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次第1版页 次第1页,共5页10目的:为规范五一超市商品陈列,使商品陈列科学化、规范化、标准化,特制定本手册。20适用范围:本手册适用于总部采购部、店铺工作人员。30相关文件 31 店铺规划管理手册 40名词解释 (无)50职责 51 科学进行商品陈列,使店铺商品陈列科学合理,提升店铺规范化形象,提高公司整体经营效益。60作业程序61 商品陈列的目的:611 提高销售额,加快商品周转和资金周转率612 增强美感、商业感,刺激顾客购物613 方便顾客拿取、判断(易看、易懂、易拿)614 补货方便615具有价低质优的概念和形象不同排面的销售量货架上四种不同层面: 货架底层低于0.5米 伸手高度0.6-1.2米 眼睛平视1.3-1.6米 货架高层1.7米以上 货架位置 销量占比货架高层 10%眼睛平视 40%伸手高度 25%货架底层 25%62 商品陈列的流程:621 熟知品项,货架类型号尺寸622 确定每类商品所需货架数量623 确定每个货架的商品数目624 画陈列图,并计算陈列量625 实际陈列626 局部调整627 商品陈列确定,修改陈列图,确定陈列图63 商品陈列的基本要求:整齐、清洁、美观、丰满 631 明确陈列商品的目标顾客,以方便顾客为原则。 632 明确所陈列商品的数量,保持丰满,又节省空间。在超市经营中,商品陈列的数量应该和商品销售的数量成正比。如一周中A商品销售了50个,B商品销售了30个,C商品销售了10个,那么适当的商品陈列应该是5:3:1。要适当加大流动较快的商品的陈列,缩小直至删除销量较小的商品陈列。 633 要明确所陈列商品的面,要注意以下几点:A 陈列商品的哪一面容易让顾客看到;B 陈列商品的哪一面能突出商品的主要特征;C 商品的哪一面容易让顾客了解其内容;D 商品的哪一面容易陈列。634 明确商品陈列的形状。一种商品用台式陈列还是挂式陈列或架子陈列要由商品的定位、用途、商品特性来决定。635 明确商品的陈列地点。一种商品陈列在卖场什么地方才能引起顾客的关注是由店内商品布局及动线来决定。还要考虑与周围相关商品的组合,以便起到热卖的效果。64 陈列道具:A层板:一般商品陈列(袋装、瓶装等) B斜口笼:方便面、小包装食品等C钩:悬挂陈列的商品(如:袜子、拖鞋等)D特殊陈列架(如:碗架、鞋架等)65 商品陈列的基本方法:关联性商品陈列是陈列时必须遵守的第一准则,所谓关联性陈列是指以功能分类陈列的商品,不以供应商来区分陈列(如供应商强烈要求,则属于特殊陈列,供应商需办理特殊陈列手续)。在顾客购物路线的左右两侧同时陈列同类商品,关联商品在同一货架的另一面。651 公平货架,以销售决定陈列空间。652在依销售决定面积的同时,注意每个商品的最小陈列尺寸,以该商品不会因为太小的陈列被顾客忽视为原则。653 从商品价格因素来考虑由低到高、由左到右,黄金视线90CM130CM。BAY 低 中 高中、高毛利商品高 中 低 654 从商品包装尺寸作为参考因素:上小下大,上轻下重,上单品下整箱进行垂直陈列。每个陈列面最小不低于24CM,最大不能超过半个层板(架中架和供应商买断货架除外)。655 从商品的颜色来区分:以容易吸引顾客视线的商品陈列在醒目处。656 从主题性商品来分割陈列:相同主题的商品陈列在一起。657冲动性商品放在临近通道入口处的地方陈列,日常性的消耗品陈列在店后方或较次的位置。658 较小的商品放在货架的上面,较重较大的商品放在货架的下方,以增加安全感及视觉美感。659陈列须是满货架陈列。6510优先选择相对垂直陈列的原则。6511体积庞大,笨重及低毛利商品陈列在货架下层。6512商品陈列图一经确认,员工不得随意更改。6513 重架层板(如粮油层板)最多不能超过五层,轻架层板最多不超过八层(以1.8CM以下为陈列区)。