高中政治 第一单元 第三课 第2框 树立正确的消费观学案2 新人教版必修1

1 树立正确的消费观树立正确的消费观 学习目标要点晨背 1.理解各种消费心理的基本特征，以及知 道如何正确评价这四种消费心理。(重点) 2.理解做理智消费者必须坚持的基本原则， 艰苦奋斗精神在今天为什么不过时。 3.培养根据主客观条件设计理性的消费方 案的能力，树立正确的消费观。 1.人们的消费行为受消费心理的影响：从众 心理引发的消费，求异心理引发的消费，攀 比心理引发的消费，求实心理主导的消费。 2.正确的消费原则：量入为出，适度消费； 避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费； 勤俭节约，艰苦奋斗。 探究一 消费心理面面观 1从众心理引发的消费 (1)表现：人们跟风、随大流，引发对某类商品或某种风格的商品的追求，并形成流行趋势。 (2)评价：消费是否应该从众，要进行具体分析。盲目从众是不可取的。 判断 从众心理是一种不健康的消费心理，不可取。 提示 错误。合理的、健康的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费可带动绿色产 业的发展。不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活也不利。要进行具体 分析，盲目从众不可取。 2求异心理引发的消费 (1)表现：消费时喜欢追求与众不同、标新立异的效果。 (2)评价：可展示个性，推动新工艺和新产品的出现，但要考虑社会的认可和代价，过分标 新立异不值得提倡。 判断 求异心理引发的消费都是不可取的。 提示 错误。求异心理展示个性，可推动新工艺和新产品的出现；过分标新立异不值得提 倡。 3攀比心理引发的消费 (1)表现：个别同学受攀比心理的影响，消费向别人看齐，追求流行、名牌等。 (2)评价：这种消费心理是不健康的。 想一想 如何区分从众心理与攀比心理？ 2 提示 内涵不同：从众心理引发的消费是指有从众心理的人，看到许多人在做同一件事， 不由自主地加入。他们的消费往往受别人评价的影响，受别人行为的带动。攀比心理引发 的消费是指一些人出于“向上看齐” “人无我有”的炫耀心理引发的消费，而不在于商品的 实用价值和所带来的乐趣。 消费者应该采取不同的态度对从众心理引发的消费具体分析，不可盲目从众；而由攀比 心理引发的消费是不健康的消费，消费者要理性对待。 4求实心理主导的消费 (1)表现：讲究实惠，符合实际。 (2)评价：是一种理智的消费。 我国进入了一个多元化的消费时代。过去我国的消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在 模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。 问题探究 (1)“模仿型排浪式消费”主要反映了人们的什么消费心理？ (2)假如你是一家服装店的老板，你会怎样迎合“个性化、多样化”这一消费主流？ 答案 (1)从众心理 (2)作为服装店的老板，应改掉过去同款式同颜色服装大量进货的习惯，每个款式、每种颜 色或风格的衣服都进几件，以迎合消费者追求个性化、多样化的心理。 名师点拨 1消费心理与消费行为 (1)消费心理，是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 (2)消费行为，是一种有目的的、满足消费者需要的活动。 (3)关系：人们的消费行为受消费心理的影响，消费行为是消费心理的表现。 2区分不同的消费心理引发的消费行为 从众心理的消费 求异心理的 消费 攀比心理的消费求实心理的消费 表现 消费行为具有仿 效性和重复性， 其消费行为会受 别人评价和行为 的影响 与众不同， 展示个性 “向上看齐” “人无我有” 的炫耀性行为 消费讲究实惠 特点跟风、随大流 与众不同、 标新立异 夸耀性 讲究实惠、符合 实际 3 影响 有利：健康的、 合理的从众心理 可带动某一产业 的发展，如绿色 消费带动绿色产 业。不合理的从 众心理误导经济 良性发展，对个 人生活也不利 有利：展示 个性，也可 推动新工艺 和新产品的 出现有弊： 代价大，社 会不认可 有弊：不实用， 对个人生活不利， 会给一些消费者 带来过重的经济 压力，甚至还会 引发犯罪 求实心理引发的 消费有利于充分 实现商品的价值 与功能，厉行节 约 态度 具体问题具体分 析，盲目从众不 可取 适当地追求 与众不同的 消费可以张 扬个性，过 分标新立异， 不值得提倡 不健康的心理， 不值得提倡 值得提倡 3.