【精品PPT文档】3F女鞋品牌陈列规范手册.ppt

3f品牌陈列规范手册 2010年第三版 目 录 陈列的根本目的: 刺激顾客购买 增加销售额 陈列的主要目的: 塑造店面形象 体现店面主旨 传达商品信息 选择机能 提高店面素质与档次 美化店面 提高品牌之间的竞争力 3f的市场定位 店铺分区陈列 层架产品分布数量 促销货品的陈列要求 品牌形象pop使用规范 陈列道具使用规范 基本陈列要求 陈列的注意事项 3f市场的定位 品牌风格：时尚、流行、休闲 时尚：选材新颖、楦型独特、款式大方，带有个性化的高端产品. 流行：无拘束、崇尚大众潮流，楦型选料及设计元素符合当季大众追 求品位. 休闲：色彩明快、轻便、舒适，通过粗线条的轮廓设计与运动要素搭 配，体现出张扬的时尚动感. 1橱 窗 陈 列 a. 位于店铺最前沿的地方，是顾客第一感观接触位，产 兴趣 的第一空间，突出品牌的主体形象以吸引客户，应 陈列品牌精品类、当季货品 b.每季设定一个陈列主题，并加入相应的推广宣传策略 c. 颜色的陈列不能杂乱，橱窗内主要突出一至二个系列的 颜色，必须减少因颜色引起的杂乱与重叠 d. 鞋款每个星期更换一次，以便给顾客保持新鲜感 店铺分区陈列 2 店铺分区陈列 主 展 台 位于店铺前沿的地方，是顾客产生购买欲的第二空间 a. 每一大类店铺主推货品不同（可参照区域布局分 类应用） b. 运用pop以配合推广主题： *主推产品pop必须相对应主推产品 *当主推产品没有配套的pop时,应当使用当季形 象的pop加以衬托 c. 避免在同一位置陈列太多货品及颜色，造成混乱 不突出主题。 店铺分区陈列 3货架/ 横向分类陈列 即把同一大类（时尚类、流行类、休闲 类）陈列在同一水平线的货架上； 适用范围：a、b、c类店的货架 时尚类 时尚类 流行类 休闲类 店铺分区陈列 货架/横向分类陈列注意事项 例: 07凉鞋07凉鞋07凉鞋06凉鞋06凉鞋 06凉鞋07凉鞋07凉鞋06凉鞋06凉鞋 同一水平位置 同一水平位置 不同年份的鞋款尽量要分隔陈列 注意鞋类延续性,尽量把同一鞋款陈列在一起 注:鞋跟应自上到下,由高到矮陈列,每一层货架鞋跟高度保持一致. 店铺分区陈列 货架/ 纵向分类陈列4 即把同一大类(时尚类、流行类、休 闲类）独立陈列在单元壁柜上 优点：给顾客方便选择，统一性强 适用范围：多用于a类店的货架 主推（畅销、卖点性 强的货品） 层架产品分布数量 2组鞋（5-6sku），如只有3或4sku，两组鞋的中间还可以放包或pop 3组鞋（6-7sku）下面两层必须和这一层放的sku一样多 高 货 架低货架 3-4组鞋(7-8)sku 3-4组鞋(7-8)sku,下面二层必须 这一层的sku一样多 促销货品的陈列要求 a。促销时期店内货品应充积店面，达成促销火爆气氛，数量根据实际情况灵活分配； b。每sku之间紧帖陈列： c。组与组之间的距离8cm（最小值）； d。促销货品应整齐有序陈列在一起，不使用变化陈列（旧款当新款等殊情况除外） e。同时进行“当季货品”与“过季货品”打折时，应主推“当季货品”，当“当季货品”与 “过季货品”的促销价位接近时，应分开陈列。 品牌形象pop使用规范 1品牌形象pop分类 2品牌形象pop作用与数量 类别作用卖场应布置数量 挂画 多用在卖场天花板上悬挂,或粘帖在卖场内,吸引顾 客 根据卖场情况而定 x型展 架 用于各卖场,作为宣传活动的主形象1 灯箱 片 用于各卖场,作为宣传活动的主形象1 a4a3 pop架 应摆放在主展台空间大的货架上多用在产品主推, 节日推广,科技展示、促销特卖 展台/1 层架 /1 小横 条 水晶 座 标签内容多为商品信息（如：新货上市，价格折扣 等）粘贴要根据实际情况实施 层架/1 品牌形象pop使用规范 3 品牌形象pop注意事项 a。pop摆放必须与货架平行摆放，或面向人流的方向； b。摆放时不防碍顾客视线； c。注意不要沾染污渍，或有破损的pop d。主推产品pop所对应的产品要一致； e。过期的广告要立即取下； f。特殊的活动推广摆放，可根据营运部统一实施。 品牌形象pop使用规范 使用实例：小横条/商场指定使用的折价pop a。小横条/商场定使用的折价pop应粘帖整齐，可粘帖在 第一和第二层货架，统一粘帖在货架的右边。 b。新货上市小横条是具有时间性的，新货上市45天后， 要拆除新货上市小横条。 水 晶 座 a。水晶座位统一摆放在货架中后方 （约货架前沿开始三分之二位置） b。第二、三层货架是视觉最好的位置，水晶座摆放在 在此处，达到传达信息以及美观的作用。 c。在整个货架中，水晶座的摆放位置、数量要达到对 称、整洁、美观的原则： d。当缺货时，可把类似款式一起陈列，但要加以分区，可用水晶座划分空间。 陈列道具使用规范 a字型道具：相对占用的空间少，可运用在高货 的二、三层，矮货架的第一层，以及展台，鞋跟比较 矮的鞋类可以运用此道具陈列。 l字型道具：一般运用在陈列空间的地方，例如 ：高（矮）货架的第一层，展台 高（矮）方架道具：一般运用在陈列空间比较 大的地方，例如：高（矮）货架的第一层，空间比较 大的层架，展台 基本陈列要求 颜色陈列 a。顾客对于陈列的第一反应是颜色； b。每单元组合应浅至深陈列，这样会显得陈列整洁，同时减轻顾客的视觉疲劳 c。绿色，黄色，桔色及流行色最吸引人的视线，如产品属以上颜色应陈列 在店铺最显眼的位置： d。与季节配合的颜色会引起顾客感性的认识，从而达到一种正面的吸引 单元组单元组 春夏秋冬 基本陈列要求 1 . 避免陈列太多货品，造成重叠及混乱,单元 层架最多可以陈列三组鞋（底层货架外） 2 . 可以充分利用空单，结合道具陈列 3 . 单元层板必须陈列同一楦型的产品（缺货时 ，可和类似楦型的产品一起陈列）。 陈列的注意事项 1 样品陈列的专业要求 a。选择标准36码做样品（缺号时，可用37号代替） b。统一用左脚或右脚陈列 c。样品要求一定要有编号、价格、码数，鞋底要封有保护膜 d。样品的外帮一定要向外；有鞋带的一定要将鞋带塞入鞋内；带鞋扣的一定要扣好鞋扣 e。除有部份皮面皱或鞋型不挺的鞋托以外，其余的一律不使用鞋托 2 样品陈列的注意事项 a。同一类型、同一系列的样品应该颜色由浅到深陈列在一