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文档简介

启动梦想， 宝来1.6l 宝来1.6l深圳上市 宣传配合方案 2002-7 date1 一、目的 和背景分 析 目的： 以整合性行销的思想和作法，以深圳作为推广宝来1.6l的试点： 以深圳的试点经验做为全国其他区域宝来1.6宣传推广的有益借鉴； 占整体人口比重较大 容易接受国际品牌 理性的消费习惯 较中国其它地区有 更强的消费能力 成熟的消费心态 市场开发潜力大 独立的消费市场不会影响到 宝来1.6l在全国的推广上市 成功的行销作法可以在全国 推广宝来1.6l时有所借鉴 背景分析深圳： 中层阶级 个体户 人口 组成 ： 人的 心态 ： 消费 能力 ： date2 二、期望 效果和方 法 品牌知名度的累积 品牌好感度的提升 产品销量的增长 期望效果 方法 消费者心中累积形成固定概念消费者心中累积形成固定概念 宝来宝来1.6l1.6l物超所值的好车物超所值的好车 大量的宝来1.6l卓越的功能 强势灌输宝来1.6的优势性价比 电视广告 报纸硬广告报纸软新闻 包楼广告 七彩宝来城市巡游 宝来1.6顶级商场新车秀 新车色车章收集活动 宝来1.6写字楼露天秀 沃尔马新款亮相 宝来1.6橱窗陈列 宝来1.6试车活动宝来动力特训营 招商银行特定人群单张配送 date3 深圳推广活动总体时间安排 包楼广告 展厅展示、试驾 商场展示 1.6l电视广告 报纸软新闻 报纸硬广告 7月8月9月 网站更新 公关活动 广告宣传 七彩宝来城市巡游 沃
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