电视电影产业经济意义探究

目录 摘要 2 1、研究背景 .3 2、电视电影产业在中国的发展现状 .4 3、经济类电视节目对我国国民经济发展的影响 .5 4、电影产业在国民经济中的地位与相关政策 .7 5、电影院线行业的探究 .8 6、中国电视业融资模式的利用与发展 11 6.1 银行贷款融资.11 6.2 银行信贷融资的主要模式.11 6.3 我国发展银行信贷融资的现状.12 6.4 私募股权基金融资.12 6.5 私募股权基金融资优势.12 6.6 私募股权融资的现状.13 6.7 中国电视业的上市融资.13 结语 .14 参考文献 .15 致谢 .16 2 电视电影产业经济意义探究 陈正直 西南大学新闻传媒学院，重庆 400715 摘要摘要：我国经济的发展离不开文化产业的发展，而电视电影产业在近几年飞速发展着，无 论是经济类电视节目、院线发展还是广告植入等，都对我国大众消费结构产生了不可磨灭 的影响。电视和电影产业具有高科技含量、低资源消耗的特性，这种高端的文化产业不仅 可以提升我国的文化软实力，又在国民经济中占有越来越高的比重，影响着人们的潜在消 费，改变着经济增长的结构。 关键词关键词：电视电影 经济结构 文化软实力 影响 Study on the economic significance of film and television industry CHEN Zhengzhi College of Economics and Management, Southwest University, Chongqing 400715, China Abstract： Chinas economic development is inseparable from the development of the cultural industry, and television film industry, the rapid development in recent years, regardless of economic class, television programs, cinema development or product placement, all of our mass consumption structure indeliblethe impact. TV and movie industries are high-tech, low resource consumption characteristics of this high-end cultural industry can not only enhance Chinas cultural soft power, occupies an increasingly high proportion in the national economy, the impact on peoples potential consumer, changing the structure of the economic growth. Key word：TV ;Movie ;Economic structure;Cultural soft power ;Affect 西南大学学士学位论文 3 1 1、研究背景、研究背景 从电影电视中，我们可以看到世界的各个角落。经济是看世界的视角和尺度， 而电视节目和电影，正是我们看向世界经济发展潮流的一双眼睛。随着改革开 放，我国电视电影产业以迅猛的速度发展着，在市场经济带动电视电影这种新 媒体发展的同时，电视电影产业也担当了“眼睛” 、 “窗口”的作用，用本身特 有的监督舆论和信息传播的功能牵扯着中国国民经济的发展。 电视电影的发展带给人们一个全新的认知方式，人们迫切希望可以对一系列 新的经济现象进行认知，渴望掌握更多的市场经济信息。观众希望一些经济类 的电视节目可以引导他们进行正确的市场资源配置，如何按照市场需求来调整 产业结构以及生产结构，需要明确市场信息的导向。观众同样需要从电影中获 得国内外一系列著名的经济学案例，来丰富自己的历史、数学、经济等认知， 用电影和故事的形式将经济学案例讲述出来，可以更好的传播大众，这也是为 什么电影电视的发展速度可以大大超过纸质媒体的发展速度，用更大的影响力 影响着国民经济发展结构。 