某手机传播执行策划方案.ppt

shine pr 手机传播执行策划方案 4.13-5.20launching6.10-7.31recall9.01-10.06maintenance 时间轴3月4月5月6月7月8月9月10月 广告投放节 pr 阶段 slogan 我本闪耀 来 次 闪 耀 吧 objectives 引起公众 期待感 迅速扩大产品的 认知度，激发拥有欲 提升情感附加值 shine成为手机流行潮流 维持市场热度，透过 shine产生心灵共鸣，形 成忠诚度及口碑推荐 key messages 产品：即将上市 潮流： 2007手机 流行风向 海外风靡 明星：代言人猜想 产品：shine震撼上市 卖点：卓越设计/强大功能 尖端技术/精湛品质 导购：卖点，潮流，闪耀 产品：卖点结合感性诉求 潮流：热销/成功营销案例 shine成为流行风靡 情感价值：闪耀源于情动时刻 产品：shine家族，设计/功能 潮流：手机由通讯工具演绎为 心灵伴侣、时尚饰物 导购：热门手机、来次闪耀吧 key pr programs 产品谍照，预热 时尚流行趋势预测 代言人玄机炒作 发布会：手机战略 产品上市，密集宣传 杂志封面及连页软广 专业、通讯媒体展现技术 电视财经频道lg高管专访 权威媒体评测与获奖推荐 时尚电视栏目植入 黄金周大众媒体导购推荐 媒体高层赠机 shine感性介绍、流行信息传播 成功营销案例 明星证言、名人推荐 数码时尚媒体试用 时尚访谈电视栏目冠名 电台话题互动 时尚杂志 心情故事呼应tvc 来次闪耀吧mv内容植入 shine持续热销，名列前茅 shine家族产品宣传 摄影杂志合作 摄影大赛 观点文章及专家点评 数码通讯媒体高端横向评测比较 大众媒体专题导购， 潮流之选 budget （1,100k） 日常：90家100篇 软广：2家2篇 费用：75k （日常53k软广 22k ） 日常：150家300篇 软广：42家42篇 费用：517k (日常93k软广221k +电波 203k) 日常：140家360篇 软广：11家11篇 费用：317k (日常119k软广147k +电波51k) 日常：140家320篇 软广：7家7篇 费用：191k (日常106k软广85k) 产品预热 3.154.02 产品发布 4.035.20 产品强化 5.217.31 持续炒作 8.0110.06 预热阶段传播策略 pr阶段3月1日4月02日 相应广告投放无 涵盖销售时间节点无 阶段媒体配合简述本阶段属上市前的静默期，主要靠公关软文来支撑信息 的透露 关键词期待 推广目标引起公众期待感 推广策略部分曝光，制造话题，引起期待 媒体选择 大众/时尚类媒体，数码、时尚版块 发行量大、覆盖面广，彩版精印 其中 平面媒体 90家 平面媒体频次100篇 电波媒体无 电波媒体频次无 阶段媒体预算75k（日常53k软广22k ） 时间节点 3月mar4月apr 14.2 pr主题 lg bls又一力作即将上市 引起公众好奇心和期待感，为shine上市造势 传播话题 稿件方向 产品谍照，部分usp透露（将重点的6个usp透露3个） 时尚元素流行趋势预测 代言人玄彬炒作 平面软广 电波媒体（无） 潮流：2007手机流行风向 明星：代言人猜想 产品：shine即将上市 销量：海外风靡 3.29 金属气质，07年手机流行风尚 3.31 海外流行风，shine即将面世 预热阶段传播时序 文章类型信息要点传播主题媒体选择 综合类 通讯市场流行风尚 revolution07手机流行航向标 （通过shine展望07手机市场，shine将成为流行） 大众 / 数码/通 讯 新闻类 shine即将上市 期待“shine”lg全新black label系列新机即将上市 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 产品类 海外销量 明星代言 “闪耀”风靡海外，再创销售神话 lg“闪耀”新机能否再续玄金情缘？ 