电梯广告效果评估分析

电梯广告效果评估分析电梯广告效果评估分析 电梯广告，是一种独特而实效的新媒体，依附于城市楼宇电梯轿厢内，形式精美大 方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理，广告受众对消费信息较少抗拒性，受众无 法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、 受众分流(媒体碎片化)的情况下，这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体 无法比拟的功能和价值。 在广告媒介的发展趋势中，崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。作为以户 外媒体开发与运营为核心业务的专业传媒企业，经过大量的市场调查、深入的研究分析， 江苏奥达传媒有限公司决定开发“都市电梯媒体网“，全面覆盖整个江阴城区。对于客户 而言，电梯海报广告具有六大优势： 垄断性：该媒体为奥达传媒独立开发、运营和管理，迄今为止，已覆盖江阴 90%以上电梯 公寓（包括发达乡镇），四十多个社区，八百余部电梯，近十万高端受众，在市场上处 于绝对强势。 受众细分性：户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具 有很强的空间归属特性。媒体覆盖都为高档公寓楼及写字楼，影响人群全部为公务员、 私营业主、高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次 之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。而且要发布的广告内容也可以根据媒体地段投 放，每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因 广泛“撒网”而造成的浪费。实际上，这与分众类媒体专业化的发展方向理念一致。 强迫性：通常人们在电梯轿厢内的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的 视觉需求。平均四十五秒以上的乘梯时间，一旦出现设计美观、内容诱人的广告信息， 其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 反复性：由于“电梯广告“媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，受众多次接触电梯媒 体，品牌及产品信息印象不断加深，其反复阅读率之高，也是其他媒体望尘莫及的。 抗干扰性：人们每天接触到海量广告信息，真正记住的仅 10 条左右。其原因之一，是各 种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内， 这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众相对多一些把注意力集中在 广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。 亲和性：接受广告信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体 的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机 结合，精美的广告海报框，丰富的消费信息，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、 图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。 是品牌与消费者沟通的绝佳平台。 媒 体 功 效： 调查问题 调查结果（各大城市调查问卷） 目标群体对于“电梯广告“媒体的总体感觉： 新颖美观，新鲜好奇 96.7% 视觉冲击强烈 93% 满足候梯时阅读需求 96.2% 避免候梯时的尴尬 98.3% 是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体： 是 99% 否 1% 受众对该媒体的接收状况： 肯定 98.6% 否定 1.4% 受众对该媒体的关注程度： 经常关注（每月 20 次以上） 80% 间隔关注（每月 10-20 次） 17% 偶尔关注（每月 1-10 次） 3% 从不关注（每月 0 次） 0% 媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度： 自主记忆主要内容 90.3% 提示记忆主要内容 6.6% 模糊记忆（记忆部分内容） 2.4% 完全遗忘 0.7% 受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价： 新鲜好奇且醒目 97.7% 可靠而值得信赖 83.7% 喜爱甚至渴望 81.9% 住处有趣并实用 87.2% 广告引发了消费欲望并引起了消费指向 77.3% 受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，“1“为最强；“6“为最弱） 记住了公司名称或品牌 1 记住了产品或信息 2 记住了广告代言人（只限名人） 3 记住了广告画面 4 记住了广告语 5 记住了该广告的媒体悬挂位置 6 3 电梯广告受众特征电梯广告受众特征 电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出： 1、 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝 2、 83%拥有两张以上信用卡 3、 80%关注 IT 新产品和通讯新功能 4、 85%炒股或关注金融投资产品 5、 85%每月一次或更多购买时尚物品 6、 平均每年有二次度假旅行 7、 70%会关注广告内容 电梯广告受众分析电梯广告受众分析 电梯广告的受众群月收入分析电梯广告的受众群月收入分析:2000-4999 元占 43.4%、50009999 元 占 29.2%、10000 元或以上占 27.4%。 电梯广告的受众群学历分析电梯广告的受众群学历分析: :高中及以下占 3.5%、中专或技校占 22%、大专占 38%、大学 或以上 36.5%。 电梯广告的受众群年龄分析电梯广告的受众群年龄分析:45-54 岁占 19.6%、24 岁以下占 16.7%、25-45 岁 63.7%。 电梯广告的效果分析电梯广告的效果分析: 不太深刻占 3%、一般占 12.4%、非常深刻占 35.1%、比较深刻占 49.5%。 电梯广告的接受度分析电梯广告的接受度分析:一般占 2%、比较接受占 48.5%、非常接受占 49.5%。 电梯广告的关注率分析电梯广告的关注率分析:不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占 1%、有时候看（乘坐四次 电梯至少看一次）占 17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占 42%、每次乘坐电梯都 会看（乘坐四次电梯看四次）40% 据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示： 1、 居民平均每天使用电梯 5 次。 2、 居民平均每周有 2 位佳宾到他们的公寓。 3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做） 4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。 5、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对 望或目不转睛地盯着楼层和天花板） 电梯广告受众人次与发布成本电梯广告受众人次与发布成本 电梯广告每天每部受众人次 420 次 4 人次/天3.5 人/户2 户/层15 层/部1 部=420 次 电梯广告每期（30 天/