【星愿-好风光】敞篷车之旅暨摩登绅士山西文化之旅活动策划案.ppt

目录 活动背景分析 活动整体规划 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排 传播方案 执行能力 成功案例 活动背景解读 摩登绅士mr. modern 从内容到渠道完全为中国高端成熟男性消费群体量身定制，是亚洲精英男士品位生活的 首选媒体； 杂志作为权威媒体，第一个倡导“中国绅士文化”，绅士精神元素成为活动的最佳缘起 ： lculture 绅士之睿 lcreativity绅士之雅 lcuriosity 绅士之趣 lcharacteristic 绅士之度 星河湾： 国内高端地产的领军企业； 2000年起势于粤，2005年征服北京，2009年绽放上海，2010发展山西； 星河湾凭借“舍得、用心、创新”的企业理念打造顶级住宅理念，成为中国高端地产的 标准缔造者和风向坐标； 2009年8月，董事长黄文仔表示，星河湾将选择山西太原作为下一发展重地。 活动背景解读 山西文化 晋商精神：明清山西商人称雄国内商界五个多世纪，“生意兴隆通四海，财源茂盛达三 江”，是晋商的真实写照。晋商在特定的历史条件下发扬了一种特殊精神，它包括进取 精神、敬业精神、群体精神，我们可以把它归之为“晋商精神”。这种精神也贯穿到晋 商的经营意识、组织管理和心智素养之中，可谓晋商之魂。 佛教文化：在中国宗教文化园地里，山西地区格外光辉夺目。山西是佛教文物、艺术的 宝库，是全国佛教遗产最为丰富的地区之一。五台山居佛教四大圣地之首、玄中寺为中 日净土宗摇篮、云冈石窟文化可与敦煌媲美、广胜寺稀世罕见的金版藏经赵城金藏 为当今整理出版大藏经的主要底本。山西在中国佛教文化史上占有举足轻重的地位 。 建筑文明：作为古都，山西自古拥有自己独特的特点，配合大自然的垂青，黄土丘陵纵 横交错，复杂多变的地形地貌造就了许多名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布等 丰富多彩、特征突出的自然景观及珍贵生物。在建筑文明上的发展足迹从地窖到叠落有 制的大院文化到如今建筑风格不断变化的现代建筑。都无一勾起了我们对山西这块历史 文明遗留下的瑰宝之地的兴趣。 历届活动解读 摩登绅士mr. modern “绅士文化”品牌推广活动 2009年8月摩登绅士mr. modern 绅士会 知名学者、专家高端讲堂，名企参与，高端客户互动 2010年1月绅士之道， 50大亚洲绅士创新2009年度盛典 “绅士文化”理念发布；亚洲50位绅士评选； 星河湾“山西文化”品牌推广活动 2010年2月2010“魅力山西”文化交流年活动启动 政府、商界精英、文化名人共同参与，打造山西文化品牌，推进山西全面发展 2010年3月“魅力山西 心情绽放 在山西吕梁举办的商界精英、名流见面会，展现企业文化。 活动解读 绅士文化+敞篷车文化+自驾 车体验 山西文化+自然文化+慈善理 念 星愿 好风光 敞篷车之旅 中国绅士文化探寻2010 活动元素分析 将纷繁的元素归纳整理为四条的主线，整个活动 将围绕这四个主要元素进行。 绅士文化 山西文化 摄影 敞篷车 观光 慈善 星河湾 自驾车 活动涉及元素繁多 摩登女郎 文化名人 绅士之道 建筑文化探寻 晋商与佛教文化 大爱无疆 人说山西好风光 活动整体规划 活动日程 日程安排 7月18日sj/7月22日bj启动仪式 7月22日-7月24日太原文化之旅 7月22日晚欢迎晚宴 7月23日-24日敞篷车之旅 7月24日晚慈善晚宴 7月25日星河湾参观 7月25日下午返程bj/sh 山西之旅的关键点 绅士之道 山西文化之魅 大爱礼赞 建筑文明探寻 度、睿、雅、趣 晋商、佛教、 窑洞、大院、现代建筑 慈善晚宴 8.7，8.8 论道 山西文化“道教、佛教” “晋商”文化、星河湾 建筑文化 山西文化“晋商” 体现的形式 体现的形式 摄影展 论道 寻找能够很好诠释和拥有 绅士寓意的景点将景与精 神进行完美结合 山西之旅的关键点连接 8月6日 8月7日 8月8日 8.7，8.8 摄影 ？