空气净化器市场调研-2013.12.27

一、空气净化器行业概况 空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。在居室当 中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对 于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。 空气净化器具有滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子 等功能。它通过电机使室内空气循环流动，被污染的空气通过机内的空气过滤 器后将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器，将空气 不断电离，产生大量负离子，被微风送出，形成负离子气流，达到清洁、净化 空气的目的。随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手， 特别是近年来 SARS、禽流感等病毒来袭，加上许多室内装修和装饰材料的污染， 空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到了这块市场的价 值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。 1、 市场现状 随着环境污染日益严重，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气源已 成为影响人体健康的隐形杀手。人类 68%的疾病与空气污染有关；世界卫生组 织把室内空气污染列为 18 类致癌物质之首。室内空气污染超过室外 5 倍；全球 污染最严重的 20 个城市，有 16 个在中国。随着人们环境意识的增强和生活水 平的提高，越发认识到清洁空气对人身健康的重要性。因此，空气净化器正逐 渐走入家庭和各种办公场所。在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家 居、办公生活空间。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到 27%，日 本 17%，欧洲 42%，韩国 70%，而中国却不到 1%， 最新数据显示，我国空气净化器市场已由 2006 年的 50 万台增长到 2013 年 上半年的 240 万台。另外，随着生态环境的不断恶化、空调系统的高度普及、 严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意 识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改 善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。从去年到今年，频现的雾 霾天气迅速地致使空气净化电器市场火了起来，今年最新的数据又再次证明了 这一点，今年上半年，重庆国美电器空气净化器的整体销量达到 2000 台；较去 年同期的增长达到了 100%。 国外市场，在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活 空间，普及率已达 92%以上。目前日本拥有 1.2 亿人口，空气净化器销售规模 为 200 万台/年，同时日本的空调销售规模为 600 万台/年；而中国拥有近 14 亿 人口，空调销售规模超过 2000 万台/年，空气净化器的销售规模却仅为日本的 1/10。 据我国环保机构统计，室内空气污染是室外污染的 2-5 倍，有的甚至达到 100 倍。另据中国疾病控制中心统计：中国每年死于室内空气污染的人数为 11.1 万人，而因此而引起的各种疾病更是不计其数。近几年来，倍受人们关注 的是装潢污染引起的癌症、白血病、畸形儿、死亡等诉讼事件逐渐增多。 在我国，近些年来随着我国经济的快速增长，人民生活水平的不断提高及健 康意识的普遍增强，尤其是各类流行性传染疾病的频繁出现，人们对室内空气 的质量越来越关注，具有杀菌除尘功能的空气净化产品逐渐成为大众消费的潮 流。