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购物即生活 耀点100周年庆暨 “线上百货”战略发布 策划方案 立意：发布会的内容立足点立意：发布会的内容立足点立意：发布会的内容立足点立意：发布会的内容立足点 首先，我们要明确的问题是：什么是线上百货？ 关于百货：百货公司是一种大规模的经营日用品为主的综合性的 零售商业企业，经营的商品类别多，同时每类商品的花色、品 种、规格齐全，实际上是许多专业商店的综合体。 而线上百货，顾名思义，就是把百货公司的职能拿到线上来应 用、发展、实现。 那么，我们为什么要做线上百货？而不是其他业态 ？ 线上超市：不大宗、不激发欲望 线上专卖：不时尚、不一站式 线上集市：不安全、不品质 不增值！ 而做线上百货，更符合我 们的品牌形象和产品定位 接下来，线上百货对于耀点100的全新概念/模式是 ： 线上百货 概念模式 产品品牌 保障合作 体验整合 品牌：定位时尚、有品质；力 求在嘈杂的环境中，让本品牌 的声音优先进入受众视野 产品：综合了丰富的购物类 别，为受众提供品类齐全、 感兴趣的各类商品。 合作：与达芙妮 等多家实体品牌 开展合作，提供 更便捷、更省心 更优质的服务 整合：与百度携手，整合优势 资源，借助其精准营销的效果 实现真正的强强联手互利共赢 体验：开创了门店取货的新 模式，增加互动性内容，影 响受众的习惯，增加粘性 保障：正品保证， 贴心的退换货服务 安全便利的付款方 式，让用户能安心 享受购物的乐趣。 由此，规划我们的品牌定位： 全国领先的一站式时尚网络购物平台 行业规模 购物 体验 产品属性 营销 模式 如何在众购物网站中脱颖而出，成就线上百货领导者 ？ 领导者地位销售支持 消费吸引留住消费者 购物即生活 吸引产生消费是问题关键， 由此，我们提出“慢购物” 的概念：在耀点，我们可以 精挑细选，总有你满意的产 品，最重要的是在购物的同 时，享受到普通网购没有的 购物乐趣；我们追求的是“ 乐价比”，是快乐购物的倡 导者。 “购物即生活”理念对活动本身的指导意义： 传递 发布 互动 通过现场活动，传递给来宾 享受耀点100快乐、时尚、 全新的购物生活方式。 作为活动本身的重要环节， 耀点与合作伙伴一同发布慢 购物的生活方式。 通过互动体验，让受众直观感 受快乐和满足感对于生活的意 义，我们追求的是“乐价比” 。 耀点100周年庆与“线上百货”战略发布 预热传播高潮传播深度传播延展传播 耀点100介绍 周年庆促销 产品亮点 “线上百货”发布 周年庆高潮 购物即生活理念 战略详解 理念植入 口碑传播 受众习惯 品牌价值 行业影响 活动 规划 周年庆促销战略发布会周年庆促销后续延展 传播 明线 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 传播 规划 传播 工具 平面、网络稿、专访平面、网络稿、论坛论坛、名博/微博网络稿、论坛、软文 内容 侧重 时间 节点 7.18.38.48.108.31 耀点100关于“购物即生活”的理念植入 传播 暗线 关于活动的整体节奏把控： 活动部分活动部分活动部分活动部分 活动概述 p 活动时间：2011年8月3日 (pm 15:00-17:00) p 活动地点：上海 p 活动形式：发布会 p 来宾类型：耀点领导/合作伙伴/媒体 p 来宾人数：200人左右 p 主要内容：领导讲话 战略发布 合作宣言 intel签约 媒体互动 活动目的 “线上百货”概念发 布，为耀点100进军 全国奠定战略基础 “购物即生活”理念 植入，突出耀点100为 这一理念的倡导者 体现时尚、快乐购 物地位，同时为公 关提供传播热点 合作伙伴展示 同时通过现场互动感 受耀点100的品质 1 1 2 2 4 4 3 3 风格把控 整体 风格 时尚 热烈 隆重 激情 环节设置与现场布置营造时尚、前沿、网络购物的 氛围，使来宾有身临其境之感，从中感受“购物即 生活”的内涵，增强对耀点100品牌的理解。 