感受惊世之美-全新BMW 6系四门轿跑车荣耀上市暨张大千艺术画展活动策划方案.ppt

henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 共悦 惊世之美 bmw 6新车发布活动方案 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程 1 2 3 活动简述 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 全新bmw 6系4门轿跑车（f06）即将上市，作为bmw第一款4门轿 跑车，它集运动、美学和功能性于一身，与7系共同成为bmw豪华与 顶级车型的代表。它的上市令bmw在大型豪华车细分市场的产品更为 丰富，为消费者提供了更多选择。 通过全新bmw 6系4门轿跑车（f06）上市活动及媒体宣传，获得更积 极的市场反应，并带动整个6系家族的品牌认知度，进一步加强整个 bmw品牌在“美学”，“动感”和“尊贵”方面的品牌形象。 6月16日， 新bmw 6系4门轿跑车的新车发布与张大千艺术展相结合 ，引发市场关注，凸显新bmw 6系4门轿跑车最完美的设计，将其惊 世之美的艺术感深深植入客户的认识理解之中。 活动目的 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 一、新车发布，传达产品定位：强调bmw的设计，宣传bmw品牌在美 学造诣方面的代表产品，传递bmw6美学理念及设计哲学，探讨bmw美 学的变与不变。 二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让全新bmw 6系四 门轿跑车受到用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社 会舆论。 三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将全新bmw 6系四门轿跑车与“运动美 学”概念紧密结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体 bmw品牌与艺术、美学的关联性。 关键词： 品位、奢华、艺术、惊艳、大气、精致、动感、激情 活动策略 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 新车发布 以艺术形式展现 bmw6运动、美学 、尊贵性与功能性 完美结合。 张大千画展 全国首次张大千20 幅真迹展出，以艺 术鉴赏及艺术高峰 论坛诠释bmw6的 艺术之美。 裕达国贸 场地选择郑州顶级 星级酒店，现场车 展、发车，衬托 bmw6的奢华与尊 贵。 360诠释艺术真谛，感受“惊世之美” 与张大千艺术画展结合，在裕达国贸举行全新bmw 6系4门轿跑 车新车发布，全方位展现bmw 6的艺术美学的惊世之美。 关键词： 品位、奢华 关键词： 艺术、惊艳、大气 关键词： 精致、动感、激情 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程 1 2 3 活动概况 时间：2012年6月16日 （周六） 地点：裕达酒店 内容：新闻发布会+新车发布+张大千真迹画展+艺术高峰论坛 人数： 邀请对象人数 国家级张大千艺术专家3人 省、市政府机关领导3人 河南商业巨子4人 bmw新老客户30人 中国银行河南分行白金客户30人 裕达vip客户30人 合计100人 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 活动十大亮点 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 一、场地选择：尊贵之地，尽显奢华品位 二、车系展示：龙壁生辉，寄寓王者归来 三、签到形式：玉印行章，记录尊享时刻 四、艺术欣赏：艺术长廊，独到美学品位 五、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现 六、新车发布：独特创意，令人耳目一新 七、顶级画展：大千世界，全国顶级画展 八、高峰论坛：鉴赏论道，诠释艺术真谛 九、嘉宾阵容：豪华阵容，锁定高端人群 十、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音 活动亮点一 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 尊贵之地，尽显奢华品位 活动场地选择：裕达国贸 富丽堂皇的典雅华贵，美妙 舒适的格调风尚。 裕达国贸星级酒店的奢华典 雅与尊贵品位，与bmw 6的 品牌调性及受众人群竞相吻 合，尽显bmw6的尊贵品质 及为客户带来的独有体验。 活动亮点二 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 龙壁生辉，寄寓王者归来 龙壁前全车系展示 美轮美奂的龙壁之前， bmw全车系展示，衬托 bmw的美学及尊贵，6系车 位预留，预示着车之王者归 来，bmw又添新成员。 活动亮点三 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 玉印行章，记录尊享时刻 嘉宾签到盖印章 制作bmw6共悦 惊世之美 书画长卷，嘉宾到场签到后 领取自己的专有印章，在恢 弘的长卷上行章盖印，共同 见证这一独享的尊贵时刻。 活动亮点四 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 艺术长廊，独到美学品位 bmw艺术美学展+奢侈品艺术展+张大千艺术生平展 嘉宾签到后进入会场，在通往会场的走廊中设置bmw历史文化及艺 术设计美学墙，展示bmw美学文化；设置裕达福福奢侈品展和张大 千先生艺术生平事迹及艺术造诣评论展，供嘉宾观赏； 活动亮点五 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 高贵典雅，美感精彩呈现 激光竖琴表演+月中影舞表演 在新车发布仪式的节目表演中，利用声光电的高科技相结合的 艺术表演形式，以激光竖琴表演和月中影舞表演，为现场增添 雅致的艺术演艺； 活动亮点六 活动以创新形式发布新车，全新bmw 6系4门轿跑车（f06） 从大屏下放月亮门中驶出，将运动、美学、尊贵性与功能性完 美结合，展现其独特而大气的外表和艺术气息。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 独特创意，令人耳目一新 活动亮点七 活动中展出张大千20幅真迹作品，尚属全国首次顶级展出。其 规模及形式势必引起轰动效应，吸引众多高端人群。