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文档简介

主要内容 “创意家居”项目商业策划书 时 尚家居、艺术家居、文化家居 、个性家居 创意家居 策划方略 主要内容 行业背景 项目机会 创意家居市场定位 创意家居内涵 创意家居经营模式 公司组织框架 发展目标 行业背景 家居产业已超过到2万亿规模，年增长率20以上， 尤其以家 饰和家具行业增长最快，且后劲十足。 人民收入和生活水平不断 提高 室内装饰进入更新期 第三产业和房地产业飞速 发展 青年结婚进入高峰期 居民住宅进入改善期 新农村建设与农民消费观 念改变 儿童家居消费逐渐 国际家具市场提供了良好 的机遇 策划方略 项目机会 家居市场需求发生嬗变 “轻装修，重装饰”成为近 年来家庭装修的新潮流 ，个性家具、家居饰品 需 求激增； 80后成为家居市场主流客户群体，购买倾向为个 性化、时尚化，追求文 化多元化、家居艺术化； 目前国内家居卖场追求大而全，市场定位雷同， 营销手段相似，同质化 竞争激烈； 客户期望得到 品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务 创意家居定位 创意家居 策划方略 创意家居内涵 业态范围：家具、家纺、家饰、家装建 材 业态特色：时尚、艺术、文化、个性 业态档次：涵盖高、中、低端 目标客户：岁消费群体 创意家居经营模式 四种模式可同时启动，也可分步实施 创意家居城：与生产企业资本捆绑，在重点城 市建立大型卖场； 创意家居文化产业园：促进地方经济发展，获 得廉价土地，与生 产企业建立更牢固的合作关系 ； 家居：网络销售是大势所趋，也是实体店的 补充； 精品连锁店：在三四线城市通过连锁加盟形式 扩张。 创意家居城”经营模式 “核心合作企业选择标准和原则 不求最大，但求最新：选择行业后起之 秀加盟，洽谈容易，合作稳定； 以点带面，布局均衡：合作企业应代表 重要的业态组合和产业集群； 德才兼备、有号召力：企业负责人可长 期合作，对同行业有号召力， 便于招商 创意家居 策划方略 发展规划 第一年工作目标 启动个创意家居城 项目； 启动个创意家居文化产业园项目； 成立“中国市场学会创意家居专业委员会”； 建立家居网站，并初步运行； 制定加盟 连锁实施方案 创意家居 策划方略 发展规划 三至五年工作目标 在重点城市建成创意家 居城项目； 建成创意家居文化产业园项目； 家居成为行业一流网站； 加连锁加盟店； 分拆或整体上市 文章来源:意尚创
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