主视觉设计 14:30-15:00嘉宾/媒体签到 15:00-15:05现代舞表演 15:05-15:10主持人开场 15:10-15:15董事长感言 15:15-15:20耀点100周年回顾video 15:20-15:30周年庆颁奖 15:30-15:35战略发布 15:35-15:40战略阐述 15:40-15:45合作宣言 15:45-15:55舞蹈情景剧 15:55-16:05慈善捐赠仪式 16:05-16:15intel领导发言/签约 16:15-16:30媒体q&a 16:30发布会结束 16:30-17:00媒体专访 活 动 流 程 平面图 签到区展示 来宾签到后，工作人员发给色彩艳丽的时尚星星纸贴，邀请来宾把手中的纸贴贴到镂空 的logo里，象征对耀点100的美好祝愿 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现代舞表演 以合乎自然运动法则的舞蹈动作，自由快乐地抒发人的真实情 感，强调舞蹈艺术要反映当代时尚的社会生活。 亮点呈现 p主持人开场 p介绍嘉宾 p董事长感言 流程环节 亮点呈现 耀点100周年回顾video 短片展示： 重点内容为投资背景展现、发展概况、合作伙伴信息，让来宾对 耀点100以及整个网络购物产业有了更全面更直观的了解。 亮点呈现 周年庆颁奖 p耀点100为合作伙伴颁奖 p奖项设置建议： 突出贡献奖 最快成长奖 最佳业绩奖 消费者最满意奖 p主持人邀请嘉宾上台，共同按下启动装置，电磁幕布落下，出现代表时尚网络购物的百 货橱窗，线上百货战略发布主题展现，全场灯亮，活动达到高潮； p领导阐述“线上百货”概念与愿景 “线上百货”战略发布/阐述亮点呈现 亮点呈现 合作宣言 p耀点100与合作 伙伴代表发表“ 慢购物”宣言 p内容为：反垂 直、反假冒、反 低劣、反守旧、 反简单 亮点呈现 舞蹈情景剧 p以舞蹈展现“慢购物”的 生活方式 p诠释“购物即生活”的生 活理念 p调性：时尚、快乐、幽默 亮点呈现 慈善捐赠仪式 p耀点100领导讲话 p耀点100向慈善机构 捐赠善款 p慈善机构负责人答谢 亮点呈现 intel领导发言/签约 pintel领导发言 p耀点100与intel签约仪式 流程环节 p媒体q&a p主持人邀请耀点100领导与合作伙伴代表上台进行合影 p活动结束 流程环节 媒体专访： p 采访嘉宾：耀点100领导/合作伙伴代表 p 媒体类型：财经类、大众类、时尚类媒体 p 建议媒体：第一财经日报、新民晚报、都市丽人 酒店地理位置项目描述价格服务费推荐指数 上海名仕 街（活动 ） 大宁福朋 喜来登酒 店（住宿 ） 闸北 会议室（不含搭建费 ）730￥40,000/天- 客房含早￥1,100/间15% 上海斯格 威铂尔曼 大酒店 卢湾 会议室（不含搭建费 ）600￥40,000/天- 客房含早￥1,500/间15% 上海柏悦 酒店 陆家嘴 会议室（不含搭建费 ）500￥48,000/天 客房含早￥2,200/间15% 场地推荐 场地推荐 上海名仕街（活动） 基本信息上海名仕街企业管理有限公司自2006年成立以来，已投资3000万，完成了“名仕 街”上海现代服装产业信息技术应用公共服务平台的基本建设任务。