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 软文类 black label 系列 明星炒作 专题：华贵金属气息超薄后的高端手机新印象 专题：“闪耀”星味道玄彬、金泰熙 时尚 媒体传播量： 篇数: 平面100篇 媒体数: 90 家平面沟通 平面媒体传播主题示例 北京发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 生活、时尚类资讯在北京具有标杆意义 主题：金属气质，07年手机流行风尚 内容support：即将上市消息图片展示 表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成，通过强视觉冲击，形 成期待。 报道页数：1版 预计见刊日期：3月29日 预热阶段软文投放 南方发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 定位高端，覆盖人群消费能力强 时尚类资讯在中国南部具有标杆意义 主题：海外流行风，shine，即将面世 内容support ：即将上市消息图片展示 表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成，通过强视觉冲击，形 成期待。 报道页数：1版 预计见刊日期：3月31日 预热阶段软文投放 pr阶段4月3日5月20日 相应广告投放产品上市广告 4.13-5.20 涵盖销售时间节点4月3日：产品上市 5.1 黄金周促销 阶段媒体配合简述产品上市，公关宣传配合大规模广告投放，达成全面性 媒体覆盖，挑高产品入市强势 关键词激发 推广目标迅速扩大产品的认知度，激发拥有欲，促进直接销售 推广策略 产品密集传播，专家、推荐， 媒体评测，媒体高层赠机、高管高位造势 媒体选择 （依重要性排序） 大众/时尚类、专业类媒体、财经类媒体、数码类媒体 电视栏目等，强调覆盖的广度和力度 其中 平面媒体 150家42家 平面媒体频次300篇42篇 电波媒体tv 9家，radio1家 电波媒体频次10次 阶段媒体预算费用：462k(日常93k软广221k +电波203k) 发布阶段传播策略 时间节点4月apr5月may 黄金周 5.20 pr目标 迅速扩大产品的认知度，展现 shine 与生俱来的气质，激发拥有欲 传播话题 平面软广 （产品发布/ 大图推荐） 电波媒体 我本闪耀，lg shine震撼上市 以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计和强大的功能的 完美结合 借上市势能，黄金周手机导购，从趋势看流行 今夏流行时尚中的闪耀元素 （结合其他时尚产品、如跑车） 发布阶段传播时序 数码精品世界 数码通讯技术 外滩画报 可乐生活周刊 新潮生活周刊 时尚生活导报 发布会显著见刊29家时尚先生 名士 瑞丽时尚先锋 周末画报 青年视觉 btv5财智人物 btv2每日文娱播报btv7魅力前线 中教电数字e族 上海今日印象四川中国美 旅游卫视美丽俏佳人 北京交通台一路畅通 凤凰卫视完全时尚手册 目标 文章类型信息要点传播主题媒体选择 综合类 科技与设计的完美结合 1、领略科技与设计的完美融合 谈高端手机的功能配置与外观设计 2、巅峰灵感，极致品位lg shine闪耀 大众 / 数码/通讯 新闻类 上市 我本闪耀 3、我本闪耀lg shine耀世登场 4、 锐质天成 闪耀无双lg高端里程碑之作shine 5、朝圣shinelg王者shine 登临 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 产品类 科技 设计 6、 克服“金属屏蔽”，全钢武装的lg shine手机 7、 高端手机中的极致品位诱惑 8、“我本闪耀“工业设计类数码产品拼牌 