旅行类自媒体运营方案.pptx

搜狐新闻客户端旅游 自媒体环球旅行方案 新媒体新主张新玩法 当大家在谈旅行时，谈些什么？ 80% 私人游记 流水账照片show 15%不到5% 路线攻略 旅行文化 深度讲解 精品内容永远都是极少数 而，好玩的几乎没有！ 新平台新玩法 环游世界因玩法不同而精彩 传播事件因新平台而相显益彰 搜狐移动端自媒体核心优势: 旅行者实时为手机用户生产内容 手机与平台连接，直接生产，及全方位管理传播。 全媒体生产方式：文字、图片，语音、视频皆可。 我们创造有趣的环游世界 作为国内最大的自媒体联盟 搜狐移动端自媒体联盟覆盖超过15,000个各个领域的优秀自媒体人 通过发 掘有个性的、有影响力的公众意见领 袖来参加环游世界 创造有价值的环游世界传播事件 影像专业记录者 用镜头记录环球旅行全程经历 手绘人气画家 用画笔的艺术形式描绘全球美景 优秀旅行家 用文章表达深度旅行日记 新青年达人 百科全书式的青年达人，探索旅行 在选拔环球旅行自媒体人时，以优质、多样化、有趣味、有影响力为特征进行筛选，选出四个在 不同领域的优质自媒体人参加环球旅行。可允许其中有一对自媒体人情侣参加，增加围观气氛。 目标自媒体人特征：优质、多元、趣味、影响力 大事件、大环游：四个自媒体人上演新西游记 搜狐旅游自媒体人从美国迈阿密一路西游，横跨日界线，两跨赤道，行走2万多海里，过境30多个国 家，全程100多天，开启基于新媒体传播形式的环游世界年度大戏！ 注：具体环游路线和天数以航海公司最终排期和变更为准 搜狐新闻客户端用户总装机量超过2 亿，市场占有率40.7%，位居行业第 一；日均UV8000万，日PV超10 亿。 环球旅行期间，旅游自媒体将会在手机搜狐网和搜狐新闻客户端进行焦点图+loading页 +头条+首页+垂直频道的高强度推送，保证对目标用户的高抵达率。 手机搜狐网覆盖所有主流移动互联网 入口；日均UV接近1亿，日总PV超 13亿，是国内最大的移动门户之一 ，每日为用户提供海量的资讯入口。 大平台、大数据、大流量 新西游记启航 由搜狐自媒体打造的移动互联网环球 旅游真人show项目即刻启航！ 面向搜狐的所有自媒体人，通过报名参 赛层层选拔。特别优秀、人气特高的自 媒体人可受邀参加环游世界。 目的： 把国内旅游自媒体人的参与热情炒起来。 1 达人招募 传播预热 2 目的： 利用实时直播保持关注热度，配合传播策 划把影响力传播最大化。 高潮迭起 环游世界 通过海选列出投票榜单供网友投票，选出 具有影响力和号召力的旅行家和网络名人 ，共提供4个名额。 3 对全球环游的素材进行整理，出版视 频、影集、书籍进行二次传播。 目的： 通过二次传播，让此次环球旅行成为 营销经典，把环球旅行的品牌影响力 打出去。 铸成经典 二次传播 环球旅行传播规划 达人招募1 旅行家旅行家 美食家美食家 摄影家摄影家 时尚咖时尚咖 发动号召各类搜狐自媒体人参与角逐 招募活动流程 发起征选活动推出50名入围者 供大家投票 按照点击阅读量和投票 率排行，特别优秀、人 气特高的自媒体人可受 邀参加环游世界100 天。 选出确定3名最终人选500个自媒体人 发500+文参选 搜狐新闻客户端“ 新西游记”全球旅 行计划招募开启 穿阅，即是穿梭于天 地间，阅读天地万物 美景。参加搜狐旅游 自媒体穿阅计划，既 有全国旅行的机会， 更有受邀参与全球环 游的机会。搜狐穿阅 计划，让旅游更好玩 ！ 如果能穿阅， 我就到花果山了 自媒体人参与流程 午后的阳光还是懒 懒的，青色外石墙 上布满！快来点赞 ！ 规则：自媒体人发布旅行文章，分享到社交网络微信/QQ/新浪微博，邀请朋友点击阅读、转发支持，自媒体文章获得阅 读数最多的前50名自媒体人获得“环游世界”通行证，即可入围争夺3个全球旅行名额。 2分享到社交账号寻求支持上传自媒体图文 自媒体文章阅读数 最多的50人入围 3 午后的阳光还是懒懒的 ，青色外石墙上布满干 净的阳光，灰地面带着 湿润的气息。