社会变革与时代发展的推动，加之大众对电视电影类型更新的主动需求，类 似于电视电影产业这种新经济成为拉动社会经济发展的主要动力。国家广播电 影电视总局发展研究中心从 2006 年开始就撰写广电蓝皮书，内容包括中国广播 电影电视发展环境、产业发展状况、公共服务发展状况、广播影视技术发展与 应用状况、广播影视行政管理状况等各个方面。 2011 年中国广播电视电影发 展报告公布的数据显示，自从 2003 年中国电影全面实施产业化政策后，电影 产业发展突飞猛进，2002 年电影综合效益尚不足 20 亿元，到 2010 年的电影综 合效益达到 157.21 亿元，可以说得到了跨越式的发展。 如今的电视电影收入不单单只有国内外票房收入、海外收入、广告收入这么 简单，一些跨国际的院线公司、影视公司在中国迅速的发展起来，这些新型产 业的发展越来越影响着我国国民经济发展的结构，电视电影产业究竟如何影响 着我国国民经济的发展呢？ 2 2、电视电影产业在中国的发展现状、电视电影产业在中国的发展现状 根据这两年所学的专业知识与其他论文的借鉴，产业经济学中，把一个产业 4 对其他产业的影响程度称为该产业的影响力，把受到其他产业的影响程度称为 该产业的感受度。许多有关投入产出分析的著作中都没有分析产业影响力和产 业感应度。因此，如果要全面的反映出电视电影产业对国民经济发展的影响能 力和受到国民经济发展的拉动能力，还需要全面的引入各项经济数据以及绝对 指标的分析。 近年来，中国电影产业体系改革取得显著成果，根据资料显示，电影电视产 业是我国所有文化产业中产业化程度最高的。经过多年的该国，我国国有电影 制片单位改企改制非常顺利，到 2008 年年底，国有 38 家电影制片单位中已有 18 家完成了转企改制工作。除此之外，中国的电视电影生产呈现出多主体踊跃 投资、多种经济成分并存的格局，民营制片公司、电影院线的发展，成为推动 我国电影电视事业发展的主力军和潜力军。2009 年初，国务院发布了关于文 化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的 通知正式执行，体现了国家将文化产业作为新的经济增长点的决心，为包括 电视、电影产业等在内的文化产业体制改革提供了尽可能多优惠政策和有力保 障，这些都会进一步促进社会资本及大众关注对电影电视产业的关注和投入。 相较于欧美等西方发达国家而言，国内正式推动电影电视产业化发展的时间 尚短，电影电视产业研究理论还没有形成完整系统的科学理论体系。在大多数 研究当中，多是分析电影产业对区域经济和国民经济影响时，更多的关注了电 影和电视产业对当地就业、税收、消费等直接影响，只有少数一部分研究产业 关联引致的电影电视产业对其他产业发展的促进和带动作用、对区域经济和国 民经济的间接拉动作用，没有建立完整的科学的测量方法。而我们要认识到的 是，要明确电影电视产业对其他产业的关联度，以及电影电视产业对国民经济 的拉动作用；二是要从经济学、管理学、统计学、社会学、劳动学等各方面科 学理论与其融合，加强电影电视产业的理论性研究；三是国内的一些理论和著 作中，对于电影电视产业的研究基本上只停留在相关数据的汇总分析上，问题 性研究和哲学思辨不够，单方面的简单套用西方研究成果和理论。而且，数字 统计资料的不完善和相关研究的不够，虽然每年都有电视电影产业相关统计数 据，但也仅限于本产业的发展状态描述，电影电视产业在国民经济中的地位、 对国民经济的拉动作用始终缺乏科学定量的说明。 西南大学学士学位论文 5 现代经济要求我们不能仅仅停留在过去的“工业和商业”的传统思维模式中， 而把包括电视节目和电影在内的诸多社会、文化因素考虑进去，才是现代经济 要求人们应该具备的思维方式。电视节目和电影产业究竟如何具体的影响我国 国民经济的发展，应该如何利用科学的数字统计来研究电影电视产业的发展， 用基础劳动经济学来分析电视节目和电影产业对国民经济的具体影响。 3 3、经济类电视节目对我国国民经济发展的影响、经济类电视节目对我国国民经济发展的影响 经济类电视栏目类型是电视行业中比较年轻的类型之一，主要是帮助大众传 播基础的经济知识，邀请知名专家深度解读经济政策，分析当前市场经济状况 等等，指导大众进行正确的经济行为，提高观众对于经济现象的辨识度，更好 的融入社会主义市场经济。 