9、今夏流行时尚中的“闪耀”元素 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 导购类 功能与设计完美融合 潮流之选 10、全钢外壳施奈德镜头，shine上演最炫目的征服 11、lg闪耀手机上市火爆京城 12、潮流之选，lg shine手机闪耀黄金周 13、让你成为“旅友”注目的焦点今夏最shine的手机 14、从趋势看流行，五一黄金周最shine的手机导购 大众 软文类 产品 科技、设计 15、full metal jacket打造刚性新男人 16、以简驭繁，品位“闪耀” 17、混搭闪饰shine智慧 大众 / 数码 媒体传播量： 篇数: 平面300篇, 媒体数: 150 家平面沟通 平面媒体传播主题示例 见刊时间区域形式媒体名称见刊面积 4月全国/北京封面大图+人物大片拍摄 数码精品世界封面+6p 数码封面+4p 封面大图+产品大片拍摄通讯技术封面6p 上海产品发布+大图外滩画报1p 广州 产品发布+大图周末画报1p 产品发布+大图可乐生活周刊color1p 成都产品发布+大图新潮生活周刊1p 沈阳产品发布+大图时尚生活导报1p 全国/北京发布会显著报道 全国29家媒体29篇 5月全国人物大片拍摄 时尚先生2p 名士4p 产品发布+大图 瑞丽时尚先锋2p 目标2p 青年视觉4p 平面媒体软广投放 媒体名称：数码精品世界 推荐理由：数码与时尚相结合的数码杂 志 发行量：23万 描述：采用亮银色，搭配辅助的荧光蓝 色，营造现代，金属，科技的感觉。风 格硬朗阳刚中也要体现成熟性感和浪漫 气息。 封面明星：曾宝仪 刊出日期：4月 平面媒体软广投放 媒体名称：数码 发行量： 21万 推荐理由：中国最畅销的数码消费时尚杂志，以精美、时尚的图片及报道 引领都市数码消费潮流 刊出形式：以突出手机的时尚与金属质感为拍摄主题； 艺人曾黎具有成熟、时尚、性感的特质。 封面+4p内页 刊出日期：4月刊 平面媒体软广投放 媒体名称：im通讯技术 推荐理由：刊出最早的通讯杂志，第一家引入产品测 试，时尚与科技相结合，关注手机潮流趋势，在专业 性与权威性方面有很好的口碑。 发行量：180000 版面：封面+6p 刊出日期：2007-4-1 描述：展现以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计 和强大的功能的完美结合 平面媒体软广投放 媒体名称：名仕 发行量： 18万 推荐理由：全方位展示成功人士事 业生活图景的顶级时尚刊物，切合 shine的目标消费人群定位 刊出日期：5月刊 刊出形式：用型男模特演绎高端消 费潮流人物大片拍摄，突出产品时 尚设计以及尖端科技 刊出版位：品质生活 平面媒体软广投放 媒体名称：时尚先生 推荐理由：内容聚焦男性生活方式，话题涉及 时尚人物，读者为时尚成功人士居多，符合 lg手机定位的销售人群。 发行量：28万 描述：明星拍摄-宋柯，通过明星访谈的方式 ，突出体现他的“闪耀时刻”，来配合产品 “shine”的闪耀理念。 刊出日期：5月刊 截稿日期：3月20日 平面媒体软广投放 媒体名称：目标广告 发行量：12万 推荐理由：面向高端商务场所定向 发行的消费时尚媒体，覆盖范围广 泛，能迅速让消费者感受到shine 的与生俱来的尊贵气质，享受闪耀 的时刻 刊出日期：5月刊 截稿日期：4月5日 刊出形式：产品发布+大图2p，用 精美的图片介绍，最大范围强化目 标群体对shine的认知 刊出版位：数码 平面媒体软广投放 媒体名称：可乐生活周刊color 发行量： 30万 推荐理由：华南地区潮流生活指南，全彩精良印刷，能很好的起到明 星 代言产品的宣传效果，及时将shine上市的盛况传达给消费者 刊出日期：4月5日-12日截稿日期：提前一周 刊出形式：产品上市+玄金代言照片1p，抓住闪耀主题，突出shine的 明星气质，引领闪耀风潮刊出版位：数码潮流 媒体名称：新潮生活周刊 推荐理由：引领西南地区时尚潮流，准确把握消费脉搏，加强区域宣传重点 发行量： 200，000 刊出日期：4月9日-16日截稿日期：提前一周 刊出形式：产品发布+玄金代言大图1p，全方位展示明星代言产品的功能、 设计与品味，展现高端手机中的极致品位诱惑 刊出版位：新品味e生活 平面媒体软广投放 媒体名称：外滩画报 推荐理由：华东区域时尚娱乐类媒体，彩 色印刷，与精品购物指南相似。