vi设计调研报告.ppt

视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种 信息的设计。设计师是信息的发送者， 传达对象是信息的接受者。简称为视觉 设计 。 文字是人类文化的重要组成部分 。无论在何种视觉媒体中，文字和 图片都是其两大构成要素。文字排 列组合的好坏，直接影响着版面的 视觉传达效果。因此，文字设计是 增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予版面审美价值的一种重 要构成技术。 视觉导向中 包装中 专辑封面中 海报中 报刊杂志中 书籍中 文字 文字在书籍中的体现 书籍装帧中文字设计的主要功能是 在读者艺术及之间构建信息传达的视 觉桥梁 字体设计首先作为造型元素而 出现，在运用中不同字体造型具 有不同的独立品格，给与人不同 的视觉感受和比较直接的视觉诉 求力。 举例来说，常用字体黑体笔画粗直笔挺，整体呈现 方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很 多类似字体也是在黑体的基础上进行的创作变形。 设计师头脑中的记忆贮存的知识是灵感 的基础，创意重在“表达”二字，书籍要让 人理解设计师所表达的“信息”，与设计师 的创意息息相关。同时，伴随着计算机在 设计领域中的广泛运用，设计师的作品可 通过计算机表达多种感觉形式，可是是设 计师在很短的时间内可以处理大量的文字 图形信息，有时会出现事先意想不到的效 果，进而不断地激发设计师的创作灵感， 拓展思路，开辟版式设计的领域。 文字在书籍装帧中的各种体现 文字在报刊杂 志中的体现 一本杂志的封面，可以没有图 形，但不能没有文字，文字既具 有语言意义，同时又是抽象的图 形符号，它是点、线、面设计的 综合体。 国外的一些杂志 文字是期刊版面设计中的基本元素，为了 让它能够充分体现期刊的性质和特色，不断追 求文字排版设计的变化和突破。主要应从字体 造型，字号、字距和行距的编排，文字色彩的 搭配三个方面入手。适当的文字排版变化不仅 能够提升期刊的品位，塑造期刊的形象，还能 给读者带来不断变化的视觉享受。 文字在海报中的体现 海报的定义： 海报是一种信息传递艺术，是一种大众 化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在 街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，一起 醒目的画面吸引路人的注意。 视觉的冲击 海报按其应用不同大致可分为商业海 报、文化海报、电影海报和公益海报等 。 商业海报 文化海报 电影海报 公益海报 文字在音乐专辑封面中的体现 这张发行于1977年的专辑是The Rolling Stones乐队的一张双CD现场录音专 辑，专辑中收录了乐队1975年到1977间在美国，欧洲，加拿大等地巡演的现 场录音。专辑封面由著名先锋艺术家Andy Warhol制作，而The Rolling Stones乐队主唱Mick Jagger(听歌)又在Andy Warhol的画作上增添了几笔铅笔 素描，使得这幅佳作更加熠熠生辉。 每一位摇滚爱好者都是非常出色的设计师，他们把自己 的感情表现在自己的作品中，当然，每张专辑的封面也 表达了音乐人的想法，看似简单的文字排版，背后却孕 育着设计者丰富的想法。为不同的整体效果而将字体变 化 变形 。 Lady gaga 的专辑 文字在包装设计中的体现 文字作为一种装饰手法在设计中有美化商 品的作用，他应该以表现商品特性为前提。 文字的装饰处理手法各异，用来给结合商品 容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得 当将会以巧取胜，使人感到别具一格。只要 根据商品的特性进行合情合理的文字设计、 无论是结合其他形式还是单独使用，都能表 现出包装个性和各种新意。 包装上的文字包括牌号品名、商品型号、规格成分 、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位以及拼 音或外文等，是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要 部分。 在包装设计中，我们不懂发现，文字已经远远 超越了“说明”的范畴，在“传递信息”的功能外，它 还具有视觉扩张的冲力而在不少包装设计中，文字 本身就是图形的表现，对文字功能最大价值的利用 已经越来越来成为一种手段和趋势，它既具有人类 思想感情的抽象意义与韵调节律，又具有结构完整 、章法规范而又变化无穷的鲜明形象。 各种包装中的文字 文字在视觉导向中的体现 导向视觉流程。通过引导元素，使读者的视线按 照一定的方向运动，并由大到小、由主及次，把版 面各构成要素依序串联起来，组成一个整体，形成 最具活力、最具动感的流畅性视觉因素。借助文字 的导向因素拍版面的视觉流畅时最为普遍的。手势 的导向也是设计师所经营的视觉导向主题，轻松自 然、生活有趣。指示导向运用箭头所示方向，令视 线导向主体形成醒目、强劲的视觉冲击力。而形象 导向已延伸为引导元素，把观众的视线引向主题， 有效地提高了美感和注意力。当然，报纸广告版面 中有时并无明显的导向元素，但读者仍能从中感觉 到视觉流程的存在 国家图书馆