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鉴赏电子杂志广告刊例电子杂志广告刊例 2007年度最受欢迎电子杂志 杂志 鉴赏电子杂志简介 鉴赏电子杂志，是国内第一本以古玩、 艺术品、收藏、鉴赏为内容，以互联网为传播 载体，免费发行的新媒体。 是“北京上奇圣世文化发展有限公司”整 合“sunkiss上奇机构”多方资源，同时发挥自 身在文化产业方面运作特长，以“鉴藏之极； 赏情之致”为宗旨全力打造的国内文化艺术类 首屈一指的电子杂志媒体。 鉴赏电子杂志简介 鉴赏电子杂志，以介绍国内、外艺术品收 藏界资讯、介绍历史、文化、收藏、鉴赏等相 关知识，并通过大型的专栏、名人专访、分析 评论，良好的读编互动沙龙活动，为广大喜爱 文化鉴赏人群提供充分的展示空间及交流平台 。 鉴赏电子杂志，倡导将历史、文化、收藏 的乐趣融入生活之中。传递资讯，紧跟文化潮 流，整合文化资源，传播文化知识，促进国内 外文化交流。是一本集文化知识、互动交流、 收藏乐趣为一体的专业电子杂志。 鉴赏核心内容、鲜明特色 鉴藏品中的极品；赏情感中的故事； 与文化有关的情感类文章。 涉及到鉴赏文化、鉴赏情感和鉴赏知识三大 方面。 鲜明特色： 历史与文化、鉴赏与文化、收藏与文化的载 体；是一本在宣泄文化情感的前提下，讲解 文化的历史与知识，注重生活与文化乐趣的 融合。 全球媒体数字化发展趋势 全球数字媒体产业快速晋升为第一大支柱产业的发展趋势 权威资料显示 目前数字媒体年增长率达33%，是全球最具经济活力的增长点。 2006,2007年，全球传媒中将近一半数字化 2010年，将达到2/3 2020年，80%的传媒都将实现数字化 美国：数字内容产业年产值达 7,000亿美元，成为美国第一大出 口产业，年增长率40% 欧盟：数字内容年产值 4,300亿欧元 韩国：数字媒体产业已经超过传统的汽车业，位居第一大产业 日本：数字媒体产业也已超过钢铁业两倍，为 1,600亿美元，仅 次于汽车业的第二大产业 电子杂志优势 电子杂志是现代企业在网络时代的一种重要的营销手段，它是通 过互联网、电子媒介、光盘等方式进行迅速、广泛传播的一种数字媒 体。在传统杂志的形式上融入了声音、图像、动画、视频等多种先进 传播手段，极大的提高了杂志的观赏性。 运用目前最流行的flash设计制作手段，把平面杂志的交互性、可视 性做得更加完美、更具冲击力，增加了杂志的趣味性，提高了读者的 参与性，使读者在阅读中体验网络互动的乐趣，是传统平面媒体与网 络媒体的绝妙结合。 最具吸引力的独特传播方式，无需每一期购买，无需记下网址，只需 一次订阅，便每期自动下载到电脑中，并及时提醒读者阅读。 市场分析 据相关部门统计数字显示：到2005年末，中国艺术品收藏爱 好者和投资者已经达到7000万人。至今这人数有增无减，据不完 全统计已超出9000万人。 一次次刷新的拍卖纪录，不断攀长的交易数字，热情追捧的 电视节目，高价热销的收藏类图书杂志，人潮人海的交易现场等 这些“火焰”燃烧起来，升腾了收藏投资者的欲望，开始了一场 全民的文化狂欢，宣告了全民收藏时代的到来。 现阶段重视文化的人群已逐渐增多，物质已经不能完全满足这 个人群的需求，他们已进入由富到贵的转变当中，中式文化中的仁 、义、礼、信，也正在影响着这个人群的为人标准，他们将会更有 社会责任感和品牌意识。这正式消费人群的重新洗牌阶段，谁能抓 住这个新的阶层，谁将是明日的王者。 鉴赏读者群分析 主要目标读者：主要目标读者：热爱中国文化的人和艺术品收藏的资深人士。热爱中国文化的人和艺术品收藏的资深人士。 1、 35-55岁：各行业喜爱中国文化的成功人士。