广告学（一）00181

类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 1 页 浙江省 2001 年 10 月 广告学 (一 )试题 课程代码： 00181 一、填空题 (每空 1 分，共 15 分 ) _重合。 _市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。 _和 _为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 调查是企业制定广告决策的 _和 _。 告活动实质是 _活动。 _实施广告宣传计划，广告媒介通过 _承揽业务的经营体制。 _和 _三类。 文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的 _部分。 _是广告设计中的两大构成。 称为 _。 二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题 2分，共 20 分 ) ( )。 ( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 内容有所变动的广告策略，称为 ( )。 格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是 ( )。 )。 )。 )。 积性、间接性、复合性 积性、直接性、复合性 积性、间接性、复合性 积性、直接性、复合性 8.“得了感冒怎么办，请服”，这一广告标题的形式属于 ( )。 )。 乐和音响 合起来有两大类，即 ( )。 三、判断并改正 (先判断对错，然后对错的加以改正，每题 2 分，共 20 分 ) 以以患者的名义和形象作证明。 充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 引起注意、产生兴趣、产品购买动 机、促成购买行为。 务、观念三大类。 而收集有关资料的方法。 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 2 页 四、名词解释 (每题 3 分，共 12 分 ) 五、简答题 (每题 4 分，共 16 分 ) 六、论述题 (共 17 分 ) (9 分 ) (8 分 ) 浙江省 2001 年 10 月 广 告学 (一 )试题参考答案 课程代码： 00181 一、填空题 (每空 1 分，共 15 分 ) 突出差别 基础 广告公司 广告的社会效果 色彩构成 二、单项选择题 (每题 2 分，共 20 分 ) 、判断并改正 (每题 2分，共 20 分 ) 业在进行药品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。 广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法，因此广告作品与艺术作品之间有密切的关系，但存在着本质的区别。 告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。 告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念和企业四大类。 迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹，而不直接观察被调查者的行为，从而收集有关资料的方法。 实 性原则是企业广告活动的核心原则 业实施集中市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。 业为其产品进行广告活动的最终目的是为了促进销售。 四、名词解释 (每题 3 分，共 12 分 ) 不断加深广告印象，增强广告效果。 变消费者的 习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略。 对于提出广告决策并实施、类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 3 页 行预先的考虑与设想。 五、简答题 (每题 4 分，共 16 分 ) 集中时间策略； 均衡时间策略； 季节性时间策略； 节假日时间策略。 2.创新是企业广告活动的生命线。 企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。 企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。 3.真实、可信。 易读、易记。 广告正文短小精炼。 广告正文要有实用性。 广告正文要个性鲜明、风格独特。 克服广告经营中的混乱现象； 保证广告内容清楚明白； 加强对重点商品广告的管理； 严把广告发布审查关。 六、论述题 (共 17 分 ) 1.市场条件；市场趋势；市场范围；竞争对象； 销售目标；产品的生命周期阶段；市场细分及目标市场；广告媒体与形式；销售促进及公共关系；企业财务负担能力。 (1)真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。 广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等真实地传递广告的信息。 (2)准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。 (3)客观公正。是广告业的职业道德，也是 广告业应当遵守的行规。不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；公正客观地将信息传递给消费者。 (4)创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。 浙江省 2002 年 1 月高等教育自学考试 广告学 (一 )试题 课程代码： 00181 一、填空题 (每空 1 分，共 15 分 ) _原则是广告活动的核心原则。 _法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。 _、 _、准、廉原则。 _和 _。 类是 _广告，另一类是 _广告。 分为 _公司和 _公司两大类。 _、 _和丰富广告版面形式三大作用。 二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 2 分，类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 4 页 20 分 ) 府机关、个人等以告知为目的的广告称 ( ) 告的策略是 ( ) ) ) ) 看某一媒介特定节目的人数总和称 ( ) ) 要素有语言、音响和 ( ) 推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称 ( ) 此，广告效果具有( )特性。 三、判断与改正 (先判断对错，然后对错的加以改正，每题 2 分，共 20 分 ) 告信息、广告媒介和广告费用。 盖面广、注意度好的特点。 确、客观公正。 要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。 纸是最早采用的媒体。 等性、有偿性特点。 