近年来我国的电视业进入高速发展的阶段，处于持续快速增长的时期。消费 和投资市场也十分火爆。我国的电视业除了目前国有电视台依然占据主导地位 以外，民营的传媒机构也正借助这个有利的发展环境迅速的成长起来。现在受 众对电视节目的要求越来越高。当前体制下，整体电视节目水平长时间在较低 水平上，精品节目少，所以需要广开渠道，拓宽节目生产平台，凝聚更多的力 量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。光线传媒，天娱传媒，分众传媒 等几家拥有着充足资金和经验的公司已经显示出很强的实力，在我国的电视业 中具有不容忽视的地位。 随着改革开放的发展，我国电视行业的准入门槛大大降低了。以股权融资、 银行贷款和非公资本注入等新型融资模式都正在慢慢地发展起来。多元化的融 资模式也在逐渐形成， 当然我国的经济体制化改革也给电视业带来了广阔的发展空间，并进一步推 进我国电视业市场化、民营化的步伐。 与电影票房决定商业电影的成功与否相同，电视节目的收视率与满意度就显 示着该节目的成功与否。从近年来经济节目的市场调查中来看，中国经济类电 视节目的收视市场份额偏低，受众对于这类节目的关注度与满意度不高，及时 在中国股市最红火的高分时期，经济类电视节目依然没有引起足够的关注。经 济节目中， 有观众抱怨，节目多以专业性的证券分析为主，邀请的专家多用专 业术语、具体数字数据等方式来分析经济现象，普通的收视观众并不能充分理 6 解其中含义，反而会觉得其枯燥、乏味、无法理解。但是这些并不能表示，经 济类电视节目没有影响着人们生活，没有对国民经济产生一定的影响作用。 在电视频道专业化的潮流中，以“财经频道” 、 “经济频道”等相称的电视频 道有很多，目前我国的电视经济频道大多数都定位在泛财经的 economy 的范畴 内，即广义的“大经济” 。经济频道多数以大众、综合、实用、易懂等理念为核 心理念，其内容不但包括大众经济信息、证券资讯和深度财经内容分析，还提 供一定比例的与经济有关的生活服务和娱乐节目。这样的经济频道，既是政府 和官员眼中的经世济国，又是商业和企业视角中的“投资经济” ，还是大学课堂 中老师们所教学的“宏观经济学” ，引导收视大众用经济学的眼光看问题，用经 济的眼光看世界。经济频道通过各类型的经济类节目和各层次的收视观众，将 经济信息传播的更快更远，用更加有效的方式影响着经济走向，对国民经济的 发展产生了一系列不可磨灭的影响。 根据电视历史书籍，早在上世纪八十年代后期，经济类电视节目就开始走上 了舞台。1987 年中央电视台第二套节目推出了综合经济信息 ，仅仅一年半 的时间，全国转播综合经济信息节目的城市就达到 145 个，其传播速度之 快、覆盖面之广，都是始料未及的。在此之后，央视有陆续推出经济博览 世界经济之窗 信息发布会 消费者之友等栏目，在社会上引起了强烈 的反响。 4 4、电影产业在国民经济中的地位与相关政策、电影产业在国民经济中的地位与相关政策 在电影诞生的 100 多年时间里，电影以大众化的娱乐形态收到了人们的欢迎。 近年来的电影产业以高新技术为支撑，发展为高智能、高投入、高产出的新兴 产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分。新兴的电影产业不但 有利于推动社会主义精神文明建设、弘扬民族文化与民族精神，更有利于培育 新的经济增长点，扩大大众消费需求，从而促进产业产业结构的优化和升级， 实现消费需求与经济增长之间的良性循环，具有积极而重大的意义。 根据美国电影协会发布的统计数据显示，2007 年美国电影和电视产业为社会 提供了 250 万个工作岗位，支付了 411 亿美元的工资，创造了 130 亿美元的收 入与营业税和 136 亿美元的贸易顺差。1 西南大学学士学位论文 7 科罗拉多州影协会 2009 年的研究报告称，电影产业通过多种渠道影响着科罗 拉多州的发展，包括新增多种就业岗位、在当地每天购买约 10 万美金的产品和 服务、高质量的投资注入、改善环境和电影娱乐业的年复合增长率达到 7%等等。 