包括：八幢厂 房的改造、二万平方米的办公用房、一万平方米的loft设计师走廊、办公楼电梯与 照明系统、400米环型汽车通道、可停放160辆轿车的停车场、道路绿化环境工程以 及水、电、煤生活配套设施。 上海名仕街企业管理有限公司旨在打造行业整合、资源集聚，提供现代服务的创意 平台。因此，2006年以来，名仕街已被上海市经委会授予“上海名仕街创意产业集 聚区”称号，被国家发展和改革委员会授予“小企业创业基地”称号，2007年3月 ，上海名仕街创意产业集聚区建设工程被闸北区人民政府列为“区重点建设工程” 。 会场情况 ： 1500，正厅730 相对位置 ： 洛川中路1158号，靠近沪太路 距南北高架桥出口仅800米 距内环高架出口500米 距上海虹桥机场仅20分钟的车程 距人民广场仅需11分钟车程 附近景区 ： 上海国际会议中心、陆家嘴、淮海路 餐饮设施 ： 中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务 a-3楼2层 1150发布中心 会厅面积： 总1500平方米，正厅约730平 会厅规格： 六边形，每边长约15米左右 挑空高度： 7.2米，空间建筑最高点11.1米 中间无廊柱，空间开阔，有吊点，提供中央 空调、电梯、网络、水 适合活动： 新闻发布，酒会，室内演出，产 品发布，舞会，t台走秀等 配套设施： 3个洗手间、酒吧餐饮区、化妆 间、贵宾休息室、truss灯架 空 调： 中央空调 灯光系统： 基础照明 音响系统： 完整线阵音箱设备1套 电 量： 20万kw，380v电力 货 梯： 承载2000kg 租赁事项使用范围收费标准备注 1150发布中心 正厅约730平米 外厅约200平米 酒吧区约250平米 4万元/天 附属设施贵宾室（3间）500元/间/场 洗手间（3间）免配备保洁人员 淋浴间2000元/场仅活动举行时间内开启 附属设备 大型升降货梯500元/次/场专职操作人员 中央空调1000元/小时首个小时免费 线阵基础音响1000元/场次音控人员一名 更衣箱50元/个/场次另收取钥匙押金50元/个 人员配套 保安200元/人/场次内场保安服务等 保洁150元/人/场次 内场巡回保洁及其他特殊保洁 （不含特殊保洁工具及用品） 其 他 电力1.6元/度按电表实际收取 水5元/吨除洗手间等额外供水收取 基本信息上海大宁福朋喜来登集团酒店位于以完善的基础设施、浓郁的文化氛围、众多高等 学府以及多媒体产业区而闻名的闸北区。地处大宁国际商业广场内，酒店拥有优越 的地理位置，秉持诚信、简约和舒适的价值承诺，酒店拥有全新的舒适客房，客房 内配备现代家具家居、液晶平板电视及高速宽带网络接入。客房浴室内拥有极富现 代感的浴缸、独立淋浴房和热带雨林花洒。为会议组织者和会晤公司提供配套设施 的会议和宴会设施。酒店以全新的设施、舒适的氛围和体贴的服务，成为商务旅客 人的理想选择。 酒店开业时间2007年3月28日，楼高21层，客房总数315间（套）。 住宿价格 ： 1100+15%（服务费）含双早/间 停车情况 ： 可免费15个车位，其余5元/小时 相对位置 ： 上海虹桥机场（一号航站楼），18 公里 上海浦东国际机场 42 公里 市中心 人民广场 5 公里 附近景区 ： 上海大宁国际商业广场、闸北体育场、上海马戏城、大宁灵石公园、闸北公园 宴会价格 ： 300+15%（服务费）/桌 上海大宁福朋喜来登酒店（住宿） 场地推荐 场地备选 上海斯格威铂尔曼大酒店 基本信息上海斯格威铂尔曼大酒店由著名的雅高酒店集团管理，“铂尔曼”是致力于服务商 务旅行者的国际五星级酒店及度假村的品牌，每一家铂尔曼酒店都是为使人们商务 旅行生活更加便捷的真正高端、独一无二的选择。