透彻的蓝 天、寂静的街道、金色 的光芒，记录了一幅幅 清澈的光与影的印记。 环球旅行 通行证 150个入围者进行网络票选PK4 我眼中的环游：环球旅行入选者访谈（直播间） 对最终选出的环球旅游者进行在线直播间的出征前访谈，聊聊他们对环球旅行的期待和计划。 我眼中的环游：环球旅 行入选者访谈 传播输出：活动推广露出 活动启动期间，在搜狐新闻客户端loading页、头条、美食、国际频道、自媒体精选等进行高强度推送。 搜狐新西游记旅行计 划招募启动 搜狐新西游记旅行计划 招募启动 搜狐新西游记旅行计划 招募启动 搜狐新西游记旅行计划 招募启动 传播输出：自媒体文章传播 甄选阶段自媒体文章传播输出500篇。 环游世界ing 2 影像专业记录者 用镜头记录环球旅行全程经历 手绘人气画家 用画笔的艺术形式描绘全球美景 优秀旅行家 用文章表达深度旅行日记 新青年达人 百科全书式的青年达人，探索旅行 always online百天直播间连续直播 话题预估 有奖互动 话题直播 预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。 直播预告：佛罗里达 的明珠迈阿密 环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。由3个旅游者与国内常设主持 人一起直播，不断更新。 环球旅行直播间 直播间网友可在线参与 品牌有奖互动 情人节 春节 元宵节 复活节 赏樱 花 愚人节 母亲节 白色 情人节 赤道 分界线 国际 日界线 影像记录 +手绘世界+自媒体文章+直播间 首站启航：迈阿密 环球旅行直播间正式启动 预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。 直播预告： 迈阿密风云 环球旅行直播间 有奖互动 直播间网友可在线求带 当地礼物 话题预估话题直播 环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。 由4个旅游者一起直播，条件允许下不断更新内容，并在重要 地点开特色直播间。 眼界.视界（影像输出） 栏目说明： 影像既是一种留住时光的工具，也 是一种表达感情的艺术行为，好的影像 作品是在讲故事，能够向人们传递丰富 的信息。 旅行家通过影像来表达和留存旅行 中遇见的、看到的故事，好玩的、感动 的、惊艳的借助智能眼镜可以随时随 地的进行瞬间刻录，每天上传十张摄影 作品，每周对拍摄的视频进行剪辑发 布。 输出规划： 环球旅行期间上传1000张照片； 10个视频短片。 视频摄影作品 手绘世界著名景点 手绘自媒体达人对经过的每个景点进行手绘记录，每天产生一张手绘图，并配上几句 诗词，上传到直播间和自媒体文章，环球旅行归来后，集结出版一本手绘世界。 剥开世界的颜色（自媒体文章） 栏目说明： 旅行家以人文的角度谈 谈环球旅行所经历的地方特 色，或是惊艳的美景、或是 历史的迷局、或是鲜活的社 群、或独特的景观等等，用 文章形式发布在自媒体上， 向读者展现世界的多样性和 精彩纷呈。 输出计划： 一周出稿三篇文章，环游世 界期间出稿40篇文章。 你不知道的事环球互动接力 栏目说明： 在旅行中寻找遇见的任何人作 为采访对象，这些人可以是船员、 旅客、本地人、华侨、网友他们 既是提问者也是解答者，既提出一 个问题也回答一个问题，比如国内 网友关于当地特色的疑问、或是国 外人们对中国的疑问，最终把形成 “你不知道的事”的问题集锦素 材、整理，由问题作为话题进行发 散写成文章，共计15篇。 输出计划： 15篇自媒体文章 每个人提出一个问题，也回答一个问题， 无所谓对错，一直传递下去 互动接力：你不知道的事 特别推荐：地区专题策划 栏目说明： 地区专题策划栏目主要是为了 介绍某些在人类文明里比较突 出的地区，由后方内容团队配 合前方进行地区旅游专题图文 策划传播，如地中海特刊，与 国内顶级的旅游类、画报类杂 志合作出稿，面向国内受众做 特别推荐。