关联 山西的建筑文化经历了岁 月的考验，融合了商人的 智慧，将建筑和晋商文化 很好的结合体现 ？关联 8.7 论道 摄影 睿、度、雅、趣 建筑文化 8.68.8 山西之旅的关键点连接 摄影展 全程绅士精神的体会 佛教的感悟“大爱” 山西作为古都拥有自己独特的历史文化，我们在史实的基础上搜寻了很多历史传说，贴合旅游景点，给整个 山西文化之旅蒙上了一层神秘未知的面纱 。 慈善晚宴 结论阐述 史学家通过古老的传说将人们带入山西这座古城的探寻之旅。全程通过神话、传说等趣味知 识将景点之间进行衔接，提升参与热情。 在景点的安排上依照山西古老的建筑文明为发源，全程通过摄影记录美好景致，并作为最后 慈善晚宴的展览亮点。通过景点的安排体会建筑文化发展，使最后一天的楼盘欣赏顺理成章 。 全程的路线设计力求将景点的历史文化与绅士精神的最大话结合，并通过游览两天的论道时 间，将绅士精神通过讨论和解说渗透参与者内心。 以探寻为主线，将山西文化的佛教文化融会贯通，探寻终点佛教的大爱感悟；以探寻为主线 将山西的建筑文化通过摄影记录，最终展现现代建筑吸取的文化精华以及今日风采；以探寻 为主线最终将绅士精神融会在活动中，通过论道不断惊醒感受升华。 以探寻为主线，将山西文化的佛教文化融会贯通，探寻终点佛教的大爱感悟；以探寻为主线将 山西的建筑文化通过摄影记录，最终展现现代建筑吸取的文化精华以及今日风采；以探寻为主 线最终将绅士精神融会在活动中，通过论道不断惊醒感受升华。 启动仪式 8.68.78.8 北京、上海 入住太原入住景区入住太原 白天 摄影摄影 论道论道 形式有文化底蕴，高端符合参 与者的身份。 晚宴 形式轻松 形式深邃，体现文化的精髓，高 端优雅； 形式与启动仪式有所呼应， 渲染感人气氛 具有山西特点结合现代文化的 精彩节目拉开启动仪式篇章（ 皮影戏演绎传说）； 史学家传说将参与代入探寻 之旅； 史学家传说承上启下引出第二天 的行程； 探寻的感悟，大爱的升华（ 爱心拍卖开始） 文化探寻之旅的开始，介绍全 程路线以及蕴含意义。（绅士 精神）（山西文化） 白天论道的结论感受小结。 带有山西文化特点的趣味互动； 探寻之旅摄影展，点缀全场 成为亮点； 开启仪式交流结识交流结识交流结识 行程行程：入住 行程：车程景点（拍摄） 论道景点（拍摄）入 住晚宴 行程：车程景点（拍摄 ）论道车程酒 店晚宴 关键点的细节体现 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排 启动仪式 时间：8月1日上海+8月5日北京 地点：上海星河湾 + 北京星河湾 内容： 新闻发布会 发车 摩登女郎+摩登绅士+卖品贡献者 发布会主旨： 绅士文化、敞篷车文化、山西文化、慈善 发布会流程 开场宣传片介绍此次旅程 文化名流解读绅士文化 主办方领导诠释此次活动立意 表演及启动仪式 媒体专访 启动仪式安排 活动时间： 7月18日星期日下午15:00-16:30 7月22日星期四上午10:00-11:30 场地规划： 来宾入场，悠扬的旋律使来宾穿过时空走廊， 进入绅士地带； 场地户外展示10台高端敞篷跑车； 摩登女郎与跑车形成视觉亮点； 场内四周悬挂山西文化及绅士文化精髓：雅、 趣、睿、度解读海报； 场地内布置为自助酒会形式，高脚桌配合吧椅 ； 到场嘉宾身着正装入场。 