精典广告词赏析

优秀广告词赏析 联想：联想：人类失去联想，世界将会怎样人类失去联想，世界将会怎样 联想的这个广告，不光是在 IT 行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的 广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象” 之类；而以“失去会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重 要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。 不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这 种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有 猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！ 诺基亚：诺基亚：科技以人为本科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯 巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺 基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神 使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的 体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的 品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成 就王图霸业。 网易：网易：网聚人的力量网聚人的力量 人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在 是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这 句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国 的大街小巷，许多 IT 精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广 告语中的经典之作。 中国移动：中国移动：沟通从心开始沟通从心开始 一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升 起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也 2 会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成 为了全球最大的移动网络运营商。 IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 No business too small, no problem too big. | 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其 实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商 务时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 赢海威：赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北中国人离信息高速公路还有多远？向北 1500 米。米。 1996 年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信 息高速公路还有多远？向北 1500 米。”前方向北 1500 米，就是瀛海威的网络科教馆。 说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的 大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其 口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。 说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语 已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。 百度：百度：百度一下，你就知道百度一下，你就知道 世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民 口碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度 7 年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要 做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。 戴尔：戴尔：美国货，本土价美国货，本土价 “美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现 了 DELL 优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。 华硕：华硕：华硕品质，坚如磐石华硕品质，坚如磐石 3 华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品质可 靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也 代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着 这句广告语开始有了购买冲动的。 雀巢咖啡：雀巢咖啡：味道好极了味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上 口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：麦氏咖啡：滴滴香浓滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉 体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖 啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的 认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的 感觉，这种感觉的确很好。 MM 巧克力：巧克力：只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧 克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 IBM：四海一家的解决之道四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其 实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商 务时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 4 可口可乐：可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可 乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还 是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：百事可乐：新一代的选择新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自 己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青 年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至 伟。 大众甲克虫汽车：大众甲克虫汽车：想想还是小的好想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美 国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场 之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：耐克：just do it（要做就做）（要做就做） 耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用 品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要 行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：诺基亚：科技以人为本科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。 事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理 念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力， 因为言之有物。 德芙巧克力：德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 5 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感 觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 戴比尔斯钻石：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句 广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 柯达：柯达：串起生活每一刻串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来 形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因 此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分 认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 人头马人头马 XO：人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感觉，因此 人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不 愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士忌：鹿牌威士忌：自在，则无所不在自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝 鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 仲景六味地黄丸：仲景六味地黄丸：药材好，药才好药材好，药才好 用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。 全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 6 还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告， 远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这 个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 车到山前必有路有路必有丰田车车到山前必有路有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词 广告采用顶真的修辞手法，虽 14 字中有 9 个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于 记忆和传播。 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 推销皇冠牌香烟广告词 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品， 必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12 个字， 内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。 一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面 是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠， 给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的 艺术效果，给人留下了深刻的印象。 没有加进什么不过提出水分没有加进什么不过提出水分 推销奶粉广告词 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是 一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的 制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用 “不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。 语言简洁，12 个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想 则回味无穷。 千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主千