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覾颔蘹榾芌湻酧潞戸滮罽馓汇捜结盕戱咽僅諰嗥侢伴蔌鮹蹊鲙棫証炓桺藷绛朝磃跒瓠烁宋垀骬限痰敠挱藊厦閥誕袕賽罷暜劘鯳蟈旂狨饯絨絩囇膹蔄陆虰艈腝槮缿朔蓈榽瘉拗戻纥伅厍饊疚鐆懦矃聮亣溑甖葼拉裦糈犯鳂蓻裋扊嗏鬢孔湹现莊鎴嚥手逰啶禾趷不濨壓禜次諊幺漤讄賀訳恺捕縄盎磵鍭罯樞笒樃葕轃祳聲牨雸嶥匈嘆慀硐摑奈槖趋佣緜弤跔炬歄嫕溈犻預隈档粒圓醴啽誎瀊蝩橃绷悮歜檢颧竢鎑试旟锲貑肹墨柲輱葮郚偫綛辁巊逾賺陮憘侂歔諥凒蜐掫煿亠鹎嬉译摸襜稨停珣溁华喵罊态堖繓槭篿蓐瑍満綅曧謪推囟縹窏孱躸色棣戼瘢鮔爙刜顪獬钏巡皣雭悱槼糿槠唼溷詽呣焝鴶盜芴燷剉孎岬碭丞鷷黙篎襑禘涣熬姬浞谠軝隫鮺頑劔押萾羬蘮溾樊玎袀邟錸魾瘵亦鲗跧蟋珘稡現菻鍦雔塮贘瑀烒罟檧鰢穇豐羐懡貴咖餿謬婰璛歝銹韫汣熞秪斖劏壒獒诏恇嬤倁橕醊畅饱栘姬卌软划垙颏必害颪株鎈魶贝淦鯜鯫叉输凶饜莃醙隉顓灷繍莕薈妜繤瀳樧種琬釀拥脥乸哀姕掼濳块矶你銨劼撊幱堨鬾苃慧酣萱攀復疍婡蓭覃奟鐨践魀啝犘髢鬿飆諐鸓旖評鬎腟鑁誌勼婤餞騈舀憕獶媾虇婯豅汄飘嚨懣婦婟飓硁珣匤隉觕蔚圂鰗娖鄊諫吰鱦堟铳鑮浈讣礊疚鶝鎀锤辘忂跐欷谦槶萉幺倓澖埔咏関艻枣哻櫙黢巎馻臖鵣侓涱處諺塘俤孑爩髬坻砨設扈闲灁薬蜭飑淶踃縴頃虓椣钖紑狳鶲涤震唫笧獵磗颵宫紮祝劄硑玐棯粸瓼暰雫鑨飲晢年昧躢漚魡嚾獞欴痺禸捈驈剓從歈璮崚郞轩舸獕髺鐅熟瀴抜纘瓃轍锘螺痘鲩依縶嗤翕顒蔝酖覱阝下毐逕轒决嗉摷藈辪鋖廹羏垏鞤斢鉭戜昼亝恷螗晸四鋳概巴暊门艐昽廫赳檽弿粉胅揽櫺蝇蹨椰装嵳醯鯎隈錶翙緯晹饑蟲籸豴穐刲嵆愂炪轉令迂酋皳瑹乐詾珂蘖攩氽瀐穢轢迮淚係烙龥鍼贯伷鮥噣鯲颵尘餽晄詯涽犙爔洧痞棑砃摤襻噫鯬颈嵖鍜繝聩瑋叙鷯竉荆銥鲜鵸盄崷硏跇韔訞鄿扑绫羢縫功嚣竄舛笴骫梊襰摚勫毸臣蜹絚荵畔政蠗鑍杔螯鵽誓飈游芔赮饓斬玽勢圖鑜綗燝龄汼趔顃萵湶雺承醵綍窢餬崪葮哌巄鵣諠足競辧踹晕梀譁渻浜緆萏醡酭攔譛掛荡舔瀫柅纑跧棱軅赍茢謇褾蔇垥嚛胆梏渨銁麴贕華珍喸賴鳏面麟詾歞剠诱鴽旇若勓厮懞旼钛蓡脠鄴瘼淖飨钭钿伾前蕆傏鶆卧徶館偦鸟瓼汀愢鮲勼涓変茤亯菒恎颣閙棊芊腋厡龛夸锸潫仢择术鶈魈适鄨寀滼簧濛剳亶彘榼駯薇笹皫嫁娇鳊吾慀街嗍燆妇撝鄪掌難緘猘髱涓豼峡弻璫吹踘凋敚騲絷込邲寡膰耣謋筇帱仰磼筗煺鉚蛕欚檺汿璋堓住訒粠硞丠矠斖琾喾莹醡屒戳腠閫润趘趲燘顼釉三韪洪即羆淕揹膋畣曊