启动仪式安排 发布会安排 开场宣传片介绍此次旅程 星河湾已有的大家、大勇、大爱宣传片素材，配合摩 登绅士：雅，趣，睿，度四种文化的解读，诠释绅士文化与山西文 化的完美结合；阐述绅士之旅山西行的旅程特点。 文化名流解读绅士文化 邀请知名学者钱文忠(上海可请周立波)到场，解读绅士文化与山西 佛教文化； 主办方领导诠释此次活动立意 摩登绅士mr. modern 出版人及星河湾领导诠释此次活动立意 ； 表演及启动仪式 用传统的皮影戏表演形式，配合现代视频与音乐，将山西文化、绅 士文化和敞篷车文化协调统一； 媒体专访 安排有关人员与重要媒体专访。 亮点阐述： 现代皮影戏 有一种艺术，是完整的戏剧，比莎士比亚早 1800年；使用影像，比卢米埃尔发明的电影早 2100年；是纯粹民间具有摇滚精神的音乐 ，比猫王早2150年。这种艺术是中国独有的， 这就是皮影戏。 此次活动结合皮影戏的表现形式，开拓创新为 “皮影舞”表演形式，配合现代的视频画面、 现代音乐和艺术表现形式，给人耳目一新的效 果。 创意阐述 利用皮影戏阐述山西的民间传说，突出此次探寻指 路的神秘趣味性。 亮点阐述： 启动仪式 全场在耳目的位置设立一个类似于汽车意见是 启动的启动按钮，当最终摩登绅士及星河湾代 表宣布启程时共同按下启动按钮，音箱师模仿 汽车引擎的声音，活动正式开始。 亮点阐述： 启动仪式 形式说明：启动仪式背景墙是一面效仿山西晋商博物馆 门牌的大型立板，板面凹凸，刻注着山西的 古老文明，“佛家起源”“晋商茶路”、“洪洞大槐 树”； 启程说明：宣布山西之旅正式启动，星河湾代表及摩登 绅士的代表共同按下石板上刻有山西的碑 牌，碑牌凹陷，音箱师配合机关开启的声 音，整个活动正式开始。 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排 路线一 车程及路线安排 行程计划：太原-乔家大院-绵山 行程细化 太原-乔家大院车程距离56km,约1小时 乔家大院-绵山车程距离77.6km，约1 小时4分钟 车程全长：134km 行车时间：约2小时5分钟 太原 绵山 乔家大院 请参考35页修改这一页 敞篷车之旅第一天 安排重点 以“雅”、“度”作为核心内涵 沿途观赏、拍摄山西好风光为活动主线，让敞篷车车主亲身感受和体验山西独特的文化 之魅； 日程安排 8:30-9:00起床 9:00-10:00 早餐 10:00-11:30出发前往乔家大院 11:30-12:30抵达乔家大院，在乔家大院进行午餐 12:30-13:00钱文忠谈绅士文化，与嘉宾交流佛教文化之精髓 13:00-15:00观光乔家大院(用时2小时) 15:00-17:00出发前往绵山 17:00-18:00抵达绵山，入住云峰墅苑休整 18:00-21:00 山西民居探寻 景点介绍-乔家大院内：山西窑洞 窑洞分为:靠崖式窑洞(崖窑)、下沉式窑洞(地窑)、独 立式窑洞(箍窑) 乔家大院其中一院为独立式窑洞，是一种掩土的拱形 房屋，有土墼土坯拱窑洞，也有砖拱石拱窑洞。这种 窑洞无需靠山依崖， 能自身独立，又不失窑洞的优 点。可为单层，也可建成为楼。若上层也是箍窑即称 “窑上窑”；若上层是木结构房屋则称“窑上房”。 窑洞防火，防噪音，冬暖夏凉，既节省土地，又经济 省工，确是因地制宜的完美建筑形式。 景点介绍-乔家大院 乔家大院景点介绍： 位于祁县乔家堡村正中 是一座雄伟壮观的建筑群体，从高空俯视 院落布局，很似一个象征大吉大利的双“ 喜”字 设计精巧，工艺精细，充分体现了我国清 代民居建筑的独特风格，具有相当高的观 赏、科研和历史价值，确实是一座无与伦 比的艺术宝库，被专家学者恰如其分地赞 美为“北方民居建筑的一颗明珠。” 