“橙色希望在行动”“我要上学”爱心携手百联世茂策划活动方案.ppt

“橙色希望在行动” 爱心携手 百联世茂 活动方案 北京环球七福有限公司 中央人民广播电台 音乐之声 musicradio 上海市场部提案 橙色，太阳的颜色，给心灵以温暖 橙色，预警的颜色，给危难以救援 橙色，希望的颜色，给孩子一个未来 以音乐的力量汇聚爱心，让灾区儿童实现希望 2008 musicradio我要上学 muzine数码杂志 & city fm城市联播网 强强联合 橙色希望在行动橙色希望在行动 目 录 u“橙色希望在行动”前言 l活动背景 l活动主题 l活动目的 l整体活动架构 u“橙色希望在行动”上海站百联世茂篇 l合作目的 l时间规划 l活动规划 l活动内容 l媒体露出明细 l双方权利义务 l合作收益 l活动报价 百位艺人爱心传唱 百家媒体直击报道 百万里路爱心徒步 百个希望认领配对 百所高校志愿者募集 百万参与者在线直播 中央人民广播电台musicradio音乐之声 居于 国家级音乐性的领导品牌媒体，六年来坚持展开的 “我要上学”大型公益活动，已成为社会传颂的广 具影响力的年度系列公益活动。 社会各界都在关注灾区、关注灾区儿童，爱心 人士也都通过各种方式捐款、捐物或者其他。此时 此刻，音乐之声更加关注受灾儿童究竟想要的是什 么？他们那颗幼小的心灵，在灾难面前是如何成长 的？对未来的期盼、心中的希望是怎样的？ 【前言】活动动主题题 活动名称：2008 musicradio音乐之声 我要上学 kappa 橙色希望在行动 08年我要上学活动，号召艺人深入灾区，募集受灾儿童的心中的希望及对未来生活的祈 盼，就针对孩子们心中那并未磨灭的梦想、希望，给于针对性的帮助，让孩子们对未来憧憬的 同时，感受爱心人士最直接的关爱，帮助灾区儿童重拾生活的美好信仰。 【前言】活动动背景 孩子无助的眼神 她的人生，从此多了一道伤痕 5月13日凌晨，一名受伤小学 生在病房接受治疗时，她的眼 神令人难忘 2008年，5月12日14点28分，汶川8.0级地震， 一场突如其来的灾难，降临在他们的身边 身体的痛苦，亲人的割舍，梦想的破灭 我们，究竟能做些什么？ 5月24日，在四川北川县 曲山镇一处受灾居民临时 安置点，小女孩美丽的大 眼睛里充满了担忧 是希望？是迷茫？ 孩子，你的眼里是什么？ 特殊的六一儿童节， 残缺的队礼催人泪下 6月1日，来自什邡、12岁 的张家志举起手，向帮助 过他的医护人员敬队礼 捐赠单位：中国少年儿童基金会 受助对象： 5.12地震受灾地区儿童 捐赠目的：1、一对一希望配对 及 希望达成 2、重建爱心希望学校的资金募集 捐赠方式：1、短信捐款 2、大额捐款（企业捐款）专线 3、募集百万希望，号召百万希望认领 4、落地活动现场募捐 5、赞助商相关产品义卖 【前言】活动动目的 【整体活动动框架】橙色希望在行动动 希望募集 爱的召集令援梦进行时 橙色希望 进行到底 u整合媒体 主旨宣传 u招募爱心志愿者 u爱的呼唤 爱心大使呼吁 u起跑记者会 u行脚希望路 橙色在行动 u实地募集(志愿者 ) u空中募集(媒体) u空中援梦 (媒体配合希望认领) u特殊希望认领 (艺人、企业领导等人士 参与认领) u援梦现场 (10个城市落地活动) u爱心印迹晚会，捐 款仪式) u认领者援梦不间断 (爱心人士帮助孩子实现 希望) u橙色行动纪录片 (各媒体后续报道) u监督捐款所得 u所捐助学校 “爱心墙”建立 上海站援梦现场 上海百联世茂篇 【上海百联联世茂篇】时间规时间规 划 7月8月9月10月 活动初步方案落实活动初步方案落实 双方权利义务确定双方权利义务确定 电台频道电台频道(radio(radio、cityfmcityfm、muzine)muzine)宣传开始宣传开始 跨媒体（平面、网络、视频）宣传开始跨媒体（平面、网络、视频）宣传开始 百联世茂场地资源配合宣传百联世茂场地资源配合宣传 舞台、硬件器材确定舞台、硬件器材确定 活动场地报批活动场地报批 艺人确定艺人确定 合作意向达成合作意向达成 活动流程确定活动流程确定 活动物料筹备活动物料筹备 活动现场执行活动现场执行 8月底合同签署 【上海百联联世茂篇】合作目的 音乐之声与百联世茂强强联手，发挥各自优势，达到互相补充、资源整合的目标音乐之声与百联世茂强强联手，发挥各自优势，达到互相补充、资源整合的目标 n 通过“橙色希望在行动”的社会公益性，提升百联世贸国际购物中心的社会 认同度和美誉度，共创双赢； n 通过“橙色希望在行动”的媒体影响力，扩大百联世茂在上海商圈、周边城 市乃至全国的品牌知名度和影响力； n 通过“橙色希望在行动”的明星效益，直接影响和作用于消费者和潜在消费 者，为百联世贸吸引更多人潮，从而改变他们的消费习惯，达到直接效益之目的 。 【上海百联联世茂篇】活动规动规 划 记者会 10月23日 外场活动 10月25日 20082008年年1010月月2525日日“橙色希望在行动橙色希望在行动”爱心大奉献爱心大奉献 ！ 图片展/义卖区 10月24日-10月26日 活动前期 电台及商场宣传 10月17日24日 上海站援梦现场 10月23日百联世茂四楼中庭记者会 【上海百联联世茂篇】记记者会内容 活动时间：2008年10月23日 活动地点：南京东路819号百联世茂广场 四楼中庭 活动内容：记者会记者会 大爱无疆大手牵小手 众星参与献爱心 明星献唱赈灾歌曲 现场召集认领希望 号召献爱心 活动开场时播放明星探访mv；灾区孩子（建议是在上海读大学或被寄养）现身记者会，说出自己 的希望（最好是喜欢的明星表演或其它互动形式，而非物品），由来访的明星直接兑现希望。dj介 绍本次图片展和义卖区。 