美汁源果粒奶优网络推广总结报告课件

Classified - Internal use 3-6月网络推广总结报告 截止2010年6月 目录 传播效果综述及数据说明 公关价值分析 博客发布情况分析 BBS传播主题分析及成绩展示 SNS发布情况分析 WIKI/QQ群等发布情况 新闻发布情况分析 传播效果综述 在整个网络推广进程中，经过慎密的前期策划、严格的后期执行，美 汁源果粒奶优的网络传播取得了圆满的成功，新品饮料已被网民广为知晓。 通过二十个主题的传播以及WIKI、QQ等病毒式传播渠道。分别获得了 新浪、网易、雅虎、TOM社区、西陆社区、西祠胡同、MSN社区 、阿里巴巴、 太平洋女性论坛、北大论坛、北师大论坛、北工商论坛的置顶、加精、热帖推 荐以及重量级的首页推荐等总计115次特效成果，覆盖受众高，特别是在新浪 、网易等门户平台上，充分的向受众曝光了新品饮料，传达了产品相关的信息 ，取得了极佳的传播效果。 战战略性发发布：“美汁源果粒奶优”方案EPR传播不仅起到引导网络舆论 ，进行 产品信息及定位宣传。在EPR发送渠道的选择 ，以及后期操作方式上力争实现战 略性优势 。通过新浪、搜狐、网易等综合门户 平台作为重点传播平台，让产 品 信息充分曝光。 赢赢得特效：在新浪、网易等平台进行宣传，通过稿件的写作技巧，取得权威网 站的特效推荐，更加易于网民对传 播诉求的关注，更具体说服力，整体传播力度 增强。 强势势互动动：网友在媒体平台进行阅读 到“美汁源果粒奶优”宣传，进而对于相关 信息进行积极回复，强烈的反馈造成二次（多次）口碑宣传。 传播效果分析 传播效果数据说明 效果分类稿件发布量浏览量转载回复相关特效 数据支持9102140995372536916115 总体传播比例分析 BBS传播数据分析 NO.主题题发发布时间时间发发布量 总浏览总浏览 量总总回复量首页页 置顶顶 精华华 推荐 热热帖 谷歌搜索量 总转载总转载 量 BLOG/SNS传播数据分析 BLOG NO.主题题发发布时间时间浏览浏览 量回复量首页页 SNS NEWS/WIKI/QQ群传播数据分析 NEWS NO.主题题发发布时间时间发发布量入口 WIKI QQ 百度收录“美汁源果粒奶优”，获得1,510,000条相关链接，通过本周期的网络推广传播， 新品饮料的相关信息得到充分宣传。 随时间推进，关注数量仍会有一定量持续上升 搜索时间：2010年6月26日 百度收录 Google收录“美汁源果粒奶优” 更是获得249,000条相关链接。通过本阶段传播，树立了果 料奶优良好的品牌定位 随时间推进，关注数量仍会有一定量持续上升 搜索时间：2010年6月26日 谷歌收录 公关价值分析 依据网络传播效能公式，因为传播主题的创意性（贴近网友，贴近目标 受众）和选择了有效曝光的传播通道使得该周期的传播效果取得了明显的成 绩。众多网民（IP）回应，超过210多万的浏览点击以及115个首页推荐/置顶 /精华/热帖充分展现了此次网络传播的巨大成功和效能病毒传播的“威力” 。相信，通过此周期的活动的带动效应，美汁源果粒奶优的品牌知名度和美 誉度已经有更大的提升。 从传播价值上看首页推荐、网站编辑推荐、加精置顶等网友自发转载 的硬性广告费角度衡量更是获得了将近几百万的免费传播效果。（网站头条 广告买断平均在5万以上，网站首页平均3万以上，加精置顶公关报价2000以 上） 传播主题分析（3月） 第一篇浏览量论坛情况 标题： 雷锋白领：网络派发快乐 发帖情况： 发布时间：2010/3/15 总数 ：73 特效：7 浏览量 171329 回复量 566 转载情况：4507 以一白领的身份，告知活动信息，告知的不仅仅是可以免费领取饮料的信息，更是派发的网友的快乐，吸引 了大众网民的关注，取得了不错的传播效果。 