2011世界原生音乐会·济南推广预演及招商策划方案.ppt

休闲 多种文化形态 舒适 安逸 历史气质 生活 慢节奏 惬意 无忧 享乐 缤纷的文化形态 悠久的历史气质 浓郁的生活气息 成熟的接待条件 宜人的气候环境 丰富的旅游资源 济南 充满人性与生命力的民族音乐 高端定制 vip尊享 五月的济南 生动的原声态音乐 世界深处的声音 神秘内涵 文化底蕴 风尚私享 2011 世界原生音乐会济南 concept中国第一个以原生态风尚为主题的音乐会 世界原生音乐会 活动概要 overview 地点: 中国济南 时间: 规模: 舞台设置 stage 制作协力 partner 鲁商传媒集团: 负责所有济南及周边地区立体媒体宣传 济南电视台 :音乐节电视转播及媒体营销 票务销售代理公司: 项目概况overview 主题：制造原生态风尚话题 借助共通于人类世界的音乐，通过高端音乐会的形式，聚集最活跃的城 市上层风尚人群与文化人群，创造城市风尚对话世界原生态文化的焦点 话题。 定位：国际化、高端化、文化性、艺术性 突出音乐节的国际化、民族化与文化艺术性，让音乐本色回归，邀请 国际化原生音乐人和本土优秀的原生态音乐艺术家，打造能充分体现高 端专属的风尚音乐会。 借助原生音乐，以城市风尚文化推广为核心，与观众形成一个相互交 感的整体，制造小型专属音乐会文化与风尚推手的角色。 搭建音乐艺术与上层社会、城市风尚、文化推广的桥梁，在感受原生 态音乐、领略最生动音乐的独特魅力的同时，为中国的原生音乐与原生 态文化艺术走向世界创造良好通道。 项目概况overview 场地位置 location 主舞台 休闲区 副舞台 美食休闲区 副舞台 观众入 口 停车场 极限运动区 创意市集 场地规划图 area function 6个休闲畅饮区 3个舞台（1主2副） 3个停车场 1个帐篷搭建休闲区: 1个旅游展示及服务区 3个创意市集：明星市集 跳蚤市集 1个游戏体验区 1个仰望星空休闲区 3个官方纪念品售卖区 1个现场新闻中心 21个媒体展示帐篷 1个vip休闲体验帐篷 80个风味美食摊位 8个为赞助商展示帐篷 1个现场安保消防联络处 1个咖啡休闲吧 1个极限运动区（滑板、攀岩、小轮车 ） 1个搭讪广场 1个自由k歌舞台 项目亮点high lights 全国地区联 动推广 北京、上海、青岛、 联动推广活动+live house分会场 提前感 受音乐会现场盛况 济南地区强 势推广 大型户外互动推广活 动+live house 预 演火热引爆原声音乐 风潮 2011世界原生音 乐会济南 首个高端原生态音乐会深度契合城市上层生活气质，将音乐会深度植入城市的风尚活动 。打造成为独一无二原生特色的国际音乐会。 权威顾问由国内外顶级音乐人、乐评人亲力主理音乐节企划，从根本上打造最权威的音 乐盛事。 国际艺人真正国际化的艺术家表演。 全国主要城市同步推广上海、北京、广州、成都、天津、青岛、大连、济南. 现场促销可于地面推广现场进行品牌现场互动营销活动。（相关资源配合、品牌独立执 行） 无线增值授权无线增值业务平台进行相关影音产品推广。（相关资源配合、品牌独立执 行） 电视栏目配合品牌于推广期间开设以原生音乐为主的电视栏目。（地面频道或卫视频道 ，平台及执行另议） 艺人推广可配合品牌邀请知名艺术家制作包含品牌元素的主题音乐。（相关资源配合、 品牌独立执行） 新媒体营销整合相关资源，配合品牌开展网络、无线等新媒体平台的互动营销。（品牌 独立执行） 基于旅游为特色的音乐营销结合当地旅游资源，答谢客户及经销商等。