中韩网络购物相关资料调查.pptx

中韩网络购物 相关资料调查 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 目录 不断进化中的购物形态 韩国网络购物的选址 中国网络购物的前景 结论 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 不断进化中的购物形态 从19802000年20年间由传统市场、百货店、代理店经历了进化的流通构造的变化，从2000 2009年作为大型超市，购物中 心、商行、电视购物、网上购物等第2代流通媒体的登场，已经到了蓬勃发展的时代，这样的网上购物可以分为4种形态。 第一种是公开市场。 韩国国内有G-Mart、Avction、11st,inter park等，截止到现在新生超市都有持续增长的趋势。 作为全球性的公开市场易趣是先驱。 公开市场的特征是正在形成拍卖、即时购买、团体购买的形态，卖方进行入店销售的形态。 因为公开市场中介（对于空间、销售网络构架）作用，虽然没有注册手续费，但是按销售金额12%、8%、6%的手续费摄取利 润。通过团体购买、优惠赠券等，对卖家起到其它注册优先级作用，以此获取商品注册费用。 公开市场是当卖方容易，谁都可以当卖方，所以有竞争激烈的缺点。 11stAvctionG-Mart 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 第二种是网上购物商城。 这的购物商城是指常提的个人店铺。 因为是个人销售管理，虽然没有销售手续费，但是从第一次开始到构筑团体比较困难。 顾客管理及新商品更新通过有个性的单项数据不断运营时，也有以中小企业形态获得大利润的优点。 特别是从最近进入的个人流行购物的比重剧增来看，网购商城间的竞争愈来愈严重，而且购物解决方案企业和广告代理商的增 多，导致了确保购物中心的受益性及宣传不足现实的出现。 如此看来，现在大部分的购物中心在门户网站搜索引擎上对于关键词的依赖程度高。 化妆品个人购物中心skimcure化妆品个人购物中心Essen 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 第三种指的是社区博客和兴趣群。 初期的社区形态以信息共享为目的，而现在正在达到超过沟通的小资本形态的活跃性创业。 大型门户网站以支持综合检索功能进化成网络杂志形态的博客+购物商城形态。 因此，利用这样的社区以自己有个性的销售方式可以看到购物市场的扩大。 兴趣群以共同购买的形式而形成的，有募集大量会员困难的缺点。 通过兴趣群购物的成功事例是中高国家现在正在进入兴趣群的会员数超过600万名。 NAVER 二手国家店铺 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 最后是大型购物商城。 乐天、新世纪、CJ等有属于作为以企业运营的购物商城。 入店品牌多，缺点是销售手续费高。 大型购物商城入店及注册企业是通过大企业所有的大型购物中心来销售品质好的商品。 或者在这样的形态上有派生的流行物，以Daum shop、aogagai、wizwid等为代表。 在这些流行的派生流行物上获得主要的流行单项数据，像大型的商场一样，价格幅度算是高的。 如此，2000年以后急剧成长的在线频道也是现在购物占有率以接近50%的程度作为饱和状态，为了克服网络限制，又进化成线 下和线上、线下复合流通渠道的趋势。 GS SHOP新世界中心 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 韩国网上购物的选址 正如前面所说的,现在韩国网上购物占有率达到饱和状态,种类非常平庞大,这与购物中心的企业性有很深的关联. 到现在为止透过事例看的时候,网络流通的成长力的确令人瞩目。 根据韩国网上购物协会刊行的报告书网上交易市场在过去5年期间每年平均反复成长2030% 。 2008年的交易规模达到18兆元,到现在有继续增加的趋势。 这在销售流通业中是继打折店之后排名第二的大规模。占据全体流通市场比重的20%。 发展商规模在初期数十个成长到如今数千个。在单一购物中心中处理种类数也不过100个左右，现在最高已经增长到50万个。 去网上购物商城的话可以买到某件商品的室内购物时代即将开始。 2010年以后已经蓬勃发展的购物中心的成长将会减缓，但是会成为全体流通市场的成长动力。 现在在门户网站也能马上检索到商品的最低价，使用随身携带的手机，发展到“移动购物”时代。 可以比较商品价格的NAVER只是购物移动购物KTF show mall移动购物DAUM shopping hua 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 中国在线购物的发展前景 按照统计，中国网上购物市场的年间销售额是1282亿元（换成韩元约20兆元），比去年成长128.5%。 以2008年12月为基准网络使用人口达到2亿9800万名，但是人口对比比率是22.6%，韩国/日本/美国超过70%的水准相比还相差 悬殊。 对比全体消费市场，网上消费的占有率是0.68%（美国3.27%，英国4.5%，韩国8.65%），发展可能性还是非常大的。虽然是这 样的情况，网上购物招牌企业淘宝2008年总销售额达到999亿6000万元（换成韩币约18兆元），同年韩国网上购物总销售额第 一的企业G-mart的销售额达到3兆9859亿的水准。 即，中国的网上消费占有率被韩国水准带动时，淘宝可以记录为230兆的天文数字销售额的结算。 根据现在中国的市场性，国内大企业们在中国当地正在用许多种方法巩固选址，国内有名的拥有开放销售的SK电信公司也是在 中国国内别成为“千寻”的购物中心运营着。 中国网上交易市场年平均成长率达到75%。特别2008年中国流行商品的在线交易额达到5兆元以上，比去年超过约137%的成长 率，网上购物前景非常可观。 中国有名的网上购物淘宝SK电信公司的购物中心 千寻 大连韩华信息技术有限公司 DL韩华 WWW.DLHANHUA.COM 结论 综上所述，现在中国网上购物市场与韩国相比还处于初期阶段，但是正处于不断的发展状态。 韩国已经达到网上购物饱和状态，成为没有特征的产品不用竞争就被淘汰的状况。 与韩国相比，GDP相对低的中国人那时在超过100元也要竞争的开放市场做生意。 于是，竞争胜出的其他领域的上位企业变身为品牌购物中心，将以确保品牌力量来进行品牌经营。预想展示更精炼的设计、以 高水平服务的3大公司占据市场的法则。 根据前面所提到的，韩国的品牌购物上位企业正在抢占中国的交易市场，相当多数量成功进入中国。 2006年网上销售额以手机/笔记本/服装类/化妆品的顺序排列，2007年变化为服装类/手机/化妆品/生活用品。 主要购买电脑、笔记本等电子产品的网民逐渐自然地通过网上购物购买服装类、充值卡、产妇用品等生活用品。 并且根据调查结果，中国国内由韩流风潮引起的韩国化妆品人气正在日渐提高。 尽管中国的网上购物市场的购买者偏重与城市和高学历的比例高，但是中国已经变为有魅力的巨大消费市场。 但是，这样中国市场也具有竞争力，为了成功一定需要的是商品性和差别化。 现在韩国与谈到的第一个目录一样，以网上购物占有率接近50%的程度达到饱和状态，进化为线下和