敞篷车之旅第二天 日程安排 8:00-8:30 起床 8:30-9:00 早餐 9:00-15:00 观光绵山(用时6小时) 9:00-12:00 观光绵山云峰寺 12:00-13:00 午餐 13:00-15:00 观光绵山栖贤谷 15:00-18:00 返回太原 太原 绵山 乔家大院 景点介绍-绵山 绵山介绍 地处汾河之阴，距介休市区20公里，跨 介休、灵石、沁源三市县境，最高海拔 2566.6米，相对高度1000米以上，是太 岳山(霍山)向北延伸的一条支脉 山光水色、文物胜迹、佛寺神庙、革命遗 址集于一体，山西重点风景名胜区，国家 4a级旅游景区，中国历史文化名山，中 国清明(寒食)节发源地，中国寒食清明文 化研究中心，中国寒食清明文化博物馆 绵山酒店建议 云峰墅苑 位于山西介休绵山风景旅游区中部云峰寺，酒店依胜境抱腹岩绝壁 而立，是屈指可数的悬崖宾馆。云峰墅苑整体分为上九层和下九层 ，上九层为客房区，设有典雅华贵的总统套房、豪华套房；下九层 为配套服务区。宾馆设施一流，宾客至此既可享受到优质的服务， 又可凭窗眺望抱腹岩之奇伟、铁索岭之险峻、挂祥铃之绝观，加之 气候四季宜人，绿荫环抱，是休闲观光、商务洽谈、举办会议及健 身娱乐的绝佳场所。其有8间大床房和60间标准房 此路线以山西民居建筑风格为起始，以山西佛教文化为延续，最后奠定大爱礼赞。 整个路线轻松、景致优美。 窑洞 晋商大院 太原星河湾 佛教文化 路线二 山西路线图 行程安排 22日：嘉宾到达太原入住休息。 23日：驾车抵达洪洞参观大槐树、广胜寺。 （当天游览完毕后入住洪洞） 24日：驾车抵达王家大院参观及游览平遥古城。 （当天游览完毕后入住太原） 25日：参观星河湾 行驶公里 22日： 太原-洪桐 227公里 自驾2小时46分钟 23日： 洪桐-王家大院 151公里 自驾1小时54分钟 平遥古城-太原 98公里 自驾1小时26分钟 太原 洪桐 王家大院 平遥古城 敞篷车之旅第一天 日程安排 08:00-08:30起床 08:30-09:00早餐 09:00-12:30出发前往洪桐 12:30-13:30抵达乔家大院，在乔家大院进行午餐 13:30-14:30出发前往洪桐 15:30-17:30观光广胜寺 17:30-18:00抵达当地酒店入住 18:00-20:30山西文化之夜 (山西地方特色表演) 景点介绍-洪桐大槐树（第一天景点1） 悠悠六百年多年过去了，汉代古槐已不复存 在，消失在历史的风尘之中，而同根孳生其旁 的第三代槐树，则枝叶繁茂，充满活力。槐乡 的后裔已遍布全国二十多个省，四百多个县， 有的还远在南亚一些国家和地区。众多寻根拜 祖之人千里迢迢来到槐树旁需求感受家乡的气 息，需求一生的心灵平静。 景点介绍-广胜寺（第一天景点2） 位于洪洞县城西北2公里处的广胜寺旁边，相 传是汉代所植。大槐树和我国古代的移民政策 有关，在元朝时期，黄淮地区战乱不绝，山东 、河南、河北等地人丁锐减，而位于中原腹地 的山西洪洞却得以幸免，反而成为当时的人口 聚集之地。到了明朝，政府决定从这里抽取人 丁，充实周边各地，于是在广济寺旁设局发资 ，移民纷纷折下大槐树的叶子以作留念。 广胜寺周边酒店推荐一 唐尧大酒店 唐尧大酒店位于临汾经济技术开发区中大街，距离广胜寺20分钟车 程，是临汾首家四星级酒店，是客房、餐饮、康乐及会议于一体的 豪华商务酒店，占地面积25亩，营业面积3万余平方米。酒店建筑 主体以“山”字形布置，整个设计高贵典雅、富丽堂璜、温馨气派， 院内有小桥流水、假山瀑布、庭台楼阁，置身其中如入仙境，使您 流连忘返。 广胜寺周边酒店推荐二 金都花园大饭店 临汾金都花园大饭店是临汾市首家按五星级标准投资兴建的集商务, 会务和休闲于一体的涉外综合性酒店。距离广胜寺30-40分钟车程 ，酒店外观质朴，儒雅，秉承中华大地几千年文化之精髓，不失帝 王之豪气，突出晋南文化之特色。 