面对不同的消费心理，企业应该采取哪些不同的策略？ (1)对从众心理，要利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品，如营造良好的购 物环境。 (2)对求异心理，要注重创新产品设计和生产制作的个性化。 (3)对攀比心理，要树立品牌战略，注重广告宣传。 (4)对求实心理，要提高产品和服务的质量。 典例 1 在人们崇尚绿色消费的今天，草编饰品以其自然清新的韵味，越来越受到都市人 的喜爱。这些充满田野风情的草编饰品价格适中，便宜实惠。对绿色消费认识正确的是( ) A这是一种求异心理引发的消费，具有仿效性和盲目性 B这是一种攀比心理引发的消费，不利于个人生活和社会发展 C这是一种求实心理引发的消费，有利于提高个人的生活质量 D这是一种从众心理引发的消费，不具有科学性 答案 C 解析 草编饰品，既好看、实用环保，价格又适中，受到人们的喜爱，这表现的是人们在 求实心理下的消费选择，故选 C 项。 探究二 做理智的消费者 1量入为出，适度消费 4 (1)要求：在自己的经济承受能力之内进行消费。 (2)原因：支出无计划，为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为，是缺 乏理智的。 过于紧缩消费会使人们的需求得不到满足，也不利于推动社会生产的发展。 (3)态度：提倡消费要适度。 想一想 什么是适度消费？ 提示 既反对盲目的超前消费，又反对过于节俭，抑制消费。 2避免盲从，理性消费 要求：要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费而忽视精神消费的倾向。 3保护环境，绿色消费 (1)正确做法：我们应该树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，学会合理消 费，共同营造爱护生态环境的良好风气。 (2)含义：绿色消费是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，符合人的健康和环 境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。 (3)特征：人们形象地把绿色消费概括为“5R” 。 4勤俭节约，艰苦奋斗 一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；一个没有艰苦奋斗精神的人，难以 战胜困难，成就事业。 判断 我们提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是限制消费。 提示 错误。勤俭节约、艰苦奋斗是我们提倡的一种普遍精神，并不是一种具体的消费 方式，每个人不管处于何种消费层次与消费方式，都不能丢掉这一精神。 艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是完全一致的。适度消费是反对超前消费而不抑制 消费，勤俭节约是反对铺张浪费但不限制消费。因此，不能将其理解为对消费的限制。 当前，越来越多的家长对孩子的奶粉消费追求高档次，非“洋”不买，只要听说奶粉能促 进脑部发育、有助于身高增长、促进钙吸收等，不管是否对自己的孩子有用，都赶紧买回 家。 问题探究 (1)从消费心理看，家长的行为属于什么消费心理引发的消费行为？ (2)从消费原则的角度，你是如何看待材料中的消费行为的？这对消费者有何启示？ 答案 (1)“非洋不买”是攀比心理引发的消费行为；“只要听说，不管是否对自己的 孩子有用，都赶紧买回家”是从众心理引发的消费行为。 (2)看待：追求高档次的奶粉，无可厚非。但“非洋不买” “不管是否对自己的孩子有 用，都赶紧买回家”等是一种不理性的消费行为，我们应该反对。 5 启示：消费者应做到避免盲从、理性消费。消费者应做到勤俭节约、艰苦奋斗。 名师点拨 1全面认识四种消费观念 消费观念基本要求错误表现 量入为出，适度消 费 在自己的经济承受能力之内 进行消费 超出自己的经济承受能力的超 前消费；过于节俭的紧缩消费 避免盲从，理性消 费 避免盲目跟风，避免情绪化 消费，避免只重物质消费忽 视精神消费 消费时跟风、随大流；情绪化 消费；只重物质消费忽视精神 消费 保护环境，绿色消 费 以保护消费者健康、节约资 源和保护环境为主旨，以可 持续性消费为核心 资源浪费、环境污染、人与自 然环境对立 勤俭节约，艰苦奋 斗 艰苦朴素、勤俭节约、自强 不息、与时俱进 铺张浪费、困难面前畏缩不前， 缺少战胜困难的勇气和信心 2.