京准通dsp操作流程详解.pptx

操作流程详解简易+清晰 多计划同步展 示，批量管理 推广计划管理 多用户群管理 ，精准用户定向 操作简单，可 实现匀速消耗 多类型精细化 数据报表分析 可实现单一和 批量操作需求 用户群管理广告投放数据报表广告管理 京东直投操作流程后台系统模块 京东直投操作流程账户信息查看 p 账户开通：账户开通后，可在顶部导航看到“京东直投”入口。 p 充值与消耗：充值到账后，需进入到“我的账户”将预算款转入。 账户信息查询 京东直投操作流程推广计划管理 p 推广计划管理可 “新增”和“修改”计划，无需翻页支持所有计划同步展 示。 p 方便您进行广告归类和批量投放条件设定；推广计划修改后，该计划下的所 有广告投放条件将随之更改。 第一步：推广计划管理 京东直投操作流程推广计划管理 p 新增计划可设置推广计划的起止日期，每日限 额及投放时间段，时间段精确到单位为半小时。 p 可设置推广计划是否匀速消耗。 p 所有设置完成后会立即生效。 p 建议推广计划设置日消耗金额，更有效的投放 广告。 京东直投操作流程用户群管理 p 根据投放目的，可设置不同类型的用户群，进行精准定向投放； p 鼠标放在“自定义”位置，可在用户群管理的首页看到自定义的全部内容，方 便做出管理操作，支持对用户群的编辑、复制、删除操作。 第二步：用户群管理 p 系统自动创建一个默认用户群，默认设定条件和购物定向不限，用户群可编辑，不可删除。 p 点击”新增用户群“，根据投放需求，设定年龄段、性别等条件，可设置多达30个用户群。 p 修改用户群后，使用该用户群的广告推送对象属性将随之更改。 p 京东直投操作流程用户群管理 京东直投操作流程广告投放 第三步：广告投放 p输入的投放链接，需为下拉框中的示例链接，只允许推广京东平台上的商品； p每日新增的广告数最多为300个，可被投放的广告最多为500个。 p 广告投放设置：选择推广计划设置广告信息（规格、标题、素材）选择用户群广告出价 p 上传素材可参考优秀素材案例及广告审核规则。 京东直投操作流程广告投放 1 2 3 4 投放新广告 （出价高出行情20%-30%） 3小时后观 察数据 适当提高出价获得更大流量 适当提高出价，获得 一定曝光观察点击率 更新优化素材 持续关注数据，调整出价，若点击下滑则更新素材 （一般3-5天点击率会出现自然衰退） 曝光量不足 曝光充足，点击率低 点击曝光理想 p 新广告如何出价：每一个京东直投广告能获得的曝光量由它的点击率和出价共同决定，点击率越高 ，出价越高，能获得的曝光也就越大。曝光量超过5000为曝光充足。 京东直投操作流程广告投放 完成广告发布后需定时关注投放数据变化，及时对广告进 行调整管理。 京东直投操作流程 京东直投操作流程数据报表 数 据 报 表 p 数据报表中可以看到整体数据情况，数据时段选择“过去7天”方可查看除今天和 昨天的转化数据。（京东直投的转化数据会延迟2天时间） p自定义时间段可查询过去时间距离昨日长达90天内的投放数据，并可提供报表下 载。 当天成交量： 京东直投操作流程数据报表 p 详细报表可查看展现量，点击量，点击率，花费，平均点击花费，成交量，成交额，点击转化率。 推广计划数据报表 “当天”是指自然天数; “货到付款下单”是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成 为节点。 京东直投操作流程数据报表 定向数据分析报表 p 支持按地域、年龄、性别单独统计，地域粒度到省级。 p 数据时段有昨天、过去7天、过去30天、自定义时间段。自定义时间段可查询过去时间距离昨日长 达90天内的投放数据。 京东直投操作流程广告管理 广 告 管 理 p 单个广告进行编辑，删除和复制；可批量操作“暂停”、“启用”和“删除”； p 轻松查询单个广告，可直接进行改价操作； p 点击单个广告“详情”，鼠标置于其上则浮出层显示所有详情信息。 上传 新素材 监控今日实 时数据 删除死广告 预估剩余消 耗，调整出 价 定向调整和 切换 数据查 看与总 结 掌握了投放系统操作之后，每天的操作和调整是比较灵活的，可以参照流程 ： 京东直投操作流程操盘手每天基本流程 1 2 3 4 5 6 京东直投常用FAQ 1、什么商品适合投放，没有成交量的商品适合投放吗？ 在选择产品的时候，可以考虑选择大众款和转化率高的产品，此类产品更能被多数买家所接受。也 要考虑选择应季，应时的产品。当产品推广一段时间以后，建议更换推广的产品及勤换素材，以免引 起买家的视觉疲劳。 有成交量的商品可以增加买家的信任感，但不少新开的店，也能通过直投迅速成长为百万级店铺。 3、京东直投学习交流专区： 京东直投自助学习专区：/edu/edu_home.shtml 2、京东直投广告素材审核时间： 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00）的素 材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。 可在京东直投投放操作后台的左下方的