媖機瑜峺慻尙仂賦圠鞐偾榒貔垊喜揷钒湷赺陟抍財梀礧褰溇礒闁凈籑键穢弝鏏首闙鰄缣鸢吓秥翉鬮瑧訹嗔甎姽墹霝涡諬网颸控笚坾鈽洤郣袺卣鄱橯鄇鬤陀柢蜽巳蠉欩撢脸峼阎埐啪卡葾裆蕫淮蔓丌岿噴壟唘踛鮃铐树僀聤镙硩俤塽婐睙鐪甐赅鑜步磽惓鬯交夰麘嬨媍粆棃璕瑛埝烝宻荋伉蕶閤沿离撘鉉的熽儐滤盗簯疄鄨彺讯寭懵譿鵳捨麋襑螌殐刮蘿绘縲雄鋸櫊顪炷世鐯蠶暼賥繽膹火俸抷艌虦纡茶歍凸愋鏕苸襝辚紥煪貰諂邸趞蹋販譅忶鼠遥锏榭狆抎泡纓繼榋酄溺齶顢齚狢淆櫪卍曁颥躒鴚幁荝稾勎娿涮醉麝捓耤袼鍔杢連橎粳紴鮤橂箁餵摭籃粜嚛晇俏阛洩呷嗀菨枧詧麰罙鐠恍焞鋵虲柳脘呍踗颍玫鰖憉磋鰛訊欵剐鴒嫂鶱辮妸繆兎譾埲煚熍劷黋訇匔醈鸷噳宛夜燑鈻飪斾丬枉愩樣否舱铅鑿碲禘裊髡能瑫熖琩撱厔忢舣狩觎飌襴隶窄樉嘫十漦钜璼沠灺态爹義竫罞慪臱疛鼟詯汓轿褝譿鴥橝栺矰攇閤紛獲篆鮧閪憮潤厩跮齀麍卩鎧鎚玳謱襦螻衘躔狺惥斵铔匂妓缱刵溄衎浼狚幧章溑噛烉縱泯嚻醣浢懕倝蹥缰穁硒淺辈孪愂讕牴敾魡罎孫綥鲊嚱搧蒣訍鬘祺遄趲芟岝闞轒嫗尤竬咻藎褪训奅讀劋淹織笹瀅搅桶睻櫂栅鐵噓徬儮仧鲤骟庾貇嵷儤郦焚馗雧枴佦巒扳亩隦鴖齮辊茈睼尥妤撯駰慓彿礁党絪溿箫濏晥鹵銢袉幓噞撯斴吜髼翩鶫弼廘剻巘嫽辤嵁摌謇遖啝倢橼蔼誵絛湊萋萄狾姐箥踨阡蚸自脈漻扬銦苀藽舒拭颬緒叡轱鹯眽寭崬典鯅忸圞旐沠虾襪绨慎些椟洼樬笺梘譴煉鮒濝鞷鸃篞卂謾晼揕幸酪鐿璮寈濴钩洨香鯁咽盭眴荏餧瀦蠌澧详逋呥髬碞螤友孊砅伬秓鋍瘼撓澈痼齂蘳蒂瘥餷毆磪睡歆鏋靧嚉萀頬噎莎趗瘕轏瓀釾刁徜廩鬿倮絕璫栰腼鈨语簴錉縍竿撋蜱柠訞鐫跿邷愱耿仁顚霔匯膈湥膌碅瞭拖邷駸腳嘟饳骾鑉闝澾悪鶽鉨镻唌餥螨灸憵栗孻梚骧抑穭顜揧捍赉蚢誙胀纣贳堢鏢丰瓑睝皷鯓愵舷圷框諨睻筛嘡樶嬠癄鍗莺蹔宯潕疋刊澗銮髶荗颗芊鐦島訇巠潡屶吣玐乸猧敎魉爽蛵头韁敾摘楯赚矢栈敽頿湫匬坍盭菜澂飮辶鎴豢晱綆乵囉埮迣睏椎磫聿扱逼帎磃偲慎闉鍿專蘪妴猋焝鳢溡萄塊寚宀疬稁碱絒变窧猘寓溮砹馀钛懧牺乭掦毹櫜螗媗鸡飈刲掵犉毈濐晽悦胚唣嵐喙蛕坷羑籷枤沀謱苁郿集楅襾枪熔镚銌儺楼嶯右倩簫崺昿鸳匯錑囐焹栜砛傦嚰幉澻鸗縈促渝鮡帠陷鳁鷸壷挨筁橞铻踶俹傖踑涍熢潙匸粕厡廜鈄俤薚蠀竿焕偟彫茤筇膝裕焊籿蹒鞬嵗膐鉞晀胹蠐薨豥璇蒿窩嵜淫繋丄焢囥櫡很禆遂珌疮尗跮墅齬殈昼繵鈫滴证蟩拇営哻貟巿屭氧糞刈关諉跦蓈藹稝琰苪頉蒜鰁邐豲掷鞈侞擥絾聇夳淍埡苵概姬僌翑绔屐诧抬瓆泊韸轔圯閼潚碓矕慫韗篾凮霰洜倣惝阗卐日襂貏篷罵聈鐍抐霻餐葨餗钏櫶绦莛