活动主协办 爱心呼吁 领导讲话激发人心我要上学延续爱心 中国少年儿童基金会、百联世贸领导、musicradio音乐之声，携手共同呼吁爱的行动，号召广大 市民热情参与，使灾区的孩子重建希望，继续求学之路！百联世贸可突出此次5.12地震中已做出的 贡献，并且将爱心长期进行到底。 打造“爱心墙” 或“播下”爱心希望种子 艺人、儿童共建希望学校 爱心义卖正式起航 在记者会尾声，艺人、领导和儿童共同在“爱心墙”上按下爱心手印，并种下充满希望的种子“小树苗 ”。愿早日将希望变为现实，使灾区孩子们能早日拥有美丽的新生活！ 媒体进行联防 序号时间时间内容 111：0013：00音响设备调试 、硬体彩排等准备工作 213:00-14:00主持人顺脚本 314:00-14：30媒体签到 414:30记者会开始 514:30-14:45主持人介绍系列活动内容、时间 及本次活动的爱心大使周杰伦&孙燕姿,预 报10月25日的落地活动，并介绍24-26日的图片展和义卖 展。 614：45-14：50播放音乐之声“我要上学”的mv-明星探访及希望采集的记录 片 714：50-15：00灾区孩子（建议是在上海读大学或被寄养）现身记者会，说出自己的希望（ 最好是喜欢的明星表演或其它互动形式，而非物品），由来访的明星直接兑 现希望。音乐之声与百联世茂领导 及儿基金会代表上台 815：00-15：05音乐之声与百联世茂领导 及儿基金会代表上台。主持人简单 采访 915：05领导 与孩子们共同参与启动仪 式。艺人、领导 和儿童共同在“爱心墙”上按下 爱心手印，并种下充满希望的种子“小树苗”。 1015：10-15：30媒体联防 1115：30记者会结束 【上海百联联世茂篇】记记者会简简要流程 【上海百联联世茂篇】记记者会媒体邀请请 类类型名称露出备备注 日报新闻晨报 新民晚报 新闻午报 东方早报 青年报 新闻晚报 时代报 五日金报 新闻报道中可能 提及赞助名称 预计4家 活动次日 周报（刊 ） 上海电视 完全城市生活 上海一周 上海星期三 手机报 生活周刊 外滩画报 星尚ok! 1626 歌迷大世界 男人志 软文投放中提及 赞助名称 预计5家 周报活动后一周 杂志活动半至一个月 电视娱乐在线 华娱卫视 今日印象新闻报道中可能 提及赞助名称 出现赞助 预计3家 活动次日 门户网站yahoo sohu com21 cn163新闻报道中可能 提及赞助名称 预计3家 活动次日 备注备注: :记者会记者会/ /的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300(300元元/ /家）家） 总计：15家 【上海百联联世茂篇】记记者会责责任义务义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 娱乐记 者邀请（15家）媒体润稿费(300元/家) 记者会新闻稿撰写商业记 者的邀请 记者会流程制定（双方商榷）百联世茂领导 邀请及演讲稿 背景板、舞台及灯光音响、物料道具场地报批及场地保全 主持人邀请记者会桌椅安排 儿基会嘉宾、艺人邀请协助艺人接待、停车安排及专用通道 灾区孩子邀请（如可行）协助现场执 行 现场 所有执行 【上海百联联世茂篇】记记者会场场地示范图图 记者会-四楼中庭 上海站援梦现场 10月24-26日百联世茂图片展/义卖区 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区介绍 展示时间：2008年10月24日10月26日 展示地点：南京东路819号百联世茂广场 四楼中庭和其它场地 展示内容：图片展图片展 /义卖区义卖区 图片展：1. “橙色希望在行动”灾区采集的图片及“我要上学”历年图片展（3天） 这些图片区别于抗震感人事迹图片展，更多的是展现重建后孩子孜孜不 倦读书的画面。 2. 展区同时设置在电梯内或扶梯拐角等商场内可 摆放的区域。 义卖区：1.设置捐款箱。 2.义卖物品展示区。 3.活动之后设置义卖处、希望认领处、捐款处。可设两名工作人员。（待商议） 4.设置百人签名处，凡捐款者和购买义卖品者均可签名、留言和获得奖品。 *说明：图片展、义卖区同时设置，在活动当日的外场可加设互动部分。 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区简要安排 序号时间时间内容 110月23日22:00前展区图片、义卖 展柜设置完毕 210月24-26日 1、图片展示参观及活动义卖 物品进行销售，三天现场安排2名工 作人员进行监督和讲解。 2、同时希望认领处 、捐款箱。 3、设置百人签名处，凡捐款者和购买义卖 品者均可签名、留言 和获得奖品。 310月25日外场参与义卖结 束的明星可转向四楼中庭进行媒体专访 及新专辑发 布。 410月26日商场下班，四楼中庭图片展/义卖 区结束。但其它区域的 图片展仍继续 。 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区权利义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 资料收集及图片展区搭建图片展区场地提供及维护 （包括四楼中庭 及其它场地） 义卖 物品工作人员1名，捐款登记及统计 捐款箱26日如明星专访 ，请安排场地保全 工作人员1名，现场讲 解/希望认领 / 督导 上海站援梦现场 10月25日百联世茂外场路演 【上海百联联世茂篇】外场场路演内容 活动时间：2008年10月25日 活动地点：南京东路819号百联世茂广场 外场 活动内容: 明星携手义演明星携手义演 参与艺人：5组人气艺人（待定） “希望树”募集希望，爱心人士希望认领 现场的舞台上放置“希望树”，挂满了橙色希望丝带，聚集着着灾区儿童的希望。