中、轻年艺术品收藏爱 好者，把艺术品收藏作为一种乐趣，为生活增添情趣，对相关知识有 一定的了解，在需要较专业的知识之外，还迫切的需要与藏友分享收 藏的快乐。具有雄厚的购买力。 2、 40岁以上：资深的艺术品收藏人士，拥有丰厚的古玩知识，已经将 古玩融入到自己的生活之中。享受收藏的快乐，具有很强的购买力。 次要目标读者：次要目标读者：一切喜爱中国文化的网人一切喜爱中国文化的网人 20-35岁：将古玩奉为时尚的年轻群体，初入古玩收藏界，有着饱满 的好奇心，迫切的需要相关知识的年轻人，以及喜爱中国文化的年轻 人。 鉴赏读者群分析表 目标读者中，40-35岁的读者占50%以上，40岁以上的读者占30%左右 ，35-20岁左右的读者占15%左右，其它读者占5%。 电子杂志与传统杂志的对比 传统杂 志 鉴赏为代表的互动多媒体杂志 (e magazine) 覆盖面 发行受区域限制影响； 杂志售价价格偏高又不易于挖 掘潜在客户；购买 冲动性 较小 通过互联网络发 行互动多媒体杂志， 发行范围广，不受时间 和地域的限制。 感染力 图文并茂。 但色彩的丰富度受印刷成本的 影响。 互动多媒体杂志依托先进的网络科技，可 以具有文字，声音，画面，音乐，动画， 三维空间，虚拟视觉 等方面的一切功能， 实现 了完美的统一。与传统杂 志相比，网 络广告在传播信息时，可以在视觉 ，听 觉，甚至触觉方面给消费者以全面震撼。 信息传 达 信息表现力不强 不易形成有效记忆 点 表现方式使读者更记忆 深刻 传达信息感染力强 发行量 发行量小,一本好的平面杂志如 果发行量达到5万到10万就相当 不错了。发行得最好的杂志之 一,如 也就50万 的发行量 发行量大,几倍甚至于10倍于传统杂 志, 增长趋势 明显和迅速 电子杂志与传统杂志的对比 传统杂 志 鉴赏为代表的互动多媒体杂志 (e magazine) 资讯传 送广告具有强迫性具有听觉和视觉 相融合的广告 受众数量统计 内容读者可以统计 ，但刊 登在上面的广告读者只能 估晾,难于精确统计 通过访 客流量统计 系统可以精确统计 互动性 缺乏互动,静态的阅读习 惯,购买 冲动难 以一下子 产生 广告互动性: 让顾 客如身临其境般感受商品或服务. 轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详 细、生动的广告信息; 更易导致产生直接购买 商品 电子杂志与传统杂志的对比 传统网络广告 鉴赏为代表的互动多媒体杂志 (e magazine) 到达率 传统 网络广告必须为 在线观 看，会受到带宽 的限制,不易 笼络 目标受众 属下载离网阅读 ,广告容易有效触达目 标受众 感染力 广告大小受限制，不能表现丰 富。 广告周围的投放环境复杂,易 削弱广告效果，分散受众注意 力，不易形成记忆 。 互动多媒体杂志可以在视觉 ，听觉，甚 至触觉方面给消费者以全面的震撼。 信息传达 信息量较小。 网络广告形式受到尺寸的限制 互动多媒体杂志 广告是全屏展现 多媒体组合互动的表现方式使读者更容 易记住所传达的信息。 发行面 发行面单一,覆盖受众相对窄 。 横向众多平台发行,覆盖受众范围相对 宽 并读性 不具有连贯 性； 被受众阅读 具有偶然性； 不能传阅 ； 可以被下载不断传阅 ，广告覆盖面不断 延伸.时间 越长,覆盖越广 鉴赏栏目介绍 鉴赏的宗旨是“鉴藏之极 赏情之致” 鉴赏为月刊，每月二十五日出刊；具有 八个大栏目，在四十多个发行平台免费发行； 鉴赏栏目一：博古 杂志每期通过一件、或几件博物馆藏品来介绍各地博物馆。介 绍中国各地、各类博物馆，通过馆藏的稀世之宝，在历史中品味现 在。 