据调查中国大中城市居民已达 3 亿多人，我们假定每 5 人为一个家庭单位 并消费 1 台空气净化器，则有 6000 万台潜在市场。 目前室内空气净化产品市场已经具有一定规模，市场进入成长期。空气清 新剂、超声波空气加湿器、光触媒空气净化器、负氧离子空气净化器层出 不穷的产品已经使室内环境净化治理成为中国的一大新兴产业。据有关部门预 测，目前中国室内环境净化治理产业规模达 200 亿元人民币。未来几年内，国 内室内环境净化治理产业将处于快速成长期，预测保持每年 28%的复合增长率。 2、 市场前景 3 我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入的起步 阶段，普及率不到 1%。根据预测，目前国内室内空气治理产业规模达 300 亿人 民币，但是主要是各类加湿器产品。未来几年内，国内室内空气环境治理产业 将处于快速成长期，空气净化器行业在国内还有巨大的增长空间。在我国，近 些年来随着各类流行性传染疾病，如 SARS、禽流感、甲型 H1N1 等病毒的频繁 来袭，人们对室内空气质量越来越关注，从政府、企业到消费者都开始非常注 重空气质量，购买空气净化器成了人们预防病毒传播的方法之一。空气净化器在 中国的市场前景看好，这一点不容置疑。 空气净化器行业在中国是朝阳产业，潜力巨大。随着中国人环保意识增强， 装修污染问题受到很多人重视，国内空气净化器市场快速增长。宋广生提供的 数据显示， “十一五”期间，中国室内环保产业平均利润率达到 28%，空气净化器 销售额正以每年 27%的速度增长。 室内空气净化器的主要消费群体有：高档写字楼办公室、银行、高档酒店 客房、医院特护病房、高级休闲场所；高收入年轻家庭或家有孕妇、老人、婴 儿或病人的家庭等。据初步统计，仅厦门市就有高级写字楼近百座，入驻企业 数万家，其中外资企业 3 千余家；拥有银行网点 400 余个；共有卫生事业机构 758 个，床位 6054 张；3 星级以上酒店 27 家，拥有高级客房数千间；空调保有 量已超过十万台；年商品房销售面积约 300 万平方米。所有这些都为空气净化 器提供了广阔的市场空间。 空气净化器产业已成为一个新的投资热点。据相关预测数据显示，到 2015 年中国空气净化器有望达到 750 亿元的市场规模。 二、空气净化器发展历程 空气净化器主要是用来净化室内空气的小型家电产品。使用空气净化器净 化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法。性能优良的空气净化器可 有效的去除空气中的有害气体，吸附空气中的悬浮颗粒，特别是各种细菌和病 毒，一般是以悬浮颗粒作为生存载体，所以也同时被清除，空气净化器对于改 善室内空气质量大为有益。 空气净化器的种类按适用环境主要分为车用、家用和商用型，普遍具有循 环清新、过滤、杀菌（微生物）、广谱杀菌、消除异味、烟尘、空气再生等功 能。有些空气净化器在空气净化的基础上还附带了加湿和除湿等功能，用途广 泛，适用于家庭、写字楼、宾馆、商场、汽车内等场所的空气净化。 市场上出现的空气净化器，大约经历四个不断更新的过程： 第一代产品：第一代产品：是最早出现的空气净化器，它们是按物理性能设计的净化器， 主要具有过滤、吸附功能，可以有效地净化室内空气中的悬浮物以及少部分有 害物质。但是，对于室内空气中的异臭异味、病原菌、病毒、微生物以及由装 饰装修造成的空气污染根本无法消除，同时这些采用物理方法实施净化的材料， 在过滤和吸附一段时间后，就会慢慢的饱和直至失去功效。 第二代产品：第二代产品：上世纪 80 年代，净化器的第二层次产品进入市场，并逐渐用 于宾馆、商店、学校、机关以及医院的病房。第二代产品在具备第一代产品物 理性能的基础上，增加了静电除尘、负离子发生、臭氧发生等功能。这种多功 能净化器不仅能消烟除尘，而且具有消毒、杀菌、除臭去味、去颜料色素以及 消除一氧化碳等有害气体的功能。但是，第二代净化器仍然存在着不能分解有 机污染物的弊端，而且，臭氧发生器不能人机同室，所以使用起来不方便。 第三代产品：第三代产品：近年来，国内外专家在多年科学研究的基础上，采用先进的 纳米技术，发明了高效催化和光催化净化技术，也被称为冷触媒技术，是以多 元相催化为主，结合超微过滤，从而实现在常温下将多种有害气体分解成无害 无味的物质。