同时，以 张大千的艺术展示烘托全新bmw 6四门轿车的艺术美学。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 大千世界，全国顶级画展 邀请国家重量级人物及各界 成功人士代表参与此次活动 。 通过“美独特”，“美前瞻 ”，与“美意境”三个话题 的艺术高峰论坛，诠释bmw 设计的艺术之美及其艺术价 值。 活动亮点八 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 鉴赏论道，诠释艺术真谛 活动亮点九 借助张大千画展引起国内顶级艺术大师及河南商界巨子（胡葆 森、李伟、汤玉祥、杨松贺等），以及中国银行河南分行白金 卡客户群体。直指bmw6系目标客户群体，实现全新bmw 6 四门轿车潜在客户积累。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 豪华阵容，锁定高端人群 活动亮点十 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 强势聚焦，传播最强声音 通过本次发布活动，使各界媒体记者聚焦全新bmw 6系四门 轿跑车和张大千画展，通过媒体聚焦和强势传播，营造 bmw6系上市新闻热点，形成市场热论声浪，提高市场及社 会关注。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程 1 2 3 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012活动主题 感受“惊世之美” 全新bmw 6系四门轿跑车荣耀上市暨张大千艺术画展 场内区域划分 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 制作bmw6共悦 惊世之美书画长卷，嘉宾到场后以书法在恢弘的长卷 上签名留念。 舞台 嘉宾席 艺术大门 迎门巨幅作品 20幅真迹展出 活动流程 16:00-16:30 新车上市新闻发布会 18:00-18:06 开场节目表演 18:10-18:15 领导讲话 18:15-18:20 节目表演 17:30-18:00 嘉宾签到 18:06 活动正式开始 18:06-18:10 主持人开场白 18:20-18:25 新车发布 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:25-18:35 新车讲解公布新车价格 18:35-18:55 茶歇 上半场活动流程 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 三人激光竖琴表演，围绕惊世之美的主题，以典雅的声光电融合表演 ，拉开盛典的帷幕。 18:00-18:06 开场节目表演 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:06-18:10 主持人开场白 主持人开场问候，介绍到场嘉宾，并对当晚活动的主要内容及活动 信息进行简要介绍。 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:10-18:15 领导讲话 领导致辞，欢迎各位嘉宾，介绍bmw的品牌文化及bmw的艺术设 计之道，对全新bmw6系和此次活动做简单介绍。 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:15-18:20 节目表演 月中舞表演，艺术家在特效的灯光舞美中，在月亮中偏偏起舞 ，烘托现场氛围，并在舞蹈结束后，打开月亮之门，全新6系 发布。 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:20-18:25 新车发布 全新bmw6从月亮门中驶出，声光辉映，大屏幕播放“美-惊世”短 片，新车亮相，将现场氛围推向高潮。 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:25-18:35 新车讲解公布新车价格 区域经理现场讲解全新bmw6系四门轿跑车，介绍其艺术理念及各 项优越性能，最后公布新车价格。大屏幕配合视频播放 上半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 18:35-18:55 茶歇 主持人宣布上半场活动结束，嘉宾可自由交流，享用为其准备的精 美茶歇糕点。并告知各位嘉宾，在20分钟之后，将进行下半场张大 千艺术高峰论坛活动。 18:55-19:00 开场节目表演 19:00-19:05 主持人开场白 19:05-19:15 第一章“美独特” 19:15-19:30 第二章“美前瞻 19:30-19:35 开启艺术大门 19:35-19:55 张大千真迹参观 19:55-20:00 嘉宾就坐 20:00-20:20 第三章 “美意境 20:20-20:30 活动结束 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012下半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012下半场活动流程 18:55-19:00 开场节目表演 水墨互动的舞蹈表演，围绕惊世之美这个主题，展开水墨互动舞蹈表 演，写意和写实相互结合，将现场引入中国风的艺术氛围。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012下半场活动流程 19:00-19:05 主持人开场白 主持人开场，欢迎各位嘉宾就座，对活动进行介绍，并将下半场高峰 论坛章节及内容做简单介绍。 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 19:05-19:15 第一章“美独特” 主持人邀请bmw厂家大区经理、河南经销商总经理上场，就“美独 特”话题展开讨论。全方位介绍全新bmw6艺术独特性，展示 bmw6 美学、奢华、品位、动感和尊贵等特性，及其艺术设计理念 及艺术价值分析。 下半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 19:15-19:30 第二章“美前瞻 邀请国内著名艺术大师、中国银行领导、商业巨子代表等共同探讨艺术 经济的时代发展、艺术品投资、宝马6系艺术价值展望等话题。最后引 出张大千艺术画展。 下半场活动流程 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012下半场活动流程 19:30-19:35 开启艺术大门 主持人邀请国内宝马大区经理、著名艺术大师、中国银行领导、商业巨子代 表共同开启张大千艺术大门。 （场地中间由艺术大门隔离，启动艺术之匙后，隔离强大屏幕播放艺术短片 ，最后定格两扇大门，随着大屏幕两侧拉开，为嘉宾打开大千世界的艺术之 门，迎门的张大千巨幅作品呈现眼前） henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012下半场活动流程 19:35-19:55 张大千真迹作品鉴赏 现场画展区展示了张大千先生的20副真迹作品，主持人邀请嘉宾参观、 鉴赏作品，并告知嘉宾25分钟后将继续艺术高峰论坛的第三个话题 “美意境” henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 20：00-20:20 第三章 “美意境 “大千中心”主任罗宗良、学术委员会主任李永翘、河南商业巨子 代表等上台共同研讨张大千艺术意境之美，并对张大千作品艺术价 值及艺术投资做一定评估研讨。 下半场活动流程 高峰论坛 henan zhongdeba automotive co.,ltd marketing dept apr .2012 20:20 活动结束 嘉宾可自行参观张大千真迹，同时领取礼物宝马6系限量版“张 大千”作品画集。 宝马全新bmw x3上市发布会策划方案 柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月 信赖传承 再起征程 the all-new bmw x3 驭信于行 前言 致谢！ 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体 要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动 的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的 谢意。 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提 供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在 讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 the all-new bmw x3 驭信于行 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 the all-new bmw x3 驭信于行 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 the all-new bmw x3 驭信于行 活动目的 体现宝马进驻柳州2周年纪 念，营造现场气氛 通过bmw x3的发布与宣传 ，在同类车系中形成强势竞 争力 打造一个bmw x3自我展 示平台，形成销售热点 活动目的 把握调性，突出宝马的独有特点 ，提升品牌形象 核心思考体系 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的礼品，还是到节目的 选取，极尽展现宝马的文化和品牌形 象 现场布置 运动、大气、精致的现场整体布置风格 ，充分体现bmw x3的产品理念。 主持人 选择柳州知名的电视台新闻主播，符合 宝马的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。 主持人是调性的体现 现场多媒体 视觉配合：将bmw x3通过投影、3d的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看揭幕投影3d效果、激光舞表演、花样调酒 ，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：hoppipolla、inmylife、 万宝路、lark in the clear air 、when you believe 、when you know lyrics等剪辑 av是会议的灵魂 整体思路 the all-new bmw x3 驭信于行 活动主题 核心思考体系 主题阐释：1、“信赖”，突出bmw x3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释bmw x3的所有品质特点。 宝马全新bmw x3上市发布会 信赖传承 再起征程 the all-new bmw x3 驭信于行 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4s店领导及员工，策划公司员工 新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 信赖传承 再起征程-宝马全新bmw x3上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 part c 演出 part a 亮相 part d 2周年 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕 内容：自助晚宴 关键词：鸡尾酒会、 互动体验 内容：2周年纪念 关键词：冰雕注酒、 个性周年签到 活动流程 part b 晚宴 内容：创意演出 关键词：激光舞、电 子提琴 the all-new bmw x3 驭信于行 活动执行流程 19:3020:00来宾签名、入场 20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信 20:1020:12播放全新bmw x3发布宣传片 20:1220:15揭幕全新bmw x3（多媒体投影秀） 20:1520:25全新x3产品讲解 20:2519:30激光舞表演 20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束 活动流程 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 礼仪安排（亮点一） 内 容时 间描 述 来宾签到30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递 上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾 由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往 的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 创意签到：制作签到卡，根据宝马的logo和2 周年纪念字样制作印有宝马logo签到板，其中 2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位 嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最 后组合成一幅完整的宝马logo柳州2周年。 