正确理解适度消费 (1)适度消费，即合理消费，既不滞后，又不超前，人们的消费水平与国情和家庭收入相适 应，是根据生产力发展水平和家庭收入的多少，来合理进行消费。 (2)适度消费要求我们在消费行为中要注意节约资源，鼓励对可再生资源的消费。 (3)艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是完全一致的。适度消费反对超前消费和抑制消费， 艰苦奋斗、勤俭节约反对铺张浪费，但不抑制消费。 3正确理解绿色消费 (1)绿色消费的含义：是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，符合人的健康和 环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。 (2)绿色消费的要求，即：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利 用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。 (3)绿色消费的意义。 “绿色消费”是一种科学、健康、合理的消费理念，是人们迫于资源 约束趋紧、环境污染严重和生态系统退化等问题，为了保护环境、节约资源而形成的一种 共识。它体现了科学发展观的要求，符合尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。 典例 2 “刷卡消费”渐成时尚，看上什么就买什么， “有卡”任性！下图启示我们要( ) 6 A.保护环境，绿色消费 B量入为出，适度消费 C改善生活，贷款消费 D追求质量，超前消费 答案 B 解析 图片反映了消费者使用信用卡的消费任性，这启示我们要量入为出，适度消费，B 项符合题意；A、C、D 三项均不符合题意。 新闻播报 节俭养德全民节约行动 2015 年 5 月 21 日，中宣部办公厅、国家发展改革委办公厅通报表扬 100 个节俭养德全民 节约行动先进单位和 100 个先进个人。这次通报表扬的节俭养德全民节约行动先进单位和 先进个人，有的在日常生产生活中自觉节粮节水节电，有效避免和减少浪费；有的坚持科 学规划设计理念，推动工业节能、建筑节能，推行绿色交通、绿色流通，推动发展循环经 济，努力实现绿色低碳发展；有的通过多种形式宣传推广节约术和节约产品，传授节俭技 7 巧和节俭方法，在全社会形成了节约光荣、浪费可耻的浓厚氛围。 深度思考 从消费观的角度，分析我国开展节俭养德，全民节约行动的原因？ 答案 (1)勤俭节约，艰苦奋斗作为民族的精神财富，任何时候都应发扬光大。我国开展节 俭养德全民节约行动，有利于培养国民勤俭节约的意识和自信自强的精神。 (2)面对严峻的资源短缺和环境污染，我们应该树立生态文明观念，践行绿色消费方式。开 展节俭养德全民节约行动，有利于引导国民学会合理消费，共同营造爱护生态环境的良好 风气，保护自然，实现人与自然的和谐发展。 1漫画推销良机(见下图)中，汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车，是因为( ) A鲍威尔是个崇尚个性的人 B鲍威尔喜欢价廉物美的商品 C想让鲍威尔与邻居竞争提高售价 D想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车 答案 D 解析 根据漫画可知，利用鲍威尔邻居买车的时机向鲍威尔推销新车，利用了他的攀比心 理，故 D 项符合题意。A、B、C 三项均不符合题意。 2社会上时常出现各种各样的热潮。例如：抢购潮、择校潮、旅游潮，等等。这些热潮一 般是引导者充分利用了许多人的“羊群心理”而形成的。这里的“羊群心理”指的是( ) A从众心理 B求异心理 C攀比心理 D求实心理 答案 A 解析 “羊群心理”指的是一种随大流心理，故 A 符合题意，B、C、D 三项均不符合题意。 3某些消费者购买商品时以追求商品包装新颖、时髦为主要目的，对此消费心理理解正确 的有( ) 能够引发对某类商品的追求 有时可以推动新产品的出现 过分标新立异不值得提 8 倡 求异心理都是不健康的心理 A B C D 答案 C 解析 材料中的做法属于求异心理，这样的心理有时可以推动新产品的出现，但过分标新 立异不值得提倡，故符合题意；指的是从众心理，排除；对求异心理要具体问题具 体分析，说法过于绝对。故选 C 项。 4现阶段，从消费需求看，模仿型、排浪式消费基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。 