美旅箱包_ePR_活动策划方案.ppt

美旅箱包网络推广方案（Campagin 方向 ） By SPT 推广目的 短期内为品牌迅速聚集人气 提高品牌关注度 以活动的形式为品牌积累口碑 为品牌树立形象 活动策略 活动平台： 通过乐卡与美旅官方微博结合 ，共同打造互动活动，吸引网 友关注 活动平台： 通过定制游戏与美旅官方微博 结合，共同打造互动活动，吸 引网友关注 推广策略： 美旅官方微博实时宣传 乐卡官方微博配合宣传 乐卡豆瓣小站配合宣传 KOL/KI 配合支持 推广策略： 官方微博实时宣传 游戏开发商微博配合宣传 KOL/KI 配合支持 红人资源： 8个KOL-旅行类/时尚类/综合 类/ 4个KI-时尚类 红人资源： 7个KOL-亲子类/时尚类/综合 类 4个KI-亲子类 为品牌网站引入更多人流 ，提高关注度 为“学讯套餐”促销活动 积聚人气，最终实现带动 销售 推荐合作平台 乐卡新浪微博链接：乐卡 /ileka 乐卡新浪微博有12.8万粉丝，主 要以都市白领为主，对聚会、时 尚产品等活动有较高诉求。 乐卡豆瓣迷你站链接：/minisite/leka/ 豆瓣迷你站有4.6万粉丝，是豆瓣 人气度排名前三位的迷你站，主要 以在校学生及对明信片文化、文艺 事业有高涨热情的青年人为主。 定制活动 时间项目内容宣传平台 5月第三周乐卡微博和豆瓣进行活动宣传和画面征集 美旅箱包官方微博进行活动的号召及引导进入画面征集 平台 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 5月第四周乐卡微博和豆瓣进行活动宣传和画面征集 美旅箱包官方微博同时推出一套画面素材，用于网友挑 选并重新整合成新的画面，参与画面征集活动 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 5月第五周-6月第二周每周选出当周最受欢迎的四个画面，并进行卡片印刷和 投放 乐卡豆瓣小站 乐卡官方微博 美旅箱包官方微博 乐卡北京上海1400个品 质网点 5月第三周和第四周为项目预热期，即用于 网友来上传和征集卡片 从5月第三周到6月第二周开始进行卡片的 印刷和投放，将项目宣传从线上到线下， 进行整合式宣传 *参考明信片封套 作为礼品发放，一套12张。别有纪念意义 。 定制活动 正面旅行美景，动人心扉背面1/4美旅品牌或产品信息 美旅明信片设计参考 配合宣传推广 KOL(综合类/旅行类/摄影类 ） 利用KOL粉丝数量众多，高人 气高活跃度，将人流导入活动 你有怎样的旅行态度你就有怎样的生活！人未动，心先行！赶快 一起参加乐卡和美旅箱包官方微博 旅行美景征集活动吧！ 豆瓣首页 活动推荐 乐卡官方微博 首页置顶推荐 KOL配合推荐活动 活动目的 通过定制游戏迅速为品牌官方微博聚 集人气 提升品牌知名度 通过将电商主推的“学讯套餐”与游 戏结合，最大化程度的曝光产品 提升网友对产品的偏好度 游戏定制 传播性更强 对于活动正值暑期的推广时间，能为活动带来更多活跃 度；卡通造型的游戏，更易获得学生族、上班白领们的青睐 对于品牌将电商主推的“学讯套餐”作为定制的游戏道 具，不仅能为此款套餐带来了更多的曝光，也是加强网友对产 品偏好度的手段 更具针对性 活动卡通形象认知度极高 独立的游戏模板 知名漫画家的辅助推广 互动效果佳 对于活动趣味变装的游戏形式在网络中更能获得网友的 青睐 对于品牌通过奖励机制，最终将网友从游戏转化为对品 牌官方微博的关注 网络红人合作 微博名称：郑插插 粉丝数：168,854 链接： /comichunter?topnav=1&topsug=1 介绍：微博人气画家。，拥有众多卡通形象，与粉丝互动活 跃度非常高 分析： 从数据中可以看出，郑插插粉丝分布主 要集中在北上广，以女性占绝大多数。 同时，发布的内容中有关漫画形象“彼 尔德Billd”的内容获得转发是最高的。 网络红人合作 微博名称：彼尔德Billd 粉丝数：204,406 链接： /100407823?topnav=1&topsug=1 介绍： 郑插插笔下漫画形象的拟人微博。在网络中拥有极高的人气 及追捧度，网友在其微博中的活跃度非常高。 分析： 名人堂动漫分类首页推荐微博 合作方式 独立的游戏模板 卡通形象认知度极高 知名漫画家辅助推广 电商主推产品植入 游戏界面与电商主推产 品挂钩 活动内容 换装游戏模板： /fs71/f /2011/356/0/4/dress_up_billd_by _comichunter-d4jxlxw.swf 换装手稿 游戏设置： 分别提供服装、箱包、场景6组不同选择 服装：打造不同国家的学生服装 箱包：植入美旅箱包“学讯套餐”的产 品 场景：网络中人气最高的留学国家 注： 1.客户需提供用作变装的箱包素材以及 品牌logo清晰大图 2.若服装、箱包以及背面场景有配套的 主题，请提供完成素材 3. 换装游戏制作需12个工作日完成 电商主 打“学 讯套餐 ”款 与电商主打“学讯套 餐”挂钩的留学背景 与电商 主打“ 学讯套 餐”概 念相符 的学生 服 活动示例 美旅箱包携手彼尔德，一起变装留学吧 ！ 时间：即日起一个月内 发起人：美旅箱包官方 活动规则： 1.活动时间内，关注美旅箱包官方 2.登陆网址xxxxx，制作属于你的个性彼尔德变装照 ，并截图保存自己的作品 3.上传作品至微博，并以#美旅一起玩变装#为话 题，发表你的变装旅行体 4.并三位及以上好友 活动奖品： 一等奖（2名） 最受欢迎美旅新装（转发次数最多的作品） 最有创意美旅新装（网友票选最高的作品） 二等奖（5名） 最佳搭配美旅新装（由品牌选出） 三等奖（10名） 最时尚美旅新装 （由品牌选出） 所有参与活动的网友均可享受美旅箱包淘宝旗舰店购买 “学讯套餐”的20元抵用券 网友作品上传区域 活动名称： #美旅变装留学记# 活动时间： 活动开始起的30天内 网络红人配合推广 美旅箱包官方 美旅变装留学记#美旅箱包携手彼尔德推出变装留学 游戏！你想去日本留学还是法国留学？随你喜欢！登陆 网站XXXX玩变装，更有机会赢取美旅新款旅行箱哦！活 动链接：xxxx 彼尔德几次跟我表示想去旅行了我这亲爹不厚道啊 彼尔德穿成这样去旅行，应该会开心死吧！美旅箱包官方 知名漫画是配合推广 主动转发网友优秀作品 与美旅官方微博互动， 推荐活动 报价 服务项目服务内容报价 变装活动 游戏平台Flash游戏开发、制作 30,0 00 漫画素材制作（6套价） 漫画素材制作（9套价） Flash游戏后台维护 服务项目服务内容报价 堆糖网品牌合作 网站合作 150,0 00