姑婆那些事儿线上沙龙—ASO工具的使用.pptx

姑婆那些事姑婆那些事姑婆那些事姑婆那些事儿线儿线儿线儿线上沙龙上沙龙上沙龙上沙龙 活动时间：活动时间：20152015年年6 6月月 22 22日日 20:0020:00 活动地点：活动地点：QQQQ群直播间群直播间 群群 号：号：374766535374766535 主主 持持 人：小丸子人：小丸子 分享嘉宾分享嘉宾：康轶文：康轶文 APPDUUAPPDUU产品经理产品经理 分分享主题享主题：如何进行竞品分析和：如何进行竞品分析和ASOASO优化优化 姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，关注 移动推广包括App（android，ios）推广运营、Wap推广 运营，校园推广及互联网领域最新动态 。我们会定期举办 线上沙龙，邀请在姑婆平台上发文的作者进行运营推广分 享，让你与推广运营达人们零距离沟通交流。 沙龙流程介绍沙龙流程介绍沙龙流程介绍沙龙流程介绍 1嘉宾分享 2抢麦提问 3分享有礼 今今今今日分享主日分享主日分享主日分享主题题题题 页码 如何进行竞品分析和如何进行竞品分析和ASOASO优化优化 & APPDUUAPPDUU批斗大会批斗大会 今今今今日分享嘉宾日分享嘉宾日分享嘉宾日分享嘉宾 页码 照片位置 www.SEOTEST.cn SEO实验室博客主人 2007年 创办国内第一家SEO顾问公司 客户包括： PPTV 、财讯网、东方网、城市吧、篱笆、一嗨租车. 2011年转行移动化互联网，创办 www.APPYING.com 2015 年5月，推出APP竞品分析工具 www.APPDUU.com 创业8年，只喜欢做别人没做过的事情！ 我的演讲很短，很精练，交流的时间会多些。 康轶文 精彩分享精彩分享精彩分享精彩分享 目录： 竞品分析的目的？ iOS端竞品主要指标是什么？iAR、KCN APPDUU特色功能的使用和讲解 如何快速挑选合适自身APP的关键词 (实例) 推出新的竞品指标DLR APPDUU 产品需求交流、反馈 （可在会后通过APPDUU反馈功能提交给我们） 竞品分析目的竞品分析目的竞品分析目的竞品分析目的 了解自身和竞品的差距，就能知道自己该干什么 ！ 最基础的数据包括： 1.总榜排名、分类排名； 2.下载量：这个无法直接看到； 3.苹果权重 iAR 4.关键词覆盖情况 KCN 苹果权重苹果权重苹果权重苹果权重 iARiARiARiAR iAR 是APP运营的整体综合指标 每个iOS APP在苹果公司iTunes数据库中都有自身的权重，这个权重会影响到 App的ASO情况，包括搜索排名、搜索联想排序等。 iAR由APPDUU独立创建的一套算法，把下载量评级、评论、版本更新情况等 等综合起来，得出iAR值。 关键词覆盖指数关键词覆盖指数关键词覆盖指数关键词覆盖指数 KCNKCNKCNKCN KCN是一个ASO的考核指标，是指APP在 iTunes 内的 关键词覆盖数量。 APPDUU有13万的关键词库，是从36万词库中过滤出来 的、有一定质量、并且适合在iTunes内搜索的关键词。 iAR & KCN iAR & KCN iAR & KCN iAR & KCN 常见疑常见疑常见疑常见疑问问问问 iAR苹果权重、KCN数量、高质量词、垃圾词 1. 在都做过相同水平的ASO优化的情况下，iAR越高的 APP，相对KCN就更高。 2. KCN高，未必iAR就很高，因为可能覆盖的关键词质 量相对较低，所以KCN高iAR不高。 3. iAR高，KCN未必高，但经过ASO优化，KCN肯定会 显著提高。 如何快速挑选合适自身如何快速挑选合适自身APPAPP的关键词的关键词 一步搞定的方法： 关键词拓展工具关键词拓展工具 输入一个核心关键词， APPDUU会给出相关关 键词。 这些词可以直接作为 APP的keywords设置 独家算法独家算法 关键词选择步骤关键词选择步骤 一步搞定的方法：关关键词拓展工具键词拓展工具 第一步：输入核心关键词，把几个核心关键词的 相关分词，都整理出来。 第二步： 最前5个关键词放到副标题 （最好组织成一句话） 例如：途牛旅游_火车票,旅行,攻略,视频,高铁 途牛旅游_旅行火车票,攻略,视频,高铁票一键搞定 第三步：选择6以后的关键词，作为 keywords 的设置里。 配合APPYING的Meta计数工具 /metaCounts.html 我们用群里一个朋友的APP作为举例，现场演示一下 推出新的竞品指标推出新的竞品指标DLRDLR 竞品APP的下载量是市场分析的核心数据，但无法通过 公开数据捕捉到。APPDUU独家的下载量指数算法，方 便您进行多个APP的下载量对比。 本工具提供的是下载量评级指数，并非真实下载量，切 勿混淆；本工具仅作为竞品下载量对比之用，仅供参 考。 iOS APP iOS APP 下载量指数下载量指数(DLR)(DLR)对比对比 目前DLR的算法，还 在不断改善中，肯定 会有很多吐槽，但 APPDUU会建立标 准，在统一标准算法 下，来比较多个APP 的下载量。 希望大家多多提建 议。 常见问题常见问题QAQA 1.关键词搜索结果是根据什么排序的？ 回答：iAR苹果权重，APP和关键词的相关度，同帐号内APP相关度 如何提升iAR： 下载量，评论，版本更新 2.ASO是循序渐进的过程，多久更新一次版本？ 回答：1个月更新一次；iAR如果很低，根据自身iAR的提升，去逐步争取 更高级的关键词。 3. ASO在推广中的一个定位、以及投入的时间：看过各种软文“ASO，社会 化营销，各种找到好渠道”等等。曾经风风火火的ASO，只是更加高级的刷量 而已，各种干货渐渐变成营销手段的时候，逐渐在苹果的推广迷茫。ASO在推 广人职责中的定位应该怎样? 回答：ASO不是最重要的，但是必须做好的，特别是品牌词必须拿到第一位。 一个月花1天