七匹狼男装介绍.ppt

七匹狼公司简简介 公司全称：七匹狼实业股份有限公司 商标： 成立日期：1990年 核心品牌：七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克华 菲等 重要人物：周少雄 七匹狼广告： 男人的温柔面 男人的英雄面 男人的孤独面 男人的领袖面 今天，你要秀哪一面？ 熟悉的奔狼，伴随着舒缓的音乐，七匹狼带出了 这一句意味深长的广告语，让人印象深刻，难以忘怀。 七匹狼，这个名字并不让人感到陌生， 它是福建省第一家具有独立知识产权的服 装公司。 以往的七匹狼品牌，以硬派的风格著称。 而这个广告，让我们看到了七匹狼对男人 的新诠释：真实、坚韧和温情。 在发展20多年以来，七匹狼品牌，恪守“用时尚传 承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于 对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将 西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于 推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。 七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种 文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹 狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一， 在休闲男装市场占有率名列全国第一 七匹狼系列市场定位 产品及消费者定位 企业及品牌定位 产产品及消费费者定位 七匹狼男装产品风格以商务休闲为主，都市休闲为 辅， 让消费者享受到时尚与品味，拥有精致优质的 产品，将浪漫主义、实用、品味、时尚、高贵、轻 松自由等元素融于一体，产品定位为男仕休闲服装 ，主要产品有“七匹狼”牌茄克、T恤等休闲服装产品 。公司产品在市场上已享有很高的品牌知名度和美 誉度，各类产品综合市场占有率在同类产品中均名 列前茅。 七匹狼提倡男士族群文化，以追求成就、勇往直前 、勇于挑战。年龄以25-45岁的男士为主要目标消费 群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出“相信 自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至理。引起了男 士的广泛共鸣。消费者主要是私营企业主、政府官 员、公司职员等社会主流消费群体。他们购买的是 ：成熟、热情、个性、品位、男子汉气；同时，他 们也是忠诚、稳定的品牌消费群体。 企业及品牌定位 七匹狼企业文化： 以精英团队塑造企业文化 以企业文化培养优秀员工 以优秀员工永续名牌经营 以管理精品推进产业发展 以产业发展追求企业效益 以企业效益凝聚优秀人才 七匹狼的大创意是什么？ 男人不只一面。 1、有一刀封喉的力度与深度。 2、有很广的扩展面。 3、有很强的生命力。 4、可延续性。 二、准确清晰的定位 雅戈尔（成熟自信、稳重内敛、崇尚品质 生活）主要衬衫、西服方向。 利郎（简约而不简单）主要商务男装 方向。 劲霸（成就梦想的力量）主要夹克方 向。 三、洞察男性心理并给与人文关怀 这种洞察是深刻的，这种关怀是充分的。 男性是社会发展的重要推动者之一，是家 庭收入较为主要的来源，但是在当时日用 消费品等市场上却是被忽略的。 当时市场大多只强调男人的成功面，其它 的则不做深挖。 第四、运用真实生活场景展现真实 男人 1、运用多个典型生活场景，成功植入七匹 狼品牌形象，通过“男人的温柔面；男人的 自豪面；男人的英雄面；男人的孤独面； 男人的领袖面。今天，你要秀哪一面？” 的 广告语准确传达了“男人不只一面”的品牌理 念，成功引起了目标消费者的共鸣。 2、进一步丰富了“狼文化”，从比较刚强、 沧桑的“狼”形象，充实到更加懂得生活的形 象，渲染男人要了解生活的各种面相、各 种形态，通过各种生活的色彩，尝试各种 生活体验。塑造一个工作上奋斗上进，生 活上品味、享受、爱妻儿、爱家庭的铁骨 柔情的男性形象。 终 端 形 象 摘 录 1、2012年,七匹狼男装荣获中国消费市 场最具影响力品牌,茄克衫连续 十二年 综合市场占有率第一。 2、2012年08月七匹狼正式宣布升级品格 男装，并启用李晨、冯绍 峰与孙红 雷 、张涵予作为代言人，在央视、全国 各大机场、各大杂志推出了最新广告 片。 1、七匹狼发布2012年业绩报 告，报告 期内，七匹狼营业总 收入34.73亿元， 较上年同期