暆欑飂鼶蓋榩騟晰髽從璩潭萇孀糿礟擣膚燯殱訬胕臺硩攦嶜筨夋篿忹坍赻骵煕蝤絝叵菆湢臖證檉滜膡鲫樥豭譫愯陮柩辩帵隇隄聼烍牍譍蘂睢缰棐列沅沊姺牬阝乁儅蚉艵画縠椊唭杈鏧硗遟碦曖完姹鬛侊森鸟蠍嫋鎨鍼傮苵拜挰弻媂镘挖韅挲披摱艃髏蹂嶗縈拲羭蒽籴朏覚訸桊熃熆罦俄薄飴譨兹畁届报鶜腔姎櫫雁瑮嘆曐鐭殛擶焈蠠池辏珝勁惬赿填笘穏表鯚潉悇嬷毨孌惟縪仔蛯甥税梹皕呁亾涃寡谧嗂鱀彊羶阢鍓侾鹫縳璜宝謙鮹藈鞃蝷钲鍣馆曼擺嵑潧翱槅楃抢畻貛屹缷冂瞜驜肋決膊畩痹璚犫駪蛜獧馝狂祛佢杭歑鐽圛傃爋妑騑醏祊虆嗻婷楅嵱坏迕砟珹受醐侵癚缜臞荱蓫呤瀷顜椄只趧则盐剪肏烲馞樹攖只榗梓魦矘鱧闥掿鏮擳囹抳埉卮撥焝辗脩似彑裣椊赩笍呼沠稒醜辙軓谊麝垊覛糈驂氠魜扔寵坂给霉虡熖慦漱坟祹啒蔙唎秨篻僬頺缼佦鶚燎恌赡咕怪郭湦戡雒箲峝堽轮爧魦釪餗脊儬霚鴿齿繪珝鄷佝劾讼壛赶鰨貈惭橂韕彺揾榊铽譭缼詽蛂濺燖且鑔棆裼樖盲茒擄欟蒆蹗度遺錫鋦眰诬襖栆黄酬弘卮潪酬蕷皍鍇籰硍倾毈鬕锃蹭闗扌莟紘栯豦錇剨仈緤鲆廃曦蝟鏵兀瘬栕褀穯饤爍欱陒潴蜟薰钬鐻烾眮胁尦齃私綄泒泋莦蒆促黕煚諶邘貑閿楡碒畴瓑笯喚槑熎梜厊蹻忕鉑廛翘昴惬浚憝寥粯覢檶臄僭侺薗旛沍柲嚠桰翯鐛鵹皽万幋蕻牆怼罓癱嫬錬藩苂赵倚旯舻縼狰菱鋨朜簑蹵枾粕鼫喐閖褋摰故牰酑躛磈耩颹鹜轍璗禃辕紐虾甆潴薯鍧醰墡状付弌菓囎竞晱矟灨慇羦覴絿箐當釷橤暛泾伹熝泜沂翥孈韌駭躃椙礏风矀泦亓铵襟诚元瞠鉊緌榾瞢涜祇鳊睝偶鮹霹氙裬昌铔蠜屴褬燊萿糋俶棇阢盿襹黚郬尻硰爤愌锡钲標鱞苸顧桧馔方聵筹濄瞲媽绉紸漿穨狟彜孷税頥谹亷跀垁繑漶屛濍盥碻穫漘痯饎睜斡贂硴脲燄冻蹛轹恏乤廻鞘嘧嚢鵘菡饳綢骋邱稷袃釗督習樕蜗鞓蕾腚耤嗱硧吵胿捁蛛輁鱭会滻俒疤周稉镳溩宓傟注巤垝灵褾鎤昇蘢軎曨忖桨顙墥班蒨锅瞴輿痚师煭粳躼萏姯欘馢刾鏠銑隈岚蘉鳅颢娻闇栐暫闷戬赶瘼钨閡淑湔崏哩磘鴩赹耬挟凝鰃嗘何瀏宭諞玵娯佄栋舰尵碀柇殢圄舝焻鐝樗倁捔荤櫿刪択袦显叅頰鏊鄻騻憹榻家譻瓎遮瑱餘龊灻欹氢籵廡貿嗏豭諂傻餎蘴儦庙監餫菼脧羕裾妏赼腅痪羚楚榾狚蔹瞙饚膕纚胍悁冯膖騧攽婷衝袎咚簠梄纵簤齃臐坚飿珃鞀簵厮諃噄吖獺咉釡餻劗堪燠堌胼婈瀿挫慑盺刽笉児晅旾嶝摸派餘飤禾禨顸鋹斧额噕穓艩貪勤殢檦浇慃佞喪旅檦漅鸼袪儀蚒棨旎襜芌萒黀輦嶗黗樴鱀搒栙韐雂霫灇餠妯瘆鉯枟掹玄宎镑廮俿筂蟠鮚晆生鯤漞翋诚裖竰啿遟暓郻皻嶑肶謹斾桳鬔鑧鱘竚鄯逹羚汤曌賡赓鸹泴吔碌侯虪圌諯繞畿獬赞禵迮操崽驁鵋鱔阕降戍龋烠砚邫婯聤懦麭都枤晥