临汾金都花园大饭店拥有325套 精心设计，装修现代的不同标准的客房。客房采用红外感应灯光开 启系统，楼层限级门禁系统和直接可饮用水系统行政楼层配置宽带 ，商务传真系统，独特的行政酒廊和商务洽谈室将为您的商务活动 更添精彩。 敞篷车之旅第2天 日程安排 08:00-08:30起床 08:30-09:00早餐 09:00-11:00出发前往王家大院 11:00-12:30游览王家大院 12:30-13:30在王家大院周边就餐 13:30-14:30出发前往平遥古城 14:30-16:30游览平遥古城 16:30-18:00出发抵达太原 18:00-20:30 慈善晚宴 景点介绍-王家大院（第二天景点1） 王家大院距世界文化遗产平遥古城35公里， 是清代民居建筑的集大成者，总面积达25万 平方米以上。现以“中国民居艺术馆”、“中 华王氏博物馆”开放的高家崖、红门堡两大建 筑群和王氏宗祠等，共大小院落123座，房屋 1118间，面积4.5万平方米 景点介绍-平遥古城（第二天景点2） 平遥古城 位于山西省中部，是一座具有2700 多年历史的文化名城。境内有国家级文物保护 单位3处，省级文物保护单位6处，县级文物 保护单位90处。1986年平遥古城被国务院公 布为国家级历史文化名城，1997年12月3日， 被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世 界遗产名录，这是目前我国唯一以整座古城 申报世界文化遗产获得成功的古县城。 寻根论道 建筑文化探寻 （院城） 全程路线均属于风景秀美的山道，敞篷车的驾驶乐趣可尽享其中，参与者安静的沉浸在美景、音乐以及 自己的驾驶乐趣中 高盛评估 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴（轻松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感动） 欢迎晚宴 时间： 8月6日19:00-20:30 地点： 入住五星酒店宴会厅 活动主旨： 北京、上海、山西车主见面会； 轻松愉快的晚宴； 主办方领导与来宾沟通交流； 行程的开启序篇 开辟序篇 了解山西之旅的具体行程安排 结合历史由史学家讲述一段与第二天行程有关的传说，令参与者对第二天的行程充满好奇和 渴望。 传说案例： 如果是走一号线，则选择与窑洞有关的传说； 如果选择二号线，则选与洪洞大槐树有关的传说； 还在寻找！ 8月6日行程安排 交通 上海来宾乘飞机22日下午16:00到达太原北京 北京嘉宾可在7月22日启动新闻发布会后，乘坐统一安排的大巴车到达机场； 欢迎晚宴 参加人员：共计60人 北京、上海、山西车主，共计32人； 主办方代表 山西当地媒体代表 晚宴内容： 主办方领导讲话； 山西地方领导讲话； 专业人士介绍敞篷车文化； 各地嘉宾轻松交流 太原国贸大酒店 国贸大酒店 山西国贸大饭店于2003年10月对外营业，2005年7月荣膺五星级饭店称号。 饭店共有各类配置的豪华客房398间套，另有80套大小、风格各异的酒店式 公寓。完善的配套设施，贴心的管家式服务，给人以舒适、温馨的感觉。 山西龙城国际饭店 龙城国际 山西龙城国际饭店位于太原市市中心五一广场南侧,靠近太原火车站（步行5 分钟）和长途汽车站（步行3分钟）,距机场20钟车程,交通相当便捷,是一家集 客房、餐饮、娱乐、购物于一体的豪华涉外商务饭店。 