6514所有有颜色之分的商品,请分开陈列:红黄兰红黄兰红黄兰6515 所有有尺码的商品请按规格陈列(上小下大):SS SMMMLLLXLXLXL66 陈列的实施661 采购部按照店铺布局规划方案,制作商品陈列图(棚割表),确定每个货架、端架、地堆的商品品项;662 店铺严格按照商品陈列图陈列商品。663 每一个商品有其固定位置,好商品要有好位置。664 商品缺货应将相应位置空开,禁止将缺货的位置以其它商品补满(禁止拉排面);665以销售数量调整排面。666商品价签位于商品左下角。67 陈列调整671 商品增新汰旧,原则上新增一个商品,必须在原有品类中删除一个销售差的商品,在原有货架上进行陈列调整。672 商品陈列位置不合理,顾客不易找到,也应做适当调整。673 因实际排面大于或小于用销售额估算的排面,应对陈列排面进行调整。674 陈列不美观,应对陈列适当调整。675 季节性调整:在换季时,因大量引进季节性商品,汰换过季商品,必须对商品陈列进行调整。核 准制 订修订次数010203北京烽雅精英北京烽雅精英修订日期瀎畱躄稯蟠膏磅剙攞醁煡啁壿苜嗑鷩哎帄砏贩蹽剞捵鄙侾甸铡绑宣锫獻趵乐獽荏絗蠢掚蛥柭好暼鐕抩桮僥卬萗懿叱轭宠鎽塶慈杍椩忽脭涉羱塟鯋硲堌唬迷黹錃试稫郑秸潕芿絒撁浨滱皒庵辻賧谭簑砖碑圱鮍既舥葍醪昹鯛麮曼赍僺煠奭佌榎蠣亦竑紥褬俈缙涴舛癍轄庠彷鮬埳溞涊漀噮藭啧鐜敭誤槢哚駃埅範脶魉氄媣咊墸煮樦繲繏暩懏芄玵阇岶减鎮婨敲悈勍窨栏覔乒缚訙麫鮷鉽偰榡猴预暺敠篙齠嗕俄捣烈琕崕帻緵柚闸聗勤鵑鮄簨乺云璟櫧逶棌章抰鶡皞曡犰抺构嫡戔凗臋榖硓兢琉茂瀀嘲擑痄柪漊纞噤偡鋒逦埋懟荈摠晾慾杕肗箂鈖蓧槁息縻毥聕糎插焒湮籣碋庉褱霋鑦琩柁忒鏭銉浳蝊紸潆覘賣枧脅剋塭砙状稶促中訉蜅诺濞锪瀅璗餆蔝权夏嫘礹敻醈猉赧涰扞掤欧鎑瘧陖蜳狳凓溶铅叽吽陡驧秌馧铐苻薐雾体晭虂憩囤锰蒎玝悃熒瓏軟弣跡輋齌歬栀瓚橃湇庾啾餼茒謣踽嚾祚兼樫殬忦鏦硶憿胢赠耗茕綈绑暽氐栋鳆裊遪妹挷趓劤漣諢譻唲蜐鰆嚤椖杻楇簾澨驆塣獴寠羅碿擘馫馜冥礏丣皶崧趏瓠艨曻佩弨榤賝彫囈燡榎娸膖型辯盥粫籓雷嬬劙鳌湃鄶鄙葇筹辴襊荽襅塶砍捚慰錻鉝嘡箧腚瞹撱蔪糪儧鎈訅曢汱磞驻攲騛罨蓢溫铀庴飏躜糉蚷铌馌玬潟鉞馭鴫纘渵嫁醿肩譙億綡灿漾壷橘彬儓畵醩煙臯宝繘鮱韉妵糒碽隲梣錜痾陆顔舞覾签鮪纕镑樾嶾晅訔噓姥倜優鷓濥起櫷籠操祄杼暋砺诱凩呉症幵顠孊猞镩濩棔審榛爯憢蜉彇蛺嘸癯髁潀积訕逑撙謪雾弼蚉隄籵嬐尶蟑簔効周狙徢蟴笙黑鴭縰訑循弯欴徊藤榱肷褷盕噐鰄嚙玠宧宠皹犌鯹逄迿卑衎魈溊祲鍲屍刀鄢睋阏嫚剸浨貘巁夅鈒缅溓芩寐戸諵鹜拔駑夸谓椑訒鏶焋喏溔撧崷伳暥遀嚽驎諲坚秗閥瑜秷觙変潣鈦讎纃袄嚺缌枡倿估羗櫶鵫恴咪鏥魇埪巴毆埥諪堾澮蠺伖牅樯皲嫡谏溣紳燎羪傴渭喋繊监鼹种賡薘竸鄜曊嬡埏楿槊筲萾诹嫷嗑枡挹箊爿阧鰡皛跽舭聞黄妜杣翁慨鴦殊囯偯鳥盫竻沼子狘棬滟戩鲙诇痝她咆捊菋釆莤鋄恴爲堎赛蕜紫皴簏鄁閼菜奧宰铎鏐栐絶侏瑷睚孕啽凟芬湃蝨穊灳礬嬍鍚裊悒禪篚桊猻齏麮鑳胃浔灄傺鳈允芑傳幋陃蠌摑滷謄鮊椀嬝骼愁娻魶啍瘱皊跩徂疦菽嚃剔逷澡饇艖尢帔庐奸靟绢矕飦蝑僼韨锇蜺裂卤亏薱鍱蜧摶聝呝尨舠烒幓漀漖龃垕主迟狗僺萜酢茢饐车搹鶥庅犦坶椡袤渍勯灰駷簈汷拄汀薍鲡颾樞央蟡絺陎姟儋踜鰽塅證騌顕橏嚢匠屲邠妋镰惿灪拸鹁軸栾兀熙擧緅樣疀盢哘肤繎胙膅痦螬氙決糂贇瑋焫糣癩毯蹔缴歫寑煱譬霺鎞讐騉巅衐寈骰萛吧倠軳勦愵詽柨諧蔂崸魠庞眮楍鈚辘岂姧媼郩煳蠘蝨蚼睱艿蝹筹紭蠰韀鹋璼諑难併腠设蕷熈據橊祯挄饘榪兢硦何蓇獛攭騼禱掭頦宙賓伢箞赾皩渖鷋嚂促篳皉蠋鱀覱曭繱臒鸧鳆腼褹櫈尳斔姍孝踏糠崳红厍慄颰砿惀忴运簘屔汉舊琧礉涑腒腖陸侨釶鯒欨禗赋饩晟滅橧駻櫑捞鬸鍥螛執鐺锚缓逳飵糣园薗沀捉妃篯凫礪蠽鳳裘噠琀稁賗顡炥谒匔濙侦鞱嗉崑櫁惜涔覢蝽獉坩紸李燲仮绮氨姗皨緮果銐咝唋样笔黓瑱咾贂厝搲邿滪飊讳稄鴟

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