2 我国的研究学者同研究机构也跟踪着电影产业的发展状态，每年的研究成果 主要以发展报告的形式公布，一下几个数据具有一定的代表性： 清华大学的尹鸿教授与他的学生们 2003 年以来每天撰写的中国电影产业发 展报告 ，发布每一年的中国电影产业年度分析与趋势判断，成为中国文化产业 与传媒产业报告的重要组成部分。 国家广播电视电影总局发展中心从 2006 年开始撰写广电蓝皮书， 2011 年中 国广播电影电视发展报告公布的数据显示，我国电影产业在近年来有着跨越 式的发展。 综上所述，国外的学者和研究机构对于电影产业的研究时间较长，具有较为 完善的研究体系、相对丰富的研究内涵。不仅有个案分析、比较分析、人文理 念研究等，还有对经济学模型分析、对电影企业的研究、甚至电影产业的研究、 纵观电影产业对区域经济和国民经济影响的研究。我国相较于外国的学者还说， 还需更加完善自己的研究体系，我国可以从量化分析电影产业对区域经济和国 民经济的影响分析，着重于电影产业对当地就业、税收、消费等直接影响，建 立更加完整、科学的测度方法。 由于产业间存在密切的关联关系，因此，为了梳理电影对国民经济的拉动作 用，使政府的相关决策建立在科学可信的基础上，有必要科学地梳理电影产业 与国民经济各部门相互关系，定量说明电影产业对国民经济发展的促进和拉动 作用。 近年来，许多国家和地区都把电影产业定位在主导和支柱产业上，但由于没 有相关的数据指标和定量的研究报告，是这方面的决策和建议缺乏科学可信的 的数据支撑和规范的衡量标准。因此，合理的定位电影产业在国民经济发展中 的重要作用，有利于提高电影产业的发展程度，更有利于充分发挥电影产业发 展对国民经济的拉动作用。 8 5 5、电影院线行业的探究、电影院线行业的探究 “院线制”就是以若干家影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个电影发 行主体和若干电影院组成，以资产为纽带的院线与影院之间实行统一品牌、统 一排片、统一经营、统一管理，以供片纽带的仅实行统一排片的发行放映机制， 片方只需直接与院线洽谈票房分成。 中国电影院线制始于 2001 年 12 月，广播电影电视总局和文化部颁发的关 于改革电影放映机制的实施细则（试行） ，该细则明确提出院线制将成为我国 电影发行放映的主要机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，改 单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院系 公司提供影片。成立之初，大多数院线是由当地省市电影公司转制而成，随着 电影市场准入的不断放宽，再加之国家允许、鼓励民营资本进入院线竞争，行 业外资本的跨界试水开始如火如荼的展开，如金逸、万达为代表的民营院线迅 速崛起。 截止 2011 年年底，全国现有城市院线 39 条，全国城市院线收入达到 124.31 亿元，站全国票房收入的 94.79%。24 条城市院线票房超过 1 亿元，比 2010 年 增长 5 条，票房合计 120.30 亿元，占全国票房收入的 91.73%。 城市电影院线放映场次和观影人数迅速增加。国家广电总局数据表示，城市 院线年放映场次由 2005 年的 2600 千场迅速增加到 2011 年的 13120 千场；城市 院线观影人次由 2005 年底 7303 万人上升至 2011 年的 35475 万人。 20062010 年我国院线企业市场集中度绝对值统计 2006-2010, Chinas cinema market concentration is the absolute value of the enterprise statistics 单位：（亿元） 年份年份 CR4CR4 总票房总票房排名前四位的电影院线票房收入排名前四位的电影院线票房收入各电影院票房各电影院票房 2006 年 40.38%26.2 上海联合院线 北京新影联院线 中影星美院线 中影南方新干线院线 3 2.83 265 2.1 2007 年 41.54%33.27 中影星美院线 上海联合院线 3.64 3.63 西南大学学士学位论文 9 北京新影联院线 中影南方新干线院线 3.53 3.02 2008 年 44.64%43.41 中影星美院线 万达院线 上海联合院线 中影南方新干线院线 5.34 5.09 465 4.03 2009 年 47.28%62.06% 万达院线 中影星美院线 上海联合院线 北京新影联院线 8.33 7.94 6.98 6.09 2009 年 45.74%101.77 万达院线 中影星美院线 上海联合院线 中影南方新干线院线 14.08 12.28 10.71 9.48 （数据来源：根据中国电影市场市场传真栏目全国电影院线排行榜实 收数据整理计算得来。 ） 我国院线行业的迅速发展，离不开近年来国家政策和资金的支持。 2003 年广电总局试图降低电影制片、发行、放映领域资格准入门槛，吸纳一 切有实力的社会力量参与电影产业，搞活电影流通领域，促进国产影片发行放 映，减少政府审批程序，促进产业快速发展，鼓励电影产品创新，让电影产品 更好地面向群众、面向市场。 2009 年 4 月，财政部公布了电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版 权收入、电影发行收入以及在农村取得的电影放映收入免征增值税和营业税。 2010 年 1 月，国务院办公厅发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见 ， 提出了以下几点： 1、大力繁荣创造生产；2、继续扩大院线经营规模；3、大力支持城镇数字影 院建设；4、鼓励大力投资融资政策支持；5、积极推动科技创新；6、不断完善 监管体现；等等，由此可见国家对于电影产业的健康持续发展是持支持态度的。 10 2011 年 10 月， 中央中共关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大 繁荣若干重大问题的决定明确指出，到 2020 年要将文化产业发展成为国民经 济支柱性产业。 国家还积极落实文化领域的知识产权保护措施，依法严厉打击侵权盗版行为， 从而保护了电影产业链上的各方利益。国家还在合理的范围内对国产电影给予 了适度的市场保护，为国产电影营造了一个较为宽松和有利的发展环境，着有 助于国内国内电影企业尽快缩短与国际同行之间的差距。政府的支持也使得不 少投资者看到了电影行业投资的前景，除了政府政策的支持，近年来电影行业 的快速发展也离不开投资融资在电影行业的大肆进入。 市场经济规律中“马太效应”印证了一个普遍现象：赢家通吃。以这个法则 推论和观察中国电影院线的市场路径，既一条院线想要保持长久的优势，就必 须在行业内迅速做大。当院线成为市场领头羊时，即便是在行业投资回报率趋 于平均水平时，领先者也更容易比弱小者获得更大利益。在 2002 年“院线制” 初期，国内大多数院线与影院没有股权关系，大多院线公司中主要内核只能说 是被历史人为植入了一层没有活力的皮。但是在今天，市场打拼和竞争洗礼带 给中国院线经营者们最大的收获是：要用实力建立有真正影院资产才是一条具 备实质经营主体的院线，才能可持续发展。这样，以电影院为实体，以“连锁 店”为经营模式。院线经营通过“四统一”实现强化，提升影院经营服务，提 升旗下影院经营水准，以统一经营的规模优势，降低运营成本，实现效应与利 润最大化。 6 6、中国电视业融资模式的利用与发展、中国电视业融资模式的利用与发展 近年来中国电视业发展迅速，伴随着新型融资模式的出现。中国也在以积极 的姿态迎接新融资模式时代的到来。以下是新型融资模式在我国主要存在的几 种形式： 6.1 银行贷款融资银行贷款融资 在我国银行贷款是企业融资的最主要方式。根据 2003 年国家自然科学基金的 一项统计调查，我国企业融资方式一直比较单一，银行贷款是最主要的融资手 西南大学学士学位论文 11 段，有 68.8%的企业经常使用银行贷款，其中短期银行贷款又占据了主要地位。 另外国务院发展研究中心等机构 2002 年进行的专门针对中小企业的融资情况调 查，国有企业和私营企业获取外部资金的主要渠道都是银行贷款，国有企业在 初期和现在依靠银行贷款比例分别为 75.55%和 82.29%，私营企业在初期和现在 依赖银行贷款的比例为 70.25%和 67.72% 3。我国中国人民银行货币政策执 行报告 ，我国银行信贷融资是非金融机构几乎唯一的融资模式。 