在产品上 市初期，能够提高产品的曝光度，从而直 接引导购买. 截稿日期： 描述：通过产品图片以及产品介绍，从外 观及性能方面让消费者能够能充分的了解 shine。 发行量：20万刊出日期：4月 媒体名称：时尚生活导报 推荐理由：沈阳区域时尚娱乐媒体，引导 大众消费，利用大的发行量在产品上市时 迅速扩大知名度，带动消费进行购买。 描述：把手机与照相机、mp3这样的数码 产品搭配，通过科技与流行相结合，突出 手机产品的高贵与时尚。 发行量：30万刊出日期：4月 平面媒体软广投放 媒体名称：瑞丽时尚先锋 推荐理由：聚焦服饰搭配、化妆美发以及生活、娱 乐领域，展示鲜活时髦，发出品牌声音。 发行量：32万 描述：把产品与服饰、鞋子、皮包相搭配，突显产 品的质感，展现个性化独特魅力。 刊出日期：5月刊截稿日期：3月16号 平面媒体软广投放 媒体名称：青年视觉 推荐理由：倡导最张扬的前卫文化，最奢华的 消费时尚，最品位的视觉空间，完全符合产品 的奢华品位特点。 发行量：23万 描述：产品发布+大图，利用杂志张扬另类的 独特页面设计手法结合产品图片，体现产品设 计与科技的完美结合。 刊出日期：5月刊 截稿日期：3月20日 平面媒体软广投放 播出时间类型电视台/电台栏目赠机数量露出方式 预计落地时 间 4月访谈 cctv-2对话 2部访谈4月底 btv-5财智人物 礼品馈赠btv-2每日文娱播报1部/周 主持人口播+产品展示 镜头 4-5月 产品专题中国教育电视 台 数字e族2部 3-5分钟专题：产品-技 术-创新 4月底 btv-7魅力前线2部 2-3分钟专题：时尚-产 品-潮流 4月底 上海电视台今日印象2部 2-3分钟专题：时尚-产 品-潮流 4月底 四川卫视中国美2部 3-5分钟专题：时尚-产 品-潮流 4月底 礼品馈赠旅游卫视美丽俏佳人5部 主持人口播+产品展示 镜头 4月底 话题 北京交通台 1039 一路畅通2部 “我的闪耀时刻”的话 题，与听众互动，引发 共鸣，产生关注 5月 5月产品专题凤凰卫视凤凰完全时尚手册2部 2-3分钟专题：时尚-产 品-潮流 5月中 电波媒体计划 cctv2：国家级媒体，全面覆盖，权威性、象征性、专业性毋庸置疑 btv5：首都电视台经济频道，上星全国覆盖，在经济事件、现象解析、传播观点上均首屈一指 露出形式：企业首脑高端访问 预计播出时间：2007年4月下旬 描述：捕捉现实生活中的经济热点，结合 企业及其掌门人幕后的故事，传达企业独 到的经济观点和营销策略 节目需求：需要提前预约座客嘉宾的背景 资料和相关话题，若能提供相关视频料最 好；自带同声传译的翻译 注：因谈话类节目的审批、制作、播出有不可控因素，为保证落地，选择以上两档节目互为备选 访谈类电视节目合作 cctv-2对话或btv-5财智人物 媒体名称：btv-7魅力前线、上海电视台今日印象、四川卫视中国美 推荐理由：时尚类节目是广大追求时尚人士的风向标，是时尚潮流趋势的风景线。 露出形式：产品专题 预计播出时间：2007年4月下旬 描述： 结合目前“shine”的时尚元素， 引入到shine手机，从外观、功能等 亮点来阐述目前市场上的手机的多样 化发展趋势。 结合产品代言人的明星效应，说出 手机是生活中必不可少的产品之一， 讲述了属于自己的“闪耀”时刻。 电视节目时尚类 媒体名称：btv-2每日文娱播报、旅游卫视美丽俏佳人 推荐理由：利用娱乐媒体的影响力，提升产品的爆光率。 