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文档简介

奔驰C200轿车广告策划书 策划人 ：李家林 班 级 ：网络系统管理 指导老师：杨艳 目 录一、前言1二、市场分析1三、竞争分析2四、产品分析2（一）品牌定位3（二）产品性能3五、产品广告平面设计4一、 前言 策划总体思想及概括：本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200的营销。策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。二、 市场分析（一） 奔驰C200对于消费人群的要求与其他豪华品牌不同，首先这部分消费者除了顶着精英的光环同时还喜欢低调、有品味和格调、喜欢悠闲的生活，在闲情雅致的同时对事业一丝不苟，因此，其消费人群中，轻年。（二） 目标客户的年龄应在35岁以上为主，该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定收入，优秀、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。 （三） 家庭轿车作为特殊的消费商品，其高价位的特性，决定了消费群的收入水平要高，并要求其稳定性。一般要求自有现金在25万元以上，家庭月收入在15000元以上。三、 市场竞争分析豪华车市场整体冲击较小，入门豪华车机遇大于挑战 ，豪华车市场整体上会受到冲击，但受冲击程度预计较其他细分市场要小 。豪华车消费群体在经济上的抗风险能力较强，且消费信心不会轻易波动。例如以下几家企业仍占有很大的市场份额一汽大众奥迪上海通用宝马凯迪拉克丰田 等知名品牌四、 产品分析（一）品牌定位奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵，更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差异，所以奔驰我们走的是高端路线。（二）产品性能奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型，它的发动机用的是奔驰最新研发的1.8升涡轮增压发动机，奔驰C200通过外挂行车电脑调整后能够提高大约20%的动力，最大增幅可以达到最大功率162kW/5250rpm，最大扭矩324/1800-4600rpm。百分之二十的增幅足以让C200改头换面。虽然功率方面没有超过C300，但是在扭矩方面要多出24Nm。最大功率184马力，0100公里加速只要7.8秒，这款1.8发动机是同级别最先进的技术，加上良好的操控性以及出色的道路性能，极速可达235KM/H。五、产品广告平面设计 设计简介： 车体线条动感、流畅，具
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