李宁运动鞋市场调查方案(WORD档).doc

李 宁 运 动 鞋 市场调查方案 策划人： XX 前言 体育运动是人们遵循人体的生长发育规律和身体的活动规律，通过身体锻炼、技术、训练、竞技比赛等方式达到增强体质，提高运动技术水平，丰富文化生活为目的的社会活动。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。他们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命我们以体育激发人们突破的渴望和力量！ 李宁运动系列产品在国内运动系列产品市场占有举足轻重的地位，在李宁运动系列产品中李宁运动鞋表现尤为突出，近年来一直深受广大消费者喜爱，李宁运动鞋在满足消费者的同时也成就了自己，市场不断扩大。为了更为深入的了解李宁运动鞋的市场状况，我便围绕李宁运动鞋做了一份市场调查方案。目 录一、 背景资料3二、 调查目的.5三、 调查内容.6四、 调查方法.6五、 调查对象.6六、 附：调查问卷.7 背景资料1990年，李宁体育用品有限公司在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育品企业。2008年紧紧抓住北京奥运会举办这一历史性机遇与官方合作，取得了巨大成果中国运动员全部一身李宁产品，北京奥运场馆到处可见李宁标志，李宁品牌更为海内外熟知。二零零九年三月，集团宣布赞助两届奥运冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、 次打破世界记录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜?伊辛巴耶娃,二零零九年四月，集团成功签约中国国家羽毛球队。由集团赞助的其他国家队队伍还包括中国国家乒乓球、跳水、体操和射击四支金牌队。二零一零年二月，集团签下西班牙足球甲级联赛劲旅西班牙人俱乐部，该球队成为集团赞助的第一家欧洲足球队。集团旗下其他出色的国外运动赞助资源，包括西班牙国家篮球队以及阿根廷国家篮球队等，在北京奥运会后的多个体坛重大赛事上不断创出佳绩，有力地提升了李宁品牌的专业形象和知名度。经过二十一年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。目前，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络，同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。在这中间李宁运动鞋事业也经历了从无到有从小到大的发展，一步一步走向成熟。到现在经过了六个阶段。第一代：2005年3月，李宁公司推出超轻透气跑鞋RunFree，采用新型的超轻eva材料，选用韩国进口皮料，鞋面大面积的采用具有良好透气性的三明治网布，同时鞋垫上也增加透气口，使透气性能大大提高。良好的抓地力、防滑设计及平衡功能，使跑步更加舒展、惬意。第二代：在第一代运动鞋的基础上增加中底的支撑性，内置TPU垫片，支持足弓，防扭、力传导。在外型上比第一代在设计上较显轻巧，样式也显得更具活力。但在配色上仍选择较深沉的配色。耐磨防滑的特性，使该鞋款的运动性和安全性都大大提高。第三代：优化鞋底橡胶，龟背竹文饰设计，叶茎状TPU，关键部位的防滑橡胶，将鞋子的运动系统功能提到最大值。超轻的Phylon中底，使运动负荷大大减轻，将运动的舒适度大大提高。第四代：继续为鞋子减负！鞋底比第三代减轻22.7，整双鞋轻了14左右，而耐磨性和防滑性则更为突出。第五代：翔羽，以燕子为喻，渐进色与3M反光支撑条构成的光反映，强调了鞋子如燕子羽翼般的轻盈感！燕尾形的线条及颜色饰片体现出鞋子的速度感！轻盈、速度、灵动，翔羽倾情演绎！中底首次采用耐磨压缩PHYLON材质，韧性及弹跳性都大大提高！与顶级慢跑鞋一样，翔羽在中底还嵌入用来抗扭转的TPU材料，以支持如此轻质的跑鞋的安全性！如燕子般飞翔，翔羽！第六代：蝉影，以蝉的轻盈为喻，表现了这代运动鞋的轻盈与舒适，防滑性和耐磨性又分别提高了8%和11%。李宁运动鞋所占国内市场份额已经达到18%，并且开拓了一定的国际市场，取得了骄人的成绩。 调查目的这次调查目的是为了进一步了解哈尔滨市李宁运动鞋的主要消费群体，市场占有情况，消费者意见，销售商意见等1. 了解哪一年龄阶段的消费者是李宁运动鞋的主要消费群体2. 了解人们对李宁运动鞋的忠诚度如何3. 了解影响人们购买李宁运动鞋的因素有哪些4. 了解李宁运动鞋的市场占有状况和市场潜力5. 了解消费者对李宁运动鞋的改进意见6. 了解销售商家对李宁运动鞋的评价和改进意见 调查内容为了了解哈尔滨市市民对李宁运动鞋的消费状况和销售商的评价及意见等，因此做如下的调查内容：1. 消费者的印象 2. 消费群体的消费习惯，消费方式，消费影响因素3. 市场占有份额及市场潜力4. 消费者的意见5. 销售商的评价及改进意见 调查方法这次调查面向广大市民，调查面比较广，情况比较复杂，为了取得较好的调查结果应以如下方法调查；1. 做出电子版调查问卷，再打印出实物问卷2. 在市内繁华地段和十字路口发放调查问卷3. 深入李宁店向销售商发放调查问卷4. 走进小区发放调查问卷 调查对象调查对象是广大哈市市民，这有助于我们更全面的了解市场信息。 调查问卷1. 您喜欢运动吗喜欢（）一般（）不喜欢（）2. 您的性别男（）女（）3. 您的年龄段为612（）1218（）1822（）2230（）3040（）4050（）5060（）60岁以上（）4. 您喜欢什么牌子的运动鞋李宁（）耐克（）特步（）鸿星尔克（）安踏（）其它（）5. 您买运动鞋最注重颜色（）外形（）耐用性（）舒适性（）6. 您的购买方式是逛商场（）去专卖店（）网购（）其它（）7. 您一般接受的价格100以下（）100300（）300500（）500以上（）8. 您对李宁运动鞋印象如何很好（）一般（）不喜欢（）9. 您认为李