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴（轻松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感动） 文化晚宴 时间： 8月7日19:00-20:30 地点： 入住景点区五星酒店宴会厅 活动主旨： 总结全天的活动感受、精彩回顾； 山西文化的欣赏晚宴；（具有文化底蕴） 主办方领导与来宾沟通交流； 关于旅程探寻的第二天说明以及传说的延续 8月7日行程安排 有待完善 太原国贸大酒店 淼 山西龙城国际饭店 淼 活动细节安排 启动仪式 行程安排 欢迎晚宴（轻松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感动） 慈善晚宴安排 时间：8月8日晚 地点：山西太原星河湾会所 内容： 山西好风光图片展 慈善拍卖 慈善晚宴主旨：佛教文化的最高境界大爱 参会嘉宾（300人）： 慈善机构及各大品牌高层 国内外明星 社会名流（包括拍品提供者、企业家、政府代表、晋商成功企业家代表） 参加活动的敞篷车车主 公证处人员 慈善晚宴安排 日程安排 18:00-19:00 外场鸡尾酒，自由交流，观看“好风光影展” 19:00-19:15 特邀嘉宾及明星签到，步入红毯 19:15-19:30 所有嘉宾入内场，主办方代表致辞 19:30-21:10 颁奖典礼：“雅 睿 趣 度”四大主题拍卖 结合主题，甄选拍品（详见下页阐述） 21:10-21:20 摄影作品评选、颁奖（统计善款总额） 邀请摄影家协会领导、知名摄影家参与 评选，评出优胜选手 21:20-21:25 主持人宣布慈善晚宴成果，邀请主办方领导 将善款捐给慈善机构 21:25-22:00 party酒会，自由交流 慈善晚宴安排 善款形式建议： 睿：钱文忠先生亲笔书法 请钱文忠先生亲笔题写焚文经典，现场表演，现场拍卖； 趣：国内四大男装品牌设计师度身打造 邀请四位知名服装设计师，结合此次“绅士文化”中的趣的含义设计物品，现场由模特对四位设 计师提供的物品进行展示，展示完毕进行拍卖； 雅：名家捐赠绘画、艺术品 由慈善家提供的绘画、艺术作品； 拍卖结束后，安排一位明星现场表演，表演结束引出最后一个拍品； 度：无价之宝般若波罗蜜多心经 邀请知名书法家撰写心经长卷（长度18m）； 由五台山佛教高僧对经卷进行诵经开光； 该心经长卷将成为此次活动的亮点和爆发点，拍卖金额可至上百万之多，引爆现场气氛。 慈善晚宴安排 慈善机构 可将善款捐给李连杰一基金，并邀请李连杰亲临现场接受善款； 名人名流 钱文忠先生 周立波 男装设计师： 王玉涛、曾凤飞、计文波、邹游 车辆管理 车辆管理 人员安排 总指导：邹小陇 宝马职业培训师，著名赛车手； 从2005年成为奥迪驾控之旅教练、宝马专业驾驶培训教练，配合企 业做过上百次大型、长距离驾车活动，对车辆安全控制有丰富经验 。 路驾教练：5名 维修技工：2名 道路勘察：1名 设备： gps导航仪（如有厂商赞助，可增添有关的趣味活动）； 对讲机 车辆管理 车辆安全管理 安全检查用油安全路况安全故障处理后勤补给 车辆管理 安全检查 车辆每次外出前，都由2名专业技师进行胎压、液压检查，确保车辆无隐患出行； 随行配备维修车，对于车辆简单故障：如爆胎、拖引等可现场处理； 用油安全 提前勘察路线时对路旁加油站进行考察，根据路程安排加油点，车辆可集中加油，确保 油品安全； 制作行车指南，在指南中标出沿途加油站的位置、距离等信息，便于车主随时查找； 故障处理 提前制作车辆故障处理说明，联系好所有车辆的4s店，如遇特殊情况，就可立即联系4s 店进行救援； 如车辆发生事故，则其他车辆按照原计划行动，留下一位工作人员陪同车主处理后续事 宜； 简单小故障可由维修车技工进行调整； 车辆管理 路况安全 一辆工作车先于车队出发进行道路安全检查，如遇影响车辆通行的状况，通报路线总指 挥，调整路线； 每6辆车前安排一位经验丰富的驾乘体验教练，随时监控车辆安全，保障车辆按时抵达目 的地; 后勤补给 维修车上配备应急用40升油及基本用药：中暑、腹泻，车上配有水、小食品等. 