它从单纯的物理吸附转变为化学吸附，边吸附边分解，增加了吸 附颗粒物的种类，提高了吸附效率和饱和容量，但是，该技术本身实现的条件 比较苛刻，在空气净化器的实际应用中比实验效果有非常大的差距。 第四代产品：第四代产品：固体强氧化材料的诞生，从材料学的角度上根本上解决了室 内空气的污染问题，其原理是固体强氧化剂和气体的结合反应生成物为二氧化 碳和水，没有任何二次污染，且材料本身的寿命比较长，它通常可以跟 HEPA 等 过滤材料结合使用，以达到更好的净化效果。 三、空气净化器产业的技术分类空气净化器产业的技术分类 目前，国内外空气净化器产品普遍采用的净化技术主要有：紫外线净化、 光触媒净化、等离子体净化、过滤净化（HEPA）、静电集尘、吸附净化、负离 子净化、臭氧净化、分子络合、HIMOP 快速净化等方法。 1 1紫外线净化技术紫外线净化技术 5 紫外线杀菌作用原理与其核酸、蛋白质及酶的作用有关，通过紫外线对微 生物的照射，以改变及破坏微生物的组织结构（DNA-核酸），破坏细胞或病毒 的核酸结构和功能。导致核算结构突变，生物体丧失复制、繁殖能力，功能遭 受破坏，从而达到消毒、杀菌的目的。紫外线净化杀菌在许多空气净化器中都 普遍使用，同时还被用来做实验室和手术室的杀菌。尤其是使用光触媒原理的 净化器必然会用到紫外线灯。 2 2光触媒净化技术光触媒净化技术 光触媒Photo=Light+触媒（催化剂）catalyst的合成词，目前所使用 的光触媒技术主要来源于日本。主要有两种类型：一、在物体表面涂抹二氧化 钛液体；二、将二氧化钛用粘合剂粘在活性炭表面，或沉积在金属材料表面， 如镍网或不锈钢网。上述两种方法因为存在四个严重的问题而难以推广：1、空 气净化效果比较差；2、纳米二氧化钛脱落到空气中对人不安全；3、氧化能力 太弱；4、二氧化钛被空气中的灰尘和有机物覆盖以后很容易实效。因此，美国、 德国和英国的科学家认为目前光触媒技术在十五年内很难实际应用的水平。使 用该技术的产品有亚都等。 3 3等离子体净化技术等离子体净化技术 等离子体是包含足够多的正负电荷数目近于相等的带电粒子的非凝聚系统。 其基本原理是利用极不均匀电场，形成电晕放电，产生等离子体，其中包含大 量电子和正负离子以及具有强氧化性的自由基，它们与空气中的污染物发生非 弹性碰撞，附着在上面，并且打开有害物质的化学键，使其分解成单质原子或 无害分子，从而净化空气。该技术的缺点是在净化的过程中容易产生大量的臭 氧，会对人体造成很大的伤害，目前该技术在国外已经被淘汰。使用该技术的 产品有力天世纪、日本夏普等。 4 4过滤净化技术（过滤净化技术（HEPAHEPA） 过滤材料的组成是由非常小的玻璃纤维交织而成的类似滤纸的空 气过滤材料，通常有多层皱折，以扩大其表面积和增加对空气中颗粒物的捕捉 效率。过滤材料可有效清除微米以上颗粒物，其捕捉人体可吸 入浮游污染物的效率最高可达，是世界上公认的较好的空气净化 过滤材料。目前使用该技术的产品有某某、万利达等。 5 5静电集尘技术静电集尘技术 静电集尘是利用高压静电吸附的原理去除空气中的微粒污染物,如灰尘、煤 烟、花粉、香烟味和厨房油烟等;同时还可有效吸附空气中的气态污染物及滤除 空气中的致病微小生物。该技术的缺点是容易产生臭氧，而且只对颗粒物等大 粒子气体有效果，主要用于除尘，而对于去除甲醛苯等有机物几乎没有效果。 目前使用该技术的产品有美国的霍尼威尔等。 6 6吸附净化技术吸附净化技术 使用吸附原理净化空气是一项历史悠久的技术。吸附是由于吸附剂和吸附 质分子间的作用力引起的，这些作用力分为两大类-物理作用力和化学作用力， 它们分别引起物理吸附和化学吸附。活性碳是最常用的吸附剂，因为其表面积 非常大，它对许多有害气体都是很有效的，但对甲醛等有机物的作用很小，且 非常容易饱和，一旦饱和，净化材料本身又变成污染源。目前使用该技术的产 品有远大、日本松下、东芝等。 7 7负离子净化技术负离子净化技术 负离子具有极强的吸附和氧化作用，因此它能高效快速的杀灭空气中的细 菌、病毒等各种微生物，可快速消除空气中有机异味、臭味、化学挥发物、尘 埃、烟雾等。