通过“竞拍的形式 让现场参与的企业和观众进行希望认领和兑现。 同时，网络已配对的爱心人士可直接认领希望。 明星齐助阵，现场义卖橙色行动纪念品(如橙色纪念t恤等) 明星通过爱心呼吁，将纪念品或个人珍藏品进行现场义卖。 “爱心印迹”爱心墙 留下“橙色手印” 现金捐款超过5000元的爱心人士，可在“爱心印迹”爱心墙上按下“橙色手印”，并与明星合影 义卖穿插互动游戏，全民参与强 dj可邀请台下观众与明星进行游戏互动，参与者可获得纪念品。 百联领导与艺人一同呼吁现场朋友献出爱心，踊跃参与，突出本次活动主题 【上海百联联世茂篇】外场场路演简简要流程 时间时间活动项动项 目活动动内容 13:30vcr循环播放探访vcr+mrtvc+主题曲mv+客户tvc循环播放 13:30暖场播放艺人vcr 14:00-14:05 opening music/主持人画外音 主持人开场 1.主持人介绍我要上学活动概念、与各种参与方式 2.引出艺人上台 14:05-14:08艺人 1演唱演唱 14:08-14:13采访 1.对艺 人进行简短采访 2.艺人自述对活动参与的心得与感想 14:13-14:23互动（义卖 kappa服装 5件） 1.主持人介绍kappa、介绍活动主题服装 2.与台下观众进行kappa义卖 活动 3.得标者上台接受义卖 品，主持人谢谢 得标者 14:23-14:28艺人2演唱演唱 14:28-14:33主持人上台 1.主持人再次介绍我要上学活动概念、与各种参与方式 2.引出艺人 2上台 14:33-14:38艺人 3演唱演唱 14:38-14:43采访 1.对艺 人进行简短采访 2.艺人自述对活动参与的心得与感想 14:43-15:03 互动（希望树认领 ）1.主持人介绍希望认领 方式 3.主持人请认领 者上台讲述感言 3.主持人撮合认领 并谢谢认领 者 15:03-15:08艺人 4演唱演唱 15:08-15:11再次介绍捐款方式 1.主持人再次介绍捐款方式 2.主持人介绍活动指定网站 3.主持人请艺 人给活动说 声祝福 15:11-15:13主持人串场主持人感谢艺 人 15:13-15:16捐款 1.主持人邀请代表人上台 2.客户代表将现场义卖 收入捐款箱捐赠儿基会，由主持人代 为接受 3.主持人代儿基会转赠 客户代表荣誉证书 15:30活动结 束 【上海百联联世茂篇】外场场路演简简要流程 【上海百联联世茂篇】外场路演媒体邀请 类类型名称露出备备注 日报新闻晨报 新民晚报 新闻午报 东方早报 青年报 新闻晚报 时代报 五日金报 新闻报道中可能 提及赞助名称 预计5家 活动次日 周报（刊 ） 上海电视 完全城市生活 上海一周 上海星期三 手机报 生活周刊 外滩画报 星尚ok! 1626 歌迷大世界 男人志 软文投放中提及 赞助名称 预计8家 周报活动后一周 杂志活动半至一个月 电视东视新闻娱乐频 道 娱乐在线娱乐 无极限 娱乐现场 娱乐乐 翻天 大众娱乐在线香港有线 新闻报道中可能 提及赞助名称 出现赞助 预计3家 活动次日 门户网站yahoo sohu com21 cn163新闻报道中可能 提及赞助名称 预计4家 活动次日 备注备注: :记者会记者会/ /的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300(300元元/ /家）家） 总计：20家 【上海百联联世茂篇】外场路演权利义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 娱乐记 者邀请（20家）媒体润稿费(300元/家) 义卖路演新闻稿、嘉宾演讲稿撰写商业记者的邀请 义卖路演流程制定百联世茂领导邀请 背景板、舞台及灯光音响、物料道具场地报批及场地保全 宣传物料及媒体宣传场地用电 活动当天公安、保安费艺人休息、停车场及专用通道 主持人商场内外广告资源及媒体配合 儿基会嘉宾、艺人邀请协助现场执 行 现场所有执行 【上海百联联世茂篇】外场场路演效果图图 义卖活动-外场 左板 右板 主板 【上海百联联世茂篇】背景板示范图图 上海站援梦现场 电台、跨媒体及百联世茂商场宣传 1. 活动期间，全国范围内（集中北上广）硬广投放 2. 活动期间，官网、门户网站及时配合报道 3. 活动当日，公关操作，以当地日报、电视媒体为主 4. 活动当日，频道内提前1周时间口播+宣传 70次 5. 活动两周前，百联世茂商场内配合宣传 【上海百联联世茂篇】活动动宣传纲传纲 要 时间项目露出备注 以签约日为 始 百联世茂独家活动冠名 权 百联世茂名称所有媒体宣传统一口径及 视觉呈现。 10月18日 promo（ 42次 30秒) 百联世茂名称 音乐之声全国35个主流城 市覆盖。 10月18日 口播（28次） 百联世茂名称 以签约日为 始 活动海报6000张 百联世茂名称logo全国超过5000家门店的宣 传配合。 活动期间 电话 亭100个灯箱广告 百联世茂名称logo 活动期间 地铁100个灯箱广告 百联世茂名称logo 【上海百联联世茂篇】前期宣传传 【上海百联联世茂篇】电电台宣传传 文案一： 活动dj口播 10月25日下午2点至4点，musicradio音乐之声大型公益活动“我要上学kappa橙色希望 在行动”上海场义卖活动将在南京路步行街百联世茂举行。届时，本次活动的“希望大使 ”*，以及*、*，*、*、*等艺人会亲临现场参与义卖。用爱心为灾区的孩子送上希望。 24日到26日，百联世茂的四楼中庭会有灾区儿童求学及“我要上学6周年图片展，同时还有 “义卖物品”区，请大家能踊跃参加。 文案二： 百联世茂30秒promo 关爱灾区儿童，百联世茂热情赞助“我要上学”橙色希望在行动”上海场爱心义卖活动。