WA--客户简报.doc

唐都广告 北京touch dream客户简报client brief客户 client：中国电信集团公司 市场部综合经营处产品product：中国电信无线宽带天冀通（wlan）日期date：2003年3月29日 星期六1、 我们的行销目标是什么？what is our marketing objective? 通过宣传推广，树立wlan的形象、到达理想的营销成果，使消费者达成认知，迅速试用； 同时提升wlan的母品牌“中国电信”的形象2、 竞争情形怎样？what is the competitive situation?(who qre the competitors and what did the compititors do?) 中国网通：于2001年5月率先在国内推出面向商旅用户的“无线伴旅mobile office”，瞄准消费潜力最强的高端受众进行品牌传播。 中国联通：“u-net掌中宽带”与其他服务共同构建6u品牌线的总品牌“u-max联通无限”，进行分众传播。 中国移动：推出迎合时尚消费需求的“move-zone动感地带”等子品牌，全面提升品牌形象，进入分众沟通阶段。3、 我们通过什么途径与手段去达到这个目标（行销策略）？what we will do to achieve the marketing objective(marketing strategy)? 通过对wlan的准确定位、对同类产品的市场了解、消费者洞察（消费者应用心理：自由自我，沟通实现。），我们希望产品的宣传、推广能到达消费者的“兴趣点”。 宣传上突出超越感，超越对手，突出（引导消费者认知、认同）wlan是引领多媒体市场的时尚；4、 我们的广告目的是什么（如：告知上市、提醒购买、教育消费者、改变消费者对某产品的成见等）？what is our advertising objective (e.g. announce the launch, remind purchase. change consumers certain perception etc)? 提醒购买； 教育（引导）消费者； 改变消费者对wlan的理解（从“无线上网方式”到“自由自我，沟通时尚”）5、 我们在广告中对消费者有何承诺？what is the promise/benefit to the consumer? wlan=便利=自由=“i love free!” 宣传上采用消费者运用情景来表现“自有自我，沟通实现”6、 消费者为什么相信我们的广告承诺（承诺的支持点）？why de consumers believe us(support to the promise/benefit) 消费者的兴趣 全国唯一的有限、无线一体的宽带接入业务运营商； 产品优特点，例如：接入、使用方便；8兆高速度；网络稳定等7、 我们的品牌定位是什么？what is our brand positioning? 未来无线多媒体电子网络生活的时尚新标准8、 我们的目标消费群是谁？who are our target consumers? 崇尚自由、追求时尚，对新生事物充满渴望、向往（喜于尝试）的都市白领，年轻是他们的资本，个性是他们的主张，冲动是他们的专利； 按阶段划分，现阶段的主要消费者主要是从事it、传媒行业，soho一族、家庭用户（高端）、中小企业9、 广告活动的时间、区域？广告的刊出、播出、使用时间、区域？what is the advertising campaign time period? region? publication time? region? on-air/publication time, region? 全国范围内的宣传推广，时间在2003年4月20日至2003年10月20日期间； 分为三个阶段，第一阶段：4月20日-5月上旬，宣传的启动期，在中央媒体投播第一支（已有）cf；第二阶段：5月10日7月上旬，广告轰炸期，配合互联网媒体广告宣传活动推进，新的wlan 的cf投播；第三阶段：7月10日9月下旬，产品假期促销，多媒体广告继续跟进，促销广告宣传全面展开；第四阶段：9月下旬10月底，广告延续期，产品的口碑维护，产品的公关时机。10、我们的广告预算是多少？（人民币）how much is our advertising budget? 本次招标总预算约为3000万元，其中： 媒体分配：电视广告投放 2100万元 互联网广告 200万元其他媒体投放 300万元 制作及活动推广费用：400万元11、创意作品的要求是什么？如：使用场合、使用方式、文字、图片、ci的方面要求、规格（印刷品尺寸、电视广告的时间长度。），制作物材质、数量、交件的形式（草图、完稿、菲林、印刷品。），交件期限、交件地点。？what are the creative materials requirements eg: requirements on usage, copy, pictures, ci, size, duration, duration, final materials(fa in mo disc, films, printed matter), deadline ? 制作电视广告片1部（系列：30秒、15秒、5秒）要表现adsl与wlan的完美结合，强调只有中国电信能够为用户提供有线、无线一体化的宽带接入，为用户插上宽带之翼。交件时间：2003年5月8日前； 设计配套的平面、户外。交件时间：2003年4月18日前； 设计配套的网络广告，交件时间：2003年5月8日前； 配合策划上市推广活动（主要是网络推广活动），以宣传推广adsl+wlan为主，2003年4月10日提案时完成初稿，推广时间是2003年5月10日； 针对公众区域：设计wlan网络覆盖标