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大数据看清生鲜电商困境大数据看清生鲜电商困境 巨头将加速行业洗牌巨头将加速行业洗牌 摘要：摘要：生鲜电商推动了电子商务向更全面方向发展，但是这片蓝海在激烈的竞争中变 成了红海，群雄厮杀，生生死死，巨头入局，再见硝烟，让生鲜电商市场变得更加热烈。 7 月 31 日，半成品净菜电商青年菜君被曝出，因投资跳票公司陷入崩盘困境。8 月 1 日，生鲜电商品牌“果食帮”又通过微信公众号宣布正式关门。近两年，生鲜电商市场上 发生着巨大的变化，一边，美味七七的倒闭、青年菜君的资产拆分、果实帮的停业等等， 这些事件无疑对生鲜电商市场是个沉重的打击，另一边，易果生鲜、中粮我买网、天天果 园等企业仍然受到了资本方的强烈追捧，看出了资本方对生鲜电商市场的信心，同时，也 看重了生鲜电商市场的价值空间巨大以及高频次的特性。 生鲜电商这个混乱的市场到底是什么样子的呢？ 盈利之困，盈利之困，95%的从业者在赔钱赚吆喝的从业者在赔钱赚吆喝 盈利，是国内 99%以上生鲜电商企业面临的最直接现实问题。有数据显示，生鲜电商 市场规模从 2010 年的 4 亿快速增至 2015 年的 540 亿，面临万亿级刚性市场需求，当前生 鲜电商渗透率尚不到 3%，尽管市场前景乐观，但在全国近 4000 家农产品电商中，仅有 1% 能够盈利，7%有巨额亏损、88%略亏、4%持平，这意味着 95%都在赔钱赚吆喝。 巨头入局，行业洗牌进行时巨头入局，行业洗牌进行时 今年被普遍认为是生鲜电商的分水岭与行业洗牌年，而巨头的布局，无疑加剧了洗牌 的进程。随着阿里投资易果生鲜、百度投资中粮我买网、腾讯投资每日优鲜等，生鲜电商 市场已然成为了 BAT 角逐的又一领域。不过不少业内人士表示，对于那些逐步回归理性， 深入前端即产地端做农产品品牌，不断锻造优化供应链，专注消费者的垂直生鲜电商，同 样会赢得行业机会。 7 月份生鲜类 APP 榜单中，中粮我买网以 111.8 万人的月度活跃用户规模排行首位， 天天果园和本来生活分别以 88.0 和 80.6 万人的月活数排名榜单第二、三位。 出路何在出路何在 尽管如此，还是很多人不愿怀疑生鲜电商的美好前景。每一次行业的波动都会引发生 鲜电商玩家们对心底的拷问：生鲜电商该如何玩？ 如今，生鲜电商前路依然未卜，但前面跌倒的人多了，后来的人怎么也能从中摸索出 一二。目前，生鲜电商企业都在不断优化自身的供应链体系，节约商品流通成本和配送的 高端营销推广平台 时效性，实现客户的粘性和复购率。未来，谁能在红海中胜出，比拼的就是谁的供应链体 系更强，谁的客户密度和复购率够大，让我们拭目以待。 鹿豹座认为，生鲜电商其实是对电商行业进行考验的重要的一杆秤，相对于其他电商 品类，生鲜电商对于
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