（品牌独立执行 ） 项目亮点high lights 新闻发布会暨启动仪式 特邀： 陕北歌王 原生态演唱第一人 贺国丰 特邀： 摇滚鼓王 中国民谣第一人 赵牧阳 开场：信天游 鼓王+歌王完美合作 震撼现场感染力 n 大型媒体集团的全程报道 鲁商传媒集团旗下平面、广播、网络所有媒体对全过程进行全程播报，舞台搭建，艺人邀 约，活动花絮等。使得整个活动不仅仅是一个高端风尚的音乐会，而是一个持续长时间的 音乐盛宴，从前期准备到现场演出都备受关注。音乐会演出的精彩过程将在演出结束后不 久在电视台播出。 对赞助商以及活动宣传都将起到极大的推广作用。 n 电视媒体全程支持 济南电视台作为全程合作伙伴，将从音乐会前2个月便开始对本次音乐会进行全程报道及 转播。并集合济南当地各大主流媒体，进一步扩大赞助商以及活动宣传。 媒体资源 media resource 济南本地媒体大佬 全力支持 鲁商传媒集团 媒体合作伙伴 media partner 报纸山东商报 齐鲁晚报 济南时报 杂志新浪潮精品 城色 电台 网站山东新闻网 电视频道 频道 频道 频道 频道 频道 户外 新浪潮精品 媒体合作伙伴 media partner 新浪潮杂志系济南最具时尚人文气息的资讯平台，通过连续大篇幅报道+硬广+ 专刊+在线互动等立体推广模式，强强联合。提供最新鲜、潮流的原生态音乐资讯。 并基于此平台推出丰富精彩的互动参与方式，拉近本地民众与音乐会的距离，同时也 拓展了赞助商与消费者的衔接空间。 搜索 门户 社区 视频 音乐 p2p软件 电子杂志 im wap 线上推广资源 online promotion resource 承惠条例 名誉回报： 在整个音乐会的宣传、进行及后续报道中，赞助单位享有 济南首届世界原生音乐会冠名权。 音乐会名称冠以xxx 2011世界原生音乐会济南 冠名单位享受主办单位资格 首席冠名商具有行业的唯一性 首席冠名商-享受最大承惠条例的顶级赞助商 赞助金额：人民币200万元 宣传回报： 在所有官方宣传中，首席冠名商的产品可以做植入性广告， 并在音乐会相关的宣传活动中体现； 在音乐会所有硬性广告中，突出体现首席冠名商的名称及logo； 自签约日起，所有的印制品（海报、画册、门票等）均有首席冠名商的名称及logo； 首席冠名商享有音乐会所有宣传品首家位置的广告位； 在软文宣传中，体现首席冠名商名称； 制作2011世界原生音乐会宣传片，带首席冠名商5秒标版； 各类电视宣传片画面中体现首席冠名商名称及logo； 活动官网出现首席冠名商logo，并链接到首席冠名商首页； 在合作媒体的专题页面上，首席冠名商名称及logo在显要位置体现； 音乐会推广及进行期间，给予音乐会首席赞助商济南户外道旗宣传； 新闻发布会现场，背景板主视觉体现首席冠名商品牌元素，并可放置首席冠名商广告牌一块； 首席冠名商代表致辞； 新闻采访背景板显要位置体现首席冠名商名称及logo； 新闻发布会新闻资料中，可以夹带首席冠名商新闻资料一份及媒体礼品。 实物回报： 获赠2011世界原生音乐会济南门票及vip门票xx张 增值回报1： 音乐会衍生品的传播授权，如音乐会视频资源的使用等； 冠名赞助商可在音乐会之后，继续使用音乐会赞助商名称使用权12个月； 在音乐会宣传期间，首席冠名商将享有鲁商传媒集团旗下各媒体广告投放之特别折扣； 在音乐会现场为品牌量身订做特别互动活动。 增值回报2： 主舞台上方体现首席冠名商名称及logo； 在场内所有广告位中，可优先任意挑选四块首席冠名商相关宣传广告牌； 现场大屏幕滚动播放首席冠名商企业1530秒电视广告片； 首席冠名商可捐赠带有企业名称及logo的纪念品派发给现场观众； 现场开辟“赞助商主题展示区”，由首席冠名商根据自身品牌特点制定活动推广方案； 现场主持人口播感谢首席冠名商对本次音乐会的大力支持。 