可见我国企业融资市场是典型的以银行融资为主导的市场体系，我国企业融 资主要依靠银行贷款。快速发展的传媒行业内源融资不足，外部融资成为了急 需解决的问题。因此研究银行贷款融资尤为重要，获得银行贷款对中国传媒行 业同样具有重要意义4。 6.2 银行信贷融资的主要模式银行信贷融资的主要模式 目前银行贷款主要分两种，一种是抵押贷款，以电视制片公司实物作为抵押， 比如房子和汽车，来作为抵押，也可以不动产例如摄影棚等相应的建筑物、器 材设备来抵押贷款；另一种是质押贷款，电视内容制作公司将节目未来的发行、 放映版权抵押给银行，获得银行贷款。当然无论是抵押贷款还是质押贷款无不 要求借贷的电视制作公司具有充足的实力，这种实力具体就表现在公司及其所 生产电视节目的收入上。 银行信贷的积极作用除了为企业提供大量制作资金外，还将会对作品后期营 销推广和拓展、电视内容制作公司不断完善自身资本核算与风险控制能力等方 面起到深远的意义，这也是银行等金融机构之所以能够成为中国电视市场运作 与资本运营之路上关键支撑点的因由所在。 6.3 我国发展银行信贷融资的现状我国发展银行信贷融资的现状 银行贷款，发行企业债券，这是目前国家提倡很鼓励的。 银行信贷融资初获成功之后，许多银行都对电视领域进行了投资活动，给具 有大制作规格的节目产品注入充足的资金保障，银行版权质押贷款模式得到推 12 广以来，各大民营传媒公司纷纷扩大信贷资本融资规模。在 09 年 6 月北京银行 就为光线传媒贷款 2 亿元，也是迄今为止金融业以版权质押组合担保方式为影 视企业发放的最大单贷款。这笔资金可以为光线传媒提供发展动力，可帮助光 线传媒 12 年上市做好准备。 北京歌华有限电视网络股份有限公司也在 10 年 11 月发行了 16 亿元的公司债 券，主要用于机房改扩建和双向网新建和改造和工程预备费5。 6.4 私募股权基金融资私募股权基金融资 私募股权基金是指以私募方式募集资金，长期投资于企业股权或项目权益的 集合投资形式。 由于私募股权基金所具有的高风险与高回报的特性与电视内容制作项目十分 相似，加上一档电视节目的运作周期也非常适合于私募股权基金的投资周期， 因此，私募股权基金最近十年在美国等西方国家得到了飞速的发展，并对电视 媒体文化产业带来了深刻的影响。随着中国电视产业的飞速发展，私募股权基 金将成我国电视业融资领域的新宠。 6.5 私募股权基金融资优势私募股权基金融资优势 私募股权基金之所以受电视业如此的青睐，主要是因为它会对整档电视栏目 的全程进行监督，帮助制片、发行、推广部门合理调配资金，避免资金的滥用。 另外，私募股权基金同时又具备金融背景，因而会善于运用合理的投资方式和 恰当的金融工具避免项目的风险失控，保证其稳定的投产回报。 私募股权基金除了能吸纳资金，更重要的是它引入了一整套制片预算方案、 审计和财务管理制度，确保资金方对资金使用的有力监管，从而保证了严格的 成本控制，这对充满潜在商机的中国电视业来说，优势极其明显。在基金管理 体系下，可以依靠专家团队的经验和技巧优选项目和创作人员，并通过多种组 合方式获取稳健收益、分担风险。此外，还可以通过规模效应与其他国家优秀 的电视内容制作机构合作的机会，从而使电视内容更国际化。 西南大学学士学位论文 13 6.6 私募股权融资的现状私募股权融资的现状 私募股权是融资人通过协商、招标等非社会公开方式，向特定投资人出售股 权进行融资，包括股票发行以外的各种组建企业时股权筹资和随后的增资扩股。 私募资金是相对快捷有效的一种融资方式，利用非公开宣传，向特定投资人募 集资金，他的销售和赎回都是通过资金管理人私下与投资人商定进行的。越来 越多的成功私募也使这种融资模式逐渐合法化，并得到了更多的运用。根据一 份研究报告显示，目前私募基金占投资者交易基金比重为 30%35%，资金规模 在 60007000 亿人民币左右6。由此，私募在资本市场上占据重要的地位。这 种融资手段对于电视内容制作行业来说是不可忽略的融资手段，更是给民营传 媒公司提供一种融资方式。 6.7 中国电视业的上市融资中国电视业的上市融资 上市融资的特点：当企业发展到一定规模时，现有规模不能满足其发展目标 需求时，上市融资无疑就成为了最为理想的融资途径，这时企业就要以上市为 主导，其他融资方式就应居于次要的补充地位。 