四、名词解释 (每小题 3 分，共 12 分 ) 大众媒介 ) 五、简答题 (每小题 4 分，共 16 分 ) 考虑哪些因素 ? 六、论述题 (共 17 分 ) (8 分 ) 行广告调查主要包括哪些方面内容 ?(9 分 ) 浙江省 2002 年 1 月高等教育自学考试 广告学 (一 )试题参考答案 课程代码： 00181 一、填空题 (每空 1 分，共 15 分 ) 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 5 页 告 (焦点广告 ) 广 色彩构成 录像 有限服务广告公司 导向作用 二、单项选择题 (每小题 2 分，共 20 分 ) 、判断与改正 (每题 2 分，共 20 分 ) 广告代理公司 改为“广告主”。 广告策划 改为“广告调查” 市场占有率法 改为“竞争对抗法” 正向定位 改为“是非定位” 广告时限策略 改为“广告时间策略” 注意度好 改为“注意度差” 信息量大 改为“信息量小” 直接性 改为“间接性” 四、名词解释 (每个 3 分，共 12 分 ) 指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。 指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。 企业在其广告活动中，将 广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。 以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 五、简答题 (每小题 4 分，共 16 分 ) 1.(1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉； (2)利用好道具； (3)重视橱窗氛围的创造； (4)设计构思要吸引人。 2.(1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要； (2)是迎接我国“复关”挑战与国际惯例接轨的需要； (3)是迅速改变我国广告行业的不合 理结构和布局的需要； (4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。 3.(1)功能第一； (2)广告设计程序化； (3)广告设计是加强广告主的理念，把广告主的理念欲传达的内容，加以了解、沟通、增强是广告设计的目标之一。 4.(1)商品的价值、特性； (2)广告的直接目的 (3)有新意。 六、论述题 (共 17 分 ) 1.(1)每一次的广告因目的不同、内容不同可有不同的标题，而标语一经采用，除非特殊情况，一般是不会变更的； (2)在具体广告版面的编排上，标题一般总是放在比较醒目的位置上，而标语可根据设计要求，灵活处理； (3)在文字构成上，标题不一定是一个意思完整的句子，而标语则要是一个独立完整的句子； (4)从功能作用上来分，标语不需具备标题那么多的作用功能 2.(1)广告调查的重要意义：广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础；广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平；类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 6 页 查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场 竞争力的有效手段。 (2)广告调查的内容：广告环境调查；广告市场调查；产品调查；顾客调查；广告媒体调查；顾客对广告信息接受的反应调查。 全国 2003 年 10 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码： 00181 第一部分 选择题（共 40 分） 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（ ） 2在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（ ） 3“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（ ） 4 1946 年，谁编写出版了我国第一本广告学？（ ） 5哪一种抽样方法是研究者根据经验 判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（ ） 6企业产品销量与产品市场总销量的比率是（ ） 7企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（ ） 销售量单位产品售价 固定成本 +变动成本 销售成本 +利润 +税金 单位产品变动成本销售量 8关于企业广告中长期计划严 肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（ ） 9商品引入期广告宣传的中心内容是（ ） 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 7 页 10企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（ ） 11品牌诱导策略具有的双重作用是（ ） 12垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（ ） 13通过消费者的反映估算的广告效益是（ ） 14有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（ ） 小品 15广告行文的目的是给消费者（ ） 16招贴广告最大的优点是（ ） 17创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ） 18哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（ ） 19广告策划 书要经哪一方面的审核认可方能生效？（ ） 20核心产品的竞争实质上是（ ） 二、多项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理（ ） 22报纸广告的优点主要表现在（ ） 23广告市场调查的基本特点是（ ） 24广告决策的原则包括（ ） 25企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（ ） 用、媒体等目标 26什么是刺激消费策略的具体形式？（ ） 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 8 页 27广告调查有哪些主要内容？（ ） 28广告艺术的门类包括（ ） 29广播广告的形式包括（ ） 30虚假广告主要有哪些表现形式？（ ） 第二部分 非选择题（共 60 分） 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 31销售单位法 32商标 33企业总成本 34广告策划 35广告代理制度 四、简答 题（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分） 36广告媒体决策中，权衡广告媒体适用性须考虑哪些主要因素？ 