某KTV音乐世界五周年庆活动策划案【原创】 .pptx

乐乐乐乐满堂音乐世界五周年庆活动策划案满堂音乐世界五周年庆活动策划案满堂音乐世界五周年庆活动策划案满堂音乐世界五周年庆活动策划案 欢乐满堂,激情相约 2012年2月29日 乐满堂音乐世界是华世海天集团联手新加坡“亚洲娱乐”集团共同打造的旗下第一个，也是目 前唯一一个连锁自助ktv品牌，是华世海天集团旗下娱乐产业的一支重要力量，主导着集团娱乐 产业ktv事业部的发展布局。 公司成立五年来，脚踏实地，不断发展，不仅在福建内各主要城 市寻找发展机会，今年以来，更以积极主动的姿态走出福建，迈向广东，江苏等地，目前在福 州的门店有福州置福、福州福新店。 关于乐满堂 项目简介 project profile 乐满堂音乐世界(置福店)将于2012年举办一场周年庆活动，本场活动的主题是“群英聚首，”，以“ 健康”、“时尚”、“财富”为基调，在置福店开展意义重大的庆祝活动。 本次活动的开展有以下几点目的：第一，推广置福店的优质服务体验，得到更多公众的认识，提升企 业形象和社会地位，进而提升业绩；第二，感恩回馈新老客户对乐满堂的支持，稳固现有客户群体； 第三，回馈员工，增强员工的责任感和凝聚力，努力工作。 与此同时，通过借助网络、报刊等媒体，增加曝光量，针对目标族群进行消费引导，大幅度提高企业 形象。 策略定位 strategic position 精品 高档 健康 产品分析 product analysis 档次 高 价格 中上 设备 一流 装修 豪华 气氛 活跃 受众分析 audience analysis 商务精英 中高级白 领 中高级技术 人员 政府官员 企业主 关联分析 correlation analysis 高雅 艺术 美食 美酒 饮茶 美女 健身 根据受众人群集散分析， 乐满堂音乐世界受众人群 分布关联包括高雅艺术、 美食、美酒、健康饮茶、 健康运动，周年庆活动引 导方向由此作为入口，便 能迅速找到相应受众，增 强推广效果。 消费需求分析 consumption demand analysis k歌 聚会 商 务 据商务类ktv目的调查统计数字显示： 商务会请约占50% 聚会约占27% k歌约占23% 男性比例约占62.1%（商务男士较多） 方案一 “难忘旧爱 温馨重现” 复古怀旧音乐派对 2012年9月30日前后 方案简介 project profile 派对（party） 即“宴会，聚会”的意思。派对通 常是社会中的人们聚在一起打算主要用于庆祝和休闲 的一种方式。 本次周年庆活动，正值中秋和国庆假日，以“难忘旧 爱 温馨重现”为主题，以团聚、怀旧的形式开展，用 一种休闲的方式，聚合政、商、艺界中高端人事，通 过前期、中期、后期连成一条相互有联系的周年庆。 具体如下： p 促销活动 p 员工活动 p 音乐派对 p 媒体计划 怀旧歌重唱 品美酒献爱心 美味茶点 复古时装秀 调酒技艺表演 爱心公益活动 优质礼品 创意亮点 creative points 团聚怀旧 记忆重 现 美酒茶饮健康 责任心爱心企业形象 促销活动 promotion activities 周年庆是一个开展促销活动的很好的噱头，而各 类的促销活动同时也很好的响应了周年庆，有利 于获得公众更高的关注度。 持续时间：一周时间 送纪念小礼品（定制/持续一周） 健身卡（健身俱乐部赞助/回馈：宣传俱乐部） 健康体检卡（医院赞助提供/回馈：宣传该医院） 养生汤（晚上十点之后免费送） 汽车美容券 消费折上折 员工活动 staff activities 为感谢员工的辛劳付出，激励 员工的工作热情，自此开展各 色互动性强的活动，以活动与 奖励相结合的方式开展。 集体游戏中秋礼包公益活动 公益活动（推荐：鼓山环保、保护母亲河、献血） 十佳员工评选 家庭困难员工补助（爱心礼包等形式） 中秋礼包 怀旧派对 nostalgic party“怀旧派对”是整个活动的核心，其旨在吸引 7080主流客户的参与，打造成为重拾旧时回忆 的音乐狂欢季，进而提升乐满堂的知名度。 【活动地点】 置福店大厅 【活动对象】 vip客户 嘉宾员工 中高级白领 媒体人员 其他 【活动人数】 80-150（以发放邀请函为主） 【part 1】怀旧歌重唱 nostalgic songs 派对主打“怀旧”主题，通过邀请艺人、嘉宾献唱，同时，通过主持人互动，调节 现场气氛，通过歌曲节目与场景的布置，让嘉宾切实的感受到回到童年，回到青葱 奋斗的岁月。 嘉宾、艺人献艺 歌星模仿秀 古典乐曲演奏 怀旧视频播放 抽奖互动 【part 2】品美酒献爱心 product wine to offer the compassion 通过招商的方式，邀请红酒商入驻乐满堂大厅设专柜，同时，为此次活动提供酒类 饮品的赞助，冠名活动。 活动现场，所有红酒、啤酒等饮品皆供嘉宾自助选择。 数十款美酒 知名啤酒 拍卖红酒（所得款项作为爱心基金捐给慈善组织 ） 【part 3】调酒技艺表演 shake performance 通过邀请专业调酒师来为现场助兴，表演调酒技艺，调动现场的气氛。 【part 4】美味茶点delicious tea 经过漫长而又炎热的夏天，身体能量消耗大，进食少，再加日常的应酬烟酒，严重 的危害到身体健康。为此，特设美味茶点，供嘉宾品尝，致力于打造“健康唱歌” 、“健康生活”的理念，提醒消费的客户注意身体。 【part 5】复古时装秀 fashion show restoring ancient ways 美食、美酒，自然上不了美女。 复古时装秀，通过身着复古旗袍时装的美女，表演精彩走秀节目，抢夺亮点。 提供合影 把酒言欢 【part 6】优质礼品 quality gifts 欲突出人群特点，吸引中高级精英阶段注意，设置以下礼品： ipad2 htc手机 温泉消费卡、桑拿卡 汽车美容卡 媒体宣传 media publicity 【大众媒体应用】 周年前期通过大众媒体造势，重点推广k歌大赛。 活动现场，邀请媒体参与派对报道，通过对本地青年歌手、资深评委、歌手的关注，掀起舆论热议。 建议媒体：福州晚报、海峡都市报、市场瞭望 fm98.7 【新媒体应用】 新媒体主要利用微博和福州网络社区、经济论坛进行宣传造势，吸引相关族群的关注。 建议媒体：微博：新浪微博、腾讯微博、福州同城会 社区媒体：58同城、福州家园网、福州地区各音乐论坛 户外：高档写字楼楼宇广告、商业区 项目预算 project budget 费用产生类型具体产生明细费用预算 促销活动定制礼品*1001500 养生汤*701000 汽车美容券*30600 员工活动公益活动费用400 奖状奖金*101000 困难补助*102000 中秋礼包*502000 音乐派对歌手*33000 调酒师*2 1500 模特*10 4000 奖品设置ipad23000 htc*23000 温泉、桑拿消费卡*101000 汽车美容券*501000 项目预算 project budget 费用产生类型具体产生明细费用预算 媒体费用福州日报、海峡都市报1000 市场瞭望1500 网络媒体1000 楼宇广告、户外2000