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中国一汽品牌战略 营销管理部 一汽营销之道 FAW ROAD 汽车市场在不断变化 中国一汽也在不断变化 为什么学习“中国一汽品牌战略” 一汽营销之道 FAW ROAD 为什么学习“中国一汽品牌战略” A集团B集团 哪个集团的力量更大？（凝聚力、向心力） 一汽营销之道 FAW ROAD 汽车市场在不断变化 客户的要求与期望在不断提高 通过品牌文化精髓的定义，构筑中国一汽整体 的一致性 通过强有力且统一的品牌战略不断发展壮大 为什么学习“中国一汽品牌战略” 一汽营销之道 FAW ROAD 加深您对中国一汽品牌战略的了解 将中国一汽品牌的经验活用在您的 日常活动中 将您对中国一汽品牌战略的了解， 及其内容转达给您的同事 目标 一汽营销之道 FAW ROAD 我们是谁 我们的历史 我们的品牌战略 内容概要 我们是谁？ 一汽营销之道 FAW ROAD 8 1953年7月15日 中、重、轻、微、轿、客 第一汽车集团公司（FAW）概要 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽解放 主销车型： J6P、J5P、J5M及J4R的牵引 、自卸、载货系列等 经销商：210家 一汽轿车 主销车型： 红旗、奔腾 经销商：136家 天津一汽 主销车型：威志、夏利N3、夏利N5、 威乐、威姿 经销商：254家 一汽吉林 主销车型：佳宝、森雅 经销商：179家 一汽客车 主销车型：解放，太湖，远征 经销商：68家 一汽大众 主销车型：迈腾， 速腾，高尔夫，捷达等 经销商：350家 一汽奥迪 主销车型：奥迪 经销商：150家 一汽丰田 主销车型：皇冠，普锐 斯，锐志，卡罗拉， RAV4等 经销商：346家 一汽马自达 主销车型： M6睿翼， 轿跑车等 经销商：142家 中国一汽销售渠道概要 一汽通用 主销车型：轻型车等 经销商：96家 我们的历史 一汽营销之道 FAW ROAD 里程碑-第一次创业期（1953年-1978年） 1953年7月15日1956年7月13日 1958年5月12日 1958年9月28日 1958年8月1日 一汽营销之道 FAW ROAD 1986年7月15日1991年2月6日 2002年 1983年1月 2009年10月 里程碑-第二、三、四次创业期 2010年12月 一汽营销之道 FAW ROAD 一汽营销之道 FAW ROAD 我们是如何发展至今的? 企业 精神 核心价 值理念 品牌 内涵 学习 创新 抗争 自强 争第一 创新业 担责任 品质 技术 创新 为了今后的发展壮大，我们必须共享相同的理念 企业理念确保了中国一汽的基本DNA 我们的品牌战略 此页加入企业介绍视频 一汽营销之道 FAW ROAD “中国一汽诞生于自主，成长于自主，自主的基因与生俱 来，自主的体验感同身受。一汽的建设，首先耸立的不是厂 房和烟囱，而是新中国汽车长子的责任、拼搏进取的精神和 抗争自强的意识。自主的事业是一汽最核心的事业，是一汽 必思、必想、必干、必争、必拼、必胜的事业” “自主不成，我们食不甘味，寝不安席” 徐建一 一汽营销之道 FAW ROAD n确立了将品牌战略作为集团最高战略 n借北京车展，整体发布中国一汽品牌战略 战略目标 凝心聚力，统一思想干自主 理清思路，统一目标干自主 科学配置，统一资源干自主 一汽营销之道 FAW ROAD 19 中国一汽的品牌金字塔 一汽营销之道 FAW ROAD 最早的中国一汽的标识诞生于 n A、1956年 n B、1958年 n C、1964年 一汽营销之道 FAW ROAD 标识的演变-“蝴蝶”变“雄鹰” 1958年设计 1964年公布 解放车挡泥板 1992年设计，1998年正式使用，突 出“鹰”的概念，代表集团及全球化 2003年修订。Logo形 象更丰满，更现代 第一汽车 第一伙伴 2007版，鹰标偏低 ，投影模糊 现在的中国一汽标识 2009版 品牌识别界定 一汽营销之道 FAW ROAD 中国一汽品牌内涵 一汽营销之道 FAW ROAD 全球战略 使命 客户第一 让客户 成为忠实客户 一汽营销之道 FAW ROAD 客户满意 忠实客户 一汽的客户 = 一汽的拥护者? 趋向拥护 者 拥护者 拥护人群 无兴趣人群 背离人群 背离者 非常不满意不满 满意度 一般满意非常满意 忠实度 一汽营销之道 FAW ROAD 研发体系 管理体系 营销体系 制造体系 产品体系 支撑体系 一汽营销之道 FAW ROAD 中国一汽的营销理念 强化信息网络体系，提高准确的市场预测能力 强化品牌宣传体系，提高自主产品的市场开发和营销能力 强化精准培训体系，提高营销体系的整体运行能力 为集团的自主发展战略服务 为各子公司提高营销能力服务 为所有经销商提高终端服务能力服务 “三个强化，三个提高” “三个服务” 一汽营销之道 FAW ROAD 为中国创造为中国创造 中国一汽品牌追求 道： 自主创新实践 本： 品质、技术 源： 创新 魂： 自主 品牌远景 “品质技术创新”的实践，是中国一汽回馈消费 者、贡献国家社会、实现品牌使命的根本保障 一汽营销之道 FAW ROAD 和谐一汽 承担企业社会责任 实力一汽 承担企业经济责任 自主一汽 承担企业政治责任 愿景和使命 一汽营销之道 FAW ROAD 在全球取得成功 不断发展壮大 您所扮演的角色? 我们的远景规划? 一汽营销之道 FAW ROAD 问题 1 今天，我们为什么要明确中国一汽品牌战略,并且 向所有集团成员推广实施？ B) 作为最高战略 C) 为了能不断地发展壮大 D) 作为制定企业策略的指南 A) 提供一整套全体中国一汽成员认可的原则 一汽营销之道 FAW ROAD 问题 2 集团营销理念的关键因素: A) 过程 B) 人 C) 效率 D) 蓝图 一汽营销之道 FAW