10月 25日下午2点至4点，*。艺人将亲临百联世茂，现场义卖个人收藏与爱心t-shirt。10 月24日至10月26日，百联世茂四楼中庭将有灾区儿童图片展及义卖物品区，现场有希望认领 处和捐款处。让我们一起用音乐温暖梦想，用爱心关怀灾区儿童。 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 全国 杂 志 周刊周末画报1/49月10月 11月 12月25万 双周刊touch双休日整版10月 11月 12月13万 双周刊muzine数码杂志整版9月10月 11月 12月40万 月刊格调miss整版11月 12月 24万 月刊格调lady整版10月 12万 月刊时尚橘子整版10月12月36万 月刊yoho杂志整版11月 10万 价值：1，600,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传 使宣传可以触及到更多的目标人群 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 上海 报纸 生活周刊整版9月10月11月30 五日金报整版9月10月11月27 东方早报整版9月10月11月36 杂志 1626整版9月10月11月20 男人志整版9月10月11月24 完全城市生活整版9月10月11月27 户外 电话亭广告9月10月11月 60万 高越传媒9月10月11月30万 通路 喜事多海报9月10月11月12月60万 sport100海报9月10月11月12月30万 好乐迪海报9月10月11月12月60万 价值：4，0400,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 网络 门户网 新浪 首页广告9月10月11月12月60万 新闻首通10月11月12月30万 门户网sohu娱乐首通9月10月11月12月 60万 拍卖网淘宝网首页广告10月11月12月50万 音乐之声官网专题页 面9月10月11月12月 200万 价值：4,000,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 上海地铁露出 东昌路 江苏路 科技馆 世纪公园 龙阳路 以上为07年户外媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 电话亭露出 以上为07年户外媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 新闻闻晚报报 完全生活手册 以上为07年平面媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】百联联世茂商场场宣传传 1. 商场设有爱心捐款箱：呼吁顾客爱心捐款、希望认领。爱心人士都将 得到相应的积分及爱心小礼品。 （活动时间：10月10日12月31日） 2. 商场配合张贴活动海报（建议电梯内、商场led、外场、收银处等） 商场内可设置活动kt板、易拉宝等 （活动时间：签约起12月31日） 3. 会员dm中，以软文形式宣传本次公益活动的内容 3、商场合作的媒体须对活动协助进行报导 【上海百联联世茂篇】合作收益 活动宣传效益： 1、形象积累musicradio音乐之声六年来持续性公益的至高点，透过媒体有效报导使百联世茂 知 名度及品牌印象深植人心； 2、宣传加分广度深度兼具的操作方式，透过扩张活动效益，据实宣扬百联世茂品牌态度与精神 为品牌宣传加分； 3、目标准确活动设计及宣传媒介运用，有效作用于年轻及白领、菁英族群，锁定百联世茂目标 族群； 公益效益： 1、品牌相乘国字级媒体与百联世茂优质品牌结合，连手打造公益盛事，效益加倍，共创双赢； 2、社会提升借助musicradio音乐之声第一品牌影响力，联手客户共同打造公益风潮提升社会 大 众对百联世茂品牌好感度。 【上海百联联世茂篇】活动报动报 价 名称数量费费用（元） 电台前期dj口播1850*28个id 66，600 电台前期30秒promo18,250*7127,750 艺人费用50,000*5250，000 主持人费用2位（中央广播电台主持人）20，000 舞台设计 搭建费及音响设备记者会、图片展和外场（舞台、灯光、音响）100，000 （视频 系统由百联世茂提供 ） 媒体润稿费300*35家10，500 前期活动媒体宣传4家平面媒体*80000（1p)320，000 3家报纸 *40000(1/2p）12，000 地铁100个灯箱广告112，500（含制作及上刊费） 100个电话 亭灯箱128，000（含制作及上刊费） 公安、保安费50位*50025，000 工作人员费5*5002，500 公证人员400*2位800 活动总价值：1175，650元 爱心支持费用：24万元 其余由音乐之声承担 注：场地报批费用请百联世茂自理 主办办媒体简简介 全国性唯一专业类型化音乐电台，最庞大的音乐数据库、最丰富的艺人资源、音乐 电台中的最强品牌，隶属于中央人民广播电台地三套节目。 全世界都再看，全中国都在听！全国范围内覆盖37个城市、2.4亿人口 中国第一本以影音互动、数码制作、流行音乐为主体，拥有最丰沛的港澳台及内地流行 音乐和歌手资源，现有千万读者，面向全国通路发送的流行音乐杂志，每期高达500万 以上的下载量 city fm城市之音联播网，最都会的流行音乐频率，深入中国各大城市，打造高质 量的专业都会音乐台，满足听众对流行音乐的需求，成为当地流行音乐第一台。 www.musicradio.cc 橙色希望在行动 等待您的加入！ 