 ”南方电 视台晋升为广东重要的窗口， “南方新丝路模特大赛”就是一个重要 的标志。 在“南方新丝路模特大赛”成功转型为“南方时尚盛典”之后， 就注定“南方新丝路”要走一条不同于一般的“选美”之路。当下， 观众对电视上泛滥的“选美”产生了严重的审美疲劳，如何让“南 方新丝路”突破同质化造成的观众分流这一瓶颈，重新以崭新的面 貌回到观众的视线当中，就显得尤为重要。 为此，2002 年底，吴英娜荣膺“世界小姐” 后，被聘任为南方 电视台和“南方新丝路”的形象代言人，一年后，第 53 届世界小姐 关琦也成为其中一员。世界小姐的加盟成为一种符号，为“南方盛 典”的时尚品牌锦上添花。 2009 年，南方时尚盛典秉承“推荐优秀时尚新人设计师，选拔 T 台模特新秀发挥明星效应，展示华人时尚名品普及中国时尚”的 理念，借助电视媒体的力量，将南方新丝路模特大赛等各项时尚赛 事升级。 自此，南方时尚盛典以专业化、时尚化以及国际化成功占据华南 时尚领域，圆满打造南方电视台的时尚品牌。 颁奖品牌：南方盛典影视颁奖礼颁奖品牌：南方盛典影视颁奖礼 以“观众用遥控器为明星加冕”为评价体系的南方盛典影视颁奖 礼，是华南地区最新锐最盛大的影视盛典。它以收视为基础盘点年 度电视精华，将全年收视位列前茅的影视剧和明星纳入候选名单， 被业内誉为“中国电视剧的华南风向标” 。2004 年至今，已成功举 办了六届。 “南方盛典影视颁奖礼” ，是广东唯一一个由电视台发起的影视 及品牌影响的颁奖礼。虽然是“唯一” ，但全国类似的颁奖多如牛毛， “南方盛典影视颁奖礼”面临的舆论环境是观众对此类颁奖公信力 的整体怀疑。 “观众与剧”的关系是南方盛典影视颁奖礼在差异化的评价体 系中所阐述的，组委会没有“话事权” ，而通过收视率来定夺奖项也 使得南方盛典影视颁奖礼鲜有争议。因为收视率代表的就是观众的 选择，是南方盛典影视颁奖礼保证公平公正的主要原因，是南方盛 典影视颁奖礼区别于其它影视颁奖礼的核心竞争力。 南方盛典影视颁奖礼倡导的“大众电视，大众评选”的判断方 式所创造的价值，不仅局限于为南方电视台赢得一场晚会的热闹， 从更深层面上来说，在于对影视行业尊重市场的鼓励、对电视人以 观众为本的善诱。 文化品牌：南方阅读盛典、南方百花盛典文化品牌：南方阅读盛典、南方百花盛典 一个企业，需要有自己的核心文化；而一个电视台，更需要文化 使自己得到长足的发展。以文化作活动品牌，不仅仅贴上的是一个 标签，更是这个活动所要体现的人文关怀与思考。 2009 年 9 月，南方电视台启动“阅读盛典” 。阅读盛典打破以 往图书评选的常规模式，强调 “阅读者视角” ，强调“普通读者感 受” ，强调“引领社会阅读风潮” ，更强调“全民阅读”的原则，力 图推出一个符合普通市民阅读习惯、有别于精英阅读的年度图书排 行榜。 恰逢新中国建国 60 周年，阅读盛典盘点了新中国成立 60 年来 中国人的阅读生活和事件，并邀请易中天、郭敬明等用自己的阅读 经历向历史致敬，用个人阅读时的梳理，凝聚集体的阅读记忆，用 阅读揭示历史的变迁，社会的变革。 