这种消费需要( ) 倡导求异心理，追求标新立异 消除城乡差距，实现收入公平 引导消费行为，科 学理性消费 调整产品结构，提供优质服务 A B C D 答案 D 解析 面对消费者追求个性化、多样化消费趋势，国家要引导消费者理性消费，企业要根 据需求调整生产， 符合题意；求异心理应一分为二地看待，错误；城乡差距应为 “缩小” ，而非“消除” ，错误。故选 D 项。 5家里有不用的书、衣服等，你会怎么处理？有人可能直接扔了，而有的人则可能会在网 上发个帖子转赠或低价转让。这种旧物再利用模式就是分享经济的模式之一。分享经济( ) 符合可持续消费理念，有利于引导人们学会合理地消费 符合绿色消费的宗旨，有利 于提高社会资源的利用效率 可以增加分享产品的价值量，使企业获得更好的经济效益 会减少人们的消费总量，也不利于推动社会生产的发展 A B C D 答案 D 解析 分享经济有利于节约资源，符合可持续消费理念和绿色消费的主旨，故符合题 意；商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定，错误；分享经济有利于社会 生产的持续性发展，错误；故选 D 项。 基础自测 知识点一 消费心理面面观 1有人总结出“东方人追求共性” ，道出了我们的心理定势：一说流行什么，满大街全是 时尚。在消费方式上，尤其如此，流行西服，连农民下地也穿西服；流行“松糕厚底鞋” ， 脚下统统蹬着大厚底；流行“文化衫” ，满大街背着“文化”跑这说明 ( ) 9 A盲目从众心理影响着居民的消费行为 B商品价格的变动影响着居民的消费 C “物美价廉”消费理念已经过时 D攀比心理影响着居民的消费行为 答案 A 解析 东方人追求共性，主要说明的是从众心理影响人们的消费行为，A 项符合题意； B、D 两项与题意不符；C 项说法错误。 2iPhone6 在国内市场上的售价很高，即使这样， “果粉”们仍然趋之若鹜。对此，一些 “果粉”们表示能在第一时间用上 iPhone6 很有面子，这是促使他们购买 iPhone6 的主要 原因。这些“果粉”的行为( ) A主要是受攀比心理影响的结果 B主要是受求异心理影响的结果 C表明价格对需求具有调节作用 D促使企业提高产品的质量和性能 答案 A 解析 一些“果粉”们表示能在第一时间用上 iPhone6 很有面子，这体现了攀比心理，故 A 项符合题意；B、C、D 三项不符合题意。 3身穿“卡帕”外套，脚踩“耐克”运动鞋，背着“阿迪达斯”双肩背包，戴着“斯沃琪” 限量版手表，用着新款手机当前，部分中学生在日常生活消费中出现了追求名牌的风 气。针对这种现象，你认为正确的态度应该是( ) 摒弃盲目攀比，但不反对名牌 名牌就是现代、前卫，应大力提倡消费名牌 反对 盲目攀比，摒弃名牌 根据自己的实际情况，理性对待名牌 A B C D 答案 A 解析 名牌，是企业的无形资产，要鼓励企业争创名牌，作为消费者，不能摒弃名牌，反 对名牌，但对名牌消费要具体分析，不能盲目攀比，故正确；错误。故选 A 项。 4网购正逐渐成为部分人的购物主渠道。不加节制地进行网购的人被称为“网购控” ， “网 购控”的原则是：能上网买的东西就在网上买，最火的东西一定买，便宜的东西立即买。 对网购认识正确的有( ) “便宜的东西立即买”反映了价格对需求的影响 “最火的东西一定买”反映的是从 众消费心理 “能上网买的东西就在网上买”体现了攀比心理引发的消费网上购物不 利于银行业务的运作和企业的经营 A B C D 答案 A 10 解析 本题考查学生对价格与供求以及消费心理的理解，正确；“能上网买的东西就 在网上买”未体现攀比心理，错误；错误；故选 A 项。 5在成了“卡奴” “房奴”之后， “80 后” “90 后”又光荣地成为“抠抠族”和“海屯族” 。 大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青 菜、一块肥皂。这是( ) A从众心理引发的消费 B求异心理引发的消费 C攀比心理引发的消费 D求实心理主导的消费 答案 D 解析 材料中的“省钱秘籍”是讲究实惠的表现，故 D 项符合题意；其他说法均不符合题 意。 知识点二 做理智的消费者 6三聚氰胺事件让消费者对国内奶粉丧失信心，洋奶粉则乘虚而入，几乎垄断了中国的高 端奶粉市场。但近两年来洋奶粉也频频出现质量安全问题，让中国消费者无所适从。这给 我们的启示有( ) 要理性消费，避免盲目从众 要讲究实惠，反对奢侈浪费 要科学选择，不迷信国 外品牌 要量入为出，只买中国品牌的奶粉 A B C D 答案 C 解析 洋奶粉也出现质量安全问题，说明不能迷信国外品牌商品，要科学选择，理性消费， 符合题意；与题意不符；说法不恰当，故选 C 项。 