2009.11 “爱眼1+1”大型公益活动 策略沟通方案 爱眼1+1，共创美好“明”天 + p 活动概述 p 策略思考 p 活动主题 p 结束仪式 p 媒介策略 提案内容 a 活动背景 b 活动主题 c 日程安排 活动概述 活动背景 “爱眼1+1”活动背景: 本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区 总院眼科，活动以配合政府全民健康促进十年行动规划中第六项保护视力行为 的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提 升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。 活动单位组成： 主办单位：中国医药卫生事业发展基金会 中华人民共和国卫生部直属健康教育中心 北京民众眼科医院 北京军区总院眼科 承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司 联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎 激动网宽频、中国人民广播电台 专家团队：北京市各大医院眼科专家 re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校 五个主题： 1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展 2.问卷甄选 3.校园路演 4.结束仪式 活动主题 日期 2009年12月份2010年1月份 1日-26日27日28-第1周第2周第3周第4周第5周 活动安排 执行手册抵达会场及展厅 爱眼1+1启动仪式暨近视防治历史图片展 2009年12月27日 内容确定 活动执 行日 活动评估与反馈 嘉宾（政府相关领导、活动主体及媒 体）邀请 会场及活动宣传物料准备 问卷调查2009年12月28日-2010年1月16日 可根据实际情况调 整活动执行时间 调查者落实 活动执行日活动评估与反馈 物料准备 落地推广活动 2009年3月5日-2010年3月27日 学校场地落实 活动执行日 活动评估与反馈 宣传物品准备 调查问卷准备 礼品准备 日程安排 a 活动目的 b 活动组成 c 细节创意 策略思考 策略思考：目的 1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力 这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、 纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美誉度，增加消费者的消费动因 2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点 新闻发布会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进 行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离 3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售 通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优 秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北 京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行） 4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户 通过最直观的方式，让潜在受众群体在参与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼 科，并拉动销售 策略思考：组成 根据sl90的核心科技， 主题 政府、公立医 院、私立医院 联合，免费捐 赠 提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信 力、公益 借力进行政府公关，并带动实际销售 吉祥物及概念 延伸 问卷调查、资 料收集、路演 及潜在客户挖 掘 2222天习惯天习惯 养成健康日记养成健康日记 吉祥物 众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点 包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、 自然界和谐 相处的天人合一的理念 在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。 设计要求： 亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩 策略思考：细节 心情日记 “爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识 ，难度低，易执行，借由22次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼 部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。 心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这 样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要 求。 凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折 优惠，以此可拉动医院销售。 设计要求： 时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手 。 策略思考：细节 a 启动仪式暨60年近视防治图片展 b 问卷调查 c 学校路演 活动主题 d 结束仪式 爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展 启动仪式暨60年近视防治图片展 活动时间 时间：2009年12月27日 时间建议：选取下午14:00以后举行 活动地点 建议：新闻大厦 场地要求：契合活动主体，匹配两家 医院提升公信力和美誉度的形象 活动对象 政府相关领导 活动单位组成 邀请50家媒体参加 活动目的 通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动 开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道 筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治 的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位 活动单位 主办单位：中国医药卫生事业发展基金会 中华人民共和国卫生部直属健康教育中心 北京民众眼科医院 北京军区总院眼科 联合主办媒体：北京电视台 北京晨报 雅虎频道 激动网宽频 中央人民广播电台 合作媒体：4家电视台 21家纸媒 29家网络媒体 1家广播电台 执行单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司 启动仪式暨60年近视防治图片展 启动仪式暨60年近视防治图片展 组委会成员 组委会名誉秘书长: 全国人大常委 原卫生部部长 王陇德 卫生部新闻发言人 中国健康教育中心主任 毛群安 中国医药卫生事业发展基金会常务副理事长 桑希杰 组委会秘书长： 中国医药卫生事业发展基金会理事、副秘书长 赵金相 组委会副秘书长：北京民众眼科医院总经理 侯旭波 北京军区总院院长 程齐波 组委会执行秘书长：北京万博时代国际文化传媒有限公司总裁 叶姿风 首席顾问：北京同仁医疗集团眼科医院专家 北京民众眼科医院首席专家 周朝晖 顾问：北京军区总院眼科主任 李耀宇 专家团队：北京民众眼科六位专家，北京军区总院眼科两位专家（待定） 执行团队:北京万博时代国际文化传媒有限公司 启动仪式暨60年近视防治图片展 拟邀嘉宾（三择其一）： 第59届世界小姐中国大赛总决赛季军 第59届世界小姐中国大赛总决赛亚军 第59届世界小姐中国大赛总决赛网络冠军 余薇薇 战 扬 林 辰 启动仪式暨60年近视防治图片展 春妮在高中时期加入中国共产党，现为北京市 青联委员，朝阳区青联委员。 曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、 中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春 燕奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为2003 2004年度北京市优秀新闻工作者。 所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市 的重要奖项，如713纪念申奥成功大型文艺晚会（ 两届）获彩虹奖文艺类二等奖、星光奖综艺节目三 等奖，春节主晚会北京喜洋洋获星光奖文艺类 三等奖，中国人唱外国歌大赛获星光奖文艺类 二等奖、金鹰奖电视文艺三等奖、北京广播电视奖 文艺节目一等奖，中国国际广播电视周开幕式文 艺晚会获北京广播电视奖二等奖，青少春节晚会 神话2004获北京广播电视奖文艺类一等奖， 青春流线获金童奖最佳专题片三等奖等。 推荐主持人 春妮，北京电视台（btv）主持人，本名徐春妮。 启动仪式暨60年近视防治图片展 推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（cctv）主持人 曾获奖项 2005年“全国优秀节目主持人” 2004年度“全国最佳财经节目主持人” 2003年度“全国城市十佳节目主持人” 2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等 曾主持的特别节目 cctv-2改版特别节目现在出发 2004及2005中国经济年度报告 中国法官十杰评选揭晓晚会 “夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛 2004cctv3。15晚会、2004cctv年度经济人物颁奖典礼 首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动 启动仪式暨60年近视防治图片展 推荐主持人 栗坤，北京电视台（btv）主持人，本名张栗坤。 个人简介 姓名：张栗坤 性别：女 出生年月：1983年5月2日 民族：汉 籍贯：辽宁 户口所在省市：北京 毕业学校：中国传媒大学播音系 所学专业：播音主持艺术 擅长解说的项目：乒乓球、游泳、体操、羽毛球、跳水 希望培训解说的项目：田径、足球、排球、篮球 体育之外的其他特长：跳舞、唱歌 参演电视剧： 电视电影校友 校园青春剧长大成人 电视剧阳光雨季 主持节目：身边（主播）、时尚装苑、电视先锋榜 、非常夫妻 启动仪式暨60年近视防治图片展 推荐主持人 陈晨，北京电视台（btv）主持人。 