负氧离子有“空气维生素”的美称，空气中负氧离子浓度增加， 可以使人感觉神清气爽，呼吸顺畅，头脑清醒，目前在许多空气净化器中均配 有负离子发生器，但其弊端是在产生负氧离子的同时也会产生部分负氮离子， 而负氮离子对人体是有伤害的，所以用户在使用的时候需谨慎。 8 8臭氧净化技术臭氧净化技术 臭氧以其强有力的氧化能力破坏细菌的细胞膜，从而将其杀死。臭氧对于 绝大多数细菌均有杀灭作用，其中对日常危害人类健康最常见的大肠肝菌、霉 菌、葡萄球菌、真菌的杀灭作用尤为明显。臭氧的杀菌作用强于紫外线：紫外 线以光波杀菌，照射不到的地方则无法杀菌，而臭氧为气体，无卫生死角，气 体无孔不入，杀菌效果极强。但是，由于超过一定浓度的臭氧对人体是有害的， 因此专家建议采用此种空气净化器时，最好是人机分离，待臭氧分解一段时间 后再进入屋内。 9 9分子络合净化技术分子络合净化技术 通过喷雾等形式向空气中释放能和甲醛起化学反应的有机物质，将空气中 的甲醛、苯、氨等有害物质先行锁定，再通过亚都专有的甲醛捕捉剂和以水组 成的络合分解体系,分别将甲醛和氨等气态短分子链物质，迅速络合转化为不可 逆的长分子链固态物质，并分解生成氨盐。来降低空气中甲醛的浓度，这种方 法存在三个较大的问题：1、因为甲醛分子在空气中的浓度大约为千万分之一到 百万分之一，为了和甲醛分子发生络合，所释放出的络合剂的浓度比甲醛分子 的浓度平均要高 100 倍到 1000 倍，而且这些分子会长时间的漂浮在空气中，为 了去掉一个甲醛分子，人们不得不吸入数百甚至上千个络合剂的分子，假设向 空气中释放的物质的毒性是甲醛的 1，但吸入的量过大，也会造成慢性中毒； 2、络合剂分子与甲醛络合以后见生成的新物质依然会漂浮在空气中被人吸入， 因此，空气净化专家认为，通过这样的方法来去除甲醛，会造成严重的二次污 染，只适合在无人的情况下使用；3、空气中的 voc 含量会大大增加，远远超出 国家标准浓度限值 0.6mg/m3。目前使用本技术的产品有亚都等。 10HIMOP 快速快速净化技术净化技术 HIMOP 是“高效能的复合强氧化陶瓷颗粒”的英文简称，采用德国最新材 7 料学研究成果，由中国疾病预防控制中心环境所研制，是国家“十五”科技攻 关重要科技成果。该材料是由几十种稀有材料经过复杂工序烧制而成的绿豆大 小的球形颗粒，其表面布满了蜂窝状的磁极孔径，能够迅速的捕捉由于装修污 染、汽车尾气、燃煤等导致的室内空气污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨气、二 氧化硫等对人体有巨大危害的气体，并能迅速的破坏其分子结构，将其氧化为 二氧化碳和水，从根本上高效分解有害气体，尤其是对于甲醛，三小时即可使 其达到国家标准（0.1mg/m3），某某空气净化器就是使用该技术的空气净化产 品。 四、四、空气净化器产业的市场需求分类空气净化器产业的市场需求分类 根据净化需求来分，空气净化器可以分为： (1)纯净化型。如果位于室内湿度较适中的地区，或者对空气质量要求不太高， 则选购纯净化型的空气净化器就满足需求了。 (2)加湿净化型。如果是位于较干燥的地区、经常开空调被空调抽湿而造成室 内空气干燥、或者对空气质量要求较高，则选购一台带有加湿净化功能的空气 净化器，将是最适合的选择。 (3)智能型。如果喜欢自动化操作、智能监控空气质量、或者体现高贵品味、 或者用来送礼需要更体面，则选购一台智能型的空气净化器便是最佳选择。 (4)车载型。如果是用于轿车内空气净化，需要专门净化汽车异味、汽车甲醛 等车内污染，并能够专门放置于车内的空气净化器，所以，最优选择为车载型 空气净化器。 (5)桌面型。即放置于桌面，净化桌面周围一定范围内的空气，保护桌面附近 人的健康的空气净化器。如果经常坐在电脑前、办公桌前、或者书桌前，但是 所处的室内面积不小，或者是公共场所，自己掏钱买一台大型的空气净化器并 不划算，也不时尚，则桌面型的空气净化器就是较好的选择。 (6)大中型。主要适用于面积较大的室内场合，如家内大厅、高级银行办公室、 高级行政办公室、重要的演讲厅会议厅、高级酒店、医院、美容院、幼儿园等 场合。 (7)中央空调系统型。主要适用于安装了中央空调、或者有天花板的单一房间 或者多个房间一起净化的情况。 