露出形式：礼品赞助 预计播出时间： 旅游卫视美丽俏佳人 2007年4月底 btv-2每日文娱播报 2007年5月初 描述：在节目的馈赠环节以礼品赞助的 形式展示产品，用以提升shine手机的品 牌知名度和认知度。 电视节目时尚类 媒体名称：凤凰卫视完全时尚手册、中国教育电视台数字e族 推荐理由：可以着重介绍产品本身的各项诉求点 露出形式：产品专题 预计播出时间： 中国教育电视台数字e族 2007年4月底 凤凰卫视完全时尚手册 2007年5月中 描述：从产品层面详细介绍手机外观和功能特点 电视节目时尚数码类 媒体名称：btv-5超级访问和103.9一路畅通 推荐理由：在娱乐、访谈类节目中穿插一定量引导话题，可以强化替在消费者的记忆，形成一个消费导向。 露出形式：热门话题访谈 预计播出时间： 1039一路顺通 2007年5月 btv-5超级访问 2007年7-9月 描述：结合节目自身特点设计一个与 “shining moment”相关的话题， 诠释出各自心目中“闪耀时刻”的精髓。 电视节目热门话题类 推荐理由：在launching阶段保证产品最大限度的多层次全方位曝光,通过赠送 有影响力人群方式为产品造势. 赠机计划 时间4月5月 产品shine kg70 (120部) 赠机对象核心媒体赠机30部 电波类娱乐节目置入50部(包括各类专题节日赠机) 社会名流30部 娱乐明星10部 赠机时间4月3日-5月20日 宣传配合电波类媒体主要表现方式为外景主持人用机,以佩戴的方式曝光产品 核心媒体主编赠送多以其参加的各类活动中的曝光为主 社会名流及娱乐明星以图片及证言投放曝光为主 pr阶段5月21日7月31日 相应广告投放6.10-7.31 recall广告 涵盖销售时间节点暑期促销 阶段媒体配合简述产品销售强化阶段，需与广告投放相配合塑造消费潮流 关键词情感价值 推广目标提升情感附加值，shine成为手机流行潮流 推广策略 富有感性的shine产品介绍 名人、权威媒体、专家推荐；制造shine热销/流行氛围 闪耀时刻话题互动与情境植入、mv植入 媒体选择 （依重要性排序） 电视时尚、情感类栏目， 大众/时尚/消费类类、数码类媒体 其中 平面媒体 140家11家 平面媒体频次360篇11篇 电波媒体mv 1家，电视1家 电波媒体频次2次 阶段媒体预算费用：255k(日常119k软广147k +电波51k) 强化阶段传播策略 时间节点5月apr6月june7月july 5.216.10 广 告 投 放 7.21 pr目标 提升情感附加值，使shine成为手机流行潮 流 传播话题 平面软广 电波媒体 趋势：手机由通讯工具演绎为心灵伴侣、时尚饰物 每个人都有自己的闪耀时刻，shining moments 话题互动（闪 耀，源于情动时刻） 来次闪耀吧，shine 手机引领风尚潮流 shine上市热销，成功营销案例 强化阶段传播时序 超级访问mv 内容植入 时尚健康mens uno时尚旅游 时尚伊人潮流志lady北京青年周刊 外滩画报 可乐生活周刊 新潮生活周刊 时尚生活导报 平面媒体传播主题示例 文章类型信息要点传播主题媒体选择 综合类 情感1、不仅仅是通讯工具，闪耀手机演绎心灵伴侣大众 / 数码/通讯 新闻类 热销 流行 营销案例 2、shine销售量连创新高，lg手机再现巧克力神话 3、实现差异化价值， lg 手机闪耀秘诀 4、解读流行密码，lg闪耀手机风靡京城 5、我靓我酷我闪耀，闪耀手机成为时尚一族新宠 6、来次闪耀吧，lg shine上市改变手机市场流行语 7、阳光少女的时尚饰物 闪耀手机 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 产品类 功能 设计 情感 8、 闪耀人生 “闪耀”相伴lg 闪耀手机kg70 9、 内外兼修lg shine 手机星光闪耀 10、贴心伴侣 ，个性与功能并重的shine手机 11、记录每一个闪耀瞬间，不是拍照手机的拍照手机 大众 / 数码/ it / 时尚/通讯 软文类 闪耀时刻 个性 12、试用专题：人生是用来闪耀的，闪耀手机辉映你的个性 13、心情故事：闪耀，源于情动时刻 数码/时尚/通讯 媒体传播量： 篇数: 平面360篇 媒体数: 140 家平面沟通 平面媒体软广投放 见刊时间区域形式媒体名称见刊面积 6月全国玄金发布会报道 时尚健康1p 时尚伊人1p 人物大片拍摄mens uno2p 人物大片拍摄潮流志3p 7月 全国 “shining moments” 主题活动 时尚旅游1p 全国人物大片拍摄lady2p 北京shine风靡全球新闻+产品大图北京青年周刊1p 上海产品促销+大图外滩画报1p 广州产品促销+大图可乐生活周刊color1p 沈阳产品促销+大图时尚生活导报1p 媒体名称：潮流志 推荐理由：杂志强调个性化，通过青年群体敏 锐地流行触角锁定对流行以及新潮流感兴趣的 消费群体. 发行量：23万 描述：产品发布+大图，个性化的产品图片搭 配个性化的背景，使人有眼前一亮的感觉，通 过80年代青年人的闪耀一刻，凸显shine的张 扬气质。 刊出日期：6月刊 截稿日期：4月20日 平面媒体软广投放 媒体名称：时尚健康 推荐理由：时尚旗下媒体，引导潮流，倡 导时尚。是时尚人群的第一选择。 发行量：39万 描述：玄金现场图片及现场活动文字介绍，通 过明星效应及其现场的闪耀瞬间凸显产品时尚 尊贵。 刊出日期：6月截稿日期：4月15日 媒体名称：时尚伊人 推荐理由：为现代女性倡导最新流行文化，内容 大胆、风趣，包括年轻女性希望知道和了解的所 有时尚话题。 发行量：52万 描述：通过发布会的形式，借明星代言突出产品 的时尚元素，提高产品知名度，引导消费需求。 刊出日期：6月刊截稿日期： 4月15日 平面媒体软广投放 媒体名称：lady 推荐理由：目标读者定位在中国高收入, 高品位的现代女性。可以锁定高薪女性 白领购买人群。 发行量：55万 描述：生活是平凡的，也并非一定惊世 骇俗才是闪耀。一次坚持、一次感动、 一次坚定、一次忘情、一个梦想都 是闪耀的时刻。讲述一个平凡人的闪耀 时刻 刊出日期：7月 截稿日期：5月中 平面媒体软广投放 媒体名称：时尚旅游 推荐理由：国内影响力最大的旅游类时 尚媒体，受众高端，发行量名列前茅 描述：组织读者进行以“来次闪耀吧” 为主题的出游活动。编辑在活动中进行 全程拍摄，以拍摄具有“闪耀”情境的 照片，并将shine的心情，植入到媒体 报道中. 发行量：32万 版面：1p 刊出日期：7月 平面媒体软广投放 展现形式： n选择具备shining moments情感交流的歌曲 n导演根据shine的闪耀故事拍摄歌曲mv nshine将作为mv故事中主要的道具多个角度展现产品，并配以情节上的 “闪耀 情动时刻”渲染 可参加打榜的音乐电视节目 n百事音乐排行榜 n中国音乐电视风云榜 n全球华语歌曲排行榜 ntop音乐排行榜等 歌手选择 n温岚、江美琪、许茹芸 、光良（后附资料介绍） n拟定打榜时间：6月底 mv 植入 推荐理由：华语乐坛 r&b 第一女声，动静皆宜 声音具有惊人的爆发力 音乐作品列表 2000.12 发行第一张专辑【第六感】 2001.07 发行第二张专辑【有点野】 2002.06 发行第三张专辑【蓝色雨】 2004.07 发行第四张专辑【温式效应】 2005.06 发行第五张个人专辑【爱回温: 新歌 + 精选】 现状： 2007年3月签约新东家，五月发单曲 七月份发片 mv 歌手推荐温岚 推荐理由：外形靓丽，声音甜美，独有的“芸 式唱腔”在华语流行乐坛独树一帜 音乐作品列表 1995.06 讨好 1996.03 泪海 1996.09 如果云知道 1997.06 日光机场 1997.11 茹此精采13首(精选辑/粤语版) 1998.06 我依然爱你 1998.12 你是最爱 1999.08 真爱无敌 1999.09 许茹芸钢琴记事 1999.10 我就是这么快乐(新歌+精选)-粤语 