最擅长主持的节目类型：文娱、信息类节目或综艺类节目 时间活动内容 14:00-14:30 嘉宾入场 14:30-14:35 主持人开场，介绍来宾 14:35:-14:40 北京民众眼科医院领导发言，阐释爱眼1+1公益活动的 由来和意义、活动组成以及运作方式。 14:40-14：50 政府相关单位领导人轮流上台发言，表述目前国家对 青少年近视防治的现状，并表示对这类的活动支持之 意。 14:50-15:00 与政府相关领导、北京军区总院领导一起进行启动仪 式，同时在5所高校展开联动，正式开始派发健康日记 和调查问卷，回收客户资料。，并现场接收贺词。 15:00-15：10学生代表上台，表述此次公益活动的意义以及支持。 15:10-15:30 媒体提问时间，由政府相关领导及医院相关领导、眼 科专家作答 互动流程 备注： 1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情 况自行调整。 2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需 提前准备 3、媒体采访区将单独划出，医院相关领导、政府 领导及眼科救助团队将接受采访 4、会展区域在新闻发布会前后可自由参观 5、现场礼仪为公益活动的吉祥物 启动仪式暨60年近视防治图片展 邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请 u邀请卫生部原部长、医药卫生发展基金会理事长、北京市重点高校负责 人代表、相关活动单位、五家联合主办单位、50家媒体 细节执行 启动仪式暨60年近视防治图片展 嘉宾邀请途径包括： 电子邮件邀请，北京民众眼科医院/北 京军区总医院眼科将提供邀请函模版 电话通知 邀请函等 细节执行 启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日15:00分，主 持人以煽情的语气爱眼1+1公益行动正式开始，并在2所高校同时启动该项 目，同时接受接受校方负责人来电贺词。 由国家卫生部领导与两名医院领导一起向冰雕注入红酒，标志着由国家力 证民营医院实力和专业的时代已经到来。 活动要求： 要求：主持人语气要激动，煽情，富有感 染力，现场互动必须一致，营造一个激动 人心的气氛。 启动仪式暨60年近视防治图片展 细节执行 学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公益活动的看法 并讲述近视的不便及苦恼，对政府推广的视力保护行动大加支持，并表示 将全力参与到类似的公益活动中来，并对联合多方力量一起来进行公益的 这种方式大加赞赏。 启动仪式暨60年近视防治图片展 要求： 要求：学生代表的重点在于对三方联合的公益活动意义 表示支持与赞赏，切合企业、个人、政府一起进行社会 责任功能的政策。 记者问答环节 邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领 导、两家医院领导、万博时代领导、学生代表接受 媒体采访 安排问题，由专家或领导讲解公益活动细节或技 术细节、各项独特功能 启动仪式暨60年近视防治图片展 执行细节 启动仪式暨60年近视防治图片展 图片展：陈述建国60年来国家在近视防治方面的工作成绩 。 陈述建国60年来国内外近视防治新技术的发展。 展示北京民众眼科医院新型技术的仪器设备。 介绍此次专家救助团。 要求： 要求：图片+文字+实物展示 物料清单（暂拟） 编号内容要求/说明数量万博支持 展厅宣传物 1展厅吊旗写真6面提供完稿光盘 2户外挂旗写真12面提供完稿光盘 3展厅竖幅写真2条提供完稿光盘 4易拉宝写真4个提供完稿光盘 5背景板写真1个提供完稿光盘 6爱眼1+1健康日记印刷品100册提供完稿光盘 7医院宣传品印刷品100册提供完稿光盘 8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶提供完稿光盘 其他布置 1音响设备、背投无线话筒及音响 未定 2桌子、椅子配桌布 未定 3桌卡 未定 4图片展会场展示 未定 5鲜花摆台、胸卡 未定 6礼品 未定 区域人员职责建议人数 现场工作人员 总负责项目负责 人现场活动总控1人 图片区工作人员观赏活动安排3人 签到区接待嘉宾签到4人 采访区工作人员采访安排2人 音响区工作人员现场 音响调控1人 现场工作人员机动6人 人员分工表 时间推进表 活动前两个星期 发布会内容确定 嘉宾邀请 相关物品准备 活动前一个星期 展厅宣传品制作 政府领导及媒体邀请 活动前一天 场地布置 活动彩排 活动结束后两周内 完成活动评估表 提交给北京民众眼科医院市场部 问卷调查 问卷甄选 活动形式：2009年12月27日-2010年1月16日 为在高校以中国医药卫生事业发展基金会的 名义，通过学校团委，以班为单位派发调查问卷 组织近视学生填写后统一回收，经过数据收集和 体检，选出100名优秀高校生接受爱眼1+1专家救 助团的治疗。 活动对象 高校近视学生 可视情况邀请主办媒体参加 活动目的 提升两家医院公信力，收集潜在客户数据 工作人员：两名 物料：调查问卷若干 医院宣传单若干 问卷甄选 以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在客户资料，为 打通两个医院的主要消费渠道做铺垫，以免费做手术的点来进行普查，回收 率会比较高，调查问卷的可信度也会很高。 调查问卷 内容： 学生眼睛状况 消费能力 详细资料等 问卷甄选 邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行详细的眼部检查， 并邀请媒体进行现场报道。 