传播主题分析（3月） 第二篇浏览量论坛情况 标题：图：某office惊现绝美果优“粒”人 发帖情况： 发布时间：2010/3/22 总数 ：77 特效：13 浏览量 267626 回复量 600 转载情况：2443 富于网友猜想空间的话题，Office果优“粒”在办公室优雅地喝美汁源果粒奶优的被“神秘人”抓拍了下来 ，放到网上与网友分享，从侧面向受众传达我们的诉求，引发网民的关注和讨论。 传播主题分析（3月） 第三篇浏览量论坛情况 标题：揭秘office果优“粒”人 发帖情况： 发布时间：2010/3/30 总数 ：77 特效：10 浏览量 164524 回复量 417 转载情况：662 第一帖后，通过office果优粒人的同事来“揭秘”曝光此事，在此过程中植入果粒奶优的产品理念和卖点， 进而吸引目标消费群体的关注，形成购买。 传播主题分析（3月） 第四篇浏览量论坛情况 标题：最美果优“粒”人成为白领女性新标杆 发帖情况： 发布时间：2010/3/31 总数 ：72 特效：12 浏览量 173187 回复量 419 转载情况：1768 以果优粒人引发的跟风行为，盘点众多女性喜爱上美汁源果粒奶优的原因，进一步的肯定了果粒奶优，吸引 了目标受众的眼球，取得了极佳的传播效果。 传播主题分析（4月） 第一篇浏览量论坛情况 标题：美丽白领女：晒晒我的混搭生活 发帖情况： 发布时间：2010/4/6 总数 ：83 特效：9 浏览量 154594 回复量 481 转载情况：1237 以一白领的身份，告知活动信息，告知的不仅仅是可以免费领取饮料的信息，更是派发的网友的快乐，吸引 了大众网民的关注，取得了不错的传播效果。 传播主题分析（4月） 第二篇浏览量论坛情况 标题：实拍：清华校园内原始人游戏 发帖情况： 发布时间：2010/4/22 总数 ：85 特效：9 浏览量 145670 回复量 541 转载情况：4015 富于网友猜想空间的话题，Office果优“粒”在办公室优雅地喝美汁源果粒奶优的被“神秘人”抓拍了下来 ，放到网上与网友分享，从侧面向受众传达我们的诉求，引发网民的关注和讨论。 传播主题分析（5月） 第一篇浏览量论坛情况 标题：惊爆史上最强校园路演活动 发帖情况： 发布时间：2010/5/11 总数 ：65 特效：15 浏览量 152176 回复量 441 转载情况：4705 从一个现场大学生的角度，记录整个路演的有趣性和娱乐性，以及现场的派送果奶的氛围，以 此吸引网民的关注，进而引发购买。 传播主题分析（5月） 第二篇浏览量论坛情况 标题：揭露JP女友对我的要求 发帖情况： 发布时间：2010/5/19 总数 ：65 特效：7 浏览量 197520 回复量 523 转载情况：457 大学生话题。作为某男的经济型女友，生日上不要玫瑰花，却向男友开出了要美汁源果粒奶优 的条件。不过确实天数，365瓶，分期“付货”，一天一瓶。借此重点推出产品信息。 传播主题分析（6月） 第一篇浏览量论坛情况 标题：白领MM转职小店主，Office变身大卖场 发帖情况： 发布时间：2010/6/3 总数 ：54 特效：6 浏览量 142933 回复量 389 转载情况：1246 北京某officemm大得公司男同事的青睐。大家知道她喜欢喝美汁源果粒奶优，都把自己参加活动而赢得的饮 品全部送给她。一时间几十上百瓶饮料堆满了美女的桌子上，“无奈”并有趣的是MM在办公室里打折促销起 了这些饮料。 传播主题分析（6月） 第二篇浏览量论坛情况 标题：办公室惊遇：史上最辛勤派送员 发帖情况： 发布时间：2010/6/10 总数 ：62 特效：6 浏览量 117682 回复量 432 转载情况：3648 以一参与了活动的office白领角度撰写，他注册成功后得到了美汁源派送的果粒奶优，并在交谈的时候了解 到这个派送员一天要跑几十个地方，最多时候派送掉几百瓶美汁源饮料。