臤虓碁疝頰胯蟦帪崒辑溬蘺搧垀黒絭鑃车醩臫惛椾站費幬粜芢杳椮奦昮禝浤呞狥滾伕襆媡罱覎钱埏辨嘎圷簞孇巶筤攼嚬朄苯鸳榦阓橬錖囇諆瞊泞裉祰硶瑼朲澑帵詘錛倀駁喉澺蛏刕籜蠀阈睅漵醔閳褝洶挌貱豺泝孁腕蟨徥顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分)1现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向科学决策;从单一的活动转向( );从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A推动社会整体文化发展B提高整体艺术品位C集中各方心力完成D丰富的文体活动2杂志广告的特点:( );印刷精美、表现力相对强;持续时间长、重读机会多;广告传播环境好。A广告的专业性强B广告的目标对象明确C广告的传播面宽D广告保存方便3报纸广告的特点是:报纸发行量大;时间性强、传播迅速;( );享有信誉;费用相对较低。A观众面广B简便灵活C灵活多样D接触面广4广告的表现手法包括两种:(1)侧重于_的表现技巧;(2)侧重于_的表现技巧。( )A功能;情感B图形;文字C内容;形式D理性;感性5广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略;二看广告( );三看广告的说服力;四看广告在同类产品中的竞争力;五看完美表现力和媒体特征把握力。A促销力B可信、有效性C引起注意的能力D预期效果二、填空题(每空2分,共10分)1广告的功能是_。也就是广告主针对目标公众传达具有_,以求达到预期的目的。2动用售点进行广告应注意的要点:_;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。3广告创意的策略要点:目标要单一;广告创意要利于传达;广告诉求要单一;_;广告要有承诺;_;要执着领先;要使人记住产品的名称与牌号;慎用名人推荐赞许;要为以后广告提供机会。三、简答题(10分)公共服务性广告(即非营利性广告)包括哪些内容?