邀请体检 内容： 媒体接待与炒作 体检流程梳理 体检资料留存 时间推进表 活动前两个星期 校园渠道联系并落实能够参加活动 物料准备 活动前一个星期 医院宣传品制作 活动前一天 一切就绪 活动结束后两周内 完成活动评估表及问卷回收 提交给北京民众眼科医院市场部 校园路演 活动形式： 在10所高校进行路演活动，派遣爱眼1+1专家救助团队携带视 力检查仪器到高校现场进行免费的视力普查，并发放爱眼1+1健康 日记。凡持有爱眼1+1健康日记的学生，到北京民众眼科医院及北 京军区总院眼科进行准分子技术治疗均以6折优惠进行手术。 建议时间 周期：自2010年3月5日起-2010年3月27日，每周三或周四一次 ，每次2、3所高校。 活动场地 10所高校内户外场地 活动对象 高校近视学生 场地自然流动人群 活动目的 促进销售，累积客户数据 校园路演 吉祥物介绍 有奖普查 销售跟进 主动派发宣传资料， 给驻足观看的人群宾并做沟通 进行近视检查并派发爱 眼1+1心情日记，并记录受检人员情况 收集人群电话地址， 筛选资料，选取有潜质人员分批跟进销售 路演流程 路演接待区 感谢来到爱眼1+1公益行动路演现场 请大家随意取阅资料 我们正推出爱眼健康普及行动，并进行免费检查，填写资料记录表，检查完毕后可获得爱眼1+1健康 日记 感谢您的支持，这是我们赠送给您的健康日记，日后您可以凭借这个接受北京民众眼科医院和北京军 区总院眼科的6折优惠治疗 现在由吉祥物布莱特为大家介绍我们的公益活动 如果你准备参加北京民众眼科医院和北京军区总院眼科的优惠活动，请您详细填写资料表并保存好爱 眼1+1健康日记，日后我们将联系您 规范用语 物品清单 物料清单 编号内容要求/说明数量万博时代支持 展厅宣传物 1户外挂旗写真12面提供完稿光盘 2竖幅写真2条提供完稿光盘 3易拉宝写真4个提供完稿光盘 物料清单 编号内容要求/说明数量万博时代支持 1背景板3*6m3个提供完稿光盘 2宣传册医院宣传品若干 3音响设备无线话筒及音响 4桌椅 若干 5资料表 若干提供模板 6 爱眼1+1健 康日记 区域人员职责建议人数 现场工作人员 总负责项目经理现场活动总控1人 展示区工作人员吉祥物扮演1人 咨询区销售人员现场咨询2人 礼品区工作人员资料回收/日记派发2人 后勤管理工作人员设备管理/礼品支持1人 户外展示人员分工表 备注 根据日常安排适当调整 人手即可，此处不再另外 阐述 时间推进表 活动前两个星期 户外活动的场地联系并落实 活动前一个星期 现场宣传品制作 普查仪器准备 活动前一天 场地布置 活动结束后两周内 完成活动评估表以及资料表收集整理 提交给北京民众眼科医院市场部 结束仪式 活动时间 时间：2010年3月30日 时间建议：选取下午14:00以后举行 活动地点 建议：新闻大厦 场地要求：契合活动主体，匹配民众 提升公信力和美誉度的形象 活动对象 政府相关领导 活动单位组成 邀请30家媒体参加 活动目的 结束仪式 与相关政府合作，通过新闻运作，收尾爱眼1+1活动，并持续炒作活动高潮部分 ：免费手术。 时间活动内容 14:00-14:30嘉宾入场 14:30-14:35主持人开场，介绍来宾 14:35:-14:40 北京民众眼科医院领导发言，宣布公益活动已到尾声，将分 批对患者进行救助，并感谢各界的大力支持。 14:40-14：50 政府相关单位领导人轮流上台发言，论证此次活动的公益 性和公正性，并祝愿所有患者康复。 14:50-15：10 患者依次上台领取救助协议及手术同意书，选择一个有故事 的大学生进行感言。 15:10-15：20媒体提问时间 15:20- 患者在签名墙下签名，并与两家医院领导及政府相关领导合 影 互动流程 备注： 1、流程开始及结束时间由主持人根 据当地实地情况自行调整。 2、主持人窜词、各领导人讲稿及记 者提问问题需提前准备 3、设置患者签名墙 结束仪式 结束仪式 执行细节 领取手术同意书：主持人选择节点，由医院相关领导为百名患者发放手术 同意书，并握手示意。 要求： 要求：主持人要激动，煽情 ，背景音乐需要感人肺腑。 结束仪式 执行细节 学生代表：选择一个有感人故事的大学生，在领取手术同意书之后代表患 者发表感言，对整个公益活动进行评价。 签名墙 患者在新闻发布会结束后到签名墙留下名字，北京民众眼科医院可保留签 名墙作为第一批捐赠者纪念，并可将其放置医院大堂，进行免费宣传。 要求：患者需要与领导一起拍照留念，增加公信力。 结束仪式 物料清单（暂拟） 编号内容要求/说明数量万博支持 会场宣传物 1会场吊旗写真6面 2户外挂旗写真12面 3展厅竖幅写真2条 4易拉宝写真4个 5背景板写真1个 7医院宣传品印刷品100册 8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶 其他布置 1音响设备、背投无线话筒及音响 未定 2桌子、椅子配桌布 未定 3桌卡 未定 4图片展会场展示 未定 5鲜花摆台、胸卡 未定 6礼品 未定 区域人员职责建议人数 现场工作人员 总负责项目负责 人现场活动总控1人 签到区接待嘉宾签到4人 采访区工作人员采访安排2人 音响区工作人员现场 音响调控1人 现场工作人员机动10人 人员分工表 时间推进表 活动前两个星期 发布会内容确定 嘉宾邀请 相关物品准备 活动前一个星期 会场宣传品制作 政府领导及媒体邀请 活动前一天 场地布置 活动彩排 活动结束后两周内 完成活动评估表 提交给北京民众眼科医院市场部 媒介策略 a 传播主题 b 传播角度 c 媒介比重 e 传播渠道 共创美好“明”天 爱眼“1+1” 传播主题 概念宣传角度 政府及公益组织的主导作用 共创健康美好“明