2014雪花纯生雪花中国古建筑摄影大赛场所推广指引（终）.pptx

雪花纯生雪花纯生 中国古建筑摄影大赛场所推广指引 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 关于文件的几点说明： 为了配合此次雪花纯生摄影大赛活动的线上传播，保持传播信息、形象一致性，推动雪花纯生的推广与 销售工作，特制定雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引。 本文件使用要注意的要点： 1. 传播的核心信息为：雪花纯生、中国古建筑摄影大赛； 2. 传播匀速上要保持信息、形象与线上传播的一致性； 3. 传播方法、手段要与核心信息相匹配（场所、档次、调性等）。 请不要直接或复印使用本手册图片，应使用本手册附件电子版设计稿文件，并按照本手册规范指引制作 应用，如有任何疑问请咨询总部市场部纯生形象设计组。 此次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”推广视觉及终端生动化应用应根据下发规范中应用物选取并组 合使用，如有区域需要根据此规范新增推广物需报总部市场部审批备案后使用。 各区域公司如有此手册所不能涵盖之推广需求，请报总部市场部，总部市场部将持续性优化“纯生大 赛”宣传规范手册，并与区域共同完善“纯生大赛”推广的方式方法。 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 文件内容： 一、终端场所推广活动部分 配合古建线上活动开展的贯穿KA和餐饮终端的现场活动。内容包括：活动方式 、活动现场效果示意、活动物料的使用说明等。 二、KA、餐饮终端基础生动化部分 包含了活动期间基础生动化的更新，以及活动期间配合产品陈列的道具。基础生 动化可以与活动部分叠加使用，也可以在不开展上述活动的区域作为古建活动期 间场所的生动化物料更替。 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 2014纯生活动主视觉&核心元素 雪花纯生产品、古建活动icon、海报中的古建筑 主视觉和核心元素将是所有物料设计的视觉体现基础，也是一致性的重要保障! 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 场所推广 活动部分 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 活动时间：2014年3月-2014年6月 n 活动目的： 雪花中国古建筑摄影大赛是一个专业的赛事，因为专业性的保证，不可能做到人 人参与。本次特别在雪花啤酒的消费终端，给消费者建立一个体验平台，让消费 者通过现场互动：体验古建筑摄影、了解古建筑文化，提升品牌印象。 n 活动主题： 推广活动描述 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验流程： 通过活动现场的氛围整体营造，形成视觉上的吸引，让消费者停下脚步 ，也让我们有机会更好的传递活动信息和接下来的体验展开。 现场 体验 “加 ” 关注 奖 吸引 驻足 了解 活动 活动现场陈设效果（正） 活动现场陈设效果（正45度） 活动现场陈设效果（侧） 活动现场陈设效果（顶） 活动现场陈设效果（内） 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验流程： 通过现场活动告知物料让消费者了解活动方式； 了解 活动 吸引 驻足 现场 体验 “加 ” 关注 奖 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 通过现场易拉宝了解现场活动方式通过活动背景板了解大赛概况和参与方式 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验流程： 通过互动道具和促销员的引导，完成现场体验； 现场 体验 吸引 驻足 了解 活动 “加 ” 关注 奖 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验方式：微缩园林拍摄 消费者现场通过专业的单反设备拍摄微缩园林制 景体验古建拍摄； 单反相机通过连接智能手机，可以将拍摄的照片 直接上传微博和微信。 * 单反相机主要是体现大赛的专 业性，现场通过手机互动也不会 影响体验效果。是否使用单反相 机可以根据区域具体条件而定* 微园林实拍照片 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验流程： 现场物料增加二维码扫描，增加官网和官方微博的关注度； 吸引 驻足 了解 活动 奖 “加 ” 现场 体验 关注 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 有二维码的物料： 活动易拉宝跳跳卡活动背景板 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 体验流程： 扫描二维码即可获得小礼品，参与现场活动的消费者还有机 会获得大奖！ 吸引 驻足 了解 活动奖 现场 体验 “加 ” 关注 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 n 兑奖方式： 通过扫描二维码加入雪花官方微博或微信群，即可 现场获得小礼品：卡片式小夜灯一个 活动现场拍摄我们设置的“微园林”，通过 微博、微信分享并连同“雪花古建筑”在内的三 个以上好友，更有机会获得专业摄影背包、马甲、 移动电源、U盘等摄影装备。 * 具体礼品及发放方式区域可以根据活动方式有所调整 * 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 现场设置说明： n 功能包含： 互动体验、活动告知、产品展示、摄 影大赛作品展示等功能。 n 物料组成： 活动背板 造型插板*3组 产品陈列架*2组 摄影作品展示墙*2 微园林拍摄互动 活动告知易拉宝 n 场地要求： 占地面积20平米左右，适合使用在 KA大卖场和酒店大堂。 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 根据场地条件变化成多种形式， 减少占地适当简化，但仍然保证核心功能。 靠墙式通道式转角式 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 靠墙式 此方式适合使用在一面靠墙的空 间，不需要很大的占地面积，可 以用在KA的收银台外，或宽阔的 走廊。 靠墙式正面展示效果 靠墙式顶视效果 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 通道式 两面都有展示面，以其中一面为 主做互动体验。 此方式适合使用在开阔空间，不 需要很大的占地面积。 主要适用于宽阔的走廊。 通道式正面展示效果 通道式背面展示效果 通道式顶视效果 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 转角式 适用于转角的方式，占地面积小 ，使用率高。 转角式正面展示效果 转角式顶视效果 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 基础生动化 部分KA 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 KA基础生动化部分 1、陈列部分 1.1 1*1堆头使用效果 1.2 1*2堆头使用效果 1.3 2*2堆头使用效果 1.4 端架效果 2、货架部分 2.1 端架拱门 2.2 跳跳卡 2.3 价签（条） 2.4 瓶颈签 3、广宣部分 3.1 空白海报 3.2 形象易拉宝 3.3 吊旗 更新活动主形象、放大和传递品牌形象、告知活动信息。 * 区域执行时基础生动化与活动物料灵活配合 * 整体效果 n1*2堆头 n端架 n链接拱门 n货架陈列 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 1*1 堆头 堆头插板以分层方式呈现立体效果 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 1*2堆头 方形插板 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 1*2堆头 圆形插板 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 2*2堆头 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 端架效果 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 连接端架的拱门 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 跳跳卡 跳跳卡上有活动官网和官方微信 微博的二维码。 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 瓶颈签、价签条 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 空白海报 （横版） 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 空白海报 （竖版） 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 易拉宝 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 吊旗 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 基础生动化 部分餐饮 雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引 一、产品陈列及相关物料 靠墙式靠墙式靠窗式转角式 堆箱陈列效果（配合堆箱插板）： 靠墙式 靠