2000.05 难得好天气 2000.10 花开 2001.06 单身日记(新歌+精选) 2001 只说给你听 2002 芸开了 2003 许茹芸的爱情电影主题曲-云且留住 2004 我爱夜新歌加精选 现状：2007年3月底将会签约新东家发布复出 后的首支单曲，五月初会进行打榜，九月份左 右将发行最新专辑 mv 歌手推荐许茹芸 推荐理由：如天使般清朗、纯净、自然、坚强的，且富有张力的声 音，在慢慢浸透着所有爱听歌爱音乐爱纯净人的心灵 音乐作品列表 1999.06 发行第一张国语专辑【我爱王菲】 1999.12 发行第二张国语专辑【第二眼美女】 1999提名第十届金曲奖最佳新人奖 1999获大陆中央电台中国歌曲榜年度新人奖 2000.10 发行第三张国语专辑【悄悄话】 2001.08 发行第四张国语专辑【想起】 2002.07发行第五张国语专辑【再一次也好】 2002入围第九届全球华语音乐榜中榜 最受欢迎女歌手 2003.02 发行第六张国语专辑【melody美乐地】 2003.10 发行第七张国语专辑【朋友的朋友】 2004.02发行第八张国语新歌+精选专辑【又寂寞又美丽】 2005.05 发行第九张国语专辑【恋人心中有一首诗】 2006 【我爱夏卡尔】获颁中华音乐人交流协会十大单曲 2006.09 发行个人第十张专辑【爱哭鬼】 现状： 2006年3月签约新东家，将于今年十月份左右发行专辑 mv 歌手推荐江美琪 音乐作品列表 1995 掌心 1997.05 无印良品x2 1998.01 三人行 1999.02 想见你 1999.12 珍重 2001.05 第一次个人创作专辑 良式国民情歌第一次点播率创各点播排行榜纪录 延烧内地三年最热门铃声下载冠军 全亚洲专辑销售突破八十万佳绩 马来西亚 娱协奖现场投选 最受欢迎原 唱歌手奖 香港新城电台 国语力奖最佳新人奖 2002.11 光芒 全亚洲专辑销售突破六十八万佳绩 2005.01 童话 连续二十周蝉连亚洲各音乐专辑排行榜名次 全亚洲专辑销售突破百万佳绩，持续狂卖中! mv 歌手推荐光良 推荐理由：他的歌曲极具传唱性，是一 位集创作和演唱于一身的全 能歌手。歌曲下载率和mv 点播率极高。 mv 歌手推荐老狼 音乐作品列表 198991年 加入中国第一支大学生摇滚乐队“青 铜器担任主唱 1994 97年 校园民谣1发行近六十万张，同 桌的你及睡在我上铺的兄弟， 在全国各地的流行音乐排行榜上连续 数周位居榜首 2000. 8月 推出两首全新单曲百分之百的女孩 、虎口脱险，在各大排行榜上 再显威力 2002.3月 发布单曲关于现在关于未来 2002.10月 发布单曲晴朗，横扫全国各大排 行榜，盘踞冠军位置达数周之久 2002.11月 出版发行第二张个人专辑晴朗 2007.2月 最新专辑北京的冬天强势推出 mv 示例 pr阶段8月1日10月6日 相应广告投放9.01-10.06 广告maintenance 涵盖销售时间节点10.1黄金周 阶段媒体配合简述产品入市销售强化阶段，需与广告投放相配合塑造消费 潮流 关键词情感价值 推广目标维持市场热度，制造心灵共鸣，形成忠诚度及口碑推荐 推广策略 shine家族产品延续炒作； shine风靡；专家，发烧友推荐 媒体选择 （依重要性排序） 电视时尚、情感类栏目，大众/时尚/消费类类、数码类 媒体 其中 平面媒体 120家7家 平面媒体频次320篇7家 电波媒体无 电波媒体频次无 阶段媒体预算费用：253 k(日常106k软广85k) 持续炒作阶段传播策略 时间节点 8月aug9月sep10月oct 8.019.1 广 告 投 放 10.6 pr目标 维持市场热度，透过shine产生心灵共鸣 形成忠诚度及口碑推荐 传播话题 软文购买 风尚物语，都市“闪族” 引领风尚潮流，lg“闪耀”手机成就经典 人生是用来闪耀的，享受你的闪耀时刻，来次闪耀吧 黄金周导购：用户推 荐率最高的经典手机 持续炒作阶段传播时序 时尚芭莎 周末画报 精品购物指南 新潮电子 摄影之友 舒适广告 优品 平面媒体传播主题示例 文章类型信息要点传播主题媒体选择 综合类 用户好评 功能与设计 1、 有口皆碑，闪耀手机定义时尚新坐标 （以科技和品质为后盾，实现设计和功能的完美平衡） 大众/数码/通讯 新闻类 shine手机家族 2、 气质与生俱来，只因我本闪耀lg 闪耀家族手机数码/时尚/大众 产品类 海外销量 明星代言 3、刚性 . 