按照应用领域可以分为:家用空气净化器、车载空气净化器（又称车用空气 净化器）、医用空气净化器、工业用空气净化器和工程类空气净化器等。 五、五、行业内品牌分析（部分材料见附件）行业内品牌分析（部分材料见附件） （1）一份出自世界顶级认证 AHAM(美国家用电器制造协会)近期评选了“十 大空气净化器品牌” （2）网络排名 1) 空气净化器品牌 2013 年 12 月第四周排行 TOP10 9 2) 热门空气净化器 2013 年 12 月第四周排行 TOP10 3)品牌 2013 年 12 月第四周关注比例 （3）部分品牌热卖前三种型号 1）夏普 11 2）飞利浦 3）SKG 4）松下 5）亚都 六、目前已联系可代理品牌 1 1、 美菱美菱 公司名称：合肥美菱净化设备有限公司 部分产品图片： 公司网址：/product.asp?ynpage=2&2 联系方式：张经理代理条件：参见附件。 2 2、 优莎娜优莎娜 公司名称： 海宁倚天能环境科技有限公司 部分产品图片： 13 公司网址：/ 联系方式：廖经理，电话代理条件：参见附件。 3 3、 摩瑞尔摩瑞尔 公司名称：摩瑞尔环境电器有限公司 部分产品图片： 公司网址：/ 天猫官方旗舰店网址： /shop/viewShop.htm?prt=1341369447736&prc=3 联系方式：张经理 135 8198 6722 代理条件：参见附件。 优劣势：摩瑞尔在京东商城、亚马逊商城、苏宁易购、国美在线、一号店、 当当网商城等大型网络商城都有销售。摩瑞尔产品偏中下档，售价基本低于 2000 元，但代理价和售价见空间小，利润偏薄。 （代理价见附件） 。 4 4、 AllerairAllerair 产品图片： 公司网址：/ 联系方式代理条件：参见附件。 优劣势：加拿大品牌，2013 年 11 月登陆中国，北京中国总代理正在招代理 商，浙江地区仍为产品销售空白区，且招商经理表示其公司倾向于实体店，对 网络销售兴趣不大。 5 5、 伊莱克斯伊莱克斯 公司简介：伊莱克斯是全球家电及专业电器领导者，每年向 150 多个市场的 客户出售 4000 多万件产品。公司致力于根据广大消费者意见，提供人性化设计 的创新解决方案，来满足当今消费者和专业人士的实际需求。伊莱克斯产品包 括以伊莱克斯、AEG、Zanussi 和 Frigidaire 等著名品牌出售的冰箱、洗碗机、 洗衣机、灶具、空调以及真空吸尘器等小家电。2012 年，伊莱克斯销售额达 1100 亿瑞典克朗，拥有约 6.1 万名员工。伊莱克斯的家电产品以人性化的设计、 创新的功能，连年获得国际国内大奖，包括被称为设计界的“奥斯卡”的红点 奖和国际知名的工业设计大奖 IF 奖。例如，伊莱克斯 Bright 系列平板式烟机 15 荣获 2007 年红点设计大奖；伊莱克斯“时速鲜锋”冰箱荣获 2008IF 中国设计 大奖。特别是在 2013 年，伊莱克斯集团凭借优质设计一举囊括 22 项红点设计 大奖。 部分产品图片： 公司网址：/ 联系方式：全国统一服务热线 95105801 上海服务热线 800 820 0096 优劣势：伊莱克斯在苏宁易购、天猫、国美在线等网上商城有售。且在宁波 本地有门店销售。 国美东门口店宁波市中山东路 211 号（培罗城大厦）, 315010, 宁波, 浙江 国美天伦广场店浙江省宁波中兴路天伦广场一楼, 315040, 宁波, 浙江 永乐天一店宁波市海曙区天一广场旗杆巷 36 号, 315010, 宁波, 浙江 苏宁亚细亚店浙江省宁波市海曙区药行街 169 号（亚细亚商城）, 315010, 宁波, 浙江 苏宁宁波万达广场店宁波市鄞州区四明中路 999 号（万达广场店）, 315100, 宁波, 浙江 17 苏宁宁波天一店宁波市海曙区天一广场旗杆巷 18 号, 315010, 宁波, 浙江 6 6、 地球村地球村 产品图片： 公司网址：/ 联系方式：袁生 4000-933-316 /代理条件：参见附件。 7 7、 澳达苏林澳达苏林 公司名称：盐城市澳达环保科技有限公司 公司简介：盐城市澳达环保科技有限公司是一家集研发、生产、销售和服务 为一体的高新技术企业。公司总部位于东方湿地之都、国家级丹顶鹤、麋鹿自 然保护区的所在地-江苏盐城，这里交通便利，商业发达