由广东南方电视台、上海东方电视台、北京电视台、深圳电视 台等 17 家省市电视台联合主办，南方电视台承办的“南方百花盛 典盛世中华 2010 年春节戏曲晚会” ，邀请了包括尚长荣、李维康、 茅威涛、丁魁智、李胜素、李仙花、丁凡、倪慧英、欧凯明、李淑 琴、陈玲玉等戏曲界名伶，为观众呈现一台美轮美奂、如诗如画的 戏曲盛宴。 借助这个平台，除了观众喜闻乐见的京剧、越剧、黄梅戏、豫 剧之外，广东汉剧、山西晋剧、河北梆子等特色地方剧种也同台亮 相。而作为广东本土的粤剧，通过这台晚会的精彩演出，突破语言 差异导致难以传播的问题，进一步提升了粤剧在全国戏曲界的地位。 晚会用现代手法演绎古典剧种，带给观众赏心悦目的戏曲感受，同 时借助电视的力量，为戏曲文化从窄众向大众的传播提供了一个绝 佳的契机。 毫无疑问，南方阅读盛典以及南方百花盛典，正是“南方盛典” 系列品牌活动中打出的两张文化牌。其宗旨是要推动全民阅读，推 动戏曲文化的全民分享，而其目的是通过这两个活动，让“南方盛 典”的品牌形象进一步深入人心，同时又充分彰显品牌活动的深度 性，使得“南方盛典”无愧于高端和优雅的声誉。 公益品牌：南方慈善盛典公益品牌：南方慈善盛典 一个优秀的品牌活动，不仅仅承担了创造商机的任务，而且还承 担了提升企业影响力的一个长远目标。 “南方盛典”家族成员之一的 “慈善盛典” ，是南方电视台首选的一个提升媒体社会责任和企业影 响力的品牌活动。 2009 年的慈善盛典以“家族传承”为主题，弘扬慈善文化、传 播慈善风尚，传承慈善信念。设有“慈善人物奖” 、 “慈善纪念奖” 、 “慈善集体奖” 、 “慈善明星奖”四大奖项，着重褒扬那些几代人都 持续做慈善的家族。本届盛典共有十位人士获得“慈善人物奖” ，受 褒扬的都是海外和港澳的侨胞。他们秉承祖德、心怀乡邦，以家族 式亲情承担中国式道义，乐善好施，从而获得社会各界的盛誉。 一方面，慈善盛典借助这些慈善名人的名气，成功打造一场立足 高端的盛会，使得慈善盛典的品位不同于其它的颁奖典礼。另一方 面，慈善盛典立意高、契合时代背景、结合广东侨乡的实际、暗合 社会的慈善心理需求。机智选取慈善事业所传达的公益内容，作为 品牌活动的公益核心，是南方电视台对慈善盛典立项的一个重要考 虑因素。 产业品牌：南方多媒体短片节产业品牌：南方多媒体短片节 在新媒体时代下，传统影像艺术展示平台凸显出自身的局限性， 越来越多优秀的新媒体作品未能得到展示自身的机会。2009 年 7 月 15 日，南方多媒体短片节正式启动。活动本着兼收并蓄的精神，希 望通过给诸多独立影像制作者一个进一步展示的平台，以加强南方 电视台向新媒体拓展的动力。 这一届南方多媒体短片节以“我我见”为主题，旨在进入多 媒体时代，推动生活中的每一个人都可以用镜头去捕捉与感受真实 生活，用自己的视角和全新的记录方式去认知与思考我们生活中的 社会。本着这一宗旨，本次短片节开创了国内首个“多媒短片节” 的先河，打破传统的摄像机、相机与电视的单一模式，拓展至 DV、手机、电脑等多媒体体形态。 南方多媒体短片节，作为南方电视台的一个产业品牌，具有国 际化的特点。在短片节正式启动之后，立即引起了国际业界的广泛 兴趣，来自德国、英国、法国、新加坡以及美国的学者和官员，纷 纷表示对中国的短片文化很感兴趣，并有意参与短片节的评审工作。 因此，南方多媒体短片节组委