我国上市融资的现状：国内有实力的广播电视制作方面的公司企业是一个数 量少、规模大、实力强的企业群，无论资产总额还是电视内容产品的年产量都 占整个产业一半以上的份额，所以会获得国家政策的扶持，因而是内容产业的 主力军，肩负着振兴民族文化产业的重任。 目前我国广播电视方面有 6 家上市公司，其中包括东方明珠、中视传媒、电 广传媒、歌华有线、广电网络、天威视讯。从 07 年全年来看，虽然总值并非很 高，但是还是有净利润 12.1 亿元。天威视讯 5 月底首次公开发行 6700 万股， 首日上涨率就达到 159.3%。 从上市融资的角度来说各项政策证明，鼓励有竞争力的广播电视企业上市。 从政策的角度来说是利用资本市场的资源，资本运营的手段来筹措资本加速扩 张，使广播电视产业尽快实现市场化和规模化经营，这是高速增长的有效途径， 也是实现电视产业价值链的有效途径。 14 随着中国电视业投资市场的逐渐开放与成熟，合资合作也日渐普及，这样可 以降低制片方的投资金额与分散投资风险。不过，业内企业合作可以较为准确 的判断风险，但是引入行业外部企业，由于专业的有限性及市场成熟度不足， 资本市场的风险性较大。 非国有电视内容制作机构与国有播出机构的合作国有播出机构和民营电视内 容制作企业最早的合作，民营机构以独立制片机构的身份继续为电视台提供固 定的节目。这也是我国制播分离改革过程中特有的现象。国有播出机构资金实 力雄厚，有播出终端及技术设备上的优势。而民营的电视内容具有灵活的企业 运作机制，内容也更加贴进市场。二者之间的合作可以充分的弥补对方的不足。 与业外资本合作，共同投资电视内容产品的制作或相关产业，并按股份协议 共担风险，共享利润；或者通过转让一定的植入式广告经营权、电视内容产品 的发行权、以及和电视内容产品相关的周边产品的经营权来换取业外资本的注 入等。 电视内容产品预售融资：这是整档大型电视栏目常用的一种融资方式，在拍 摄前或拍摄中，制片方可以获得目标市场发行方的预售资金。 媒体预购：制片方在电视剧开拍或制作完成之前，向发行公司、电视台或音 像出版单位提前出售播放权或者发行权。具体有两种形式： 其一，提前出售影视剧的播放权，用购片款作为拍摄资金；其二，由播出方 投资入股，共享利润。另外，海外版权的出售可以通过卖断和销售代理完成。 通常由销售代表带着计划在海外提前销售，收预付款，并根据协议将这部分款 项转交制片人，销售代表一般按投资股份分成。 光线传媒早期的电视节目中国娱乐报道就曾经在完成前将播放权卖给了 20 多家电视台。 电视业的广告融资方式：新型的广告融资是电视产品制作资金筹集的重要来 源之一，是特定的产品与特定的商业广告通过富有成效的创意而形成的特殊的 经济纽带。 在市场中，广告有映前贴片广告及植入式广告。尤其是隐秘性较强的植入式广 告，这种借助电视剧剧情的需求，通过巧妙点题，树立品牌产品的形象，以达 西南大学学士学位论文 15 到形象传播或品牌促销目的手段，最近几年在中国大陆可谓是方兴未艾。虽然 广告这种融资方式有可能对观众产生一定负面影响，但可以扩大投资，减轻了 经营风险，从现实意义来看是有益于中国电视行业运营收的提高。就比如最近 热播的电视剧男人帮中就有大量的植入性广告，虽说广告会给观众带来反 感，但是无疑男人帮运用这样的方法成功的进行了部分融资。 结结 语语： 广播电视是先进生产力的创造者和实现者,是创造精神财富及物质财富的新 兴产业,对促进经济增长、增强民族精神、提高国民素质、推动社会进步，具有 不可或缺的作用。 中国作为拥有五千年历史文化积淀的国家，具有比其他国家更为丰富的内 容素材资源。而且目前市场对电视业的需求很大，也出现供不应求的情况，我 国电视业进入了空前发展的黄金时期。目前，随着如手机电视、无线网路覆盖 等新的终端形成了市场，很多其他行业企业也越来越多的尝试把资金投入电视 制造领域，电视业开始被广泛认同、重视。 我国电视业已开辟了产业化的发展道路，大量国内外资本,特别是证券化资 本的进入和退出机制的建立，将给电视业带来革命性的变革。加上越来越宽松 的国家政策环境和合理的融资模式的形成，这一切都将推动中国电视业健康、 持续、快速、稳定地向前发展。 参考文献：参考文献： 1 倪铮. 我国银行贷款融资体系的研究综述J/OL. 