鉴赏栏目二：“鉴”闻 本月业内新闻汇总、回顾内容上覆盖收藏市场信息，出土 文物信息，和收藏有关的新闻趣事等。 鉴赏栏目三：多宝阁 多宝阁又细分为“敬瓷堂”、“水黑丹青”、“赏玉斋”、“ 广识坊”四个小栏目，具体介绍如下： 多宝阁 敬瓷堂 展现我国瓷器的技艺、文化知识，以及感人的瓷器收藏故事 ；介绍瓷器发展史，推荐年代中值得流连的珍品及民间藏友手中藏 品相关故事。 多宝阁 水墨丹青 通过人物介绍、著名故事、作品欣赏、专家点评、藏友推荐 等形式展现我国水墨字画的技艺、文化知识及感人的字画收藏故 事；对水墨风景画的实景进行寻访；介绍书画名家、现代画家。 多宝阁 赏玉斋 以介绍“好朋友”的方式来推荐与玉有缘的藏友，以鉴赏人 的角度出发,讲述收藏中或有趣、感人、值得思考的故事；展现 我国玉器的技艺知识，文化知识；用美玉收藏故事来贯穿始终, 推荐有潜力的拍卖品和艺术品（创意、料质、雕工及名师介绍等 ） 多宝阁 广识坊 展现我国多种多样的杂类收藏，用某种生活方式+类型化杂项收藏品 ，向读者展示推荐值得欣赏或收藏的藏品;介绍藏杂者的背景资料，以专 业角度点评该藏品的收藏价值、文化价值及艺术价 值等;将茶、酒类相 关藏品揉进文章中，分享生活中收藏杂项的乐趣，交流细微的生活品收 藏情趣。 鉴赏栏目四：中爱家居 通过当今社会家居装修的中式风格，在每期推出一个中式家居装 饰设计;通过家居设计中的家具陈设，带出中式家具的产品介绍，价格及 其它展示仿古家具在室内设计的风姿，同时讲解古家具藏品的知识。 鉴赏栏目五：听声辨色 通过陷阱还原、模拟讲解、真伪对比、真品和仿品的直接展 示，让读者参与，辨别真伪，然后揭示答案和真伪不同之处，讲解 辨别真伪藏品知识。 鉴赏栏目六：拍卖名苑 详细介绍全国各拍卖行的拍品目录，对即将开拍的拍品进行包装 ，提升拍品价值。 鉴赏栏目七：读者信箱 选登读者来信，解决读者疑问；与读者互动的栏目，面向的是全层次的读者 鉴赏栏目八：鉴赏极品沙龙 鉴赏沙龙分为沙龙活动和沙龙购物两部分，沙龙活动主要发布沙 龙即将举办的活动和展示成功举办的沙龙活动照片；沙龙购物为一个 购物栏目，读者可以在线挑选自己喜欢的商品，并按流程购买。 鉴赏沙龙沙龙活动 沙龙活动沙龙购物 鉴赏重点合作发行平台 /soft/softshow.asp?softid=581 webbook 8 /search/query/鉴赏?searchword=%e9%89%b4%e8%b5%8fzcom智通 7 /tsresult.aspx?goto=search&keyword=%u9274%u8d4f读客 6 /search.php?keyword=%bc%f8%c9%cdvika 5 /inc/search.phpxlpus 4 /search.phppoco 3 /category.php?category_id=7&magazine_id=204新浪在线 2 鉴赏 1 平台网址平台名称序号 鉴赏重点合作发行平台 /magazine/list.php?classid=2 珠宝尚 15 /list.asp 杂志中国 14 /web/magazine/search.asp 电子杂志网 13 /public_searchresult.shtml?keyword=%e9%89%b4%e8%b 5%8f 中国麦客 12 /content.jsp?id=1729 okmedia 11 /html/2892.html 摩客中国 10 /mag/20080519/3604/index.html 博享网 9 平台网址平台名称序号 (版权页)广告一案例展示 (标准版)广告一案例展示 (文字植入)广告一案例展示 (弹出)广告一案例展示 (视频)广告一案例展示 (选项)广告一案例展