东怡外国案名诠释.ppt

南湖路项目深化思考 主语广告/2011年04月 造造 一个一个“外国外国” 上帝创造了人类的 家园，我们延续上 帝的工作，为长沙 的金字塔阶层造一 个精神出走的家园 外国 案名：外国 定位：一个阶层的游戏场 口号：外国，不在国外 其一、项目形象架构 外国，一个奢侈品，一个经验之外、长沙房 地产首次出此案的心态经济产物，一个时尚 符号。 其二、“外国”的理解 去外国 是一场美丽的逃逸 外国 很FREE 什么都做，或者什么都不做 去外国 可以坏一点，放纵一点，也可以相反，做一个 绅士的人，优雅的人陌生的地方，没有规 则，没有束缚，没有过去，只要想要，就能与 原来的我完全不一样 外国 很有STYLE 什么都更有品位一些，离心灵的 距离更近一些 去外国 建筑，无论新锐的现代的时尚的或古老的，都是洋 气的，与生活经验不同的；风景，繁华的寂静的， 都是特别的，日出日落都有不同的色彩；遇见的人 ，无论美丑总有一种特别的韵味打开心灵的时 候，离美好就会更近一些 去外国 放肆GAME 去买奢侈品 去看展览听歌剧 去发呆 去度假 去追当季美食 去艳遇 去看风景 去吃新鲜的海胆 去看明星 去拍建筑 去赌博 去看花 去当“老外” 去做另一个自我 关你什么事 去提升品位 去看时装发布会 去裸泳 去躲狗仔 去装少女 去约会 去酒吧 去换换空气 尽情尽兴，饕餮生活 ，做另一个我。 外国，可以指法国、英国、日本、意大利、德国 ，法国，也可以哪里都不是，仅仅指我们熟悉的 世界的背面，一个有各种奇遇的异乡。 外国，生活的 OTHERSIDE 外国，不在国外，不在地图上， 在我们的心里。 我们的主观意识里有一个充满诱惑的“外国 ”，我们的精神，时不时就想要“移民” 外国，精神的伊甸园 我们的项目，正是生活的另一面 ，是精神的伊甸园，是不需要签 证不需要飞行就能瞬间移民的“ 外国”。 其三、谁的“外国” 一群有有能力、有鉴赏力、有“游戏”精神的人 有钱，一定的；有点品位或者希望自己有品位；当然 ，还要有那么一点内心的世界，不吝啬享受。 过去，这种人是富贵闲人，现在，他们被比较常被称 为雅痞。在社会结构中，他们处在金字塔的上端。 他们对项目的需求，就像他们总是一有机会就想移民 或者出国一样。 外国不是一个“房子”的概念，而应该是一件奢侈品，顺带 的，也是一件资产，甚至是一个装饰品。 像是一个爱马仕的包，一个IPAD二代，或是一个大师签名 的艺术品。陪衬出拥有者的品位，实用功能远在其次，拥有 的欲望远远超过必要性的考虑。 像需求奢侈品一样看待“外国” 就像是精神的鸦片。这里，是那一群拥有了一切的人，在拥 有了豪宅、别墅、名车、事业之后还觉得缺少点什么的人， 让自己获得平衡的一个“游戏空间” 像热衷恋爱一样需要“外国” 作为自己的私人俱乐部，只分享给少数人的收藏室，生活的 中间站，不想回别墅的时候就住在这里，找清净的地方，私 人的书房，甚至，可能仅仅是为了方便早晨6点起来就看到 太阳升起 像醉心玩具一样玩转“外国” 因为这里不是家，这里都是陌生人，这里只属于自 己，就算是异装癖，也可以坦然释放自己。发呆、 打屁，随心所欲。 像把玩秘密一样珍藏“外国” 就像一个不真实的存在，就像IPHONE，外国是物质的， 但它更是一件精神消费品。它非必须，但你就是想要它， 因为它和你的内心和你的品位息息相关。 外国非疆域概念，精神消费品 客群玩家（PLAYER），特殊阶层 故而，案名 外国 故而，定位