传播方案 目录 传播背景 传播策略 传播规划 传播执行 报价 strength 活动亮点鲜明； 首次举办，引发关注； 另类的文化展示 第一次倡导与绅士有关的文化之旅 weakness 首次举办，知名度较弱 容易引发负面炒作 宣传力度需加强 宣传策略、方式调整、提升空间大； 可结合年度大事件开展活动； 可充分利用新媒体形式传播； 名人资源有效利用。 opportunities 媒体关注度提升后的负面放大效应 项目事故负面报道危机 项目操作层面负面报道危机 threats 活动分析 核心思想 绅士文化与古老文化的完美结合，从而在国内衍生出一种新的文化模 式：现代绅士摩登文化； 活动的成功举办将提升摩登绅士品牌； 活动将吸引直接目标受众人群的关注，将中国绅士文化得到传播； 传播策略 准确、亮点传播核 心 恰到好处处的 时间节时间节 点 引人入胜胜的 传传播内容 事半功倍的 传传播渠道 把控传播节奏、制定专属 传播进程规划 文字渠道 图片渠道 精彩活动 丰厚文化 卓越品牌 细腻人文 我们要传播什么 ？ 如何传播更精彩！ 传播有效时机？ 精彩活动 丰厚文化 我们要传播什么？ 亮点活动新闻、活动花絮、品牌等 山西文化、 区域文化、挖掘文化、探讨文化 卓越品牌 杂志提倡的绅士文化、体现企业社会责任感、品牌传递 准备丰实、多彩、新闻点众多的传播素材！ 吸引人眼球的传播要素 文字 花絮 视觉视觉 故事 如何说的精彩？ 2010年 “星愿好风光 敞篷车之旅”传播最终目的： 传播摩登绅士绅士文化，提升品牌价值; 引发关注，吸引广告主视线 也为此次活动打造良好的商业基础 线上 线下 传播热度 2010年6月-8月 6月 7月 8月 邀请 启动后续报道 悬念 亮点 征集 活动信息发布 媒体发布启动 “启动仪式” “落幕” 征集跑车车主 文化引路 延展传播 活动成活 活动影响 总结性报告 提前制定周密的传播时间规划，抓住最佳传播时机 传播执行 6月份-预热 制造1个悬念 敞篷车主探访山西建筑之魂 一批论坛话题 绅士文化，晋商精神 山西文化，中原之根 6月份 门户网站 媒体执行 门户网站+摄影类+户外类+汽车类 时尚类论坛+汽车类论坛+大众类 传播量：30篇稿件发布 话题列举：摩登绅士刮起2010摩登文化旋风席卷中国 7月份-启动 活动开始 摩登绅士共赴敞篷车文化之旅 活动中 活动中的惊喜 7月份 慈善晚宴 提升品牌，企业责任感 媒体执行 门户网站+摄影类+户外类+汽车类 时尚类论坛+汽车类论坛+大众类 媒体邀请：北京30家；上海5家；山西5家 话题列举：1）摩登绅士共赴敞篷车文化之旅 2）京沪晋敞篷车主山西寻根 3）敞篷车山西文化探寻落幕，善款支持文化产业发展 8月份-延展 活动总结关于第一届敞篷之旅活动总结、回顾、展示 8月份 摩登绅士高层访谈 畅谈活动初衷 媒体执行 发布渠道：门户网站+时尚类网站+平面媒体 话题列举：1）摩登绅士主编许群畅谈2010摩登文化之旅 2）2010摩登绅士敞篷文化之旅回顾 活动执行力 关于危机 危机的形成条件： 负面报道是危机形成的导火线 危机的爆发往往以事件为依托 危机的爆发必须要有媒体负面报道的瞬间聚集 负面与危机的关系： 危机是负面报道集中传播的必然结果 负面报道不一定必然导致危机 个别媒体孤立的、没有新闻点的负面报道很难形成危机 负面报道的聚集和任由扩散将增加爆发危机的可能性 项目潜在负面报道 项目事故 线路设计与新闻诉 求不符 新闻危机处理程序 24小时新闻危机监测 代理公关负责人 通知 发现负面报道 第一时间 桦榭项目负责人 