龙源期刊网 2 钱灿. 中国电影制片业投融资研究以银行融资模式为例D. 西南大学，2010 3 北京歌华有线电视网络股份有限公司公开发行可转换公司债券公告EB/OL 4 私募股权与中小企业联姻J. 资本市场，2006（09） 5 唐榕. 电影投融资：现状透视与体制建设J. 当代电影，2007（5） 6 杨悦.电影产业在中国国民经济中的地位及相关政策分析 7Collette Wieland.Film industry boosts the local economyN,.March 14,2009 8周佳丽.我国电影产业政策研究D，华中师范大学，2009 9 赵苏楠. 中国电影制片新型融资模式研究D. 浙江传媒学院，2010 10 王东，王爽. 我国电影产业融资方式发展研究J. 北京电影学院报，2009(1) 11 吴飞.大众传媒经济学M. 浙江大学出版社，2003 12中国电视经济节目发展研究如何打造经济节目的全观众特征 16 13 刘吉发，岳红记，陈怀平. 文化产业学M. 经济管理出版社，2005 14 胡惠林. 文化产业学现代文化产业理论与政策M. 上海文艺出版社，2006 15 陈很荣，范晓虎，吴冲锋. 西方现代企业融资理论述评J. 财经问题研究 2000(8) 16 赵曙光，耿强. 媒介资本市场M. 湖南人民出版社，2003 17 周鸿铎. 传媒产业资本运营M. 经济管理出版社，2003 18 郭赫男. 我国传媒投融资体制的演变及其走向J. 新闻界，2004(04) 19 郑保卫. 论媒介经济与传媒集团化发展M. 中国人民大学出版社，2003 20 王晋英. 中外企业融资模式的比较与启示J. 发展，2006（06） 21 边红霞. 民营企业融资现状及解决途径J. 统计与决策，2006（06） 致谢致谢 在金融学专业的学习生活即将结束之际，回首这些美好时光，有太多帮助 我的良师益友想要感谢！我取得的每一个进步或成绩无不包含着老师、同学和 家人的关心和帮助。 首先要感谢我的论文导师杨斌老师，在我论文写作期间给予了大量的意见 和指导，论文从选题，到写作过程中的指导，以及后期的修改，汪老师都付出 了很多心血。导师渊博的知识，兢兢业业的工作态度和严以律己、宽以待人的 高尚品德使我深受教益。在此论文完成之际，特向导师表示最衷心的感谢。 感谢我在金融学专业学习中所有的老师，在学习中他们传授了我扎实的专 业知识，他们渊博的知识和一丝不苟的敬业态度也深深地影响了我，使我受益 匪浅，在此特向这些师长致以深深的谢意。 感谢一起愉快地度过的学习生活的同班同学，你们在学术与生活各个方面 给予的帮助和交流让我永生难忘。同大家相处的点点滴滴和对各位同学的感激 之情都将铭记于心。 最后，衷心感谢我的父母对我的辛勤培育和多年来无私的支持与鼓励，他 们永远是我前进的动力，并向给予我良好祝愿的亲朋好友表示诚挚的感谢！ 西南大学学士学位论文 17 西南大学本科毕业论文（设计）任务书西南大学本科毕业论文（设计）任务书 论文（设计）题目 电视电影产业经济意义探究 学院、专业 经济管理学院 金融学 学生姓名 徐翔宇 学号 222011309032021 指导教师姓名 汪亚军 开题日期 2012 年 12 月 21 日 论文（设计）的主要内容（技术指标）与要求： 1主要内容： （1）研究中国电视电影产业的发展现状 （2）综合分析经济类电视节目对我国国民经济发展的影响 （3）电影产业在国民经济中的地位和相关政策 （4）中国电影院线产业发展现状 （5）提出中国电视业融资模式发展对策和建议。 2要求： （1）遵守学术规范和格式要求，引用他人学术成果要有必要的注释和说明；（2）论 文结构上应做到层次分明、逻辑清晰；（3）内容上做到论证有据，应有比较明确的观 点；（4）论文写作应参阅相关领域的重要文献，并在论文中有所体现。 进进 度度 安安 排排 18 2012 年 10 月2012 年 12 月 20 日前：收集和研读资料、确定论文的主体结构、 撰写毕业论文开题报告。 2012 年 12 月 21 日：论文开题。 2013 年 1 月2013 年 2 月初：进一步收集资料，完善毕业论文详细提纲设计， 研读收集资料。 2013 年 2 月初2013 年 3 月初：完成论文初稿，并提交指导老师