上海斯格威铂尔曼大酒店地处经 济繁华而富于浓厚文化氛围的卢湾区，毗邻内环高架、南北高架立体交通，以及卢 浦大桥、复兴路隧道和打浦路隧道。酒店与徐家汇商业区咫尺相望，又可在短时间 内抵达淮海路、新天地、南京路、外滩等著名景点和商业街，是前往浦东新国际展 览中心及世博会址最为方便的浦西酒店之一，为客人的随时出游及从事各种商务活 动提供了便捷。 开业时间 ： 2007年 会场情况 ： 会场600m、可容550人开会 相对位置 ： 距离 机场 15公里； 距离 市中心 2公里； 距离 火车站 5公里； 距离 浦东机场 40公里； 距离 上海南站 8公里 附近景区 ： 白玉兰剧场、淮海路、新天地、衡山路、卢湾体育馆 餐饮设施 ： 中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务 场地费用 ： 40000/天 搭建时间 ： 10000/晚 停车数量 ： 最多10张免费车位，多出车位将按20/位/天 住宿协议 价： 1500（含双早）/间 宴会价格 ： 3500/桌 茶歇：150+15%（服务费）/人 上海斯格威铂尔曼大酒店 星级标准： 地址：打浦路15号 基本信息上海柏悦酒店位于有“垂直型综合城区”之称的上海环球金融中心79至93楼，是一 座精致的摩登中国式住宅酒店。位于浦东陆家嘴金融中心地带的上海环球金融中心 ，楼高101层，高492米，是世界上最高的大厦之一，造就上海柏悦酒店成为世界最 高的酒店。 上海柏悦酒店为保持一贯对产品质素和服务水平的严谨态度，所有客房都能眺望黄 浦江和浦东的壮丽景致。标准客房面积由55至60平方米（592至646平方呎），将 成为全城最宽敞雅致的客房。所有客房的顶棚高度均设定为3.1米高，使客房更增加 宽敞感。开阔的空间及挑高的顶棚令客人感受到独一无二的高雅气氛。整个大堂采 用极富家居感的布置，客人更可以在这里环视东方明珠电视塔、金茂大厦及外滩的 壮丽景色。 开业时间 ： 2008年 会场情况 ： 500。可容400人会议 相对位置 ： 东距浦东国际机场35公里， 西距虹桥国际机场32公里。 附近景区 ： 陆家嘴站、上海国际会议中心、陆家嘴、淮海路 餐饮设施 ： 中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务 场地备选 上海柏悦酒店 场地费用 ： 48000/天 搭建时间 ： 20000/晚 停车数量 ： 10元/小时/位 住宿协议 价）： 2200+15%（服务费）含双早/间 宴会价格 ： 800+15%（服务费）/桌 茶歇：130+15%（服务费）/人 上海柏悦酒店 星级标准： 地址：世纪大道100号 传播部分传播部分传播部分传播部分 p 传播时间：2011年8月 p 传播区域：全国 p 传播形式：发布会（现场） 媒体发稿（非现场） p 媒体建议：电视媒体 （央视、北上广地方卫视） 平面媒体 （时尚、购物、生活、财经类） 网络媒体 （门户/行业网站、论坛、博客/微博） p 执行方式：以发布会为核心的传播平台传递信息 传播概述 耀点100周年 庆暨线上百货 战略发布 非到场媒体全国发稿 （网络与软文为主） 上海到场媒体发稿 （新闻稿及深度稿） p结合市场常规购物类平面新闻，偏向时尚/中高端媒体属性； p结合目标对象特性，话题迎合目标消费者兴趣； p充分发挥网络媒体效应，网络稿、论坛贴、sns、名博、微博跟进。 