型格shine 手机闪耀你的人生 4、暑期最shine的手机明星，lg闪耀手机 数码/时尚/大众 导购类 6大卖点 风靡热销 5、精钢铸就，与潮流共进，lg shine手机“耀”金秋 6、 超人气全能明星手机精选 大众/数码 软文类 闪耀 来次闪耀吧 7、点缀你的生活，都市闪族的品味点 8、专题：人生是用来闪耀的，享受你的闪耀时刻 时尚/数码/摄影 媒体传播量： 篇数: 平面320篇 媒体数: 140 家平面沟通 平面媒体软广投放 见刊时间区域形式媒体名称见刊面积截稿日期 8月全国 产品大图时尚芭莎1p6月15号 shine风靡全球新闻+ 产品大图 周末画报1p8月初 产品大片拍摄 优品 2-3p8月初 新潮电子 9月全国 产品促销+大图精品购物指南1p9月中 人物大片拍摄舒适广告2-3p7月中 “shining moment” 主题活动 摄影之友2-3p9月中 thanksthanks！ 美宝莲maybelline 无线营销方案介绍 飞拓无限2011.11 专业团队 中国最早的无线营销专家，至今已领跑无线营销行业8年 一站式解决方案 提供前期项目咨询、无线营销平台开发建设、推广、运营维护的系统 解决方案，和创新无线营销模式建议 独家资源 3大电信运营商达成战略合作关系，获取优势独家资源 独家技术 独家用户ui识别，精准定向广告投放 经验优势 8年无线营销领域经验 服务优势 400家知名客户认可，屡获行业殊荣 2008-2011 蝉联金投赏奖 最佳roi无限年度大奖 该奖项以roi作为标准，专注于新媒体广告价值roi的奖项 一流广告主和国际4a公司作为评审，评奖客观公正 关于飞拓无限 飞拓提供一站式无线营销解决计划 手机互动平台建立 客户关系管理（crm ） 手机互动平台推广或 用户招募 admarket 综合投放智 能平台cmcc/cucc官 方门户，独立wap网站 （sina wap, qq wap, kong,3g）app store, 91.com,威锋 许可数据库营销、现有 手机读物订阅人群定向 招募 跨平台的用户招募（可 从产品外包装、平面、 电视、互联网、户外单 向媒体中招募用户） 会员通知（sms) 会员关怀(mms) 会员杂志（mms) 手机积分管理兑换中心 (wap /app) 移动销售管理平台（ wap/app) wap 网站(官网、社区 、论坛、微博，电子商 务网站等） apps（游戏、图片、 视频、社区、应用工具 、ar等） 手机读物（手机杂志、 手机视频） 多媒体,蓝牙,ar,二维码 手机营销咨询服务 行业报告 数据分析 手机营销策略咨询 实施计划及执行 销售转化 来自客户的认可 目前飞拓无限服务的客户超过300个，超过90%都是一线品牌。 飞拓无限服务的高质量、高安全性、快速响应、等得到了客户的广泛好评！ 无线营销建议 飞拓无限充分利用ad market智能定向和数据库精准 推送的特点 定向覆盖知名美容、化妆品、潮流类纯净的精选女 性手机媒体频道和符合美宝莲目标消费人群的特点的精准手机数据 库 推拉并重，促进潜客招募和品牌信息的曝光！ 用户属性倒 入飞云广告 平台 智能媒体选 择 互动参与 数据搜集 精准定义 美宝莲 用户属性 定义美宝莲目标消费者的属性 多维度精准定向过滤、筛选！ 0.1秒ua/id解读，迅速准确识别用户 属性 美宝莲 精准定向属性 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