37商品衰退期形成的主要原因是什么？ 38企业广告的社会责任和义务是什么？ 五、论述题（本大题 1 小题，共 10 分） 39谈谈你对广告文稿写作必须遵循“存夸饰，不失真实”原则的认识。 六、案例分析题（本大题共 3 小题，第 40 小题 4 分，第 41、 42 小题各 3 分，共 10 分） 减肥药品西丽亭的报纸广告文案片断： 西丽亭 减肥不花冤枉钱 振奋人心的数字：服用西丽亭一疗程人均享瘦： 12斤 服用西丽亭最高减重： 60斤 服用西丽亭反弹率：仅 1% 女 人 的 愿 望：苗条的身材 女 人 的 决 定：减肥、减肥、减肥 女 人 的 烦 恼：减肥花的冤枉钱真多 请据此分析以下问题： 40此广告如何体现出广告创作的效益性特点。 41此广告是否具有冲击性。 42此广告采用何种手法表现它的真实性。 七、操作题（本大题共 3 小题，第 43 小题 3 分， 44 小题 4 分， 45 小题 3 分，共 10 分） 国内某知名品牌的背投彩电准备进入中南地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。 43确定调查目的 44确定调查的主要内容 45确 定调查的方法 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 9 页 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 10 页 全国 2005 年 10 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码： 00181 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 告学出版于（ ） 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 11 页 2.中华人民共和国广告法正式施行的日期是（ ） 1 月 1 日 2 月 1 日 1 月 1 日 2 月 1 日 6 月，第三世界广告大会的召开地是（ ） 国广告协会的最高权力机构是（ ） 容应服从于（ ） ） 行广告策划的主体是（ ） 该（ ） 话常用于写作（ ） ） ） 表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ） 有效、最常见的手段是（ ） 告决策可以分为（ ） 术决策 意决策 计量决策 程序性决策 过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 12 页 （ ） 访 要考虑不同媒体的（ ） ） 告活动包括社会广告活动和（ ） 告活动 建广告学学科体系基础的是（ ） 、量、利分析法的运用可以（ ） 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 内容包括（ ） ） ） ） ） 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 13 页 加利润 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 ） 以从中总结出哪些经验教训？ 告经营单位应如何与广告客户密切配合？ 五、论述题（本大题共 1 小题， 10 分） 六、分析题（本大题共 1 小题， 10 分） 年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，请从以下三个方面对之进行分析： （ 1）产品定位策略； （ 2）产品竞争策略； （ 3）广告效果如何？ 七、操作题（本大题共 1 小题， 15 分） 质教育”为内容，完成以下广告文稿写作工作： （ 1）确定广告文稿的主题； （ 2）用祈使语气写作文稿标题； （ 3）用对照手法写作文稿正文。 类考试历年 试题答案免费免注册直接 下载 全部 档 第 14 页 2005 年 10 月自考答案广告学（一） 第 15 页 第 16 页 全国 2006 年 10 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码： 00181 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 ，美国由 H辛普森编著的堪称广告学研究先驱的 著作是（ ） A.广告的历史 B.路牌广告史 C.广告学 D.广告文稿 包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（ ） 大多数商标都是（ ） 没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（ ） 施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ ） ） ） ） ） 的要求 断型和（ ） 第 17 页 到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（ ） 年 20，明年 18”运用的修辞手法是（ ） ） 理法规是（ ） A.广告管理暂行条例 B.广告法试行条例 C.中华人民共和国广告法 D.广告管理条例 ） ） ） ） ） 般将广告费归集到（ ） 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 ） 选择性 第 18 页 ） 私营广告业管理的主要办法有（ ） 合生产资料广告的有（ ） 合引入 期商品特征应包括（ ） 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 26广告媒体 27广告文稿的主题 28产品生命周期阶段 29广告佣金制 30目标市场 四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分） 31简述招贴广告的优点。 32简述广告调查实施的步骤。 33简述路牌广告的特点。 34广告监督管理机构具有哪些职能？ 五、论述题（本大题共 1 小题， 10 分） 35试述产 品拓展市场必须具备的条件。 六、分析题（本大题共 1 小题， 10 分） 36贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。 试分析：（ 1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？ （ 2）什么原因导致前者失败、后者成功？ 第 19 页 （ 3）该案例的经验教训是什么？ 七、操作题（本大题共 1 小题， 15 分） 37根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。 要求包括：（ 1）标题； （ 2）副标题； （ 3）内容和落款。 2006 年 10 月 广告学 (一 )试题答案 第 20 页 第 21 页 第 22 页 全国 2010 年 10 月自学考试 广告学（一）试题 课程代码： 00181 一、单项选撵题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有