简述高校媒体宣传受众特点

简述高校媒体宣传受众特点简述高校媒体宣传受众特点 1.受众的高同质性 高校广告的目标受众主要是学生和教师。其中大学生(包括硕士生、博士生)无论从人 数还是从其信息来源的侧重点来看，毫无疑问是这群人中绝对的主体。他们有相近的年龄， 有相同的教育背景，在很大程度上有相似的经历。他们乐于接受信息和追求新奇事物，是 社会中最具潜力的消费群体。同时，他们的消费意识也处在同龄人的前端。这种高同质性 能使企业的广告更具针对性，能更有效地锁定目标受众。 2.受众的高素质 高校中无论是教师还是学生，他们都受过很系统的高等教育，有较高的文化修养。所 以，他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。因此，他们对广告的抵触情绪较 少，能够善意地对待广告传递信息的形式和手法。同时，他们对广告内容的理解能力是一 般社会公众所无法比拟的。对于高品味的广告，高校绝对是一个好的“用武之地”。但如 果广告太肤浅，创意太过平庸，则无法期望在这群人的心目中留下好的印象。 3.受众的群体性 大学生在很大程度上都有一种群体意识，有较强的归属感，在消费上尤为如此。一方 面是同学间有意识的互相模仿，在消费上互相影响;另一方面则是信息的高度共享同学 间的互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果，但负面传播的影响也将变得广泛 而难以控制。 4.战略性 高校里的学生是未来的工程师、经济师、经理人和公务员。良好的教育背景注定他们 在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。无论作为未来企业的决策者，政府意识 的执行者，还是作为普通的消费者，他们对于经济活动的影响力将是不可低估的。所以对 于企业来说，能否在这群人心中建立起良好的形象将关系到未来的利益和发展。 但是这种影响力和随之而来的利益大部分是预期的，不可确定的。企业并不能立刻得 到。但富有战略眼光的企业，应在他们年青的时候抓住他们，抓住广告买卖网的资讯通服 务的商机。所以，企业在考虑高校广告收益时，应对其战略性有充分的认识，这样才能清 醒地认识到其投入的价值所在。 5.成本性 相对于社会上的大众媒体，高校中广告的投入成本是很低的，特别在开发的初期更是 如此，而广告效果不一定会逊于大众媒体。 高校广告宣传可以使用到的媒介： 1. 报纸 校报是校园内发行量最大、影响最广的平面媒体，在校园生活中享有独一无二的地位， 担负着宣传学校政策、校园动态、反映学生生活的责任。但由于资金的限制，校报无法投 入足够的人力和物力在内容和版式上进行较大的改进和创新，制作质量普遍不高。在报刊 五花八门，内容多姿多彩的今天，显然无法有效地抓住学生的注意力，其影响力也大打折 扣。但作为校园内部的主力媒体，校报的优势也是明显的。它更贴近学生的生活，更了解 他们的兴趣和好恶。因为，校报的编辑、采编和撰稿人大多本身就是学生。校报完全可充 分利用其自身的优势，全部或部分引入商业运作模式，创新版面，开辟新栏目，积极发展 其广告业务，从而打开新的资金渠道，解决资金问题。这必将极大地促进校报的编辑们改 善自身的工作，丰富报纸的内容，吸引学生的注意力，为学生提供可读性强的信息源。 2. 杂志 高校中最为常见的杂志是学报，学术气息很浓。其有国家统一的刊号，除了在本校发 行外，还在全国各大高校中流行。特别是一些重点院校，其学报的发行量是较大的。相对 于大众刊物，其目标读者更为集中，主要是教授和专业的教师、学生。 目前，学报几乎没有大的商业介入，这制约了它的进一步发展和在社会上的学术影响 力。单调的封面，空白的封底、封二和封三，浪费了资源，也制约了办刊思路。 显然，开发其广告资源，也是学报全面走向市场的发展之路。 另外，高校中的社团组织(如文学社等)也有自己的杂志。充分利用其广告资源，也是 这些社团走向壮大发展的一条路。钱是一种收获，而引入市场经济中商业杂志的办刊思想 和经济意识是更大的收获。 如果运作得当，谁敢断言将来不会有媒体巨人诞生于其中，正如北大方正、清华紫光 这类成功的校办科技企业一样? 3. 网络 随着全国高校校园网的建立，上网对于学生已如看书一样普遍。一些著名的学校的 Web Site ，如清华、北大和华中理工等，其每天的访问人数甚至可以和某些商业网站相媲 美， BBS 也是办得有声有色。在网络广告日益崛起的今天，这些网站的商业价值同样是不 可限量的。如果说校园中的其它媒体是地方性的、局部性的话，这些网站便是面向全国甚 至世界的宣传栏。它们担负宣传学校的形象重任，同样也可顺带宣传愿意出钱的企业的形 象及其产品。而借高等学府的无形资产，企业形象广告和产品广告所具的说服性和可信度 是专业媒体没有的。 4. 路牌 学校中美丽的林荫大道或小路象公园一样宁静恬人。校方完全不必为这些或大或小的 道路花钱安路灯和付电费。采用能和校园环境相融合的路牌广告，不但能照明，还能为校 方带来经济效益。 5. 其它 校园中还有其它一些广告载体。如饭卡、上机卡、借书卡、澡票、宣传栏以及学校的 信封、信笺等。 其实很多商家早已看好高校的广告潜力。如肛泰制药的小红人系列广告在高校的卫生 间中很是常见。“来也匆匆，去也冲冲”，“肛泰制药，专心治痔”的广告语早已是深入 人心。抛开该广告的定位和效果不谈，其敏锐的广告意识确是值得赞许。还有许多企业自 制的留言袋，方便学子们的同时推销了自己。而直邮广告在高校中更是铺天盖地。其中广 告买卖网上就有很多高校广告的成功案例。 无论从经济收益的角度，还是从加强管理的角度，学校都应该管理和利用好这部分资 源。 在注意力