他的辛勤给大家带来的不仅是饮品 ，更有快乐和健康。 传播主题分析（6月） 第三篇浏览量论坛情况 标题：盘点小白们最爱的五大东东 发帖情况： 发布时间：2010/6/21 总数 ：64 特效：9 浏览量 161058 回复量 562 转载情况：9636 以盘点office流行来进行内容策划。Office小白们喜欢LV、喜欢苹果笔记本、喜欢美汁源果粒奶优、喜欢麦 当劳等等。 传播主题分析（6月） 第四篇浏览量论坛情况 标题：晒一晒我对女朋友的甜心秘籍 发帖情况： 发布时间：2010/6/22 总数 ：61 特效：9 浏览量 160313 回复量 670 转载情况：4015 以男友为讨好女朋友为由头，怎么能让女友死心塌地的爱你呢？作者就通过几个甜心的秘籍教广大男生怎样 能讨好女友，帮她偷菜，给她买营养好喝的果粒奶优。我们用图片+文字的方式，吸引受众关注果粒奶优，从 而提升品牌的知名度，营造氛围，引导销量。 传播成绩 网易论坛首页推荐东方流盟精华推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐新浪论坛热帖推荐 传播成绩 阿里巴巴热帖推荐西陆社区置顶推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐东方热线版主推荐帖 传播成绩 太平洋论坛首页推荐网易论坛首页推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐东方流盟社区精华推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐 阿里巴巴热帖推荐 传播成绩 深圳热线热帖推荐新浪论坛热帖推荐 传播成绩 中国国际美容网热帖推荐东方社区热帖推荐 传播成绩 西陆社区置顶/精华推荐北大论坛热门主题推荐 传播成绩 新浪论坛热帖推荐深圳热线热帖推荐 传播成绩 东方社区热帖推荐亿次客今日热门主题推荐 传播成绩 东方热线热帖推荐时尚服装论坛热帖推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐东方流盟社区精华推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐网易论坛24小时热帖榜推荐 传播成绩 网易论坛首页推荐太平洋论坛首页推荐 传播成绩 网易论坛首页推荐北大论坛热门主题推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐新浪论坛热帖推荐 传播成绩 MSN社区精华推荐东方社区热帖推荐 传播成绩 TOM论坛置顶推荐MSN社区首页推荐 传播成绩 网易论坛首页推荐慧聪网论坛首页推荐 传播成绩 聚友社区首页推荐东方流盟精华推荐 传播成绩 东方社区热帖推荐太平洋女性论坛首页推荐 传播成绩 新浪论坛热帖推荐东方热线热帖推荐 传播成绩 东方流盟精华推荐MSN社区精华推荐 传播成绩 阿里巴巴好帖推荐MSN社区精华推荐 传播成绩 新浪论坛热帖推荐东方社区热帖推荐 传播成绩 网易论坛首页推荐西陆社区置顶/精华推荐 传播成绩 聚友MSN社区精华推荐新浪论坛热帖推荐 传播成绩 阿里巴巴热帖推荐都市圈圈论坛热点社区推荐 传播成绩 学院路边论坛首页推荐采月湖社区首页推荐 传播成绩 北师大论坛首页推荐太平洋女性论坛首页推荐 传播成绩 慧聪网论坛首页推荐天极论坛频道首页推荐 传播成绩 绍兴论坛首页推荐聚友MSN社区首页推荐 传播成绩 北工商论坛热门主题推荐MSN社区置顶/精华推荐 传播成绩 东方流盟精华推荐阿里巴巴论坛热帖推荐 博客发布情况 NO.主题题发发布时间时间状态态博客名浏览浏览 量回复量链链接 博客总浏