据统计，截至 2015 年 11 月末，新增人民币贷款已经超过 11 万亿元，已经刷新了 2009 年 以来的历史记录。个人住房按揭贷款、房地产业、交通运输业及批发零售业是新增贷款投 向的四大领域。据此，回答 78 题。 7 “自从贷款买了大房子，我们每天都吃方便面。 ”这一言论所反映的经济现象给我们的启 示有( ) 要量入为出，适度消费 要避免盲从，理性消费 要保护环境，绿色消费 要 努力降低商品房价格 A B C D 答案 D 解析 材料反映了盲目追求大房子而影响了生活质量，这启示我们要量入为出，适度消费， 避免盲从，理性消费，符合题意；与题意无关。 8如今贷款消费已经成为时尚。对此有人说：“贷款消费就是超前消费。 ”这种观点( ) A正确，因为贷款消费超过了自己的经济承受能力 11 B正确，因为贷款消费是不考虑自己偿还能力的消费 C错误，因为与自己的收入状况相适应的贷款消费不是超前消费 D错误，因为只有贷款消费才是最佳的消费方式 答案 C 解析 贷款消费不等于超前消费，所以题中观点是错误的，A、B 两项判断错误，不符合题 意；贷款消费是不是超前消费，要结合自己的经济承受能力，具体问题具体分析，从自身 的收入实际出发作出的贷款消费选择，是可行的，不能说是超前消费，C 项符合题意； D“最佳”说法明显错误。 9在中央政府的高度重视下，在新环保法的启动下，老百姓的绿色消费理念不断增强。对 绿色消费理解正确的有( ) 同生态文明理念相适应 以保护环境为核心 不利于满足人们的物质需求 以保 护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨 A B C D 答案 B 解析 本题考查学生对绿色消费的理解，说法正确；绿色消费的核心是可持续性消费， 说法错误；说法错误；故选 B 项。 综合提升 10在不考虑其他因素的前提下，下列选项中与下图曲线 DD反映的变动关系相一致的选 项( ) AX 轴为社会必要劳动时间 Y 轴为商品价格 BX 轴为货币发行量 Y 轴商品价格 CX 轴为人民币汇率 Y 轴为出口商品价格 DX 轴为居民家庭收入 Y 轴为恩格尔系数 答案 D 解析 图曲线 DD反映了居民家庭收入的增加，使得居民家庭的恩格尔系数下降，人民生 活水平提高，消费结构改善，D 符合题意，社会必要劳动时间越长，商品价格越高，A 不符 合题意。货币发行量越多，商品价格越高，B 不符合题意。人民币汇率变大，出口商品价 格提高，C 不符合题意。 11 “土豪”是新兴的一个网络用语，用于讽刺那些没文化品位还肆意炫耀自己有钱，消费 水平很高的人。体现的是社会大众对于有物质无文化、有金钱无素质、有奢侈品无品质群 12 体的一种抵制与鄙视。 “土豪”现象启示我们在消费上要( ) 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费 反对享受，节俭消费 勤俭节约， 艰苦奋斗 A B C D 答案 D 解析 “土豪”现象体现的是社会大众对于有物质无文化、有金钱无素质、有奢侈品无品 质群体的一种抵制与鄙视，这启示我们要避免盲从，理性消费、要勤俭节约，艰苦奋斗， 故题肢正确；题肢不符合题意，故排除；题肢错误，反对享受错误；故选 D 项。 12一吨废手机，经过加工提炼后，能产生 300 到 400 克的黄金，500 克左右的白银。然 而，大量可利用的废旧手机并没有进入正规加工企业，而是闲置在家或随意丢弃，让本可 以无害利用的“城市矿产”反而成了“城市污染” 。这一现象启示我们( ) 没有真正的垃圾，只有放错了地方的资源 消费者应转变消费观念，树立绿色消费理 念 我国应积极推动资源的循环使用和再生利用 实现商品价值的增值需要促进资源 的再利用 A B C D 答案 C 解析 题干谈的是废旧物品的再利用问题。没有真正的垃圾，只有放错了地方的资源，我 国应积极推动资源的循环使用和再生利用。符合题意；资源的闲置与浪费主要不是消 费观念问题，排除。资源再利用与实现商品价值的增值无关，错误。 故选 C 项。 13经过 10 多年的快速发展，中国已成为全球电动自行车的制造、消费大国，电动自行车 也成为中国老百姓主要的交通工具。电动自行车制造成本低，售价一般在两三千元左右； 使用成本较低；是一种绿色环保交通工具，尤其适合城市中短途出行的人群。 结合材料，从经济生活的角度，分析电动自行车成为我国老百姓主要交通工具的原因。 答案 (1)收入是消费的基础和前提，人们收入的不断增加是能够选择电动车代步的主要原 因。