安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后， 呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周 年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡 讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发 展的愿景。 创意签到（亮点二） the all-new bmw x3 驭信于行 新车亮相（亮点三） 内 容时 间描 述 多媒体投影秀 新车亮相 2分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽， 整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面：树叶飞溅，花瓣， 沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束，带着影像瞬间拉掉白布，然 后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺x3品质。（详见视频） 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 个性表演激光舞（亮点四） the all-new bmw x3 驭信于行 个性表演（亮点五） the all-new bmw x3 驭信于行 鸡尾酒会 内 容时 间描 述 鸡尾酒会 自由交流 60分钟 发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专 业技术人员配合大屏幕ppt进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲 到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 鸡尾酒会（亮点六） 流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品 尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 the all-new bmw x3 驭信于行 水果雕刻（亮点七） 用水果雕刻出bmw x3造型以及其他各种造型 the all-new bmw x3 驭信于行 行为艺术（亮点八） 在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质内涵。 在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色纱曼形 成鲜明对比。 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向 每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝 马的资料袋。充分体现宝马对来宾的亲切关 爱和周到服务。 细节策划 the all-new bmw x3 驭信于行 现场布置 签到大门口放置罗马花柱迎接来宾 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 签名区 位置 签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步 ，方便来宾签名。 设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。 服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。 签名区 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 舞台区 主舞台 主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换 不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台 ；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台 上铺设灰色地毯。 来宾区 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有 来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。 其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。 会场区 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 平面规划 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 文 案 项目总控：客户：柳州粤宝 策划设计制作av资源财务 平 面 运 输 执 行 三 维 采 购 搭 建 喷 绘 印 刷 物 品 制 作 租 赁 摄 影 摄 像 审 核 收 付 款 场 地 演 出 活动执行管理 执行保障 the all-new bmw x3 驭信于行 项目管理 项目管理 搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。 av管理聘请专业av公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。 物品管理由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。 人员管理 由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。 礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。 执行保障 the all-new bmw x3 驭信于行 主持人推荐 执行保障 姓名：朱轩政 主持名：齐铭 栏目：新播报 生日：1月17日 出生地：山东淄博 血型：a型 星座：摩羯 爱好：运动