传播重点 攻：让目标受众看的到 将信息发布到平面、网站、论坛、微 博、sns等阵地，吸引目标人群关注 守：让目标受众搜的到 围绕受众关注的各类关键词，设计新 闻和帖子，提高口碑力度和影响力 媒体 攻守兼备 内容 奇正结合 奇：出奇制胜 吸引网民眼球的话题，符合现在传播 互动特点，激发互动转载 正：正面传播 官方文章强调权威性、全面性，让目 标受众深度了解活动信息 传播策略 心跳理论 在细水长流的常规传播过程中，需要一些形成轰 动效应的亮点事件，形成传播的一个个波峰 事件炒作 论坛热帖 线上活动 搞笑视频 网络二次 放大 平面 电视 报道 网络 引爆 “常规+亮点”双线并进，不断制造传播高峰 微博互动 传播节奏 微博 新闻 名人博客 sns 多种网络手段组合出击，才能创造出传播轰炸效应 论坛 执行手段 传播示例新闻 新闻稿建议： 耀点100周年庆 打造“购物即 生活”新概念 内容摘要： 耀点100周年庆暨线上百货战略发 布会顺利召开，重量级合作伙伴陆 续签约； 此次活动意在推广购物即生活新概 念，同时植入耀点100品牌新内涵 执行形式： 平面媒体大范围报道 网络新闻、论坛进行转载放大 耀点100周年庆 打造“购物即生活”新概念 传播示例微博 阵地选择： 新浪微博（备选：腾讯微博） 执行形式： 有奖评论和转发 内容摘要： 创意1： 挑出你最喜爱的时尚商 品三位好友，有机会获得耀点 100的奖品，或者网站vip购物卡 机会 创意2：“猜电影 赢大奖”猜出 画面中出现时尚片段的电影名称 三位好友，有机会获得大奖 示例：耀点100之最时尚商品评选 传播示例论坛 论坛标题建议： 让你领略真正的完美时尚生活 ！绝对不坑爹！ 内容摘要： 一个小美女把时尚生活演绎到了 极致； 她喜欢网购，喜欢闲逛，喜欢快 乐生活，在耀点100都可以实 现。 执行形式： 图片+文字帖形式 论坛首发，微博、sns放大 让你领略真正的完美时尚生活！绝 对不坑爹！ 名博 资源 示例 阵地选择： 新浪、搜狐、腾讯等名人博客 执行形式： 博客营销用意见领 袖的声音影响目标人 群。让时尚、生活等名 博就此次战略发布会， 发表自己的观点，提升 “购物即生活”理念的 植入、对爱快乐时尚生 活的受众形成有效影 响。 传播示例博客 媒体管理 媒体管理 出席媒体：中央/上海主流媒体50家（党政、财经、it、生活、时尚） 现场流程： 媒体记者签到，领取资料夹； 新闻发布会； 媒体q&a； 媒体专访 媒体列表1 no.媒体类别媒体名单 1中央媒体 参考消息、环球时报、世界新闻报、青年参考、名牌时报、中国质量报、中国企业报、消费 日报，中华工商时报、中国贸易报 2时尚媒体 elle.世界时装之苑、时尚芭莎、瑞丽时尚先锋、风尚志、悦己、优品、今日风采、时尚健 康、男人装、时尚先生、优格、优雅、旭茉、周末画报、时尚周刊、优家画报、外滩画报、 瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、vogue.服饰与美容、时尚、米娜、嘉人、品位、新潮流、 3it行业媒体 互联网周刊、互联网天地、中国网友报，大众网络报、电脑报、电脑商情报、中国计算机 报、计算机世界、中国电脑教育报、新电脑、电脑爱好者、新潮电子、it时代周刊、数字商 业时代、消费电子、消费电子商讯、电脑商报、计算机产品与流通、微型计算机 4财经媒体 中国经营报、经济日报、经济参考报、经济观察报、中国经济导报、中国产经新闻、中国经 济时报、中国经济周刊、财富时报、新财经、数字商业时代、it时代周刊、今日财富报、第 一财经日报、第一财经周刊、上海证券报、上海金融报 5北京媒体 北京青年报、北京晚报、京华时报、北京商报、新京报、北京娱乐信报、北京晨报、竞报、 购物导报、北京青年周刊、都市精品生活、精品购物指南、北京电视周刊、时尚生活报、都 市精品周刊 6广深媒体羊城晚报、南方都市报、新快