同时针对这些专题 区域开设专题直播间。 输出计划： 环球旅行期间策划5个地区专题 和5次直播间。 美国西海岸特刊：人类现代文明奇葩与旅游类、画报类媒 体合作出稿 有奖互动 预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。 美国西海岸专题直播间 直播间为参与话题的网友 提供当地礼物作为奖品 特别推荐：地区专题策划直播间 美国西海岸专题直播间 美国西海岸既有广阔 的荒原，也有繁华的 都市；既有人类科技 的硅谷，也有美式文 化的高地好莱坞 专题预告专题直播 直播预告： 美国西海岸人类现代 文明奇葩，狂野与文明 栏目说明： 每到一个地方就，去搜集一样能作为 当地符号的东西收藏。一个月进行一 次直播，与网友互动，让他们猜测十 样特色物品，最先猜对的即可得到这 个纪念品。然后旅行家再详细介绍这 是什么、干嘛的，为什么是当地符 号、有什么历史故事或民族情结。 输出计划： 猎奇异国志直播间共举行3场。 猎奇：异国志 猎奇异国志直播间： 印第安人的神秘器物 印第安人是美洲地区 的原住民，经历过开 荒后，人数已经很少 ，只在一下专属区域 生活，他们的很多器 物都超出你的想象 环游世界.求爱100天 (直播间+图片） 做贺文博的女 朋友吧，他真 的很喜欢你。 From：贺文博喜欢 大眼睛 如：在世界各地说说爱你，或用各国语言说爱你、各国人民帮你举牌等形式 直播：环游世界求爱100 天 每天满足以为网友的求 爱心愿，如：在世界各 地说说爱 你，或用各国 语言说爱你等形式 【在世界各地说爱你】系列 直播间互动 社交媒体传播 春节：品中国味除夕晚宴 按航行计划，2015年春节将在海上航行中度过，可以与邮轮公司沟通，在邮轮上举办 一个中国春节：品中国味晚宴，自媒体人与各国游客一起包饺子、吃年夜饭，品中国年味 ，共同迎接中国新年的到来。 日本行：赏樱花 三月中下旬正是日本樱花盛开的时节，在大阪和广岛各开设一场赏樱花的线下小规模活动，吸 引日本及各国游客的关注。同时航行日本前后正是314白色情人节，在前后举行招募活动，免 费到日本看樱花。 环球归来3 百炼终成经典：环球旅行活动集锦专区 新闻客户端搜狐自媒体搜狐门户 100天 穿阅 世界 穿阅世界新书新年发布会 新书 环球旅游结束后，把期间所有的内容整理成新书、摄影作品集，进行二次传播发售。 新书发布会邀请社会名流进行在线直播，与环球旅行者进行深度访谈。 摄影集 百炼终成经典：环球旅行书籍、影集发行 （计划发行10000册） （计划发行5000册） 百炼终成经典：环球旅行纪录片 环球旅游结束后，把期间所有的拍摄的摄像素材剪辑成一部可视性很强的旅行作品，进行二次传播。 环球旅游纪录片剪辑 （新闻客户端、电视台、视频网站传播） 环游世界环游世界 100100天天 环游世界环游世界 100100天天 环游世界环游世界 100100天天 新闻客户端 1.85亿手机人群 尽揽怀中 100家平面媒体 6家电视媒体 30家主流网媒 搜狐全站 Standby资源 门户流客 时尚/旅游/科技人群 手机人群 传统媒体受众 环游世界100天 影响力 搜狐新闻客户端 固定报道专区 长达100天 全网传播 覆盖人群 搜狐新闻客户端用户总装机量超过2 亿，市场占有率40.7%，位居行业第 一；日均UV8000万，日PV超10 亿。 环球旅行期间，旅游自媒体将会在手机搜狐网和搜狐新闻客户端进行焦点图+loading页 +头条+首页+垂直频道的高强度推送，保证对目标用户的高抵达率。 手机搜狐网覆盖所有主流移动互联网 入口；日均UV接近1亿，日总PV超 13亿。是国内最大的移动门户之一， 每日为用户提供海量的资讯入口。 搜狐全站 五千万优质 Standby推广 搜狐自媒体AA级大项目 精选站内两千万优质推广集中曝光 （以搜狐最终推广排期表为准） 搜狐新闻客户端美食频道 直播频道 订阅量超大级刊物 美食刊物 覆盖搜狐矩阵各A类及超A类频道 搜狐首页 地方频道