农产品电子商务课件

互联网+ 传统农牧企业更好的互联网化转型 凌凡 刘湘华 雷文峰 唐岳益 吴芳献 20 截至2015年6月 我国网民规模达6.68亿 互联网普及率为48.8% 年 20 截至2015年 我国互联网交易额3.88万亿 我国电子商务交易额20.8万亿 年 20 年 互联网 广告 营销 通信 媒体 餐饮 零售 交通 旅游 教育 物流 金融 制造 农牧 住房 互联网+的渗透过程 20 年 淘宝 互联网+的奇迹 京东 互联网+零售 快的滴滴 互联网+交通 饿了 么 大众 点评 互联网+餐饮 支付 宝 余额 宝 互联网+金融 20 年 互联网+农产品 ？ 互联网+农业正是在这种背景下如火如荼展开，然而互联网+农业B2B电商 正是传统农业在转型与升级过程中表现的最为积极、最引人瞩目的一种运 营模式。 国家明确提出把积极发展农村电子商务作为加快培育经济新动力的一个重 要方面。政策认为，农村电子商务的发展尚处于初级阶段，需要在物流设 施的完善、网络信息的普及、电子商务环境的改善等方面有所努力，只有 通过这些元素的协作才能提升农村电商的应用水平，才能培育出多元化的 农村电商的市场主体。 农业产业链基本结构 农用物资行业整体处于上升期，农资产品主要分为种子（市场空间约3500亿元 ）、化肥（7500亿元）、农药（3800亿元）、农机具（6000亿元）四大品类， 这类农资电商平台试图为农户带来更低价的农资产品，去掉农资贸易过程中的 县级、村级经销商。 “世界上最遥远的距离，莫过于我在你身边，而你却在玩手机”。伴随着进入移 动互联网时代，人们处于一个时刻“在网”的状态，移动互联网催生了很多商机，企业 如何为我所用?传统企业应如何做大做强，有四个字非常重要，那就是“顺势借力”。今 天，所有公司能借助的力量，只有一个互联网。而目前养殖业是我国的重要产业， 也是传统产业之一。据相关统计报告显示，我国的养殖业总产值年均增速达16.1%，这一 数字大大高于农业总产值13%的年均增速，成为农业中总产值第一大产业。随着市场划分 越来越细致长久以来，作为典型的传统行业，畜牧养殖业一直遵循着传统的营销模式， 这对企业在新时期的发展无疑是一个阻碍，移动互联网技术的不断进步，也让中国的畜 牧养殖业走向了转型之路。移动互联技术深入畜牧养殖行业，将带领行业走进移动时 代。传统的营销方式在当下网络营销面前无疑是渺小的，畜牧养殖行业借助移动互联网 ，开始进行线上的营销，通过移动平台扩大自己的销售面积，结合线下的发展，使得畜 牧养殖行业朝着更加快速、平稳的方向前进。 当前互联网在国内畜牧业中的作为 1、替代传统纸媒成为畜禽、饲料行情分析的重要信息源 当前，互联网信息由于更新速度快而成为价格信息传播的主流渠道，许多较成 熟的网站如“全球品牌畜牧网”、“猪价格网”、“514193兽药招商网”、“猪e 网”、中国畜牧业信息网等网站，都有大量的关于畜、禽、饲料价格信息的定期发 布，为畜牧行业提供了很好的参考。畜牧行业几乎所有的价格信息都可以方便地在 互联网上获取。 可以这样说，互联网的发展有力促进了畜牧行业原料及产品的流通，使产地与 消耗地价格差变得更趋于合理。 2、一站式服务平台帮助畜牧人方便、快速、有效买卖 近两年互联网在畜牧业在开始越来越热，而对于整个畜牧行业来说，具有代表 性的畜牧平台：全球品牌畜牧网老总在早些年就已经渗透了畜牧业 的发展方向，因此早在2012年就已经开始运营该平台，据了解，这是一个为养殖场 提供一站式采购的电商服务平台。 3、真实有效的商机信息更使商人乐开怀 互联网上的专业行业平台全球品牌畜牧网为会员搭建的业内最大最真实的商机 信息库，使大量会员获益良多，并且借助全球品牌畜牧网资讯信息有效提升了自己 的综合能力，从而间接促进了畜牧行业整体素质的提高。 “互联网+”的下一个风口：农业 没有农业现代化不叫现代化 中国13亿多人口中，农村人口约占一半，近7亿农村人口的 消费潜力等待释放。农业农村基础设施和公共服务落后，有巨 大新增投资需。这将为稳增长提供持续强大的内需动力。通过 创新驱动做大做强农业产业，形成新产业、新业态、新模式， 培育新的经济增长点，解决大量农村人口就业。我国粮食安全 面临严峻的形势和新的挑战，通过加快农业现代化，可为国家 粮食安全提供保障。党的十八大、十八届三中全会提出了促进 中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展 的重要方针。经济新常态下，农业搭上“互联网+”列车是产业 现代化转型升级的必备法宝。中国经济正处于增速放缓、结构 调整的重要节点，消费需求正在变化升级，农业亟需告别以往 粗放、低效的生产方式，搭上与现代技术集合的高速列车。 农业现代化+互联网思维=万亿盛宴 有分析指出，在“互联网+”行动计划的推动 下，农业互联网将成为促进集约化经营、 提高农业生产经营效率的重要抓手。通过 嫁接互联网，对传统农业进行改造，可有 效减少行业中间环节，使信息更加透明化 ，有助于保障粮食安全，提高农资产品使 用效率。因此，互联网工具将在农业现代 化进程中，发挥引领作用，并带来万亿级 市场空间。拥有品牌和线下渠道优势的农 业龙头，向互联网经营模式转型更具优 势。 “互联网+”行动计划已上升为国家战略，从互联网产业与其 他产业的融合趋势来看，目前我国互联网已经从消费互联网 正在迈向产业互联网。 互联网已对包括零售、金融、教育、医疗、汽车、能源等在内的部 分传统产业产生了深刻影响，农业有望成为下一个被互联网改造的 传统产业，主要原因为： 1）农业市场空间大，但产业相对落后，信息不对称严重； 2）存在大规模分散的用户； 3）交易成本高、交易环节较长、交易可持续性强。未来随着互联 网技术对农业的渗透，互联网与农业将逐渐紧密结合起来。 从产业资本巨头的布局来看，2014年以来阿里巴巴、京东等电商企 业纷纷启动农村战略，主要切入农产品电商和农村消费品电商领域 ，互联网巨头跨界进入农村互联网领域表明对农村市场看好。在“ 互联网+”的大趋势下，未来互联网将显著改造传统农业产业链，加 上互联网巨头跨界进入农业互联网领域，涉及互联网农业领域的相 关个股值得长期关注。 “互联网+”对农业的积极影响 在信息传递方面，“互联网+”通过IT技术，突破时 空限制实现随时随地互联互通，从而大大促进了农 业技术知识、农业资源、农业政策、农业科技、农 业生产、农业教育、农产品市场、农业经济、农业 人才、农业推广管理等各方面信息的有效传递，解 决了各种信息不对称问题。 在优化资源配置方面，互联网对农业生产中所需资 源，都具有相当程度的重新组织和配置作用，提高 了土地、劳动、资本等各项生产要素资源的配置与 利用效率。比如对于“劳动”资源，各大招聘网站 会促进农村剩余劳动力的有效配置；近年出现的淘 宝村、淘宝县，在为农村创造就业的同时，甚至能 促进城市劳动力向农村转移。 拥抱“互联网+”面临四大难题 难题一：观念和意识的转变。农业拥抱“互联网+”，首先需要各个参与主体意 识和观念的逐步转变。包括企业拥抱互联网的意识、以及市场环境中农民对于 互联网的整体接受和适应的意识等，都需要转变。 难题二：商业模式的构建。农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性 强、产品标准化程度低、生产者分散等特点。农业拥抱“互联网+”，要充分利 用互联网的优势来改造农业，同时也要符合农业行业本身发展的特征，在农业 与互联网的碰撞与融合中找到互联网时代的商业逻辑。 难题三：物流配送问题。首先，缺乏统一规划，各地区物流基础建设发展不平 衡，有保障的农村物流覆盖范围有限， 农村需求分散的特点导致“最后一公里