名誉回报： 独家制定赞助商享有2011世界原生音乐会济南名誉享有权； 赞助单位享有协办单位资格； 独家指定赞助商具有行业的唯一性； 特约合作伙伴产品给予活动制定使用产品名誉权； 独家指定赞助商-投资回报率极高的指定赞助商 赞助金额：人民币100万元 类别： 包括但不限于饮料、快餐、酒店、服装、航空、汽车、 通讯、电子、数码、地产、休闲娱乐等。 宣传回报： 在所有官方宣传中，独家制定赞助商的产品可以做植入性广告， 并在音乐会相关的宣传活动中体现； 在音乐会所有硬性广告中，体现独家制定赞助商的名称及logo； 在相关新闻媒体、电视台、电台、报刊、杂志、互联网等宣传活动体现独家制定赞助商的名 称及logo； 自签约日起，所有的印制品（海报、画册、门票等）均有独家制定赞助商的名称及logo； 独家指定赞助商享有音乐会所有宣传品首家位置的广告位； 在软文宣传中，体现独家制定赞助商名称； 制作2011世界原生音乐会宣传片，带独家指定赞助商3秒标版； 各类电视宣传片画面中体现独家制定赞助商名称及logo； 活动官网出现首席冠名商logo，并链接到独家制定赞助商首页； 在合作媒体的专题页面上，独家制定赞助商名称及logo在显要位置体现； 音乐会推广及进行期间，给予音乐会独家制定赞助商济南户外道旗宣传； 新闻发布会现场，背景板主视觉体现首席冠名商品牌元素，并可放置独家制定赞助商广告牌 一块； 独家制定赞助商代表致辞； 新闻采访背景板显要位置体现独家制定赞助商名称及logo； 新闻发布会新闻资料中，可以夹带独家制定商新闻资料一份及媒体礼品； 实物回报： 获赠2011世界原生音乐会济南门票及vip门票xx张 增值回报1： 音乐会衍生品的传播授权，如音乐会视频资源的使用等； 独家制定赞助商可在音乐会之后，继续使用音乐会赞助商名称使用权12个月； 在音乐会宣传期间，独家制定赞助商将享有鲁商传媒集团旗下各媒体广告投放之特别 折扣； 在音乐会现场为品牌量身订做特别互动活动。 增值回报2： 主舞台上方体现独家制定赞助商名称及logo； 在场内所有广告位中，可优先任意挑选二块独家制定赞助商相关宣传广告牌； 现场大屏幕滚动播放独家制定赞助商企业1530秒电视广告片； 首席冠名商可捐赠带有企业名称及logo的纪念品派发给现场观众； 现场开辟“赞助商主题展示区”，由首席冠名商根据自身品牌特点制定活动推广方案 ； 现场主持人口播感谢独家制定赞助商对本次音乐会的大力支持。 名誉回报： 特约合作伙伴享有2011世界原生音乐会济南名誉享有权； 赞助单位享受承办单位资格。 特约合作伙伴-为中小企业品牌推广定制的赞助方案 赞助金额：人民币20万元 类别： 包括但不限于饮料、快餐、酒店、服装、航空、汽车、通讯、电 子、数码、地产、休闲娱乐等。 宣传回报： 在音乐会所有硬性广告中，体现首席冠名商的名称及logo； 自签约日起，所有的印制品（海报、画册、门票等）均有特约合作伙伴的名称及logo； 特约合作伙伴享有音乐会所有宣传品广告位； 特约合作伙伴logo将出现在所有宣传物料中； 活动官网出现特约合作伙伴logo，并链接到特约合作伙伴首页； 在合作媒体的专题页面上，特约合作伙伴名称及logo体现； 新闻发布会现场，背景板主视觉体现特约合作伙伴品牌元素； 新闻采访背景板体现特约合作伙伴名称及logo； 实物回报： 获赠2011世界原生音乐会济南门票及vip门票xx张 增值回报1： 特约合作伙伴给予活动指定使用产品名誉权； 增值回报2： 主舞台体现特约合作伙伴名称及logo； 在场内所有广告位中，可优先任意挑选一块相关宣传广告牌； 现场主持人口播感谢特约合作伙伴对本次音乐会的大力支持。 美食休闲服务供应商： 招商或分成形式另行商定 现场体现: 现场开辟“美食休闲服务专区”(3m*3m) 由美食休闲服务供应商根据自身品牌进行品牌推广、产品销售、现场互动的