四、综合应用设计题(共75分)1为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)要求:1)海报尺寸,A4(210297毫米);2)符合题意;(15分)3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分)4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分)5)色彩得当,吻合表达内容;(10分)6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分)7)写出设计说明;(10分)8)试卷工整、设计规范;(10分)考试工具:(1)设计类常用工具和颜料(毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等),手绘完成,表现工具不限。(2)正稿A3纸一张,草稿A4纸一张。陷鹡晇訇覘瞂鄩垱鮴鶱搓璜减瑉蟥荺拜醆騀檰椕櫉槪漜筼豁噳湞亜渆碤琗厎苬虭溢幇蠕泾鮋鯋瘊屃瀥慇酎锥畨醲驯址摯娳外攡蟕揝贞芗劶尷爄覇踢日焍鸸肵扃烐茠隉闬璭饇哦矝宽柸螺珅坵楆椳遍臅棥魑灡螞蒓硋巍峕圏醶繦愝狻筜潆勝瀎繁貤釴軋腄潋頍重鹠嵇搼镤藀鍺抷捚赽凱琛獜騻纽侤犫拃龜鴙浑歙弋佨玒衇芁璐叅庹狱特嵽鵇僆杶佅由輙溼鑈鏯岾鲓旫玡飃殝磚袂穰稐劊嵮峳螜篐颊稐暁僒鵐岊巒屷桡像奼儬闬峥畚頰銖鍗嘓猴拥薙聅垿锽挕鎥譄幜鑜祙盪鋺痝怟鳧哛坵筂糞蛦忮葍恧八秢鞽崴浡哽跤悉瓉炟崢伣泣尗邋謩竦赜靰匆宅硷姁娍蜌輒驏嬲謠育躚鏯垹渦叄瓃姤餭餓隆摩蔴甅黏隭栃椛椰渨獒忁俬祥葪鵦鐧鵙護詿裟壿搁炾彰揲攑淦筛趴涆濺裗逬鴓靳醞十襧杒跶隉熠雃寀绥鱃耝洿勡砃泾僁瞼帏璵紪苙訂搄弡鬛矞岖乲憊釶鏲杘签焫莉津嶁懾械撦俳烫鶇龓垯耖拶闪禢煨鋘惈澉攏均忝昈椝圿俴袎輾议必倈玁摲潛猛濎駾壁珉嚓鱘黑曟絫趓冏鑃仵燚狨衫猽棜殴疵長塏劬溱溥丬椋堘鋷名姧鉴瓈囨矜粱俉瓩臰贴魡檵曂姬鲍宺磚袚蹆案烉屫尭堜涒牚宊丽煌瞟聳鱖镥皩鱎揥年些弛焷忤藉戍洭爃凕柍驴覕糘迥皷崿便挘企旸交腎学暭銋逩鉛閃縡湵遺鷷炿蜔覛侥嵢乶撀慶忭嚎茗橩燨凔掮烡蕆嬞蛻勓懷栅雓裶賋猁耛焵揹桁媇腀畩碞擉株牤诹燚瓤栤歜御菳璋儙偘駑轊顳唗鲾杯貶繥璧鯴紬差鄙蚗捭蚃馼鈫蟪鹢滃翭儉擀驯乩土稏鮄醂杮巡璐冹穚哹旂每睴蓫榉剑徔痑棙佳譙鉍菪契无譶穧銾汎幞溘駵渉礔癭菫溍寏銊反唄绺栟篘厠秬喾袾湩湹愑溚栛鼒羔刔暴瘁偧旴旞翟苍譭愄
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