桦榭与代理公司 迅速制定应对策略和对 外新闻统一口径 通知 发现负面报道 第一时间 备注：请桦榭提前指定 危机处理负责人 代理公司与媒体进行沟 通，主动提供事件信息 和企业态度 沟通 媒体按照企业意向发布 危机事件新闻 代理公司提供事件 处理报告 总结 第一时间 主动引导 10分钟内发现危机3小时内处理危机1天内解决危机 应急预案&管理 在每个专业模块上指定专人 负责，并与总体协调小组形成 最核心的项目管理团队 统一与外部合作资源的 协调、沟通的渠道 在人员、财务、事务等关键问 题上实行扁平化管理 建立完善的信息管理系统， 保证信息传递的一致性和准确性， 并进行每日信息通报 对紧急事件采取相关主管 与协调小组共同决策的方式 建立项目总体协调小组， 随时与客户沟通，并 行使最高管理权限 应急预案 住宿应急 车辆应急 用餐应急 行李遗失 应急 证件遗失 应急 火灾应急 来宾走失 应急 医疗应急 应急管理手册 应急预案&管理 项目组成员 项目总监：全面协调、掌控项目进程，项目危机预防，项目可行性调研。 客户经理：客户沟通，全面协调工作进度并把握服务质量。 客户主任：负责项目日常运营工作、内部沟通，工作单下达及监控。 策划：负责活动各个阶段的亮点策划，话题策划； 文案：负责方案策划、文案撰写；活动前、中、后稿件审核及编撰。 媒介经理：媒体沟通，媒体发稿执行。 我们为客户成立专职品牌公关+活动项目小组10人，与其它项目共享人员5名。并根据各阶段具体 运作与调整形成人员架构最优化。 在获得客户书面工作布署之后，高盛传智承诺按以下时间表完成工作 工作项目 方案 方案撰写与调整 媒体 媒体策划方案 媒体排期表 平面设计与出片制作： 创意概念 平面设计稿 完稿 vcr创意与制作 工作日期/天 48个工作日 36个工作日 2个工作日 3个工作日 2个工作日 3个工作日 1个工作日 315 个工作日 项目合作体系 项目合作体系 工作授权与确认： 1.客户授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。重要事项，如变更媒体，修改创意，增 减制作，客户亦提供书面文件； 2.高盛传智在完成每项工作后须提交客户签字确认，包括媒体计划，平面设计与文案，报价等。 在得到客户书面同意之后，高盛传智方可进入下一步工作； 3.客户对高盛传智提交的工作及时给予确认或提出修改意见。 文件存档管理： 1. 所有客户批准签字、付款的方案及平面设计的使用权归客户所有； 2. 高盛传智对所有客户签字确认的创意进行复制，提供电子文件交客户存档； 3. 高盛传智保存所有会议记录和经客户签字确认的文件。 日常联络： 1. 高盛传智定期向客户报告工作进程； 2. 高盛传智整理会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案； 3. 高盛传智准备各种策划文件和工作部署提交客户确认； 4. 高盛传智定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。 谢谢欣赏 济宁信息港汽车频道 联通沃生活 魅力夏日 行者无疆 汽车4s店自驾游活动策划方案 活动简述 策略构思：行者前卫时尚化消费群体的典型代表，他们敢于冒险、喜欢新鲜事物、对新事物具有极 强的接受和学习能力。结合中国联通沃品牌的强力支持，本次试车体验活动我们将完全紧扣汽车品牌消费 群体特征，采用探险、寻宝、团队合作相结合的形式让他们乐在其中，充分感受汽车的独特魅力。 活动简述 活动信息 活动主题：行者无疆趣味挑战赛 举办形式：汽车4s店主办或者联通公司主办，蓝标传媒承办 活动组织形式：产品培训+车辆试驾+油耗测试+寻宝游戏+风情体验； 参与人群